... mạnh thương hiệu.
Bên cạnh đó, chúng ta cũng biết rằng, ngoài giá trị/lợi ích của chính bản thân
Tạo giá trị cho khách
hàng, khởi nguồn cho
quá trìnhxâydựng
thương hiệu mạnh của ... cao của khách hàng tạo ra 2 khả năng:
- Quyết định sự trung thành, chung thủy của khách hàng đối với thương
hiệu. Đến lượt nó, sự trung thành với thương hiệu, hay uy tín củathương
hiệu ... Cách thức xây
dựng thươnghiệu như vậy là hình thức. Một thươnghiệu như vậy sẽ thiếu
một cơ cấu đa dạng những thứ lợi ích dành cho khách hàng, sẽ là cơ sở quan
trọng làm cho thươnghiệu trở...
... một thươnghiệu đã khó, tạo dựng một thươnghiệu mạnh còn khó
hơn nhiều. Muốn thươnghiệucủa mình trở thành những thươnghiệu mạnh
của thế giới, các công ty phải mất nhiều chục năm xây dựng, ... Trường hợp củaCoca – cola là một điển hình. Để có thương
hiệu Coca - Cola danh tiếng, được đánh giá với mức xấp xỉ 70 tỉ USD và là
thương hiệu có giá trị lớn nhất trong số 100 thươnghiệu mạnh ... chí rằng mình đã
có thương hiệu, thậm chí còn mơ rằng đó sẽ là thươnghiệu mạnh.
Trên quan điểm Quản trị Marketing, chúng tôi cho rằng, quátrìnhxâydựng
một thươnghiệu mạnh cho doanh nghiệp...
...
Trong phần 2, chúng tôi đã trình bày về tầm quan trọng đặc biệt của giá trị
dành cho khách hàng trong quátrìnhxâydựngthươnghiệu mạnh. Thông
qua đó, chúng ta thấy giá trị ... tôi sẽ trình bày về
Những biện pháp tạo ra giá trị lớn hơn cho khách hàng để xâydựngthương
hiệu mạnh của Doanh nghiệp
Từ quan niệm giá trị dành cho khách hàng và tầm quan trọng của nó, ... cần
chú ý mấy điểm sau:
Tạo giá trị cho khách
hàng, khởi nguồn cho
quá trìnhxâydựng
thương hiệu mạnh của
doanh nghiệp - P3
...
... khách hàng
Thì xâydựngthươnghiệu chính là việc hiện thực hóa các chức năng trên
của thương hiệu.
2. XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA
THƯƠNG HIỆU
(1)
Xây dựngthương hiệulà chìa ...
dung của bản chuyên đề gồm:
Phần một: Lý luận chung về xâydựngthương hiệu
Phần hai: Thực trạng xâydựngthươnghiệu tại công ty Internet
Viettel
Phần ba: Kiến nghị và giải pháp cho quátrìnhxây ... Kiến thức thương hiệu, Lantabran.com, cập nhật
ngày 15/5/2005
- 11 -
Ngô Thị Đức Lưu, Lớp QLKT 44A, Khoa:Khoa học Quản lý
I-XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆU LÀ GÌ
Xây dựngthươnghiệu là một quátrình gồm...
... KIẾN NGHỊ VÀ GIẢI PHÁP CHO QUÁTRÌNHXÂYDỰNG
THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY INTERNET VIETTEL
Thực tế củaquátrìnhxâydựngthươnghiệu tại công ty Internet viettel
cho thấy những ... sự nhận thấy vai trò củathươnghiệu cũng như
những đòi hỏi phải xâydựng một thươnghiệu mạnh. Điều này được thể hiện
thông qua các chiến lược, chương trình hành động của công ty.
Thứ hai ... hàng.
dựng thươnghiệu được xem là chìa khoá quan trọng dẫn đến một thươnghiệu
thành công.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Viện nghiên cứu và đào tạo quản lý: Tạo dựng & quản trị thương
hiệu...
... nước
và quátrìnhxâydựng
thương hiệu
Các dịch vụ của chính phủ và doanh nghiệp nhà nước đang dần có xu hướng
xây dựngthươnghiệu cho mình. Họ cho rằng đây là cách kinh doanh có
hiệu quả ...
tiền của người dân. Vì vậy việc đầu tư vào xâydựngthươnghiệu có phải là
chiến lược của họ hay đó chỉ là sự chạy theo xu hướng nhất thời của thị
trường? Vậy làm thế nào để xâydựngthươnghiệu ... được rằng khách hàng của họ đang sống
trong thời đại xâydựngthương hiệu. Sẽ là bất thường nếu các doanh nghiệp
nhà nước không thay đổi theo cơ chế mới, phớt lờ đi thươnghiệu cũng giống
như...
... 5
1. Tổng quan về ngành bia Heineken 5
2 Quátrìnhxâydựng hình thành thươnghiệu và một số thành tích đạt được 8
3. Qúatrìnhxâydựngthươnghiệu bia Heineken tại Việt Nam 11
4. Định vị ... Nếu có một thươnghiệu mạnh thì đương nhiên công tác quảng cáo sẽ
không còn cần thiết, khách hàng sẽ tự biết đến thươnghiệucủa doanh nghiệp.
Nhưng để xâydựng được một thươnghiệu mạnh là ... chí kinh doanh nổi tiếng của Mỹ Business Week và Hãng
chuyên xâydựngthươnghiệu quốc tế Interbrand, Heineken là thươnghiệu bia duy nhất được
xếp vào nhóm thươnghiệu có tiếng tăm trên phạm...
... trai chung sức xâydựng xã hội và là quốc gia đoạt 18 huy
chương thế vận mà trong đó 13 chiếc là nhờ sức lực của các nữ lực sĩ.
15) Phong cách củathương điệp truyền hình
Nếu thương điệp truyền ... cốt lõi của sự vật. Lời quảng cáo nay được đề xướng bởi J. Feldman và
trường phái của ông. Họ không chấp nhận tính chất huyền hoặc củathương
điệp và chủ trương "bản chất sâu sắc của sự ... biết thế giới của phim quảng
cáo cũng có nhiều điểm tương đồng với thế giới mơ mộng của truyện cổ dân
gian Nga (V. Propp đã nghiến cứu) hay dần thoại của người da đỏ Mỹ châu (đề
tài của A. Dundes)....
... hàng hay nhãn hiệucủa nó. Thương điệp
quảng cáo để lại ấn tượng trong ký ức của người xem có thể xem như một thương điệp
thành công. Muốn ghi nhớ cần phải có sự chú ý. Trình bày thương điệp ... (65,2%) của quảng cáo.
- Khôi hài không phải dính líu đến thương phẩm mới có hiệu quả. Chọc cười để người ta
cười qua một yếu tố ngoài thương phẩm (47,5%) cũng có thể dẫn tới hiệuquảthương ... chúng và khai thác tiềm năng thương mại của nó về
sau. Ford đã làm việc này khi mua tác quyền của "The Ole House" ngày nó mới ra lò và
đạt được hiệuquảthương mại rất lớn về sau. Có...
... dấp của anh phải đập vào mắt, tính tình của anh bất di bất dịch và phong cách của
anh khác thường. Cái trội hơn đời là cặp đùi của Marlène Dietrich, đôi mắt của Michèle
Morgan, tăm bọt của ... Michèle
Morgan, tăm bọt của chai Coca- Cola, hoạt động dấn thân của Yves Montand, tinh thần
bè đảng của Marlon Brando, cây gậy của Charlie Chaplin và điếu thuốc lá của Serge
Gainsbourg ". ... Chứng cứ rành rành ((Here is proof)
Thứ tự trình bày trứơc sau cũng ảnh hưởng đến thái độ của người mua. Một hãng bảo
hiểm trình bày ba nỗi lo: nỗi lo mất của, nỗi lo mất việc và nỗi lo bị động...
... kiện tiền đề cho quátrìnhxâydựng và phát triển
thương hiệucủa công ty, vì khi ra đời thì thươnghiệu ở VN đã bắt đầu phát
triển và công ty đã xác định được vai trò củathươnghiệu ngay từ đầu, ... thức của các doanh
nghiệp về thương hiệu.
STT Quan niệm về thươnghiệu Đồng ý Không đồng ý
1 Thươnghiệu là vũ khí cạnh tranh 4,2% 95,8%
2 Thươnghiệu là tài sản của doanh nghiệp 5,4% 94,6%
3 Thương ... theo chiều dọc.
3.2. Đánh giá quátrìnhxâydựng và phát triển thương hiệu:
3.2.1. Chiến lược định vị thương hiệu:
- Công ty quảng cáo Ánh Dương định vị thươnghiệucủa mình dựa
trên việc lựa...
... chúng.
2.4 Thực trạng hoạt động truyền
thông trong chiến lược xâydựng
thương hiệucủa HAIHACO
2.4.1 Thực trạng tiến trìnhxâydựngthươnghiệucủa HAIHACO
HAIHACO là một công ty hoạt động lâu năm ... chung về xâydựngthương hiệu, hoạt động truyền
thông thươnghiệu và thị trường bánh kẹo Việt Nam.
− Phần II. Thực trạng hoạt động truyền thông trong chiến lược xâydựng
thương hiệucủa công ... nhằm mục tiêu xây
dựng và duy trì thươnghiệucủa công ty trên thị trường bánh kẹo Việt Nam.
Qua thời gian tìm hiểu, nghiên cứu hoạt động kinh doanh và hoạt động xây
dựng thươnghiệucủa Công ty...