sự cần thiết phải chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông nghiệp
nghiên cứu tìm hiểu về thương hiệu sản phẩm
Ngày tải lên :
14/10/2015, 12:07
... tiền từ từ các sản sản phẩm/ phẩm/ dịch dịch vụ vụ có có vịvị thế thương thương hiệu hiệu trừ trừ đi dòng dòng tiền tiền từ từ các sản sản phẩm/ phẩm/ dịch dịch vụ vụ được so so sánh sánh mà ... hiệu Brand Equity Sự Sựnhận nhậnbiết biếtthương thươnghiệu hiệulàlàsố sốphần phầntrăm trămcủa củadân dân số sốhay haythị thịtrường trườngmục mụctiêu tiêubiết biếtđến đếnsự sựhiện hiệndiện diệncủa ... ngườitiêu tiêudùng dùngchọn chọnmua muasản sản phẩm phẩm––Tạo Tạora rasự sựkhác khácbiệt biệttrong trongđịnh địnhvịvị làm làmcơ cơsở sở để đểđịnh địnhgiá giá BRAND Tài sản thương hiệu Brand Equity...
- 48
- 302
- 0
Khái niệm xây dựng thương hiệu
Ngày tải lên :
05/12/2015, 12:42
... thương hiệu • Các loại thuộc tính Mạnh Yếu Lợi ích cảm xúc Lợi ích chức Lợi ích kinh tế Thuộc tính Loại sản phẩm /dịch vụ Khái niệm Mối liên hệ • Là mối quan hệ đặc điểm nhận diện thuộc tính • ... trung, quán Khái niệm Mặt trái Mặt phải Thuộc tính Thuộc tính Thuộc tính Mối liên hệ vấn đề sản phẩm/ dịch vụ định liệu khách hàng có xem xét đến danh mục sản phẩm/ dịch vụ bạn giải pháp cho vấn đề ... thương hiệu sản sinh cho công ty Giá trị thực dòng tiền từ sản phẩm/ dịch vụ có vị thương hiệu trừ dòng tiền từ sản phẩm/ dịch vụ so sánh mà vị thương hiệu 2010 Ranking of the Top 100 Brands...
- 48
- 1.3K
- 0
Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:04
... portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu TS Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ...
- 2
- 898
- 0
Kiến trúc thương hiêu : chuyện cây bưởi
Ngày tải lên :
18/10/2012, 15:21
... mẹ thể rõ ràng bên thông qua hệ thống nhận diện thương hiệu Nó phải thiết lập cách linh hoạt dựa hội kinh doanh xuất thị trường phải phù hợp với định hướng phát triển thương hiệu mẹ Cụ thể, việc ... toàn Lexus cho phù hợp với sắc nhóm khách hàng Thiết lập quản trị kiến trúc thương hiệu công cụ chiến lược lẽ không xem “bộ mặt” thể bên chiến lược kinh doanh mà giúp định hình nên sắc thương hiệu ... không gây bối rối cho người tiêu dùng mà trở nên phức tạp đội ngũ nhân dài hạn Trong thực tế, không doanh nghiệp rơi vào hoàn cảnh tiến thoái lưỡng nan hoạt động tàu không bánh lái lao đà vào việc...
- 2
- 836
- 5
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần1
Ngày tải lên :
17/10/2013, 23:15
... hiệu hình thành cấu mang tầm chiến lược việc phát triển sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp lớn mà có nhiều chủng loại sản phẩm nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng khác Tư cần thiết kiến trúc thương ... Kiến trúc Thương hiệu hai doanh nghiệp khác Các hình thái giúp CEO (hay CMO) đến định hợp lý cấu 'thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp Về nguyên tắc trước tiên cần phân biệt lĩnh vực nghiên ... toàn cần thiết phải xây dựng thêm hình thái kiến trúc mới, chẳng hạn hình thành dòng nhãn hiệu hoàn toàn trường hợp Lexus Toyota Vì áp dụng mô thức Umbrella cách máy móc thiếu cân nhắc, cần nhận...
- 8
- 511
- 1
Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần3
Ngày tải lên :
20/10/2013, 19:15
... hướng nhập chung vào Cấu trúc tên nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu cấu trúc nhận diện thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành ... dụng vào phương thức kinh doanh nhượng quyền; mua bán sáp nhập thương hiệu hay mua bán sáp nhập doanh nghiệp Mức độ bảo trợ thương hiệu khác nhau, nhà quản trịvà chủ thương hiệu cần phân tích kỹ ... lập chế phù hợp, dựa yếu tố ảnh hưởng tài chính, khách hàng, hình ảnh thương hiệu, cấu định vị, nguồn lực cần thiết phát triển Mô thức gắn nhãn công ty (corporate branding) Có xu hướng đáng kể...
- 9
- 372
- 1
Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu
Ngày tải lên :
09/12/2013, 16:46
... khống chế thị phần quan trọng thị trường kinh doanh khách sạn có mục tiêu cụ thể xây dựng lòng trung thành khách hàng thương hiệu Hilton Nhưng nhà quản trị phải quan tâm đến vai trò thương hiệu ... kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có lượng khác hàng trung thành quan trọng để biến chúng thành thương hiệu thúc đẩy, nâng cao doanh số bán hàng Cũng cần hiểu rõ vai trò thúc ... hái tiền” cho toàn công ty nhờ chiếm lĩnh thị phần xe loại trung cấp thị trường ổn định nên không cần nhiều tiền cho công tác quảng cáo, thương hiệu phụ so với thương hiệu Toyota Lexus đóng vai...
- 4
- 327
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu docx
Ngày tải lên :
15/01/2014, 15:59
... khống chế thị phần quan trọng thị trường kinh doanh khách sạn có mục tiêu cụ thể xây dựng lòng trung thành khách hàng thương hiệu Hilton Nhưng nhà quản trị phải quan tâm đến vai trò thương hiệu ... kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu có lượng khác hàng trung thành quan trọng để biến chúng thành thương hiệu thúc đẩy, nâng cao doanh số bán hàng Cũng cần hiểu rõ vai trò thúc ... hái tiền” cho toàn công ty nhờ chiếm lĩnh thị phần xe loại trung cấp thị trường ổn định nên không cần nhiều tiền cho công tác quảng cáo, thương hiệu phụ so với thương hiệu Toyota Lexus đóng vai...
- 4
- 401
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu & chuyện cây bưởi ppt
Ngày tải lên :
20/01/2014, 22:20
... , t m nhìn n i l c c a m i doanh nghi p Cho dù áp d ng theo mô hình i n a h c u tiên rút t anh nông dân tr ng bư i da xanh ph i b o ch t lư ng ng b nh t quán i v i t ng nhóm m i tư ng M c tiêu ... ki n trúc thương hi u công c chi n lư c b i l không ch c xem “b m t” th hi n bên c a chi n lư c kinh doanh mà giúp nh hình nên b n s c c a m t thương hi u m v m t t ng th M c tiêu tìm s g n k ... bên thông qua m t h th ng nh n di n thương hi u Nó ph i c thi t l p m t cách linh ho t d a h i kinh doanh xu t hi n th trư ng ph i phù h pv i nh hư ng phát tri n c a thương hi u m C th , vi...
- 6
- 423
- 0
Tài liệu Kiến trúc thương hiệu - Phương pháp quản trị đa thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
25/01/2014, 23:20
... phẩm /dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand indentity) rõ ràng, giúp công ty bán lẻ, công ty quảng cáo, phương pháp trưng bày tiệm, hiểu rõ mối quan hệ thương hiệu công ty, tạo chiến lược kinh ... hiệu, nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính: Danh mục thương hiệu (brand portfolio) Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm Cấu trúc danh mục ... khống chế thị phần quan trọng thị trường kinh doanh khách sạn có mục tiêu cụ thể xây dựng lòng trung thành khách hàng thương hiệu Hilton Nhưng nhà quản trị phải quan tâm đến vai trò thương hiệu...
- 5
- 497
- 1
Tài liệu Phát triển kiến trúc thương hiệu-phần2 doc
Ngày tải lên :
26/01/2014, 17:20
... triển thương hiệu, so với phương thức (product) line extension nói Cơ cấu định vị đa sản phẩm nghiên cứu từ đầu xác lập khung cấu chiến lược cho sản phẩm Giới hạn: Các nghiên cứu hành vi người ... Alpha; Cyber-shot (đối diện với Canon Power-shot) dành cho giới nghiệp dư bán chuyên, Alpha dòng máy ảnh từ bán chuyên chuyên nghiệp (DSLR) mà mức độ phát triển nhanh chóng đến mức vài năm sánh ... (range) hẳn phải cao mô thức product branding truyền thống Thông qua hai ví dụ Vinamilk>Dielac SONY>Anpha thấy rõ vai trò tên thương hiệu độc lập bật, chí đến mức người ta không cần gọi tên 'thương...
- 7
- 322
- 1
Kiến trúc thương hiệu pot
Ngày tải lên :
28/03/2014, 18:20
... hay tổ chức kinh doanh lớn có nhiều thương hiệu khác Thuật ngữ “Kiến trúc thương hiệu” (brand architecture) sử dụng bối cảnh tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác (có thể dịch “phương ... phân khúc thị trường mới, giới thiệu sản phẩm mà không chịu rủi ro tốn phải tạo thương hiệu Nhưng chiến lược kinh doanh đòi hỏi phải sử dụng thương hiệu khác cho khúc thị trường khác Do đó, vấn đề ... phẩm /dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand indentity) rõ ràng, giúp công ty bán lẻ, công ty quảng cáo, phương pháp trưng bày tiệm, hiểu rõ mối quan hệ thương hiệu công ty, tạo chiến lược kinh...
- 5
- 310
- 0
Sơ đồ kiến trúc thương hiệu Vinamilk
Ngày tải lên :
22/04/2014, 19:09
... Chiều dài chiều rộng danh mục thương hiệu doanh nghiệp phù hợp, không lớn không Sữa tươi, sữa chua sữa đặc sản phẩm nòng cốt VNM Với chiến lược kinh doanh: Phát triển thương hiệu Vinamilk thành ... không cần biết đến thương hiệu Vinamilk Thương hiệu Vinamilk lùi lại phía sau, chiếm diện tích nhỏ nhãn sản phẩm, đóng vai trò mờ nhạt người bảo chứng hỗ trợ cho thương hiệu cá biệt Ví dụ doanh nghiệp ... Việt Nam để phát triển dòng sản phẩm tối ưu cho người tiêu dùng Việt Nam Đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị trường mặt hàng nước giải khát tốt cho sức khỏe người tiêu dùng thông qua thương...
- 5
- 7K
- 87
phân tích mô hình kiến trúc thương hiệu VINAMILK và hướng xây dựng danh mục các thương hiệu chiến lược của công ty
Ngày tải lên :
07/05/2014, 16:12
... Kinh doanh thực phẩm công nghệ, thiết bị phụ tùng, vật tư, hóa chất nguyên liệu Kinh doanh nhà, môi giới kinh doanh bất động sản, cho thuê kho, bãi Kinh doanh vận tải ô tô, bốc xếp hàng hóa Kinh ... Kinh doanh thực phẩm công nghệ, thiết bị phụ tùng, vật tư, hóa chất nguyên liệu Kinh doanh nhà, môi giới kinh doanh bất động sản, cho thuê kho, bãi Kinh doanh vận tải ô tô, bốc xếp hàng hóa Kinh ... nhắm đến nhóm khách hàng hoàn toàn cần thiết phải xây dựng thêm hình thái kiến trúc mới, áp dụng mô thức Umbrella cách máy móc thiếu cân nhắc, cần nhận biết rõ phải tạo thương hiệu độc lập, nhận...
- 27
- 7.8K
- 63
Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu ppt
Ngày tải lên :
28/06/2014, 21:20
... hướng nhập chung vào Cấu trúc tên nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu cấu trúc nhận diện thương hiệu phần tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu a Cấu trúc tên Cấu trúc tên hình thành ... toàn cần thiết phải xây dựng thêm hình thái kiến trúc mới, chẳng hạn hình thành dòng nhãn hiệu hoàn toàn trường hợp Lexus Toyota Vì áp dụng mô thức Umbrella cách máy móc thiếu cân nhắc, cần nhận ... cần nhận biết rõ phải tạo thương hiệu độc lập, nhận thức hạn chế umbrella dòng sản phẩm tiềm Nhất mà đối thủ mạnh dạn tạo dòng thương hiệu (độc lập) mới, lúc cần phải xem lại toàn cấu trúc không...
- 17
- 371
- 1
Kiến trúc thương hiệu & chuyện cây bưởi pps
Ngày tải lên :
03/07/2014, 23:20
... khía cạnh văn hóa, yếu tố cần xem xét mục tiêu, khách hàng, đối thủ, tầm nhìn nội lực doanh nghiệp Cho dù áp dụng theo mô hình học rút từ anh nông dân trồng bưởi da xanh phải đảm bảo chất lượng ... mẹ thể rõ ràng bên thông qua hệ thống nhận diện thương hiệu Nó phải thiết lập cách linh hoạt dựa hội kinh doanh xuất thị trường phải phù hợp với định hướng phát triển thương hiệu mẹ Cụ thể, việc ... đầu tư lớn cho hoạt động tiếp thị người quản trị thương hiệu phải giỏi Xét đặc thù ngành mô hình đơn thương hiệu thường áp dụng ngành dịch vụ tư vấn, tài ngân hàng hay ngành công nghệ - nơi mà...
- 8
- 277
- 1
Tiểu luận môn quản trị thương hiệu KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU NOKIA
Ngày tải lên :
13/10/2014, 16:56
... tất làm tăng tín nhiệm khách hàng dành cho Nokia thương hiệu Cơ cấu thương hiệu gia đình - Ngành hàng (range branding) Cơng ty Cơng ty NOKIA NOKIA Nokia Nokia Thời trang Thời trang cao cấp cao ... hóa kinh doanh liên quan khác mạng dịch vụ Internet Thiết kế kiểu dáng đặc biệt nắp gập để phục vụ cho nhu cầu nhiều đối tượng Mở rộng thương hiệu cách tạo thêm ngành hàng khác máy ảnh thiết ... đến cho người họ cần thứ họ thấy quan trọng Logo Nokia có hiệu mang lại vị trí thực cho thương hiệu ngành cơng nghệ viễn thơng Câu hiệu thơng minh tượng trưng cho tiêu chí cơng ty, kết nối...
- 48
- 1.3K
- 7
Phân tích kiến trúc thương hiệu của công ty vinamilk
Ngày tải lên :
02/12/2014, 20:31
... quyền sở hữu quyền quản lý, khai thác Phải dựa thương hiệu có liên kết mạnh chi phối thương hiệu khác doanh nghiệp Cần tính đến yếu tố biến động môi trường bên Cần rà soát điều chỉnh theo thời gian ... doanh nghiệp phát triển nhóm sản phẩm - Khi doanh nghiệp hình thành thương hiệu phụ ( mở rộng sang thương hiệu phụ theo chiều rộng theo chiều ngang) Những đặc điểm cần lưu ý mở rộng thương hiệu: Sự ... rộng Sự thừa nhận: Khách hàng hiểu cách logic thương hiệu cần mở rộng kiểm soát thương hiệu Sự tin cậy: Những thuộc tính đáng tin cậy của thương hiệu áp dụng sản phẩm thương hiệu mở rộng Tính chuyển...
- 23
- 4.2K
- 34
Tài liệu Brand Architecture: Cấu trúc thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
26/01/2014, 13:20
... phẩm /dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand indentity) rõ ràng, giúp công ty bán lẻ, công ty quảng cáo, phương pháp trưng bày tiệm, hiểu rõ mối quan hệ thương hiệu công ty, tạo chiến lược kinh ... nhà quản lý cần quan tâm đến năm nhân tố chính: 1- Danh mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh...
- 2
- 777
- 4