... cầu tìm kiếm thông tin từ quảng cáo – Informative Niềm tin vào thông điệp quảng cáo - Trustworthy Sự hữu ích quảng cáo hỗ trợ cho định mua sắm – Useful for purchasing decision 1.2.3.4 Những ... (memorability) Thang đo gồm có: Ghi nhớ tính thông tin quảng cáo - Recall by advertising are informative Ghi nhớ yêu thích hình ảnh hấp dẫn, ấn tượng mẫu quảng cáo – Recall by liking to look ... thú giá trị thông tin mà mẫu quảng cáo cung cấp, truyền tải đến người xem - Buying interest by informational value of advertising 1.2.3.3 Nghiên cứu S.Shavitt, J.Haefner P.Lowrey “Thái độ công...