... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ...
... thể là • Áp dụng một trong những thươnghiệu đã có cho sản phẩm mới• Sử dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: ... 1. Mở rộng thươnghiệulà gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thươnghiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thươnghiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng ... của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thươnghiệu để tạo ra tài sản thươnghiệu theo môhình 3 nhân tố:• Sự nổi bật của các liên tưởng thương...
... được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn nhận dưới góc độ quản trị tiếp thị của doanh luật· Do ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinhdoanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc ... doanh nghiệp xây dựng và công nhận bởi khách hàng· Chức năng của phòng tiếp thị, kinh doanh trong công ty· Có tính vô hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệu là...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi làkinh doanh . ... nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải qua hơn 30 năm giúp các doanh ... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách...
... trung thành thương hiệulà một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệulà một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang ... hoạt động kinh doanh. 3. Nhượng quyền kinhdoanh với việc phát triển thươnghiệu và giữ vững thị phần3.1 Nhượng quyền kinhdoanh với việc phát triển thương hiệu: Phát triển thươnghiệu được ... Nhượng quyền kinhdoanh với việc phát triển thươnghiệu và giữ vững thị phần 161. Nhượng quyền kinhdoanh với việc phát triển thươnghiệu 161.1 Nhượng quyền kinhdoanh và mở rộng thương hiệu 161.2...
... về chính sách Marketing-Mix Kinhdoanhlà để phục vụ cho nhu cầu và ớc muốn của khách hàng.Đây là mục tiêu tất yếu mà bất kỳ ngời làm kinhdoanh đều biết đến và là mối quan tâm hàng đầu của ... thành doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam trong ngành kinhdoanh hàng tiêu dùng. Đối với bất kỳ một nhà kinhdoanh hay doanh nghiệp nào khi đà đi vào hoạt động đều hớng tới mục tiêu cuối cùng là ... biện pháp gì để đáp trả không vẫn còn là một câu hỏi lớn.15 Đề c ơng chi tiết Đề tài: Marketng mix một công cụ hiệu quả của Unilever trong việc nâng cao kết quả kinhdoanh và hiệu quả cạnh...
... nhợng quyền kinh doanh 1. Nhợng quyền kinh doanh 1.1 Khái niệm và vai trò của nhợng quyền kinh doanh 1.1.1 Khái niệm:Nhợng quyền kinhdoanh Franchise là một hình thức nhân rộng th-ơng hiệu, nhân ... hành theo cách tổ chức kinh doanh do bên nhợng quyền quy định và đợc gắn với nhÃn hiệu hàng hoá, tên thơng mại, bí quyết kinh doanh, khẩu hiệukinh doanh, biểu tợng kinh doanh, quảng cáo của ... (chủ thơng hiệu) : Nhân rộng mô hình kinh doanh: Đây là mục tiêu mà bất kì một doanh nghiệp nào cũng mong muốn đạt đ-ợc. Khó khăn nhất là muốn nhân rộng mô hình kinhdoanh đòi hỏi các doanh nghiệp...
... động làm hiệu quả kinh doanh thay đổi. Quan điểm trên chỉ tính đến hiệu quả kinhdoanh trên phần chi phí bổ sung và hiệu quả bổ sung.Quan điểm thứ ba cho rằng: Hiệu quả kinhdoanh đo bằng hiệu ... rằng: Hiệu quả kinh doanh là kết quả đạt đợc từ hoạt động kinh tế, làdoanh nghiệp tiêu thụ đ-ợc hàng hoá. Với quan điểm này ông đà thống nhất hoạt động kinh doanh và kết quả hoạt động kinh doanh. ... đánh giá hiệu quả kinh doanh 1. một số quan điểm cơ bản trong việc đánh giá hiệu quả sản xuất kinh doanh Để thực hiện nhiệm vụ nâng cao hiệu quả kinhdoanh của doanh nghiệp đòi hỏi doanh nghiệp...