... số.
- KFC là thươnghiệu nổi tiếng về gà rán. Và nguồn nguyên liệu
chủ yếu là gà. Nhưng loại gia cầm này hiện vẫn còn đang bị ảnh hưởng
bởi dịch bệnh cúm gia cầm H5N1. Thế nên sẽ ảnh hưởng đến ... trưởng
Restaurant cũng hoàn toàn áp dụng hình thức Franchise (Nhượng quyền
thương mại), đang khiến Restaurant thành công trên thế giới.
Để đảm bảo thương hiệu, vệ sinh an toàn thực phẩm cho người ... mãi… để việc cạnh tranh có hiệu quả
nhất.
- S
1
T
4
: Là thươnghiệu được nhiều người biết đến, được khách
hàng tin tưởng nên KFC luôn đặt sự uy tín lên hàng đầu vềvệ sinh an
toàn thực phẩm...
...
xếp là nhãn hiệu đứng thứ 25 thế giới và hãng tư vấn Interbrand định giá thươnghiệu của
hãng vào khoảng 10,8 tỉ USD. Hiện tại, Samsung tiếp tục giữ vững vị trí doanh nghiệp làm
ăn hiệu quả nhất ... phải thốt lên đầy ngưỡng mộ: “Yun
Jong Yong đã chứng tỏ khả năng tạo dựng cho Samsung hìnhảnhthươnghiệu nổi tiếng và
chất lượng tuyệt hảo trên thị trường thế giới!"
... hoạch cải tổ kinh doanh, Yun Jong Young cũng rất
giỏi tiếp thị thươnghiệu và sản phẩm. Năm ngoái, sau khi chạy quảng cáo trên màn ảnh
nhỏ ở nhiều thị trường châu Á với khúc phim có ngôi sao Hàn...
... thơng hiệu cũng chín là việc
đồng nhất chất lợng, giá cả, cách bài trí, không gian, âm thanh, hình ảnh
giữa các quán vì bản chất của thơng hiệu là không cho phép sự khác biệt về
hình ảnh của ... các nhÃn hiệu này để kinh doanh. Đây là
một hoạt động không lành mạnh trong kinh doanh
-Hình ảnh.
Logo là hìnhảnh đầu tiên của thơng hiệu. Nó đặc trng bởi kiểu chữ,
màu sắc và hình vẽ. Logo ... những thơng hiệu khác.
Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:
-Tên thơng hiệu.
Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên
thơng hiệu cần đợc...
... vềthươnghiệu của các doanh nghiệp
Việt Nam.
1. Khái niệm vềthương hiệu.
1.1 .Thương hiệu là gì.
1.2.Sự khác biệt giữa thươnghiệu và nhãn hiệu.
2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước vềthương ... thành thươnghiệu .
Vậy thươnghiệu và nhãn hiệu khác nhau chủ yếu ở chỗ: chủ thể của luật về
quyền sở hữu trí tuệ thuộc về nhãn hiệu, nhưng không phải là thương hiệu.
Đăng kí là thuộc về nhãn hiệu ... tư.
+ Thươnghiệu là tài sản vô hình và rất có giá trị của doanh nghiệp.
- Quản lý về thiết kế thương hiệu: thiết kế thươnghiệu là việc thiết kế và xây
dựng hệ thống tín hiệuthương hiệu, nó...
... về thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
1.Khái niệm chung về thơng hiệu.
a. Thơng hiệu lịch sử và khái niệm.b. Cơ cấu một thơng hiệu.
2. Giá trị thơng hiệu.
3. ... cách khác thơng
hiệu là tài sản vô hình của doanh nghiệp.
b) Cơ cấu một thơng hiệu:
Một thơng hiệu đợc cấu thành từ một hỗn hợp các thành phần:
+Tên nhÃn hiệu : Tên nhÃn hiệu đợc tạo thành ... hiệu sản phẩm.
+Tính cách nhÃn hiệu :Tính cách nhÃn hiệu thờng mang đậm ý nghĩa văn hoá
và giàu trí tợng hình .
+ Khẩu hiệu :là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết phục
về...
... sắc thương hiệu
1.5 Hìnhảnhthươnghiệu
Hình ảnhthương hiệu: chính là một phần khởi nguồn từ bản sắc thươnghiệu (vì
bản sắc thươnghiệu thoát thai từ những gì “phát ra” bởi doanh nghiệp và hình ...
giữa thươnghiệu
với khách
hàng(ví dụ: như
bạn, người tư
vấn…)
Thương hiệu-
như một biểu
tượng
11.Sự ẩn dụ
và hìnhảnh
hữu hình của
thương hiệu
12.Sự kế thừa
thương hiệu.
Thương hiệu-
như ... Hệ
Chương 1 - Cơ Sở Lý Luận VềThươngHiệu
thương hiệu chỉ nói những gì thươnghiệu làm”. Có như thế
thì khách hàng mới đặt trọn niềm tin vào thương hiệu. Và
khi thươnghiệu có được sự tin tưởng...
... cho hìnhảnhthương hiệu
Một thươnghiệu không thể phát triển nếu nó không được quảng bá. Thông qua tuyên
truyền quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có cơ hội nhận biết vềthươnghiệu ... trong đó là các vụ bị tranh chấp thươnghiệu của
9
I.Các vấn đề liên quan tới thương hiệu
1. Khái niệm vềThươnghiệu
Thương hiệu được hiểu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa ,dịch ... Altria – tên thươnghiệu tập đoàn chung với một thương
hiệu thuốc lá có tiếng tăm không tốt và nó đã gây ảnh hưởng lớn tới tên thươnghiệu tập
đoàn. Đồng thời, một loạt các thươnghiệu sản phẩm...
... hàng và mua sản phẩm. Mô hình xây dựng thươnghiệu thời kỳ
này dựa trên hìnhảnhthương hiệu, tồn tại bên ngoài công ty (hình 1), dưới hình thức
một câu chuyện kể về công ty bằng một giọng ... và ảnh hưởng của nó sẽ
thúc đẩy bán hàng.
Hình 2: Hìnhảnhthươnghiệu là một mưu kế, nhưng nay đã thay đổi nhờ Internet.
Trước đây trong một thời gian dài công ty sử dụng hìnhảnhthươnghiệu ... 2006).
Hình 3: Mô hình xây dựng thươnghiệu mới dựa trên giá trị, nó dẫn dắt mọi hoạt động
và truyền thông của công ty
Triết lý xây dựng thươnghiệu cũ tiến triển xoay quanh xây dựng hìnhảnh thương...
... được cải thiện xét về khía cạnh giá
trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn.
3. Giá trị xã hội của thương hiệu
Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người ... biết gì vềhiệu quả hoạt động của loại tài sản
được coi là quan trọng nhất của công ty, thươnghiệu Coca-Cola. Hìnhảnh tương tự cũng được tìm thấy ở rất
nhiều các công ty có thươnghiệu khác, ... xuất có thươnghiệu kém hầu như không bao giờ giới
thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có
thương hiệu tốt hơn là 7%.
Người chủ sở hữu thươnghiệu phải...