khuếch trương thương hiệu
Bốn xu hướng ảnh hưởng đến môi trường thương hiệu Việt Nam.
Ngày tải lên :
22/10/2012, 16:48
... gia lớn biết đầu tư bài bản và có tiềm lực tài chính vững vàng.
Nguyễn Trọng Tấn – Công ty thương hiệu LANTABRAND
...
- 2
- 437
- 0
THƯƠNG HIỆU VÀ VAI TRÒ CỦA NÓ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... quản lý nhÃn hiệu. Trong khi có dến 89% ngời tiêu
3
thơng hiệu phải có tính dễ bảo hộ để bảo vệ hiệu quả thơng hiệu, chống xâm
phạm bản quyền và tránh sự bắt chớc của đối thủ.
Thơng hiệu cần có ... mới.
Nhờ có nhÃn hiệu hàng hóa đà đợc đăng ký bảo hộ mà doanh nghiệp có quyền
sở hữu đối với nhÃn hiệu hàng hóa, đợc độc quyền khai thác và sử dụng nhÃn
hiệu này.
Thơng hiệu có thể đợc gắn ... phù hợp
cho thơng hiệu Việt Nam?
III/ Các biện pháp giải quyết khó khăn trong việc bảo vệ và phát
triển th ơng hiệu .
1.Xây dựng chiến lợc thơng hiệu.
Muốn có đợc thơng hiệu mạnh thì trớc hết...
- 10
- 1.9K
- 4
Thương hiệu Việt Nam trờn thị trường thế giới.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:24
... vấn đê chung về thơng hiệu
1. Thơng hiệu là gì? Giá trị của thơng hiệu
2. Làm thế nào để sử dụng giá trị thơng hiệu nh lợi thế của mình
3. Thơng hiệu và hội nhập
3.1 Thơng hiệu- cách thâm nhập ... cao hơn đối thủ vốn có giá trị thơng
hiệu thấp .
_ Những thơng hiệu mạnh sẽ có cách quyết định xử lý các sản phẩm giá thấp
và không hiệu quả .
_Thơng hiệu có thể khuyến khích ngời mua bớt ... thêm từ sản phẩm có thơng hiệu
cao hơn thu nhập từ sản phẩm tơng đơng không có thơng hiệu. Ví dụ tiệm
bánh có bán những loại bánh không có nhÃn hiệu và loại bánh có nhÃn hiệu
( đều do một công...
- 8
- 513
- 2
Hoạt động truyền thông của công ty cổ phần thương hiệu toàn cầu trên thị trường dịch vụ tư vấn thương hiệu ở Việt Nam.DOC
Ngày tải lên :
04/09/2012, 14:32
... thành công thương hiệu.
Lanta Brand giúp gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:
-Cho thuê giám đốc thương hiệu
-Đặt tên và thiết kế thương hiệu
-Chiến lược thương hiệu
-Tư ... đẩy phát triển thương hiệu trong nước, Nhà nước
đã đặt ra những điều luật về thương hiệu cũng như quyền bảo hộ thương hiệu, đây
chính là hàng rào xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh ... chủ yếu trên các lĩnh vực: Tư vấn xây dựng thương hiệu,
xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, truyền thông thương hiệu, quản lý và phát
triển thương hiệu, tổ chức sự kiện, sản xuất phim quảng...
- 61
- 1.3K
- 5
Giải pháp phát triển thương hiệu Diana ở thị trường Việt Nam.DOC
Ngày tải lên :
07/09/2012, 14:48
... triển
thương hiệu của mình.
2.2.5. Một số dấu hiệu khác
Ngoài các yếu tố thương hiệu trên, Diana cũng đã tạo dựng cho mình
một số yếu tố thương hiệu khác như tính cách thương hiệu và nhạc hiệu. ... quảng bá thương hiệu hơn nữa.
2.2.3. Slogan
Câu khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thương hiệu rất
tốt, bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và
rất hiệu ... định lại tính cách thương hiệu thực
sự của mình để có chiến lược phát triển thương hiệu sau này.
Diana chưa có chiến lược thương hiệu bài bản và chuyên nghiệp. Tuy
thương hiệu Diana đã được...
- 74
- 1.5K
- 16
Giải pháp phát triển thương hiệu của hệ thống siêu thị Co.opamart tại thị trường Hà Nội.doc
Ngày tải lên :
21/09/2012, 17:11
... cứu
2.1.1. Thương hiệu
a. Thương hiệu là gì
Hiện này có nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu. Có quan điểm
cho rằng:
- Thương hiệu chính là nhãn hiệu hàng hóa.
+ Nhãn hiệu là dấu hiệu để ... bá thương hiệu sẽ giúp phát triển thương hiệu
bằng cách dần đưa thương hiệu vào tiềm thức của khách hàng cũng như khắc
sâu thương hiệu vào tiềm thức của họ.
4.3.1 Quảng cáo
Để nâng cao hiệu ... dựng
các yếu tố thương hiệu
Đăng kí bảo hộ các
yếu tố thương hiệu
Đăng kí bảo hộ các
yếu tố thương hiệu ở
trong và ngoài nước
- Tên gọi
- Logo
- Nhạc hiệu
- Khẩu hiệu
- Bao bì
- Các...
- 65
- 1.2K
- 9
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:49
... (1) nhận biết thương hiệu
(brand awareness), (2) ấn tượng về thương hiệu (brand image). Trong nhận biết về
thương hiệu bao gồm: nhớ ñến thương hiệu (brand recall) và nhận ra thương hiệu
(brand ... mê thương hiệu kem ñánh răng (BP); bao gồm thích
thú thương hiệu (BF), có xu hướng tiêu dùng thương hiệu (BI) và lòng trung
thành thương hiệu (LY):
PF_1: Tôi thích Colgate hơn các thương hiệu ... thương hiệu kem N ð Thọ (2002)
Giá trị thương
hiệu
Lòng trung thành thương hiệu
Nhận biết thương hiệu
Chất lượng cảm nhận
Các thuộc tính ñồng hành
cùng thương hiệu...
- 94
- 1.9K
- 14
Xây dựng phát triển thương hiệu cho sản phẩm găng tay của công ty Palace tại thị trường Việt Nam.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:51
... tồn tại và phát triển trên thị trường.
3. Thương hiệu, thành phần của thương hiệu, giá trị thương hiệu
3.1 Thành phần của thương hiệu
Khái niệm thương hiệu ngày nay được hiểu theo nghóa rộng ... giá trị thương hiệu của Thọ, Trang và Barrette, giá trị
thương hiệu bao gồm:
- Nhận biết thương hiệu
- Chất lượng được nhận thức
Chương 2- Thương hiệu và các bước phát triển thương hiệu
... phát triển thương hiệu và quyết định bao bì cách gắn nhãn
hiệu của Kotler, các bước phát triển thương hiệu được tóm tắt như sau:
Chương 2- Thương hiệu và các bước phát triển thương hiệu
Trang...
- 91
- 840
- 2
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:56
... ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thương hiệu và cảm tưởng của
khách hàng về thương hiệu.
Keller cho rằng giá trị của thương hiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về
thương hiệu đó bao ... của giá trị thương hiệu:
Nhận biết thương hiệu:
Nhận biết thương hiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có
thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu trong ... dùng.[2]
Lòng trung thành thương hiệu:
Lòng trung thành thương hiệu được xem là cốt lõi của giá trị thương hiệu, là số
đo sự gắn bó của khách hàng, nếu số này càng cao thì thương hiệu được đo lường...
- 85
- 731
- 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:37
... hiệu Xuân Hoà
Có thể xem xét đặc tính thương hiệu ở các khía cạnh: thương hiệu như sản phẩm;
thương hiệu như một tổ chức; thương hiệu như một con người; thương hiệu như một
biểu tượng.
Đồ Án Tốt ... khách hàng về
những mối quan hệ giữa các thương hiệu( Thương hiệu công ty với thương hiệu phụ,
thương hiệu mở rộng…)
Xu hướng thay đổi chiến lược thương hiệu: Đôi khi trong các công ty cũng xảy ...
của thương hiệu để cho ra kết quả là giá trị thương hiệu
Nguồn [14,42]
Hình 1.3. Quy trình xác định giá trị thương hiệu của Interbrand
1.3.3. Phân biệt giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu:
Tài...
- 99
- 1.1K
- 11
Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:46
... NGHIÊN CỨU 7
2.1 GIỚI THIỆU 7
2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7
2.2.1 Thương hiệu 7
2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9
2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9
2.2.4 Nghiên ... này cũng
trình bày mô hình nghiên cứu của đề tài.
2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
2.2.1 Thương hiệu
Theo Moore (2003), thương hiệu (brand) là tổng hợp tất cả các yếu tố
vật chất, ... VỚI
THƯƠNG HIỆU 38
4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH
ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
VÀ LÒNG TRUNG THÀNH 40
b. Quan điểm tổng hợp về thương hiệu cho rằng thương hiệu...
- 90
- 2.2K
- 26
Tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường điện thoại di động.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:47
... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG
THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU
2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu
Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn với một
thƣơng hiệu đó. ... phân tích cho thấy có hai thƣơng hiệu xây dựng rất rõ tính cách thƣơng hiệu cho
mình trong lòng khách hàng là thƣơng hiệu Nokia và thƣơng hiệu iPhone. Hai thƣơng
hiệu khẳng định rõ tính cách của ... tính cách thƣơng hiệu. Từ đó tìm ra đƣợc những chính sách phù hợp để nâng cao
thƣơng hiệu, tạo lòng trung thành của khách hàng đối với thƣơng hiệu của doanh nghiệp.
- Các thƣơng hiệu cần xác định...
- 19
- 1.2K
- 4