phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

... lược dài hạn Hệ thống quản trị giá trị thương hiệu  Thực đánh giá thương hiệu (brand audit)  Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)  Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết ... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... Thiết lập hệ thống quản trị giá trị thương hiệu Tập hợp tiến trình tổ chức thiết kế để cải thiện hiểu biết sử dụng giá trị thương hiệu công ty  Các bước thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu: ...

21
574
0

thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giá giá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài ... a vào lý thuy t tín hi u (sighnaling theory) (Nguy n ðình Th & Nguy n Th Mai Trang 2007) Nghiên c u ñi theo quan ñi m d a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c ðánh giá giá tr thương hi u d a vào ... a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u h có xu hư ng tiêu dùng thương hi u ñó (Nguy n ðình Th , Nguy n Th Mai Trang & Barrett 2003) Trong nghiên c u giá tr thương hi u giá...

94
1,891
14

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... chương: CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 2: GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SIEMENS GIGASET TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SIEMENS GIGASET ... CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ Một số giải pháp nhằm nân cao giá trị thương nâng hiệu Siemens Gigaset thị trường Việt Nam GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh Toàn THƯƠNG HIỆU 1.1 THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM: ... định giá trị thân, giảm rủi ro tiêu thụ.[3] 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.2.1 Một số quan điểm giới: Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thương...

86
731
9

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Giá trị cộng với giá trị cuối thương hiệu kết giá trị thương hiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giá trị thương hiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giá trị thương hiệu tài sản thương hiệu: ... & Quản lý Đại Học Bách Khoa Hà Nội Một thương hiệu khách hàng trung thành thương hiệu yếu có giá trị tiềm d Các liên hệ thương hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thương hiệu liên hệ ... với thương hiệu a) ý nghĩa việc xác định giá trị thương hiệu: Việc xác định giá trị thương hiệu có ý nghĩa sau đây: • Quản trị phát triển thương hiệu: nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng cách thức phát...

96
1,056
11

Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker 3.1 Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu có tính hiệu ... phẩm thị trường có giá trị lớn, gia tăng khả quản lý vốn đầu tư thương hiệu thị trường phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu chất lượng * Quản lý vốn đầu tư thương hiệu thị trường: Nhiều ... I: Cơ sở lý luận – lý thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà - Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải...

98
1,664
16

Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... lónh vực quản trò Marketing- thương hiệu không nước phát triểm mà nước phát triển Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trò thương hiệu trình bày bảng Nhưng nhìn chung giá trò thương hiệu phân ... XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thương hiệu hiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu (từ...

106
663
0

Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu

Danh mục: Internet Marketing

... so sánh với giá trị nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giá trị thị trường vượt xa giá trị thương hiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giá trị thương hiệu · Tiếp cận theo chi ... tạo toàn nguồn thu nhập phát sinh từ thương hiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thương hiệu chiết khấu giá trị Tiếp cận theo thị trường, cách ước lượng giá trị thương hiệu cách xem xét việc ... thức thương hiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thương hiệu Tài liệu Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thương hiệu...

4
642
4

Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex

Danh mục: Internet Marketing

... lượng hoàn hảo Timex Ngày khảo sát cho thấyTimex đứng đầu số 50 thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thương hiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến ... cầu năm Với Timex, đồng hồ không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page ... trang riêng biệt Dòng “Health & fitness” dành cho người chăm tập luyện thể thao với đồng hồ có chức đo nhịp tim, huyết áp hay nhịp tuần hoàn để kiểm sóat sức khỏe buổi tập luyện…Các loại đồng hồ dành...

2
1,048
0

Giá trị thương hiệu theo định hướng người tiêu dùng

Danh mục: Internet Marketing

...

1
723
1

Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng

Danh mục: Internet Marketing

... vào văn hoá tổ chức cách quản lý công ty Liệu cách quản lý công ty có khuyến khích việc “tự hành động” hay không? Việc huấn luyện kĩ “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược thương hiệu ... ảnh thương hiệu hay không, có cần giúp nhân viên giải khó khăn Quyền tự định cho nhân viên Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xây dựng giá trị thương ... ty tách đội ngũ thương hiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời chuyên gia giảng dạy mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thương hiệu công ty Điều...

2
769
3

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... doanh Vì lý đó, hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn ... trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố...

18
906
7

Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... nghiệp không hiểu hết thương hiệu, cách đo lường giá trò thương hiệu thành phần dẫn đến chiến lược xây dưng phát triển thương hiệu không phù hợp kết có thương hiệu phát triển không thuận lợi ... muốn góp phần vào nghiên cứu thương hiệu thò trường Việt Nam tài liệu tham khảo cho Doanh nghiệp nghiên cứu thương hiệu -8- CHƯƠNG I: THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM: ... tìm hiểu lý thuyết thương hiệu, giá trò thương hiệu đo lường thành phần giá trò thương hiệu -7- sở mô hình nghiên cứu hàng tiêu dùng từ kiến nghò số đề xuất nhằm nâng cao giá trò thương hiệu đơn...

78
1,445
10

một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... tập đo n P&G với giá 220 triệu USD phần giá trị thương hiệu Crush 200 triệu USD), lại không giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giá trị thương hiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giá trị ... thể đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu...

37
1,896
21

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... thành thương hiệu Trang Giá trò thương hiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thương hiệu : Giá trò thương hiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò tăng thêm cho Công ty Khách hàng sản phẩm gắn với thương ... trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách đại 10 Thương hiệu thể sáng tạo 11 Thương hiệu tiếng 12 Thương hiệu thể đẳng cấp 13 Thương hiệu tạo cảm giác tự tin 14 Thương hiệu đại diện cho thành ... có hệ thống đại lý bao gồm : Tổng đại lý, đại lý cấp I, đại lý cấp 2, đại lý bưu điện, điểm bán lẻ Năm 2003, Công ty xây dựng hệ thống kênh phân phối mới, đại lý chuyên MobiFone, bước đầu tạo hiệu...

77
1,373
9

Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker 3.1 Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu có tính hiệu ... phẩm thị trường có giá trị lớn, gia tăng khả quản lý vốn đầu tư thương hiệu thị trường phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu chất lượng * Quản lý vốn đầu tư thương hiệu thị trường: Nhiều ... I: Cơ sở lý luận – lý thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải...

98
551
3

Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Đánh giá giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm tài đóng góp vào việc đánh giá tài sản công ty Tuy nhiên cách đánh giá không giúp nhiều cho nhà quản trị marketing việc xây dựng phát triển thƣơng hiệu ... “đánh giá giá trị thƣơng hiệu dựa vào khách hàng” Giá trị thƣơng hiệu dựa khách hàng ảnh hƣởng phân biệt mà kiến thức thƣơng hiệu tạo phản ứng khách hàng với việc marketing thƣơng hiệu Giá trị ... VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xây dựng giá trị thƣơng hiệu Xây dựng giá trị thƣơng hiệu có đƣợc định...

84
713
3

Xây dựng giá trị thương hiệu ursa-s tại thị trường việt nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... lónh vực quản trò Marketing- thương hiệu không nước phát triểm mà nước phát triển Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trò thương hiệu trình bày bảng Nhưng nhìn chung giá trò thương hiệu phân ... XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thương hiệu hiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu (từ...

106
714
1

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giá giá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài ... a vào lý thuy t tín hi u (sighnaling theory) (Nguy n ðình Th & Nguy n Th Mai Trang 2007) Nghiên c u ñi theo quan ñi m d a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c ðánh giá giá tr thương hi u d a vào ... a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u h có xu hư ng tiêu dùng thương hi u ñó (Nguy n ðình Th , Nguy n Th Mai Trang & Barrett 2003) Trong nghiên c u giá tr thương hi u giá...

94
958
13

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel.pdf

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... doanh Vì lý đó, hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn ... trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố...

18
822
1

Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa

Danh mục: Quản trị kinh doanh

98
599
18