... marketing
performance.
34
The marketing audit examines six major marketing components:
(1) the macroenvironment and task environment, (2) marketing strategy,
(3) marketing organization, (4) marketing systems, (5) marketing ... Guerrilla Marketing Handbook (Boston:
Houghton Mifflin, 1994).
4. See Irving J. Rein, Philip Kotler, and Martin Stoller, High Visibility (Chicago: NTC
Publishers, 1998).
5. See Philip Kotler, Irving ... the company must carry out internal
marketing as well as external marketing. External marketing is marketing directed at
people outside the company. Internal marketing is the task of hiring, training,...
... Lady Việt Nam và đã được bình chọn 1 trong 10 sự kiện
marketing nổi bật nhất trong năm 2005.
- 3 -
Chiến lược marketing hiệu quả:
Vinamilk có chiến lược marketing trải
rộng. Công ty quảng ... Việt Nam (http://www.sbv.gov.vn)
•
Tổng cục Hải quanViệt Nam (http://www.customs.gov.vn)
•
Tổng cục Thống kê Việt Nam (http://www.gso.gvo.vn)
•
Cơ sở dữ liệu Viện trợ phát triển và Công cụ quản ... cam kết đưa ra những sản phẩm chất lượng cao của Dutch Lady Việt Nam
Việc Dutch Lady Việt Nam vinh dự có tên trong danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao” và
các nhãn hiệu Dutch Lady, Yomost...
... trị: QuảntrịMarketing trong
Nghiên cứu giá trị, QuảntrịMarketing trong Xây dựng giá trị, Quảntrị
Marketing trong Thông báo giá trị.
- Chương 4: Các giải pháp thực tiễn cho hoạt động Marketing ...
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 5
1.1. Lý luận cơ bản về quảntrịMarketing 5
1.1.1. QuảntrịMarketing và Marketing trong doanh nghiệp 5
1.1.2. QuảntrịMarketing dịch vụ 7
1.2. Lý thuyết về Họat động ... hàng.
1.3.2. QuảntrịMarketing theo quy trình cung ứng giá trị
Hai phần trên tôi đã trình bày việc quảntrịMarketing trong doanh nghiệp là
quản trị theo quá trình cung ứng giá trị, cũng như...
... quảntrị Marketing, và cho ví dụ minh họa về doanh nghiệp
ở Việt Nam đối với từng quan điểm.
Đề tài: Phân tích 5 quan điểm quảntrị Marketing, và cho ví dụ minh họa về doanh nghiệp
ở Việt ...
quản trị nhu cầu có khả năng thanh toán, nói ngắn gọn là “điều khiển nhu cầu”.
Trong một tổ chức, quảntrịMarketing có thể liên quan đến nhiều thị trường, nhưng
chúng ta chỉ xem xét quảntrị ...
thụ, người nghiên cứu Marketing, các chuyên gia về giá cả.
Như vậy, quảntrịMarketing là nhằm thực hiện các mục tiêu của doanh nghiệp. Thực
tế, hoạt động quảntrịMarketing của doanh nghiệp...
... Việt Nam (http://www.sbv.gov.vn)
•
Tổng cục Hải quanViệt Nam (http://www.customs.gov.vn)
•
Tổng cục Thống kê Việt Nam (http://www.gso.gvo.vn)
•
Cơ sở dữ liệu Viện trợ phát triển và Công cụ quản ... cam kết đưa ra những sản phẩm chất lượng cao của Dutch Lady Việt Nam
Việc Dutch Lady Việt Nam vinh dự có tên trong danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao” và
các nhãn hiệu Dutch Lady, Yomost ... Dutch Lady Việt Nam vào sự phát triển xã hội của đất
nước.
- Top 10 thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm và đồ uống
Do Phòng Thương mại và công nghiệp Việt Nam (VCCI)...
... nước Việt Nam, đủ loại hình công ty du lịch. Thiên hạ quản lý
ngành dọc, ta quản lý hình ngôi sao. Cũng chẳng nước nào mà đi du lịch nước ngoài
(một số tour) lại rẻ hơn du lịch trong nước như Việt ... nghiệp (DN) du lịch, bên cạnh nhiều DN có đội ngũ quản lý với trình độ
chuyên môn cao thì ở nhiều DN đội ngũ quản lý còn thiếu kiến thức về quảntrị kinh
doanh du lịch, thậm chí không hề có chuyên ... bằng
60% tổng lượng khách nước ngoài đến Việt Nam. Còn Singapore có thể tăng mạnh nhất
với mức 40%, bằng hơn 80% tổng lượng khách của Việt Nam. Trong khi Việt Nam có
tới 10 di sản thế giới thì...
... yếu đó, quảntrịmarketing có vị trí và vai trò hết sức quan trọng
đối với các hoạt động quảntrị nghiệp vụ khác trong doanh nghiệp : quảntrị sản xuất, quản
trị tài chính và quảntrị nhân ... marketing theo PhilipKotler
Các tác giả Bercowitz, Kerin và Rudelins cũng cho rằng tiến trình quảntrị
chiến lược là cơ sở cho việc hình thành tiến trình quảntrị marketing. Quảntrị
marketing ... hàng.
III. TIẾN TRÌNH QUẢNTRỊ MARKETING
Theo J. Mc Cathy, quảntrịmarketing có ba nội dung chủ yếu là:
- Hoạch định chiến lược marketing.
- Thực hiện chiến lược marketing
- Kiểm tra chiến...
... đề, các nhà quảntrịMarketing phải
phải quyết định các mục tiêu marketing và tài chính của kế hoạch.
4.5. Chiến lược Marketing: Nhà quảntrị sản phẩm cần phác thảo chiến lược Marketing để ... mục tiêu
dài hạn.
Marketing đóng vai trò chính yếu trong tiến trình hoạch định chiến lược. Theo nhà
quản trị việc hoạch định chiến lược tại General Electric: “ Nhà quảntrị Marketting có chức ... lược marketingquan hệ). Các quyết định marketing chiến lược kết hợp với các chiến
lược marketing hỗn hợp và chiến lược marketingquan hệ trong dài hạn (3 hay 5 năm), còn các
kế hoạch marketing...
...
nghiệp có thể cung cấp các dịch vụ hỗ trợ quản lý miễn phí cho khách hàng. Mối
quan hệ hợp tác gần gũi mà các nhà quảntrị đó xây dựng với đội ngũ quản lý của
khách hàng thường giúp họ hiểu ... cạnh tranh cũng
như các khách hàng mục tiêu của họ.
Triết lý marketing chỉ ra rằng để thành đạt mục tiêu kinh doanh, nhà quảntrị
marketing phải xác định được những nhu cầu, mong muốn của khách ... Thế nào là quan điểm marketing định hướng theo khách hàng ? Lấy ví dụ
về một doanh nghiệp mà bạn biết đã thực hiện marketing theo quan điểm này ?
5. Thế nào là quan điểm marketing định hướng...
... THỐNG THÔNG TIN MARKETING
VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
Để quảntrị tốt một doanh nghiệp thì phải quảntrị được tương lai của nó, mà
muốn quảntrị tương lai của nó thì phải quảntrị thông tin. ... người quảntrịmarketing của doanh nghiệp.
IV. HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING
Trong rất nhiều trường hợp, để đưa ra được những quyết định marketing có
tính khả thi những người quảntrịmarketing ... báo marketing mà những người quảntrịmarketing
thường sử dụng là : sách báo, các ấn phẩm thương mại, trao đổi với khách hàng,
những người cung ứng, những người phân phối, những người quản trị...
... cứu marketing, quảntrị nhãn hiệu, quảntrị lực
lượng bán,
Các nhà qủantrịmarketing cũng phải phối hợp hoạt động với các bộ phận
chức năng khác như bộ phận tài chính để đảm bảo ngân sách ... marketing.
Bộ phận marketing của doanh nghiệp có trách nhiệm hoạch định và triển khai
thực hiện chiến lược, các kế hoạch, chính sách và chương trình marketing thông qua
các hoạt động quảntrị nh
ư nghiên ... mô, nhà
quản trịmarketing sẽ xem xét vai trò của bộ phận marketing trong doanh nghiệp,
mối quan hệ và tác động hỗ trợ của các bộ phận sản xuất, tài chính, nhân sự đối với
bộ phận marketing. ...
...
quyết định mua của người tiêu dùng sẽ giúp cho người quảntrịmarketing điều
chỉnh thích hợp các chương trình marketing của mình.
Người làm marketing cũng phải có nh
ững kế hoạch phù hợp cho ... bản sắc dân tộc tác động đến các
giá trị lựa chọn. Người làm marketing cần quan tâm đến các yếu tố này khi thiết kế
chiến lược marketing hay các thông điệp quảng cáo, màu sắc và kiểu dáng sản ... trong quá trình quyết định mua của ng
ười tiêu dùng sẽ giúp cho người quản
trị marketing điều chỉnh thích hợp các chương trình marketing của mình.
b. Các dạng hành vi mua
Việc đưa ra quyết định...