0

sử dụng giá trị thương hiệu

thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf

thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf

Quản trị kinh doanh

... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ... ñông tiếp thị ngày nay, thương hiệu ñã ñược sử dụng phổ biến thay thế cho sản phẩm. 2.3 Giá trị thương hiệu Có nhiều quan ñiểm và cách ñánh giá khác nhau về giá trị thương hiệu. Theo Lassar & ... thành phần giá trị thương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh...
  • 94
  • 1,891
  • 14
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf

Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf

Quản trị kinh doanh

... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... nhìn chung giá trị thương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được ... cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giá trị thương hiệu được xem như một giá trị gia tăng đóng góp vào giá trị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giá trị này là...
  • 106
  • 663
  • 0
Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex

Lịch sửgiá trị thương hiệu đồng hồ Timex

Internet Marketing

... Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... 1990s and Beyond: Gần 150 năm lịch sử đã chứng minh sự trường tồn và chất lượng hoàn hảo của Timex. Ngày nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời ... trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những chiếc đồng hồ Timex ngày càng được cải tiến...
  • 2
  • 1,048
  • 0
Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng

Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng

Internet Marketing

... về thương hiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giá trị của thương hiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10Xây dựng giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... dựng các giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.1. Mang những giá trị của thương hiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm của khách hàng. Để làm...
  • 2
  • 769
  • 3
Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh

Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh

Quản trị kinh doanh

... nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu ... nên sự trung thành thƣơng hiệu. (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) 1.2.2.2. Sự nhận biết tên và biểu tƣợng của thƣơng hiệu: ng ... biết thƣơng hiệu Tin tƣởng vào những liên tƣởng khác có thể chắc chắn Sự thân mật đến ƣa thích Tín hiệu thực chất/ sự cam kết Thƣơng hiệu đƣợc đánh giá Không nhận biết thƣơng hiệu Sự...
  • 84
  • 709
  • 3
Xây dựng giá trị thương hiệu ursa-s tại thị trường việt nam

Xây dựng giá trị thương hiệu ursa-s tại thị trường việt nam

Quản trị kinh doanh

... 21 Giá trị cảm nhận là một yếu tố liên hệ thương hiệu, nó được nâng lên thành một giá trị thương hiệu bởi những lý do sau đây: Trong các ỵếu tố liên hệ thương hiệu, chỉ có yếu tố giá trị cảm ... đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giá trị thương hiệu được xem như một giá trị gia tăng đóng góp vào giá trị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giá trị này là kết quả của những khoản đầu ... thiết của việc xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S và vai trò không thể thiếu của thương hiệu trong nền kinh tế hiện nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU URSA-S TẠI THỊ...
  • 106
  • 713
  • 1
Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM

Thạc sĩ - Cao học

... cùng thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thương hiệu iv 4.3.2.1 Phân tích EFA thang ño giá trị thương hiệu (BE) ... hình ño lường giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Giá trị thương hiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương hiệu. Nó ñược ... 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trị thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các...
  • 94
  • 957
  • 13
Xây dựng giá trị thương hiệu Urasa-S tại thị trường Việt Nam

Xây dựng giá trị thương hiệu Urasa-S tại thị trường Việt Nam

Quản trị kinh doanh

... DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giá trị thương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thương hiệu được hiểu là các dấu hiệu ... cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận biết thương hiệu là yếu tố đầu ... biết nguồn gốc sản phẩm thông qua thương hiệu 2. Đặc điểm thương hiệu: Thương hiệu là loại tài sản vô hình, có giá trị ban đầu bằng không. Giá trị của nó được hình thành dần do sự...
  • 106
  • 478
  • 1
292 Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TP.HCM

292 Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TP.HCM

Quản trị kinh doanh

... thành phần giá trị thương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh ... hình ño lường giá trị thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Giá trị thương hiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương hiệu. Nó ñược ... 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trị thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các...
  • 94
  • 607
  • 0
Phân tích giá trị thương hiệu tác động đến người tiêu dùng xe gắn máy

Phân tích giá trị thương hiệu tác động đến người tiêu dùng xe gắn máy

Thạc sĩ - Cao học

... thương hiệu đó. Tại Việt Nam, giá trị một số thương hiệu cũng được chuyển nhượng với giá rất cao như : công ty Uniliver đã mua lại giá trị thương hiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thương hiệu ... ta có rất nhiều cách tiếp cận khái niệm giá trị thương hiệu và cũng rất nhiều cách để xây dựng khái niệm giá trị thương hiệu. Như vậy, giá trị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay ... và cách đánh giá khác nhau về giá trị thương hiệu. Cụ thể như : - Giá trị thương hiệu là tổng hợp các mối quan hệ và thái độ của khách hàng và các nhà phân phối đối với một thương hiệu. Nó cho...
  • 97
  • 514
  • 6
Phân tích giá trị thương hiệu tác động đến người tiêu dùng xe gắn máy trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh

Phân tích giá trị thương hiệu tác động đến người tiêu dùng xe gắn máy trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh

Thạc sĩ - Cao học

... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giá trị của thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giá trị tài chính của một thương hiệu là kết quả đánh giá của người tiêu dùng về giá trị của thương ... phẩm 24 2.3 Giá trị thương hiệu 24 2.3.1 Các mô hình nghiên cứu thành phần của giá trị thương hiệu ở các nước phát triển 25 2.3.2 Mô hình nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu tại Việt ... cứu thành phần của giá trị thương hiệu ở các nước phát triển : Hiện nay, có nhiều mô hình nghiên cứu về giá trị thương hiệu, dưới đây là một số mô hình về giá trị thương hiệu đã được các học...
  • 97
  • 754
  • 2

Xem thêm