... “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định bản sắc thươnghiệu là trọng tâm
của một chiến lược phát triển thương hiệu, qua đó cụ thể hoá ý nghĩa, định hướng và
mục đích của thươnghiệu và thông qua ... hìnhảnhthương hiệu.
Theo Jean - Noel Kapferer – Nguồn: Dấu ấn thương hiệu: Tài sản & giá trị –
Tôn Thất Nguyễn Thiêm: Không có nhận thức rõ ràng về những giá trị nội tàng của
thương hiệu, ... đông vốn là thể loại tâm lý
ngự trị trong những cách tiếp cận về hìnhảnhthươnghiệu và nghiên cứu lối sống. Một
thương hiệu được hình thành trên cơ sở hoàn toàn vô ý thức về bản sắc của chính...
... thống nhận diện thương hiệu
Để khẳng định giá trị thươnghiệu và nâng cao hìnhảnhthươnghiệu cho sản
phẩm của mình thì Công ty cần phải đầu tư đẩy mạnh hệ thống nhận diện thươnghiệu và
chuẩn ... nghe thấy thươnghiệu của doanh nghiệp mình.
CPI là hệ thống nhận diện thươnghiệu toàn diện, nhằm chuẩn hóa hìnhảnh
thương hiệu, chuẩn phối hợp màu sắc, font chữ, kích thước để thươnghiệu luôn ... thươnghiệu đều phải chuyển tải một chuỗi các giá trị xác
thực và những lợi ích đáng kinh ngạc cùng những hứa hẹn cảm xúc vô hình gắn kết với
từng thương hiệu. Để nâng cao hìnhảnhthương hiệu...
... Khuyến mại người
tiêu dùng.
Quảng bá
thương hiệu
Chương 3 - Thực Trạng Hoạt Động Xây Dựng HìnhẢnhThươngHiệu Johnson’s
Baby Tại Việt Nam
Vốn là một thươnghiệu có uy tín lâu đời trên toàn thế ... với các
thương hiệu khác? Làm thế nào để khách hàng chọn sử dụng sản phẩm/dịch vụ của
doanh nghiệp mình mà không phải là một thươnghiệu nào khác? Và làm thế nào để hình
ảnh thươnghiệu của ... Trạng Hoạt Động Xây Dựng HìnhẢnhThươngHiệu Johnson’s
Baby Tại Việt Nam
Chính vì thế tên thươnghiệu của doanh nghiệp là Johnson & Johnson cũng như
tên thươnghiệu của sản phẩm là Johnson’s...
... tên nhãn hiệu có ý nghĩa nếu tích hợp vào logo sẽ dễ
nhớ hơn.
2.2 Một số lý thuyết về quảng bá hìnhảnhthương hiệu.
2.2.1.Quan niệm về quảng bá hìnhảnhthương hiệu.
Xây dựng thươnghiệu hoàn ... căn cứ vào
thương hiệu được định vị trên thị trường là đủ.
2.2.3 Nội dung của quảng bá hìnhảnhthương hiệu.
Để xây dựng chiến lược quảng bá hìnhảnhthươnghiệu của doanh nghiệp
có hiệu quả, ... người ta chỉ hiểu quảng bá hìnhảnhthương
hiệu là xây dựng một chỗ đứng trong lòng tin của những người tiêu dùng.
Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu là hoạt động làm thươnghiệu thu hút được
sự quan...
... mới thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Có hai cách mở rộng thương hiệu: là mở rộng sang các thươnghiệu phụ và mở
rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác.
−Mở rộng các thươnghiệu phụ: từ thươnghiệu ... triển
hình ảnhthương hiệu.
−Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hìnhảnhthươnghiệu thông qua hoạt
động truyền thông online.
−Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển hìnhảnhthươnghiệu ... xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ họa của thươnghiệu
góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Cùng với tên
gọi, logo là cách giới thiệu bằng hìnhảnh về công...
... quảng bá thươnghiệu điện tử. Công ty cũng đã sử dụng nhiều công cụ
quảng bá thươnghiệu khác nhau để quảng bá hìnhảnhthươnghiệu điện tử của công
ty. Các công cụ quảng bá thươnghiệu được ... bá hìnhảnhthươnghiệu điện tử, từ đó khảo sát,
phân tích, đánh giá thực trạng tình hình quảng bá thươnghiệu của ETEK và đề xuất
một số giải pháp , kiến nghị để phát triển quảng bá hìnhảnh ... của thương
hiệu và quảng bá thươnghiệu điện tử nhưng vẫn chưa thường xuyên coi trọng các
vấn đề về thươnghiệu và quảng bá thươnghiệu điện tử, vẫn chưa thấy được hết tầm
quan trọng của thương...
... thành niềm tự hào của thươnghiệu Việt Nam.
1
Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THƯƠNGHIỆU – DANH TIẾNG CỦA
THƯƠNG HIỆU
1.1 Những hiểu biết về Thươnghiệu
Vấn đề thươnghiệu hiện đang được rất ... tính cách thương hiệu, lợi ích cảm tính, những yếu
tố mang tính cảm xúc của khách hàng đối với sản phNm.
Danh tiếng của thươnghiệu xuất phát từ sự tín nhiệm thương hiệu. Khi một
thương hiệu mạnh ... xây dựng và
phát triển thương hiệu.
Thứ năm, một thươnghiệu mạnh có thể làm tăng lợi nhuận và lãi cổ phần. Xem
xét bất kỳ một nhãn hiệu nào trong số những thươnghiệu hàng đầu thế giới như...
... thƣơng hiệukỹ thuật số trong
doanh nghiệp, và các hoạt động truyền thông kỹ thuật số nhằm phát triểnhình ảnh thƣơng
hiệu.
Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara ... niệm phát triển thƣơng hiệu
Phát triển thƣơng hiệu đƣợc hiểu là tổng hợp các hoạt động nhằm gia tăng hình nh thƣơng
hiệu trong tâm trí khách hàng và độ nhận biết thƣơng hiệu thông qua việc tăng ... cứu
về vấn đề phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara cho thị trƣờng thành phố Hồ Chí Minh
và các tỉnh miền Nam. Nghiên cứu về thực trạng phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu trong giai
đoạn 2006-2009...
... phát trin hình nh thng hiu Vascara 43
5
DANH SÁCH HÌNH
Hình 3.1: phn nm trong khung “www.youtube.com” lƠ mt tên min 12
Hình 3.2: S liên kt thng hiu gia các kênh 15
Hình 3.3: ... P.5, Qun 3 31
Hình 4.3: C cu t chc công ty Bình Phm 33
Hình 5.1:Logo Vascara nn đ Hình 5.2: Logo Vascara nn ti 36
Hình 5.3: Logo Vascara đ trên nn trng và sáng 36
Hình 5.4: trang ... www.Vascara.com 37
Hình 5.5, 5.6 & 5.7:Mt s sn phm giày và túi xách ca Vascara 38
Hình 5.8: hình nh trang giao dch ca www.vascara.com 41
Hình 5.9: Trang Facebook ca Vascara 42
Hình 6.1...
... 3
4. Kết luận 4
II. Hìnhảnh Thơng hiệu của xe máy Việt Nam 5
1. Hìnhảnh 5
1.1. Khái niệm 5
1.2. Xây dựng hìnhảnh xe máy 5
1.3. Tầm quan trọng của hìnhảnh 6
2. Thơng hiệu 6
2.1. Khái niệm ... 9
2. ảnh hởng của Hìnhảnh Thơng hiệu xe máy đối với ngời tiêu dùng
qua mức độ trung thành 11
3. ảnh hởng của Hìnhảnh Thơng hiệu đến ngời tiêu dùng qua nhu
cầu và động cơ thúc đẩy 12
4. ảnh ... của Hìnhảnh Thơng hiệu đối với ngời tiêu dùng qua
việc mua 14
5. ảnh hởng của Hìnhảnh Thơng hiệu xe máy qua việc nhận thức và
hiểu biết của ngời tiêu dùng 16
phần ba: phát triển Hình ảnh...
... mới thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Có hai cách mở rộng thương hiệu: là mở rộng sang các thươnghiệu phụ và mở
rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác.
− Mở rộng các thươnghiệu phụ: từ thươnghiệu ... triển hình
ảnh thương hiệu.
− Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hìnhảnhthươnghiệu thông qua
hoạt động truyền thông online.
− Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển hìnhảnhthươnghiệu ... niệm thươnghiệu và thươnghiệu điện tử
2.1.1. Khái niệm thương hiệu
2.1.1.1. Quan điểm về thương hiệu
Có nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu, với đề tài này tôi xin tiếp cận
thương hiệu...
... niệm liên quan đến thƣơng hiệu: 11
Thƣơng hiệu 11
Nhãn hiệu 11
Logo 11
Khẩu hiệu (Slogan) 12
Tên miền (Domain name) 12
3.2 Chiến lƣợc phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu thông qua các hoạt động ... thị số là đƣa hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara
đến càng nhiều đối tƣợng nằm trong danh sách khách hàng tiềm năm càng tốt.Cách đánh
giá hiệu quả của việc phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu là đặt ra ... DỰNG
THƢƠNG HIỆU VASCARA VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU:
5.1 Đánh giá thực trạng phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara
5.1.1 Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu
Tên thƣơng hiệu
Thƣơng hiệu của công...
... ngữ thươnghiệu của doanh nghiệp, định
vị thươnghiệu hay quản trị thương hiệu. Nhưng thực chất thươnghiệu là gì.
Có rất nhiều quan điểm về thương hiệu, như thươnghiệu là tên thương
mại, thương ... PR trong quảng bá hìnhảnhthương hiệu
Lời mở đầu
I.Một số khái niệm cơ bản về thươnghiệu
1.1. Tổng quan về thương hiệu
1.1.1 Khái niệm thương hiệu
Ngày nay, thuật ngữ thươnghiệu đang được sử ... thươnghiệu là nhãn hiệu hay thươnghiệu là hìnhảnh về doanh nghiệp
trong tâm trí khách hàng.v.v.v. Mỗi quan điểm có một cách nhìn riêng.
Quan niệm thươnghiệu là nhãn hiệuthương mại. Nhãn hiệu...