... của Trung
Nguyên trong quátrình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trị thươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrungNguyên ... với
thương hiệu của mình.
* Các bước định vị thươnghiệu
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 3/26
Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
• Phát triển và bảo vệ thương hiệu: TrungNguyên ...
phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino,
Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphêxay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,…
Ngoài ra trung nguyên...
... nhất của Trung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùngcàphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản
phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin ... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ... CHIẾN LƯỢC
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24
KẾT LUẬN 35
Thương hiệucàphêTrungNguyên đã có những bước phát triển
thần kỳ và nguyên nhân...
... xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây
dựng cho mình được thươnghiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thương
hiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucà
phê Trung Nguyên. ... việc xâydựngthươnghiệu
mạnh cho càphê Việt Nam, là việc phải xác định được những thế mạnh
cho những khu vực trồng càphê có những giống càphê nổi tiếng để tập
trung nguồn lực xâydựng ... CỨU
VỀ THƯƠNGHIỆU
I. THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ?
1. Thươnghiệu
Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của
Marketing. Vì thươnghiệu chính là những gì nhà marketing xâydựng
và...
... khách hàng
Thì xâydựngthươnghiệu chính là việc hiện thực hóa các chức năng trên
của thương hiệu.
2. XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA
THƯƠNG HIỆU
(1)
Xây dựngthương hiệulà chìa ... một: Lý luận chung về xâydựngthương hiệu
Phần hai: Thực trạng xâydựngthươnghiệu tại công ty Internet
Viettel
Phần ba: Kiến nghị và giải pháp cho quátrìnhxâydựngthươnghiệu tại
công ty ... Kiến thức thương hiệu, Lantabran.com, cập nhật
ngày 15/5/2005
- 11 -
Ngô Thị Đức Lưu, Lớp QLKT 44A, Khoa:Khoa học Quản lý
I-XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆU LÀ GÌ
Xây dựngthươnghiệu là một quátrình gồm...
... KIẾN NGHỊ VÀ GIẢI PHÁP CHO QUÁTRÌNHXÂYDỰNG
THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY INTERNET VIETTEL
Thực tế của quátrìnhxâydựngthươnghiệu tại công ty Internet viettel
cho thấy những ... hàng.
dựng thươnghiệu được xem là chìa khoá quan trọng dẫn đến một thươnghiệu
thành công.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Viện nghiên cứu và đào tạo quản lý: Tạo dựng & quản trị thương
hiệu ... bách hiện nay là phải xây
dựng cho công ty một thươnghiệu nổi bật nhưng có thể do hạn chế về một số
nguyên nhân như: năng lực, nguồn ngân sách…Internet Viettel chưa thể xây
dựng cho mình một...
... 2
PHẦN II. Quátrìnhxâydựng và phát triển thươnghiệucàphê
Trung Nguyên 12
PHẦN III. Một só suy nghĩ, đánh giá về chiến lược xâydựng và
phát triển thươnghiệucàphêTrungNguyên trên ... trường.
PHẦN II. Quátrìnhxâydựng và phát triển thương hiệu
càphêTrung Nguyên.
I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và
thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. ... chính
nhất của Trungnguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị
trường tiêu dùngcàphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: cà
phê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin...
... sự trung thành, chung thủy của khách hàng đối với thương
hiệu. Đến lượt nó, sự trung thành với thương hiệu, hay uy tín của thương
hiệu lại chính là yếu tố quan trọng hàng đầu làm cho một thương ... Cách thức xây
dựng thươnghiệu như vậy là hình thức. Một thươnghiệu như vậy sẽ thiếu
một cơ cấu đa dạng những thứ lợi ích dành cho khách hàng, sẽ là cơ sở quan
trọng làm cho thươnghiệu trở ... sức mạnh thương hiệu.
Bên cạnh đó, chúng ta cũng biết rằng, ngoài giá trị/lợi ích của chính bản thân
Tạo giá trị cho khách
hàng, khởi nguồn cho
quá trìnhxâydựng
thương hiệu mạnh...
... một thươnghiệu đã khó, tạo dựng một thươnghiệu mạnh còn khó
hơn nhiều. Muốn thươnghiệu của mình trở thành những thươnghiệu mạnh
của thế giới, các công ty phải mất nhiều chục năm xây dựng, ... là thươnghiệu mạnh.
Trên quan điểm Quản trị Marketing, chúng tôi cho rằng, quátrìnhxâydựng
một thươnghiệu mạnh cho doanh nghiệp không đơn giản như vậy. Dứt
khoát đây phải là một quátrình ... độc giả phần 2 của bài viết.
Phần 2 này sẽ trình bày về tầm quan trọng đặc biệt của giá trị dành cho
khách hàng trong quátrìnhxâydựngthươnghiệu mạnh. Kính mong quý
độc giả đón đọc
...
... nước
và quátrìnhxâydựng
thương hiệu
Các dịch vụ của chính phủ và doanh nghiệp nhà nước đang dần có xu hướng
xây dựngthươnghiệu cho mình. Họ cho rằng đây là cách kinh doanh có
hiệu quả ... việc đầu tư vào xâydựngthươnghiệu có phải là
chiến lược của họ hay đó chỉ là sự chạy theo xu hướng nhất thời của thị
trường? Vậy làm thế nào để xâydựngthươnghiệu một cách hiệu quả.
“Tôi ... đẩy việc xâydựngthươnghiệu không phải là tạo ra sự thuận
lợi khi kinh doanh theo phương pháp của kinh doanh truyền thống. “ Bạn
phải bỏ đi khái niệm thươnghiệu tư nhân. Thươnghiệu chính...
... một thươnghiệu và giá trị dành cho khách hàng càng
lớn, càng phong phú về kết cấu thì thươnghiệu càng trở nên có sức mạnh.
Phần 3 và cũng là phần cuối cùng của bài viết, chúng tôi sẽ trình ...
Trong phần 2, chúng tôi đã trình bày về tầm quan trọng đặc biệt của giá trị
dành cho khách hàng trong quátrìnhxâydựngthươnghiệu mạnh. Thông
qua đó, chúng ta thấy giá trị ... mạnh cần
chú ý mấy điểm sau:
Tạo giá trị cho khách
hàng, khởi nguồn cho
quá trìnhxâydựng
thương hiệu mạnh của
doanh nghiệp - P3
...
... 5
1. Tổng quan về ngành bia Heineken 5
2 Quátrìnhxâydựng hình thành thươnghiệu và một số thành tích đạt được 8
3. Qúatrìnhxâydựngthươnghiệu bia Heineken tại Việt Nam 11
4. Định vị ... Nếu có một thươnghiệu mạnh thì đương nhiên công tác quảng cáo sẽ
không còn cần thiết, khách hàng sẽ tự biết đến thươnghiệu của doanh nghiệp.
Nhưng để xâydựng được một thươnghiệu mạnh là ... tiếng của Mỹ Business Week và Hãng
chuyên xâydựngthươnghiệu quốc tế Interbrand, Heineken là thươnghiệu bia duy nhất được
xếp vào nhóm thươnghiệu có tiếng tăm trên phạm vi toàn cầu (cùng...