... của thươnghiệuthườnglà một vấn đề của những người đứng đầu ngành, những người đã sập bẫy, họ thích lập đi lập lại những quy trình tạo nên thành công trong quá khứ hơn làlàmmớithương hiệu, ... Theo thời gian, hầu hết các giám đốc thươnghiệu đều nhận ra được những xu thế quan trọng, chúng thật sự nguy hiểm, bởi vì thật khó khăn làmmớithươnghiệu Những câu chuyện về người hùng ... cơ hội mở rộng thươnghiệu của họ và tránh được các cạm bẫy khi xác định thươnghiệu bởi những gì công ty biết là cách tạo ra hoặc cung cấp các giá trị, chứ không phải những gì khách hàng muốn...
... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... thể là • Áp dụng một trong những thươnghiệu đã có cho sản phẩm mới • Sử dụng kết hợp một thươnghiệumới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: ... Đánh giá thành công của mở rộng thươnghiệu và hiệu ứng lên tài sản thươnghiệu mẹa. Lợi ích: • Làm dễ dàng cho chấpnhận sản phẩm mới Cải thiện hình ảnh thương hiệu Giảm rủi ro cảm nhận bởi ... của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thươnghiệu để tạo ra tài sản thươnghiệu theo môhình 3 nhân tố:• Sự nổi bật của các liên tưởng thương...
... công ty? 3. Làmmới dịch vụ trên các phương tiện truyền thông: Bạn không thể để dịch vụ của mình năm này qua năm khác mà không làmmới trên các phương tiện truyền thông. Lý do là nếu bạn không ... thay đổi liên tục làm thị trường luôn luôn biến động. Và mùa xuân chính là thời điểm tốt nhất để bạn điều chỉnh dịch vụ, cập nhật những dịch vụ mới nhất cho người dùng. Việc làm này phải thận ... tiêu, thay đổi dịch vụ, ). Việc làm này rất cần thiết và ít nhất 1 năm nên thay đổi một lần. Hãy tự hỏi: Phải dành thời gian để xem xét hồ sơ khách hàng và đâu là khách hàng mục tiêu cần nhắm...
... đã tạo áp lực lên các thương hiệu, buộc chúng phải thay đổi nhận thức nhằm tạo ra sự phù hợp với môi trường mới. ” “Khi thực hiện việc làmmớithương hiệu, một thươnghiệu phải đảm bảo rằng ... nguyên mọi thứ khác là vô ích. “Sự thay đổi logo làm tăng sự mong đợi cả bên trong lẫn bên ngoài,” bà nói. Làmmới thương hiệu không nên chỉ thay đổi về hình thức, nó nên là một trải nghiệm cho ... thống mới sau vài buổi làm việc.” Thay đổi phải từ từ mới đem lại hiệu quả. Union Bank of India là một ví dụ về một thươnghiệu đã được thiết lập và đã thành công trong một cuộc đổi mới đắt...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... thì đâu đâu cũng thấy áp phích giới thiệu Heineken. Rời khỏi văn phòng sau một ngày làm việc vất vả nên tranh thủ làm vài hiệp đấu tennis với bạn bè là thấy ngay Heineken. Bước vào quán bar...
... trình, nó đã Bốn điều bạn nên làm khi quyết định làm mớithươnghiệu Những câu chuyện về người hùng marketing, những người đã thay đổi hoàn toàn các thươnghiệu nghèo nàn và chưa bao giời ... cho internet, tạp chí trẻ * Tái gia tăng sức sống cho thươnghiệu thông thường đòi hỏi phải làmmới hình ảnh thương hiệu. Hình ảnh thươnghiệu luôn tồn tại trong nó lời hứa của nó, điều này ... những người đứng đầu thươnghiệu lại đợi cho đến khi thươnghiệu của họ có dấu hiệu đổ vỡ và vướng vào các rủ ro, giống như các thươnghiệu Radio Shack, 7Up, hay GAP… Rồi mới thực hiện các cải...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách ... thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”. ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...
... tượng đất nước Việt Nam hôm nay làgì hay nói chính xác hơn, thươnghiệu Việt Nam hôm nay trên bản đồ thươnghiệu thế giới là gì? Câu hỏi nghiêm túc này đang là “chủ đề nóng” cho một Cần thái ... tiền đề thông thường cho việc làmthươnghiệu quốc gia” đều gần với con số không, làm thế nào Bác có thể tạo ra một hình ảnh Việt Nam tốt đẹp, gần gũi đến thế, là biểu tượng cho tự do, tinh ... Hồ Chí Minh - Bậc thầy về làmthươnghiệu quốc giaNếu ví mỗi đất nước là một ngôi sao, các quốc gia trên thế giới sẽ là một bầu trời sao thì mỗi ngôi sao sẽ “lung linh”...