... Fax: 04 3 5376006
PHÂN TÍCHTHỊ TRƯỜNG
NGƯỜI TIÊUDÙNG VÀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI MUA
Tóm tắt
Cần phải t.m hiểu trước thịtrườngngườitiêudùng và hành vi mua sắm của người tiêu
dùng th. mới có thể ... cứ.
Thị trườngngườitiêudùng mua hàng hóa và dịch vụ cho tiêudùng cá nhân. Nó là
thị trường cuối cùng mà các hoạt động kinh tế được tổ chức ra để phục vụ nó. Khi phân
tích một thịtrườngngười ... cơ của người
tiêudùng làm theo mong muốn của người khác. Thái độ phản đối của người khác càng
mạnh và người khác càng gần gũi với ngườitiêudùng th. càng có nhiều khả năng người
tiêudùng điều...
... có đặc điểm là ngườitiêudùng ít để ý, nhưng các
nhãn hiệu khác nhau rất nhiều. Trong trường hợp này, ta thường thấy ngườitiêu
dùng thay đổi nhãn hiệu rất nhiều lần. Lấy ví dụ trường hợp mua ... bánh bích quy.
Người tiêudùng có những niềm tin nào đó, chọn một nhãn hiệu bích quy mà không
cần cân nhắc nhiều rồi khi tiêudùng mới đánh giá nó. Nhưng lần sau ngườitiêudùng
đó có thể ... sẽ đòi hỏi người mua phải cân nhắc kỹ hơn và
có nhiều người tham gia quyết định hơn. Assael đã phân ra bốn kiểu hành vi mua
sắm của ngườitiêudùng căn cứ vào mức độ tham gia của người mua và...
... ngườitiêudùng mua hàng hóa và dịch vụ cho tiêudùng cá nhân. Nó
là thịtrường cuối cùng mà các hoạt động kinh tế được tổ chức ra để phục vụ nó. Khi
phân tích một thịtrườngngườitiêudùng ... NGƯỜI MUA
Tóm tắt
Cần phải tìm hiểu trước thịtrườngngườitiêudùng và hành vi mua sắm của người
tiêu dùngthì mới có thể xây dựng được những kế hoạch Marketing có căn cứ.
Thị trườngngười ... cơ của ngườitiêudùng làm theo mong muốn của người khác. Thái độ phản đối
của người khác càng mạnh và người khác càng gần gũi với ngườitiêudùngthì càng
có nhiều khả năng ngườitiêudùng điều...
... mọi thị trường.
Những ai tạo nên thịtrường đó? Khách hàng
Thị trường đó mua những gì? Đối tượng
Tại sao thịtrường đó mua? Mục tiêu
Những ai tham gia vào việc mua sắm? Tổ chức
Thị trường ... trình đánh giá của
người tiêu dùng. Ta đã thấy ngườitiêudùng cố gắng thỏa mãn nhu cầu của mình. Họ
tìm kiếm trong giải pháp của sản phẩm những ích lợi nhất định. Ngườitiêudùng xem
mỗi sản ... có đặc điểm là ngườitiêudùng ít để ý, nhưng các
nhãn hiệu khác nhau rất nhiều. Trong trường hợp này, ta thường thấy ngườitiêu
dùng thay đổi nhãn hiệu rất nhiều lần. Lấy ví dụ trường hợp mua...
... khúc
7
CHƯƠNG II:
NGHIÊN CỨU THỊTRƯỜNG &
PHÂN TÍCH HÀNH VI NGƯỜITIÊU DÙNG
Nghiên cứu thị trường
Phân khúc thịtrường
Phân tích hành vi ngườitiêu dùng
Hành vi mua hàng là gì?
Cách ... bao gồm những người sợ đi máy bay, những người
bàng quan và những người muốn đi máy bay (biến phân
khúc thị trường: Thái độ). Trong đó những người cảm
thấy nên đi máy bay có những người thu nhập ... của khúc thịtrường trong
tương lai
•
Mức độ hấp dẫn của khúc thịtrường
•
Thích hợp với mục tiêu kinh doanh, sở trường
và nguồn lực hiện có của doanh nghiệp
Đánh giá khúc thị trường
BÀI...
... mua sắm của ngườitiêudùngthì mới có thể
xây dựng được những kế hoạch Marketing có căn cứ.
Thị trườngngườitiêudùng mua hàng hóa và dịch vụ cho tiêudùng cá nhân. Nó là thịtrường cuối cùng ... về mọi thị trường.
Những ai tạo nên thịtrường đó? Khách hàng
Thị trường đó mua những gì? Đối tượng
Tại sao thịtrường đó mua? Mục tiêu
Những ai tham gia vào việc mua sắm? Tổ chức
Thị trường ... Khi phântích một thịtrườngngườitiêudùng cần phải biết khách hàng,
các đối tượng, và mục tiêu của người mua, các tổ chức hoạt động, các đợt mua hàng và những cửa hàng bán lẻ.
Hành vi của người...
... thị trờng và thị hiếu ngời tiêu dùng.
Trên thực tế,công tác nghiên cứu và tìm hiểu thị trờng tiêu thụ ở công
ty may Thăng Long chú trọng vào hai hớng chủ yếu :
- Đâu là nhóm khách hàng mục tiêu ... với thị hiếu,sở thích tiêudùng của
nhiều ngời.
Vì thế,việc xác định đối tợng ngời tiêudùng là khách hàng mục tiêu
của công ty cha phải là nhiệm vụ quan trọng trong công tác nghiên cứu thị ... Phơng Tây là cha thích hợp với đại
bộ phận ngời tiêudùng Việt Nam nói chung và ngời tiêudùng Hà Nội nói
riêng .
Tuy nhiên ,thị trờng ngời tiêudùng Hà Nội vẫn mở ra nhiều cơ hội
kinh doanh...
... nhiều loại thịtrường khác nhau, nhưng trong đó quan trọng nhất là bốn loại
thị trường:
- Thịtrường mua.
- Thịtrường bán.
- Thịtrường lao động.
- Thịtrường tiền tệ và vốn.
4
Môi trường kinh ... chiến lược để khai thác thị trường. Sử dụng
công nghệ này nhằm so sánh thịtrường và phântích sức ép cạnh tranh thị trưòng.
So sánh thịtrường để chọn ra thịtrường mục tiêu, có nhiều phương ... sở giới hạn một
số thị trường, tiến hành so sánh, phân loại thị trường, để xác định thịtrường có triển
vọng nhất.
Phântích sức ép cạnh tranh để lựa chọn khu vực thịtrường thuận lợi ít sức...
... hữu hiệu hơn.
Thị trường bạn cần tìm kiếm là thịtrườngthịtrường tiềm năng, chứ không phải là
thị trường hiện tại. Thịtrường mục tiêu của bạn lớn hơn nhiều so với số người mà
bạn đã tiếp ... nhau để có được thông tin bạn cần.
2. Phân khúc thịtrường
Trong phântíchthị trường, bạn cần chia thịtrường mục tiêu của mình ra thành các
phân khúc khác nhau. Ví dụ, là một công ty ...
trưởng của thịtrường đó. Thịtrường đó sẽ tăng hay giảm, với tốc độ thế nào tính
theo năm? Các dự báo thịtrường cần bắt đầu từ tổng số người có thể mua sản
phẩm trong từng phân khúc thị trường, ...