... ớch)
ã
Nhng li ớch m ngi tiêudùng có được
từ hàng hóa và dịch vụ m h tiờu th
chớnh l hu dng
ã
Mt hm hữu dụng cho thấy nhận thức của
một cá nhân về mức hữu dụng đạt được
từ vi c tiêu thụ mỗi rổ hàng ... do bị
ràng buộc về
ngân sách I
0
A
B
C
Y
X
U
2
U
1
U
3
7
7
Ba (3) giả định chủ chốt về sở thích:
1. Sở thích có tính hoàn chỉnh
2. Sở thích có tính bắc cầu
3. Ngườitiêudùng thích có nhiều ... chớn chn)
ã
Nu s thớch khụng cú tớnh bc cu,
không thể xây dựng lý thuyết khả thi về
sự lựa chọn của ngườitiêu dùng!
43
43
Tối đa hóa hữu dụng
Có thể đạt đến điểm
D, nhưng thích A
hơn D
Tại...
... lường tất cả các khía cạnh của hành vi, bao gồm sự thâm nhập vào
nhãn hiệu, cách thức dùng / sử dụng, trung thành với nhãn hiệu và các
thông tin chính vềngườitiêu dùng.
Cung cấp chi tiết hình ... Tìm ra các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến vi c chọn nhãn hiệu.
Phát triển một phân khúc vềngườitiêudùng đủ mạnh trong vi c sử
dụng đối tượng mục tiêu cho nhãn hiệu và phát triển sản phẩm ... phong trào văn thể
mỹ, đào tạo nâng cao chuyên môn cho cán bộ công nhân vi n, tập huấn
phòng cháy chữa cháy,
- Là thành vi n của câu lạc bộ Hàng Vi t Nam Chất Lượng Cao và hội vi n
của Hiệp...
... tiêu của
luận án này là phát triển mô hình hànhvi ngời tiêudùng xe máy điển hình của
ngời tiêudùngVi t Nam.
Tác giả và các nghiên cứu trong nớc
Trong lĩnh vự nghiên cứu hànhvi ngời tiêu ... đến hànhvitiêudùng tại thời điểm đó,
ã Nghiên cứu dự báo ảnh hởng của vi c tăng thu nhập đến các hànhvitiêu
dùng trong tơng lai,
ã Nghiên cứu ảnh hởng của tín dụng và nợ đến hànhvitiêu ... tiến hành một số cuộc nghiên cứu ứng dụng các phơng pháp định tính
vào nghiên cứu hànhvi ngời tiêudùngVi t Nam về sản phẩm xe máy, luận án khái
quát và tạo dựng mô hình hànhvitiêu dùng...
... Công ty, nhu cầu tiêudùng tập trung cao vào mùa lạnh và các
dịp lễ tết, sinh nhật, cới hỏi còn về mùa nóng thì ng ời ta thờng ít tiêudùng
đồ ngọt hơn.
Thị trờng miền Trung cũng tiêu thụ đợc một ... u vì giá cả lên xuống thất thờng sẽ gây xáo
động trong tâm lý ngời tiêu dùng. Không phải ngời tiêudùng nào cũng hởng
ứng vi c thay đổi giá. Do vậy Công ty cần phải:
+ Định ra mức giá ổn định, ... hai khu vực thị trờng Bắc - Nam nên có nhu cầu tiêu
9
dùng bánh kẹo ít hơn. Chủ yếu họ tiêudùng những loại bánh kẹo chất lợng
vừa phải, giá thành rẻ và họ ít quan tâm đến hình thức mẫu mÃ...
... tiêu của
luận án này là phát triển mô hình hànhvi ngời tiêudùng xe máy điển hình của
ngời tiêudùngVi t Nam.
Tác giả và các nghiên cứu trong nớc
Trong lĩnh vự nghiên cứu hànhvi ngời tiêu ... tính trong nghiên cứu hànhvi
ngời tiêu dùng.
Tác giả và các nghiên cứu liên quan đến hànhvi ngời tiêudùng
Tác giả và các nghiên cứu ngoài nớc
Lý thuyết hànhvi ngời tiêudùng đợc xây dựng ...
marketing và hànhvi ngời tiêu dùng.
Xuất phát từ các vấn đề trên, tác giả luận án lựa chọn đề tài "Phơng pháp định
tính trong nghiên cứu hànhvi ngời tiêudùngVi t Nam về sản phẩm xe...
... đến hànhvitiêudùng tại thời điểm đó,
ã Nghiên cứu dự báo ảnh hởng của vi c tăng thu nhập đến các hànhvitiêu
dùng trong tơng lai,
ã Nghiên cứu ảnh hởng của tín dụng và nợ đến hànhvitiêu ... dụng và nợ đến hànhvitiêu dùng.
Trình độ đào tạo của ngời tiêudùng
Nghiên cứu trình độ đào tạo của ngời tiêudùng cho phép giải thích sự khác biệt về
hành vitiêudùng giữa các cá nhân gắn ...
1.2.2. Phơng pháp luận thực chứng (Positivism) và các hạn chế của
nó trong nghiên cứu hànhvi ngời tiêudùng
1.2.2.1. Khái quát về phơng pháp luận thực chứng (Positivism)
Lý luận thực chứng...
... người
tiêu dùng trong nhiều trường hợp là kết quả của sự thôi thúc mang
nặng tính tâm lý hoặc xã hội
1.2 Hànhvingườitiêudùng
1.2.1 Khái niệm hànhvingườitiêudùng
Thuật ngữ Hànhvi ... dùng.
Thứ hai, hànhvi của ngườitiêudùng gắn với trao đổi.
Thứ ba, hànhvingườitiêudùng luôn trong trạng thái biến đổi.
1.2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hànhvingườitiêudùng
18
... đến hànhvingườitiêudùng
(Nguồn: TS. Vũ Huy Thông, Giáo trình Hànhvingườitiêu dùng, NXB Đại
học Kinh tế Quốc dân, Hà Nội, 2010)
1.3 Quan hệ giữa chiến lược Marketing và hànhvingười tiêu...
... 14.03.2014 Đặng Văn Thanh 7
Sở thích của ngườitiêu dùng
Ba giả thiết cơ bản về sở thích của ngườitiêu
dùng
1) Sở thích là hoàn chỉnh.
2) Sở thích có tính bắc cầu.
3) Ngườitiêudùng luôn thích ... đồng chi tiêu cho các hàng
hóa, dịch vụ khác nhau phải bằng nhau.
Điều này được gọi là nguyên tắc cân bằng biên.
Sự lựa chọn của ngườitiêu dùng
14.03.2014 Đặng Văn Thanh 10
Người tiêudùng ưa ... thích của ngườitiêu dùng
x
y
U
1
A
B
D
Rổ hàng A được ưa thích hơn B.
Rổ hàng B được ưa thích hơn D.
Tổng quát: U
3
>U
2
>U
1
14.03.2014 Đặng Văn Thanh 8
Sở thích của ngườitiêu dùng
Một...
... cua Neilsen Viet Nam
3.
De xuat mpt so' hoat dpng mar-
keting cho 2 thi
trifdfng
Ha Npi va TP
Ho Chi Minh
Tff nhffng ket qua phan tich vehanhvi
mua sam va tieudung qua viee phan ... TP.Hd Chi Minh - so' lieu cua
Neilsen Viet Nam. TP.Hd Chi Minh eung
ffa thieh eae boat dgng marketing tai
diem ban nhieu hgn Ha Ndi. Vi the', viec
ehu y de'n cac kenh phan phdi, ...
NGHIEN CUU
ã
TRAO DPI
[^H
2.
Nhufng nhan to anh
hiidng
den
qua trinh
dvia
ra quye't dinh mua
ciia
ngvidi
tieu dung
6
Ha Npi va TP. Ho
Chi Minh
Tinh cd nhdn so vol tinh tap...
...
18
DANH
MỤC CHỮ
VI T TẮT,
BẢNG
VÀ
HÌNH
DANH
MỤC CH
VIT
TT
ã
*
* *
*
HVNTD
Hnh
vi
người
tiêudùng
NTD
Người
tiêudùng
DN
Doanh
nghiệp
Tp.HCM
Thành phố
Hổ
Chí Minh ... tiêu dùng
theo
mẫu
nghiên cứu
38
7 Dự
kiến thể
trường bán
lẻ
Vi t
Nam
những
năm
tới
67
DANH MỤC HÌNH
*****
Hình Xén hình
Trang
Ì
Mô
hình hành
vi
mua
của
người
tiêu dùng
...
3.2.2.
Các giãi pháp
vi
mô
từ
phía
doanh
nghiệp
3.2.2.1.
Chú
trọng
nghiên cứu hành
vi
người
tiêudùng đê xác định mô hình cửa hàng bán
lè
phù hợp vói
điều
kiện
ở
Vi t
Nam
a)
Mô...
... quan về đối tượng nghiên cứu
Văn hóa tiêudùng của NTD Sài Gòn nói riêng cũng như ngườiVi t Nam nói chung, có
3 đặc điểm cơ bản: Tiêudùng dựa trên Giá trị - Tiêudùng Thông minh - Tiêudùng ... tinh khiết
Người tiêu dùng
3
Thấy được sự cần thiết của vấn đề, và được sự cho phép của giáo vi n hướng dẫn, chúng
tôi tiến hành nghiên cứu đề tài: “NGHIÊN CỨU HÀNHVITIÊUDÙNGVỀ NƯỚC
UỐNG ... MINH
NGHIÊN CỨU HÀNHVINGƯỜITIÊUDÙNGVỀ NƯỚC
UỐNG TINH KHIẾT TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
ĐỀ TÀI THỰC TẬP TỔNG HỢP
NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH
Tháng 1/ 2010
LỜI CẢM TẠ
1
DANH MỤC CÁC CHỮ VI T TẮT
SP
NTK
NTD
Sản...