... t
giỏ tr
thng
hiu khác
Sự nhận
biết thương
hiệu
Cảm nhận
chất lượng
vượt trội
Sự liên
tưởng
thương
hiệu
Sự trung
thành
thương
hiệu
Giá trị
thương
hiệu
... S?&-/
TRÍCH YẾU
TRÍCH YẾU
Để hoàn thành tốt bài báo cáo thực tập tốt nghiệp “Cải thiện bộnhậndiện thương
hiệu tại công ty TNHH Đông Vui, trước khi thực hiện tôi đã đặt ra những mục tiêu cụ
thể ... 64'*
890:034 ;;;
6! 8<;
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
ĐẠI HỌC HOA SEN
KHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠI
S?&-/
NHẬN XÉT CỦA CÔNG TY
NHẬN XÉT CỦA CÔNG TY
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC
TNOU...
...
CIP – Bộnhậndiện
thương hiệu
ý đồ của công ty trong việc biểu đạt thươnghiệu vô hình thông qua sự hữu
hình của bộ hệ thống nhậndiệnthương hiệu. Bộ CIP này với ba yếu ... không cần thiết sau này,
dễ gây ra phiền toái trong việc ứng dụng hay nhận biết lại thươnghiệu của
công ty.
Tình hình xây dựng bộ hệ thống nhậndiệnthươnghiệu tại Việt Nam
Để thiết lập ... những công ty thiếtkế có thể hiểu được hoàn toàn
Để hình tượng hơn trong cách xuất hiện của thương hiệu, nhiều doanh
nghiệp Việt Nam đã bắt đầu áp dụng hệ thống nhậndiệnthươnghiệu – CIP
cho...
... tượng mới được thiếtkế để đồng hành với tên thươnghiệu hiện có, hay
sử dụng một vài hoặc tất cả các yếu tố nhậndiện cốt lõi của công ty mục tiêu
cho hệ thống nhậndiện kết hợp của cả hai ... cũng như lòng
Bộ nhậndiệnthương
hiệu trong chiến lược sáp
nhập
khách hàng, mật độ hoạt động PR tăng cao sau M&A có thể giúp truyền
thông bộnhậndiệnthươnghiệu mới với mức chi ... năm trước, mỗi
thương vụ có giá trị giao dịch đến trên 250 triệu đô la, nhưng lại không có sự
thay đổi lớn nào về nhậndiệnthươnghiệu ở 2/3 số đó.
Chưa kểbộnhậndiệnthươnghiệu của công...
... Bộnhậndiệnthươnghiệu trong chiến lược
sáp nhập
Đồng thời mối quan hệ giữa bản sắc nhậndiện của thươnghiệu đi mua và thương
hiệu bị mua không được khai thác ... năm trước, mỗi thương vụ
có giá trị giao dịch đến trên 250 triệu đô la, nhưng lại không có sự thay đổi lớn nào
về nhậndiệnthươnghiệu ở 2/3 số đó.
Chưa kểbộnhậndiệnthươnghiệu của công ...
Bằng cách kiểm tra những thay đổi trong nhậndiệnthươnghiệu thời hậu M&A, ta
có thể dễ dàng nhận thấy tư duy thươnghiệu chiến lược không có trong kế hoạch
M&A.
Trong một nghiên cứu...
... uy tín của thươnghiệu chính trong trường
hợp xấu. Bên cạnh đó, mối quan hệ giữa thươnghiệu chính và thươnghiệu phụ
thể hiện qua hai dạng: i )Thương hiệu chính dẫn đạo là khi thươnghiệu chính
đóng ... thc nh mt.
ã Chin lc thươnghiệu cá biệt: Xây dựng thươnghiệu gồm một tập hợp các
thương hiệu độc lập nhau hoặc có tính bảo trợ xa. Trong thươnghiệu độc lập,
các thươnghiệu riêng lẻ nhau và ... nhận dạng hữu hình của
thương hiệu. Như vậy, một Biểu trưng thươnghiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc
thương hiệu tác động đến người tiêu dùng.
Một Hệ thống nhậndiệnThươnghiệu tốt phải thể hiện...
... dụng màu sắc trong thươnghiệu từ hệ
thống nhậndiệnthươnghiệu truyền thông tĩnh, hệ thống nhậndiện
thương hiệu truyền thông động. Quy chuẩn hệ thống nhậndiệnthương
hiệu đảm bảo tính thống ...
suốt toàn bộ hệ thống. Đơn giản hơn. Nhậndiệnthươnghiệu chính là
những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thươnghiệu ấy trong
cuộc sống hàng ngày.
Thiết kếnhậndiệnthươnghiệu tốt ... và thiết
thực nhất của hệ thống nhậndiệnthươnghiệu mang lại một cách trực quan
nhất!
Nhận diệnthươnghiệu thuận lợi cho chiến lược bán hàng
Nếu bạn có một hệ thống nhậndiệnthương hiệu...
... học: Quản trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiệnthương hiệu
CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
1.1. Khái niệm về thươnghiệu
Thương hiệu là dấu hiệu để phân biệt và nhận biết sản ... trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiệnthương hiệu
!/B+
$B#0;
TP.HCM ngày 8 tháng 2 năm 2012
Chuyên đề môn học: Quản trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiện ... thống nhận diện
thươnghiệu toàn diện và đặc trưng khá thành công. Như:
TP.HCM ngày 8 tháng 2 năm 2012
Chuyên đề môn học: Quản trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiệnthương hiệu
Tài...
... học: Quản trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiệnthương hiệu
CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
1.1. Khái niệm về thươnghiệu
Thương hiệu là dấu hiệu để phân biệt và nhận biết sản ... trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiệnthương hiệu
!/B+
$B#0;
TP.HCM ngày 8 tháng 2 năm 2012
Chuyên đề môn học: Quản trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiện ... thống nhận diện
thươnghiệu toàn diện và đặc trưng khá thành công. Như:
TP.HCM ngày 8 tháng 2 năm 2012
Chuyên đề môn học: Quản trị thươnghiệu - Thiếtkế hệ thống nhậndiệnthương hiệu
Việc...
... & Analysis)
Những Dự án xây dựng và thiếtkế hệ thống nhậndiệnthươnghiệu dù lớn
hay nhỏ luôn cần sự phối hợp nghiên cứu và phân tích giữa nhà thiếtkế và
khách hàng, đây là cách tốt nhất ... thời gian của một quy trình xây dựng và thiếtkế
hệ thống nhậndiệnthươnghiệu dựa trên tầm cỡ, tính phức tạp cũng như số
lượng những hạng mục thiếtkế của dự án.
Bước 1: Nghiên cứu và Phân ... mục thiếtkế của dự án được thiếtkế theo từng nhóm cơ bản,
khách hàng điều chỉnh và ký duyệt theo từng nhóm cho đến khi hoàn tất.
Các thiếtkế hoàn tất bao gồm tất cả những yếu tố thiết kế...
... thì
bạn làm mới thươnghiệu có cần thiết nữa hay không ?
Sai lầm khi làm mới
thiết kế logo và nhận
diện thươnghiệu
Kinh nghiệm làm mới thiếtkế logo và nhậndiệnthươnghiệu doanh nghiệp ... doanh nghiệp bạn là logo đẹp và ý nghĩa chứ không phải là bộ
sưu tập thiếtkế logo đầy màu sắc.
4. Làm mới thiếtkế logo và nhậndiệnthươnghiệu đúng thời điểm
Khi doanh nghiệp trên đà phát ... sự gắn bó của khách hàng với doanh nghiệp được.
5.Làm mới thươnghiệuđồngbộ
Khi doanh nghiệp chỉ thay đổi hình ảnh bên ngoài còn bộ máy bên trong
không thay đổi hay nói cách khác là bình...
... cứu: “Quy trình thiếtkế sáng tạo các
yếu tố của hệ thống nhậndiệnthương hiệu. Phác thảo ý tưởng đối với một hệ thống
nhận diệnthươnghiệu
• Phong cách của Tầm nhìn thươnghiệu là mở rộng, ... yếu tố nhận dạng hữu hình của
thương hiệu. Như vậy, một Biểu trưng thươnghiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc
thương hiệu tác động đến người tiêu dùng.
Một Hệ thống nhậndiệnThươnghiệu tốt ... tín của thươnghiệu chính trong trường
hợp xấu. Bên cạnh đó, mối quan hệ giữa thươnghiệu chính và thươnghiệu phụ
thể hiện qua hai dạng: i )Thương hiệu chính dẫn đạo là khi thươnghiệu chính...