... thường bảo hộ pháp luật 1.1.3 Sự nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khái niệm tiếp thị dùng để đo lường mức độ nhậnbiết khách hàng thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình tiến ... VỊ THƯƠNGHIỆUhiệu * Prompt: Nhận (Nhận biết có trợ giúp) Khách hàng nhớ đến thươnghiệu gợi ý Sự quen thuộc thươnghiệu qua chương trình thươnghiệu khứ Để đo lường mức độ nhậnbiếtthươnghiệu ... phần tác động đến việc nhậnbiếtthươnghiệu VNPT TTH 2.2.2 Tổng độ nhậnbiếtthươnghiệu VNPT Bảng: Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu VNPT Thừa Thiên Huế Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu VNPT Số lượng (sinh...
... Cụng tỏc qun lý h thng nhn din thng hiu ó c quan tõm bi chớnh cỏc doanh nghip khỏch sn v cỏc c quan cú thm quyn Do ú, thng hiu ca cỏc on qun lý khỏch sn quc t ó c bo h v mt phỏp lý trờn phm ... Hotel l mt ni n ngh hng nht lý tng, c thit k cho khỏch du lch 1.1.2 B mỏy t chc, qun lý v kinh doanh ca khỏch sn Hi ng thnh viờn Tng giỏm c Khỏch sn G iu hnh KS (Tng qun lý) Trng K toỏn trng B phn ... khỏch sn Park View trờn a bn thnh ph Hu 3.2.4 Phng phỏp phõn tớch v x lý s liu S liu c thu thp t phiu kho sỏt khỏch du lch c x lý phõn tớch bng k thut thng kờ mụ t vi s h tr ca phn mm SPSS 20, vi...
... hạng thươnghiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆUNhậnbiếtthươnghiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương ... độ nhậnbiết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thươnghiệu Từ bảng xếp hạng Top 10, thấy có liên hệ mật thiết BIẾT YÊU, khách hàng có xu hướng yêu thích thươnghiệu QUEN Tuy nhiên có nhiều thươnghiệu ... thấy mối liên hệ NHẬNBIẾT MUA Nhìn chung, khách hàng thường từ chối mua thươnghiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thươnghiệu yêu ghét Và dù nhớ, thái độ khách hàng thươnghiệu mà họ yêu hay...
... hình ảnh thươnghiệu b/ Trách nhiệm đầu tư xã hội Đầu tư xã hội phương cách tốt để chuẩn bị tạo dư luận tốt cho thương hiệu, doanh nghiệp thường sử dụng quảng cáo để tăng nhậnbiết cho nhãnhiệu ... Duy trì nhậnbiết khách hàng sản phẩm/dịch vụ mức độ cao Nằm nhóm sản phẩm/dịch vụ cân nhắc, xem xét Mục tiêu xây dựng thươnghiệu (brand building).Trong loại hình truyền thông này, thươnghiệu ... Việc đầu tư phải nằm chiến lược phát triển thươnghiệu Mỗi doanh nghiệp có chiến lược phát triển thươnghiệu rõ ràng, có định hướng phát triển cho thươnghiệu Cần quan tâm cụ thể hóa mục tiêu đầu...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa ... chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT...
... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhậnbiếtthương hiệu, mức độ nhậnbiếtthương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thươnghiệu 2.1.1 ... kinh tế 2.3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2.3.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... độ nhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu...
... thươnghiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thương ... thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thương ... liệu thươnghiệu Petrolimex” Vì mức độ nhậnbiếtthương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thươnghiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...
... thươnghiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thương ... thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thương ... liệu thươnghiệu Petrolimex” Vì mức độ nhậnbiếtthương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thươnghiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...
... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhậnbiếtthương hiệu, mức độ nhậnbiếtthương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thươnghiệu 2.1.1 ... kinh tế 2.3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2.3.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... độ nhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu...
... điều tra - Xử lý kết điều tra Kết đạt luận án - Về mặt lý luận - Về thực tiễn - Đề xuất CHƯƠNG 1: LÝTHUYẾTVỀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI (FRANCHISE) „ ¾ ¾ ¾ ¾ 1.1 Giới thiệu nhượng quyền thương mại ... (Franchise) 1.1.1 ThươngHiệu – Nền tảng hệ thống nhượng quyền thương mại Trước đến định nghĩa Franchise, nên tìm hiểu khái niệm thươnghiệu hữu Franchise lại đặt nên tảng thươnghiệuThươnghiệu không ... thông thường, thươnghiệu loại hàng hóa trí tuệ, tài sản quý doanh nghiệp Đó lý chủ thươnghiệu phải nên ghĩ đến chuyện làm để đánh bóng thươnghiệu hơn; làm để xây dựng thươnghiệu ngày lớn...
... chính: (1) Lýthuyếtthương hiệu; (2) Lýthuyết giá trị thương hiệu; (3) Xây dựng mô hình nghiên cứu 2.2 Lýthuyếtthương hiệu: 2.2.1 Định nghĩa thương hiệu1 : Trong Marketing, thươnghiệu xem trung ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường Khi xuất hiện, thươnghiệu chức 2.3 Lýthuyết giá trị thương hiệu: 2.3.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu: Giá trị thươnghiệuhiểu giá trị đặc thù mà thươnghiệu ... giá trị thương hiệu: cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu 2.3.2 Nội dung giá trị thương hiệu6 : Giá trị thươnghiệu gồm thành tố là: nhậnbiếtthương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất...
... gói Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu sản phẩm - Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu tem nhãn dán lên sản phẩm - Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu in trực tiếp lên sản phẩm Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bao ... hàng nhớ thương hiệu, việc nhận biết, đến hồi ức,rồi đến thươnghiệu cuối thươnghiệu trội Các nhà tâm lý nhà kinh tế học từ lâu phát nhậnbiết hồi ức thươnghiệu dấu hiệu quan trọng biết cách ... khách hàng nhận diện phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu GVHD:Th.s...
... tiêu dùng 2.1.3 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhậnbiết gợi nhớ đến thươnghiệu Người mua thường lựa chọn thươnghiệu mà biết họ cảm thấy an toàn ... BigC Nhậnbiết thấp nhậnbiết có trợ giúp, ngưới tiêu dùng có biết đến siêu thị Không có nhớ liên tưởng - Nhậnbiết có trợ giúp Tên siêu thị NhậnNhận Tổng Nhận Tổng biết đầu biếtnhậnbiếtbiết ... THUYẾTNHẬNBIẾTTHƯƠNG HIỆU, MỨC ĐỘ HÀI LÒNG VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 2.1 Những hiểubiết chung nhậnbiếtthươnghiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu: 2.1.2 Tầm quan trọng thương...
... tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Sự nhậnbiếtthươnghiệu tạo từ ... nhậnbiếtthươnghiệu sản phẩm - Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu tem nhãn dán lên sản phẩm - Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu in trực tiếp lên sản phẩm Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bao gói sản ... hàng nhớ thương hiệu, việc nhận biết, đến hồi ức,rồi đến thươnghiệu cuối thươnghiệu trội Các nhà tâm lý nhà kinh tế học từ lâu phát nhậnbiết hồi ức thươnghiệu dấu hiệu quan trọng biết cách...
... thươnghiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thương ... thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thương ... liệu thươnghiệu Petrolimex” Vì mức độ nhậnbiếtthương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thươnghiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...
... tới 79,1% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thươnghiệunhậnbiết bia Hà Nội tiếp đến nhãnhiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ ... (,010) nhỏ 0,05 bác bỏ giả thuyết H0 chấp nhận giả thuyết H1 ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Các mức độ nhậnbiết bia Huda Mức độ nhậnbiết bia Huda sau kiểm định ... biết tới Huda Kết kiểm định Binomial Test cho ta thấy mức độ nhậnbiết sản phẩm Huda gần 93% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thông tin giúp khách hàng biết đến thương...
... tính) 1.3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mức độ nhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến ... mức độ nhậnbiết khách hàng dành cho thươnghiệu bia Huda cấp độ nào: Nhậnbiết đầu tiên, nhậnbiết nhắc nhở, nhậnbiết có nhắc nhở hay hoàn toàn không nhậnbiếtthươnghiệu - Đánh giá, nhận xét ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhận biết...
... độ nhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế Định hướng & đề xuất giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế CƠ SỞ LÝTHUYẾT Các yếu tố nhậnbiếtthương ... ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HOÀNG GIA 80 khách hàng 12 khách hàng Biểu đồ - Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia THƯƠNGHIỆU ĐƯỢC NHẮC ĐẾN ĐẦU TIÊN MyKolor Jotun Kova Toa,… Biểu đồ - Thươnghiệu ... “đồng phục nhân viên” khó nhậnbiết khách hàng MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNGHIỆU LOGO CÂU KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNGHIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU...
... độ nhậnbiếtthươnghiệu Mô hình nghiên cứu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệuNhận dạng thươnghiệuNhận dạng thươnghiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệtthươnghiệu Phân biệtthươnghiệu Tên thươnghiệu ... hình mà thươnghiệu thể ra” Cơ sở lý luận NhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến Nhận Không biết Mô ... One TV… Đánh giá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độ nhậnbiếtthươnghiệu Số người biết đến thươnghiệu FPT thứ hai chiếm 50%...