... 41 V 3.3.1 Cronbach’s Alpha c ên c 3.3.2 Cronbach’s Alpha c a thành ph 41 42 3 .4 K 43 3.5 Ki 46 3.5.1 Các ch 47 48 òng trung thành th g hi 49 ... trung thành th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ... sánh nhóm theo ph 61 3.7.2 So sánh nhóm theo th 63 3.7.3 So sánh nhóm theo gi 64 61 3.7.5 So sánh nhóm theo h 63 3.7.6 So sánh nhóm theo thu nh 3.7.7 So sánh...
... nhân t khám phá EFA 45 4. 3 Ki nh mơ hình nghiên c u gi thuy t 48 48 4. 3.2 Phân tích h i quy 49 4. 3.3 Ki nh gi thuy t 54 4.3 .4 Ki nh s khác bi t gi a nhóm ... 42 B ng 4. 5 Th ng kê m u kh o sát theo ngh nghi p 43 B ng 4. 6 T ng h p k t qu B ng 4. 7: K t qu ki 44 nh KMO Bartlett 45 B ng 4. 8 T ng bi n gi i c phân tích EFA 46 B ... sát 34 B ng 4. 1 T l h ng doanh nghi p 40 B ng 4. 2 Th ng kê t l gi i tính m u quan sát 41 B ng 4. 3 Th ng kê m u kh o sát theo nhóm tu i 41 B ng 4.4 Th ng kê m u kh...
... .42 ên c 4. 3 Ki 42 42 43 4. 3.1 Ki 43 44 4. 3.1.2 4. 3.2 Ki nhân t àn 46 h 48 48 àn 50 àn 50 àn 51 àn 51 àn 52 4.4 K c ình lý thuy ... 40 àn SYM 40 ên c 43 K nh 44 B lòng 45 B dùng 45 B Cronbach alpha c ch 46 B s àn 46 B ch àn 47 B K àn 47 B s àn 48 B .49 ... 34 àn 35 3.2.3 .4 S hi àn 35 37 3.3.1 Giá tr .37 3.3.2 Giá tr àn .39 3 .4 Nghiên c 40 .41 3.6 Tóm t 41 ÊN C 4. 1 Gi i .42 ên...
... nghò thànhphầngiá trò thương hiệu: (1) Lòng trung thànhthương hiệu, (2) nhận biết thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) thuộc tính đồng hành thươnghiệu nhân vật gắn liền vớithương hiệu, ... hiệu Các quan điểm giá trò thươnghiệu có điểm giống có điểm khác Giá trò thươnghiệu khái niệm phức tạp chưa có thống cao thànhphầngiá trò thươnghiệu Vì giá trò thươnghiệu khái niệm đa thành ... mô hình thànhphầngiá trò thươnghiệu bao gồm: (1) nhận biết thương hiệu, (2) lòng ham muốn thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) lòng trung thànhthươnghiệu Mô hình giá trò thươnghiệu Bia...
... 60 4.4Phân tích theo nhóm: 63 4. 4.1 Phân tích theo gi i tính: 63 4. 4.2 Phân tích theo nhóm tu i: . 64 4 .4. 3 Phân tích theo nhóm ngh nghi p: 65 4.4 .4 Phân ... 41 3.3 Nghiên c u th c: 42 3.3.1 c m u: 42 3.3.2 n m u thu th p d li u: 43 lý d li u: .44 3 .4 3 .4. 1 n giá tr u: 47 nh n bi uc i v i giá tr u ... (NB): 47 3 .4. 2 g hi u c i v i giá tr u cà phê rang xay Trung Nguyên (HM): 48 3 .4. 3 ng c m nh n c i v i giá tr hi u cà phê rang xay Trung Nguyên (CL): .48 3 .4. 4 i v i giá tr u...
... 42 4. 4.2 Phân tích nhân tố biến ưa thích thươnghiệu 43 4. 4.3 Phân tích nhân tố biến giátrịthươnghiệu 44 4.4 .4 Phân tích nhân tố biến ảnh hưởng đến giátrịthươnghiệu 45 4. 5 ... trung thànhthươnghiệuthànhphần làm nên giátrịthương hiệu, lòng trung thànhthươnghiệu tăng đồng nghĩa vớigiátrịthươnghiệu tăng theo Như lòng trung thànhthươnghiệu có ảnh hưởng đến giá ... Bảng 4. 29: Giátrị trung bình ý định mua lại Bảng 4. 30: Giátrị trung bình ưa thích thươnghiệu Bảng 4. 31: Giátrị trung bình giátrịthươnghiệu Bảng 4. 32: Giátrị trung bình lòng trung thành thương...
... 54 4.2.1 tin c y Cronbach Alpha 54 4.2.1.1 Giá tr u s n ph m d u g i . 54 4.2.1.2 Giá tr ut 4. 2.2 u g i 55 Phân tích nhân t EFA 56 4. 2.2.1 Giá tr 4. 2.2.2 Giá tr 4. 3 ... i 44 3.3.2 Giá tr ut u g i 45 3 .4 Nghiên c u th c 47 3.5 li u 48 Tóm t t 49 K T QU NGHIÊN C U 50 4. 1 m m u nghiên c u 50 4. 1.1 Gi ... 4. 3.3.3 Gi nh khơng có m a bi cl ng ng n) 66 4.4Phân tích 4. 4.1 ng c a bi nh tính 66 Ki nh s khác v giá tr u s n ph m theo gi i tính 66 4. 4.2 Ki nh s khác v giá...
... cực đến giátrịthươnghiệuthànhphầngiátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thànhphần chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mơ hình khác, thànhphần thể ... hỗn hợp thànhphầngiátrịthươnghiệu dựa vào mơ hình giátrịthươnghiệu Aaker (1991) đề xuất, g m: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thươnghiệu trung thànhthươnghiệu Một...
... cực đến giátrịthươnghiệuthànhphầngiátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thànhphần chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mơ hình khác, thànhphần thể ... hỗn hợp thànhphầngiátrịthươnghiệu dựa vào mơ hình giátrịthươnghiệu Aaker (1991) đề xuất, g m: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thươnghiệu trung thànhthươnghiệu Một...
... 75 4. 3.3 .4 T ng k t k t qu ki măđ nh gi thuy t 76 4. 4.ă ánh giá c aăkháchăhƠngăđ iăv iăcácăthƠnhăph n giá tr ăth ngăhi uă Lock&Lockăđ năýăđ nhămua 79 CH NG 5: K T LU N VÀ KI ... 4. 3.3 Phân tích h i quy n tính b i .70 4. 3.3.1 Ki măđ nhăcácăgi ăđ nhăh iăquy .71 4. 3.3.2 ánh giá đ phù h p, ki măđ nhăđ phù h p c a mơ hình hi năt ng đaăc ng n 74 4.3.3.3 ... li u: 53 3.3 .4 Ph ngăphápăx lý s li u 54 3.3 .4. 1 Ki măđ nhăthangăđo: 54 3.3 .4. 2 Phơnătíchăh iăquyătuy nătínhăki măđ nhăm iăquanăh ăgi aăcácăthƠnhă ph n giá tr ăth ngăhi...
... niệm giátrịthương hiệu, thànhphầngiátrịthương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mơ hình giátrịthươnghiệu ứng dụng mơ hình giátrịthươnghiệu Aaker (1991) số nghiên cứu trước ảnh hưởng giá ... niệm giátrịthương hiệu, thànhphầngiátrịthương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mơ hình giátrịthươnghiệu ứng dụng mơ hình giátrịthươnghiệu Aaker (1991) số nghiên cứu trước ảnh hưởng giá ... Nhận biết thươnghiệuGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU Hình ảnh thươnghiệu Hình 2.2 Mơ hình thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Keller (1993) “Nguồn: Keller (1993, page 1-22)” Mơ hình giátrịthươnghiệu Keller...
... ý quản trị4 CHƢƠNG 2: CƠ SỞ L THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Thƣơng hiệu sản phẩm 2.1.2 Giátrị thƣơng hiệuthànhphầngiátrị thƣơng hiệuGiátrịthươnghiệu khái ... thao, ti vi thị thànhphầngiátrị màu, phim ch p;Mỹ thươnghiệu Hàm ý Cơ sở nghiên cứu giátrịthươnghiệu đánh giá ảnh hưởng tiếp thị Đo lường giátrịGiátrịthươnghiệu ảnh thươnghiệu dựa hưởng ... trung thànhthươnggiátrịphân tích độ tin hiệugiátrịthương hiệu; thươnghiệu cậy Cronbach’s Trung thànhthươnghiệu ảnh alpha, EFA, CFA hưởng tích cực đến giátrịthànhphần SEM: Khách hàng thương...
... cho r ng giátrịthươnghiệu bao g m thànhphần trung thành liên tưởng thương hiệu; Aaker (1991, 1996) đề xuất giátrịthươnghiệu bao g m trung thànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất ... tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giátrịthươnghiệu g m nhận biết thương hiệu/ công ty, ấn tượng thương ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mơ hình khác, thànhphần thể...
... cho r ng giátrịthươnghiệu bao g m thànhphần trung thành liên tưởng thương hiệu; Aaker (1991, 1996) đề xuất giátrịthươnghiệu bao g m trung thànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất ... tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giátrịthươnghiệu g m nhận biết thương hiệu/ công ty, ấn tượng thương ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mơ hình khác, thànhphần thể...
... qt, chưa vào tìm hiểu, phân tích sâu sắc thương hiệu, giátrịthươnghiệu hay thànhphầngiátrịthương hiệu, mối quan hệ, tác động thànhphầngiátrịthươnghiệu cách đo lường thànhphần Trong ... Nghiên cứu thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Keller: 14 2 .4. 3 Nghiên cứu thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Kim & Kim: 15 2 .4. 4 Nghiên cứu thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Nguyễn Đình ... Bảng 4. 20 Thống kê mô tả thànhphần trung thànhthươnghiệu 67 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ Hình 2.1 Các thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Aaker 14 Hình 2.2: Các thànhphầngiátrịthương hiệu...
... qt, chưa vào tìm hiểu, phân tích sâu sắc thương hiệu, giátrịthươnghiệu hay thànhphầngiátrịthương hiệu, mối quan hệ, tác động thànhphầngiátrịthươnghiệu cách đo lường thànhphần Trong ... Nghiên cứu thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Keller: 14 2 .4. 3 Nghiên cứu thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Kim & Kim: 15 2 .4. 4 Nghiên cứu thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Nguyễn Đình ... Bảng 4. 20 Thống kê mô tả thànhphần trung thànhthươnghiệu 67 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ Hình 2.1 Các thànhphầngiátrịthươnghiệu theo Aaker 14 Hình 2.2: Các thànhphầngiátrịthương hiệu...