... chi phí kháchhàng => tăng giátrị cảm nhận kháchhàng • Kháchhàng nhạy cảm giá • Thu hút kháchhàng • Tích lũy mối quan hệ, tăng giátrịhình ảnh thươnghiệu • Tăng hiệu cảm nhận giátrị • Dòng ... Định giáthươnghiệuDựa vào chí phí •So sánh với thươnghiệu tương đồng •Dùng chênh lệch giá sản phẩm có thươnghiệu sp không thươnghiệuDựa vào lợi ích kinh tế : giátrị vô hình trừ giátrị ... thươnghiệu Tên hiệu Khẩu hiệu Cá tính Trang web Yếu tố Biểu tượng Logos Tài sản thươnghiệu (Brand Assets) • Tài sản thươnghiệu dạng giátrị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu...
... nhãn hiệu, thươnghiệu tên miền nhằm vào mục đích trục lợi cá nhân Bởi vì, biết, đăng ký tên miền vài chục USD, song bán lại chắn giá phải hàng ngàn USD; đăng ký sở hữu nhãn hiệu hay thươnghiệu ... nhiều, với thươnghiệu uy tín, thươnghiệu yếu tố kinh doanh quan trọng bậc nhất, thay đổi sớm chiều Điều khó cho công ty người vi phạm sở hữu thươnghiệu hay sở hữu quyền nhãn hiệuhàng hoá thường ... nhiều người hàng năm Coca-Cola phí đến 100 triệu USD để bảo vệ nhãn hiệu sản phẩm Một phận chuyên gia nhãn hiệu tiếng Coca-Cola nghiên cứu, tìm hiểu xem mặt hàng có dấu hiệu vi phạm nhãn hiệu Coca-Cola...
... đủ chứng thươnghiệuthương nhân, nhãn hiệuhàng hóa bị tổn hại nặng nề, ảnh hưởng trầm trọng đến sản xuất, kinh doanh tất nhãn hiệu khác Mới nhất, thươnghiệu Mead Johnson bị tổn thương trầm ... quyền công bố Cơ quan có thẩm quyền "hại nhầm" thươnghiệu không thẩm định lại thông tin công bố vi phạm không trúng lô sản phẩm cụ thể Ảnh hưởng ... sản phẩm an toàn sức khỏe trước công bố thông tin đại chúng, nguy liên quan an toàn sản phẩm, thươnghiệu lỗi sai chất lượng, định lượng, ghi nhãn nên cho doanh nghiệp hội để sửa chữa, khắc phục...
... tra đánh trúng ổ, nhóm làm hànggiả lớn, tạo hiệu nhiều mặt diện rộng, tạo đồng thuận cộng đồng DN cần tăng cường khả tự bảo vệ, kết hợp nhuần nhuyễn xây dựng bảo vệ thương hiệu, thực đăng ký thương ... hàng thật - hàng giả, quân trấn áp, bắt giữ hàng vi phạm cần tăng cường trang bị máy móc, thiết bị chuyên dùng để thực tốt khâu giám định Hiện nay, công tác giám định chất lượng, mẫu mã hàng hóa ... chưa quan tâm mức tới quyền lợi đáng mình, ý thức tự bảo vệ thươnghiệu Chưa kể, đến việc tiếp nhận giải đến vụ việc làm hàng giả, hàng nhái thiếu tính quán, nhiều kéo dài, không đạt kết quả,...
... tăng giátrịthươnghiệu Interbrand Media – Đo lường thươnghiệuhiệu chỉnh kế hoạch truyền thông: InterBrand Media phân tích đo lường hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông chiến lược thươnghiệu ... Media giúp bạn đánhgiá sức khỏe thươnghiệu theo giai đoạn để biết thươnghiệu có điểm cần phải cải tiến đồng thời đưa giải pháp giúp bạn cải tiến cho thươnghiệu sau đo lường thươnghiệu bạn Sau ... quan tâm họ đến thươnghiệu gì? Các mục, từ khóa mà kháchhàng dùng để tra cứu thông tin doanh nghiệp • Vị trí diện cho thươnghiệu công cụ tìm kiếm • Mức độ phổ biến thươnghiệu (số kết tìm...
... Tuy nhiên để kháchhàng biết tên tuổi công ty bạn không đơn giản Bạn nên quảng bá thươnghiệu công ty qua internet lẽ cách hiệu bối cảnh Tận dụng sức mạnh internet ... bạn, không kháchhàng nước mà kháchhàng nước nhanh chóng biết đến tên tuổi công ty bạn Với viết, bạn đừng quên để lại đường link trực tiếp đến website công ty Tôi tin với cách thức hình ảnh công ... mạnh internet việc quảng bá thươnghiệu bạn cần phải mua tên miền phù hợp, gần với tên công ty bạn tốt, phải thật dễ tìm kiếm Và bạn lập website để quảng bá thươnghiệu công ty Hãy để độc giả...
... lượng giá chúng Về có hai hình thức giátrị khác nhau, bao gồm: - Price/Quality: giá trị/ chất lượng, hay gọi value for money giátrị mà liên tưởng đến nấc cụ thể tiền mặt - Emotional value: giátrị ... philosophy) thích hợp dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi nhuận nhãn hiệuhàng hóa cao cấp Thươnghiệu Shell thời gian gần xây dựng định vị theo hướng bảo vệ môi trường bảo tồn ... Avon, sứ mạng thươnghiệu xã hội trách nhiệm trước cộng đồng với hòa nhập gần gũi tạo hình ảnh thươnghiệu biết cảm thông chia sẻ nguyên nhân động mà kháchhàng gắn bó với thươnghiệu Phương pháp...
... nhiên, thươnghiệu có giátrị hoàn toàn nguồn dinh dưỡng hộp thức ăn bạn Trong trình hình thành thươnghiệu thành phần, xem thươnghiệu bình thường, cho tên lý để thấy thật có giátrịkháchhàng ... hàng mà bạn nhắm đến Cho dù thươnghiệu thành phần nhánh thươnghiệu gốc phải có giátrị mắt kháchhàng Họ phải hiểu vai trò thươnghiệu thành phần sản phẩm thươnghiệu gốc góp phần làm cho sản ... Công ty thươnghiệu LANTABRAND – sưu tầm lược dịch từ Landor.com) LANTABRAND giúp gia tăng giátrịthươnghiệu cho kháchhàng qua dịch vụ: xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu...
... biế (Constant) t n Nhữ thư ng hiệ mạ bấ ng u nh t biế chúng luôn hữ hình đ i n; u ố vớ kháchhàng hiệ tạ nhữ i n i ng kháchhàng tư ng lai Đ i vớ Coke mụ đ củ ố i c ích a biế thếgiớ thành thị ... không phả Họhiể giátrị i đ c ng u nh n i u lờ a ộ nhấ củ thư ng hiệ – lờ phân biệ họvớ đ i thủcạ tranh Nó phân t a u i a t i ố nh biệ cho phép họthu hút xây dự sựtin cậ củ kháchhàng t ng y a ... nhữ sả phẩ chấ lư ng cao hơ nhiề mà vẫ giữnguyên giá t ầ n t ng n m t ợ n u n thành Ngày kháchhàng quan tâm đ n chấ lư ng nhiề hơ vẫ muố có giá rẻ ế t ợ u n ng n n phù hợ p Nă l ự chữC đ u tiên...
... là, bán hàng tự động, ănuống, khách sạn, du lịch Hiện có 1.200 thươnghiệu chuyển nhượng 76.000 cửahàng hoạt động hệ thống chuyển nhượng thươnghiệu Canada Các công ty Canada sử dụng hình thức ... chuyển nhượng thươnghiệu phải có khả tài lực quản lý Bởi công ty Canada, Mỹ không muốn mởcửahàng mà chuỗi bao gồm hàng chục đến hàng trăm cửahàng giống trà Dilmah Ngoài ra, có hàng loạt yêu ... diện mặt cho họ từ việc chuyển nhượng lại thươnghiệu cho công ty, cửahàng khác việc khuếch trương hình ảnh sản phẩm, bảo vệ quyền Vậy điều kiện để thực hình thức gì? Theo nhiều chuyên gia doanh...
... tạo: Xây dựng thươnghiệu công việc sáng tạo Cần phải biết rõ kháchhàng thích ghét trước bắt tay vào xây dựng thươnghiệu cho cửahàng web Các doanh nghiệp xây dựng thươnghiệukháchhàng Nên theo ... dựng thươnghiệu Đa phần trường hợp thành công xây dựng thươnghiệu online sử dụng hình ảnh làm logo để việc truyền thông dễ dàng người ta thường dễ liên tưởng đến hình ảnh/logo Hỗ trợ logo hình ... website để làm tăng thêm mức độ nhận biết thươnghiệu Những mẹo vặt xây dựng thươnghiệu web Phải quán: Xây dựng thươnghiệu web đòi hỏi doanh nghiệp tiếp cận khách viếng thăm qua nhiều kênh khác...
... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ... giàu hình tượng nên tính cách nhãn hiệu phương tiện hữu hiệu trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu Ví dụ: anh chàng cowboy Marlboro; ông thọ - sữa đặc có đường Vinamilk Khẩu hiệu (slogan) Khẩu hiệu ... thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp...
... năm quảng bá thươnghiệu bên bên doanh nghiệp; thứ sáu: xác định hiệu đầu tư vào thươnghiệu thứ bảy phân tích khả khai thác giátrị tài sản thươnghiệu Hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu: vấn đề ... viết, báo hình, báo nói… việc giảm đến mức thống chi phí quảng bá nhãn hiệuhàng hóa hình ảnh thươnghiệu Ví Chương trình “Chắp cánh thươnghiệu VTV3 hay hội thảo “Xây dựng Thươnghiệu Việt: ... nhiều giám đốc DN nghĩ thươnghiệu đơn giản mẫu logo hay mẫu bao bì mới… Ông Ngô Trọng Thanh, Giám đốc Công ty tư vấn marketting Mancom đánhgiá thực trạng khó khăn DNVN xây dựng thương hiệu, ...
... phải chấp nhận giá bán thấp, gây ảnh hưởng đến doanh thu doanh nghiệp thu nhập người lao động, khó nắm bắt nhu cầu kháchhàng Không chi phí trung gian mà doanh nghiệp hội giới thiệu sản phẩm sản ... hữu trí tuệ Còn làm theo mẫu mã nhà nhập nước ta bị thụ động, ỷ lại trông chờ, điều mang lại giátrịgia tăng nhỏ nhoi cho doanh nghiệp, thiếu tính chủ động huy động nguồn lực sản xuất Đó chưa ... ưa chuộng sản phẩm màu sắc đậm, hàng khổ to, thô ráp, không cần tinh xảo, phù hợp với thiên nhiên không gian rộng Thị trường Ả Rập thường không thích sản phẩm có hình sư tử, hổ, báo, hươu nai không...
... Quảng cáo thân việc kinh doanh đáng khinh Thươnghiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn đứng đủ xa để nhìn thấy công việc thể là làm công việc Xây dựng thươnghiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn tiến ... “được săn lùng”, “nổi tiếng” “được quý trọng” Điều có nghĩa rằng: tạo sắc thươnghiệu điều xác thực, quán đáng ghi nhớ, thươnghiệu mà bạn sở hữu tự hào Câu chuyện hoang đường thứ 3: Tôi kiểm soát ... tiếp thị cho chiến dịch quảng bá thươnghiệu bạn Tại phải liên kết với Volvo an toàn hay với FedEx phân phối nhanh chóng? Bởi hàng triệu đôla chi cho việc tạo môi liên kết cho Nilke, Coke, Xerox...
... Những thươnghiệu mạnh thể rõ họ Họ hiểugiátrị lời hứa độc thươnghiệu – lời hứa phân biệt họ với đối thủ cạnh tranh Nó phân biệt cho phép họ thu hút xây dựng tin cậy kháchhàng Ví dụ thươnghiệu ... người ngành công nghiệp giải tríthươnghiệu cô có sức mạnh riêng Sự bất biến (Constant) Những thươnghiệu mạnh bất biến; chúng luôn hữu hìnhkháchhàngkháchhàng tương lai Đối với Coke mục đích ... thươnghiệu mạnh giới thươnghiệu có vị trí vững Coke, GE thươnghiệu có kế hoạch lâu dài để tiến lên Google, Amazon, Microsoft Thương hiệu IBM có tin tưởng thông qua việc thực lời hứa qua hàng...
... xác việc theo dõi kháchhàng phản hồi sao, làm để họ sử dụng site tích hợp thông tin trực tuyến với sở liệu Quản trị quan hệ kháchhàng ngoại tuyến * Cho phép kháchhàng tuỳ biến dựa trải nghịêm ... trường mà kháchhàng không diện hình thức vật lý, bị chia cắt khoảng cách thời gian không gian; mà giảm chi phí tăng hiệu truyền thông tới người tiêu dùng Website truyền tải thông điệp thươnghiệu ... hỏi từ kháchhàng riêng biệt kênh * Tổ chức hợp lý kiện truyền thông trực tuyến ngoại tuyến * Cho phép kháchhàng sử dụng kênh phù hợp với họ chẳng hạn mua sắm trực tuyến lấy hàng hoá cửa hàng...
... chọn thươnghiệu nào, hay dịch vụ để bắt tay vào kinh doanh, với điều kiện yêu cầu thươnghiệu có hợp lý với hay không? Vấn đề pháp lý rào cản lớn việc lựa chọn môhình nhận nhượng quyền thươnghiệu ... môhình để bắt đầu kinh doanh thực khó khăn, trở ngại lớn cho họ Ngay thời điểm khủng hoảng kinh tế việc tìm kiếm lựa chọn môhình buộc phải có cân nhắc, đong đếm kỹ trước định, môhình ... điều này, ông lấy ví dụ từ thươnghiệu Abviet.com triển khai nhượng quyền thươnghiệu Huế: “Sau đối tác Huế nghiên cứu lựa chọn abviet.com để đặt vấn đề thuê thươnghiệu abviet.com, tư vấn cho...
... trọng, vừa có hiệu sử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệu sử dụng ... khác biệt rõ rệt - loại thiên đặc tính sang trọng, loại thiên hiệu sử dụng Xe sang trọng hiệu sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu cao lại không sang trọng Nắm điều này, hãng ô tô BMW Đức ... phải đủ Sự khác biệt, sở hữu cần phải thông tin hiệu đến người tiêu dùng Ngay khác biệt dễ nhìn thấy tép cam, dễ cảm nhận giác quan mùi, vị, màu sắc, hình dáng… phải nhấn mạnh, làm cho dễ thấy, dễ...