... làm cho giátrịthươnghiệu tăng lên gấp bội Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thươnghiệu tăng lên Nhờ mà quy định giátrị tài thươnghiệu Vai trò quản lí thươnghiệuhàngtiêudùng cạnh ... hình có giátrị doanh nghiệp giátrịthươnghiệu khó định đoạt nhờ lợi mà thươnghiệu tiếng mang lại, hàng hoá bán nhiều hơn, chí với giá cao dễ xâm nhập thịtrường hơn.quản lý tốt thươnghiệu xẽ ... sử dụngthươnghiệu , phát triển thươnghiệu 4.2 Quản lý thiết kế thươnghiệuhàngtiêudùng Quản lý thiết kế thươnghiệu khâu đàu tiên quan trọng trình quản lý thươnghiệu tên thuơnghiệu thể...
... làm cho giátrịthươnghiệu tăng lên gấp bội Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thươnghiệu tăng lên Nhờ mà quy định giátrị tài thươnghiệu Vai trò quản lí thươnghiệuhàngtiêudùng cạnh ... hình có giátrị doanh nghiệp giátrịthươnghiệu khó định đoạt nhờ lợi mà thươnghiệu tiếng mang lại, hàng hoá bán nhiều hơn, chí với giá cao dễ xâm nhập thịtrường hơn.quản lý tốt thươnghiệu xẽ ... sử dụngthươnghiệu , phát triển thươnghiệu 4.2 Quản lý thiết kế thươnghiệuhàngtiêudùng Quản lý thiết kế thươnghiệu khâu đàu tiên quan trọng trình quản lý thươnghiệu tên thuơnghiệu thể...
... nghiên cứu thươnghiệugiá trò thươnghiệu Một mô hình giá trò thươnghiệutiêu biểu xây dựng nghiên cứu thò trường Việt Nam hàngtiêudùng chấp nhận Trong mô hình đề nghò giá trò thươnghiệu bao ... Chính người tiêudùng bắt đầu quan tâm đến thươnghiệutiêudùngthươnghiệu ngày tăng Người tiêudùng ngày nhận thức vai trò thươnghiệu hoạt động mua sắm tiêudùng sản phẩm, thươnghiệu chuẩn ... cực người tiêudùng có lợi cạnh tranh Xu hướng tiêudùng thể qua xu hướng hành vi người tiêu dùng, họ thích thú tiêudùng hay không tiêudùngthươnghiệu Xu hướng tiêudùngthươnghiệu nhân tố...
... nghiên cứu thươnghiệugiá trò thươnghiệu Một mô hình giá trò thươnghiệutiêu biểu xây dựng nghiên cứu thò trường Việt Nam hàngtiêudùng chấp nhận Trong mô hình đề nghò giá trò thươnghiệu bao ... Chính người tiêudùng bắt đầu quan tâm đến thươnghiệutiêudùngthươnghiệu ngày tăng Người tiêudùng ngày nhận thức vai trò thươnghiệu hoạt động mua sắm tiêudùng sản phẩm, thươnghiệu chuẩn ... cực người tiêudùng có lợi cạnh tranh Xu hướng tiêudùng thể qua xu hướng hành vi người tiêu dùng, họ thích thú tiêudùng hay không tiêudùngthươnghiệu Xu hướng tiêudùngthươnghiệu nhân tố...
... sản thươnghiệu Tài sản thươnghiệu hay gọi giátrịthươnghiệu đóng vai trò quan trọng trình xây dựngthươnghiệu Quá trình xây dựngthươnghiệu thành công hay thất bại thể qua mức độ giátrịthương ... chuyên môn thương mạng, - Xác định thịtrường mục Từ kết phân hiệu mục tiêu tích nghiên cứu tiêu - Xác định khách hàngthịtrường xu hướng phát triển mục tiêuthươngthịtrường - ngành hiệuhàng khoai ... nguyên; Sứ mạng thươnghiệu Bước 3: Định vị thươnghiệu Định vị thươnghiệuhiểu xác định vị tríthươnghiệu đối thủ cạnh tranh thịtrường nhận thức người tiêudùng Để thươnghiệu định vị doanh...
... hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giátrịthươnghiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giátrị ... thành giátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 Hình 1: Mô hình thành phần giátrịthươnghiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆUGIÁTRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG ... thành thươnghiệu (BL) cốt lõi giátrịthươnghiệu (Aaker, 1991) Lòng trung thành thươnghiệu thước đo gắn bó khách hàngthươnghiệu Một trung thành thươnghiệu cao khách hàng có khả chuyển thương...
... nh tiêu ng so sánh ng tiêudùng nh mà mìn y s thích thú v m u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêudùng c th hi i tiêudùng - h có th ng hành vi c a ng tiêudùng hay không tiêu ... thích thú v mu n tiêudùng Vì v y lòng ham mu n v u nói lên m ng tiêudùng c S thích thú c giá c iv im iv ng s t qu c a s hi n qua c m xúc c c th m m n Khi quy dùng, khách hàng nh n bi t nhi ... hàng v hi u giá c cho có giá tr tích c c (ho c tiêu c u (brand th m c âm) n u khách hàng ph n ng i v i s n ph m, giá, hình th c qu ng cáo khuy n mãi, phân ph i S ph n ng thu n l i c a khách hàng...
... lan ng MBH ng giá tr u d a vào khách hàng 18 1.5.2 i tiêudùng ham mu n s h u m u h thích thú v mu n tiêudùng Vì v y lòng ham mu n v u nói lên m ng tiêudùng c S thích thú c iv im giá c ng s iv ... quy dùng, khách hàng nh n bi t nhi u khác nhau, h ng hi u v ng so sánh ng tiêudùng nh y s thích thú v m nh tiêu u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêudùng c th hi i tiêudùng ... a khách hàng v m th c cho có giá tr khách hàng ph n ng tích c c (ho c tiêu c c âm) n u i v i s n ph m, giá, hình th c qu ng cáo khuy n mãi, phân ph i S ph n ng thu n l i c a khách hànggiá tr...
... thuyết ThươnghiệuGiátrịthươnghiệu 2.1 Thươnghiệu 2.2 Giátrịthươnghiệu việc đo lường Giátrịthươnghiệu 2.2.1 Giátrịthươnghiệu 2.2.2 Đo lường Giátrịthương ... chúng đến Giátrịthươnghiệu 2.3 Thành phần Giátrịthươnghiệu mối liên hệ thành phần Giátrịthươnghiệu với Giátrịthươnghiệu 2.3.1 Nhận biết thươnghiệu mối liên hệ với Giátrịthươnghiệu ... thươnghiệu 2.3 Thành phần Giátrịthươnghiệu mối liên hệ thành phần Giátrịthươnghiệu với Giátrịthươnghiệu 13 2.3.1 Nhận biết thươnghiệu mối liên hệ với Giátrịthương hiệu...
... bảng số liệu cho thấy Iphone thƣơng hiệu đƣợc đánh giá cao Thể tính cách thƣơng hiệu rõ Mọi đánh giá nằm giátrị trung bình lớn giátrị trung vị tức đồng ý, giátrị trả lời nằm nhiều ý kiến đồng ... hiệu điện thoại Sony Ericssion đƣợc khách hàng đánh giá cao với nét tính bật Trong bảng cho thấy đánh giá khách hàng thƣơng hiệu Sony Ericssion rõ ràng nhƣ thƣơng hiệu Nokia Mọi yếu tố đánh giá ... thƣơng hiệu khách hàng, tập trung chiến lƣợc chiêu thị tiếp thị cách trực tiếp hiệu đến khách hàng (Lau & Ctg, 2006) Do vậy, bối cảnh thị trƣờng ĐTDĐ Việt Nam ngày cạnh tranh, lƣợng khách hàng...
... bảng số liệu cho thấy Iphone thƣơng hiệu đƣợc đánh giá cao Thể tính cách thƣơng hiệu rõ Mọi đánh giá nằm giátrị trung bình lớn giátrị trung vị tức đồng ý, giátrị trả lời nằm nhiều ý kiến đồng ... hiệu điện thoại Sony Ericssion đƣợc khách hàng đánh giá cao với nét tính bật Trong bảng cho thấy đánh giá khách hàng thƣơng hiệu Sony Ericssion rõ ràng nhƣ thƣơng hiệu Nokia Mọi yếu tố đánh giá ... thƣơng hiệu khách hàng, tập trung chiến lƣợc chiêu thị tiếp thị cách trực tiếp hiệu đến khách hàng (Lau & Ctg, 2006) Do vậy, bối cảnh thị trƣờng ĐTDĐ Việt Nam ngày cạnh tranh, lƣợng khách hàng...
... khách hàng mục tiêu • Khi khách hàng nhận rõ nét tính cách thươnghiệu khách hàng chọn mua sản phẩm thươnghiệu • Tính cách thươnghiệu Nokia, Sony Erricssion, BlackBerry, iPhone khách hàng nhận ... Cơ sở lý thuyết • Tính cách thương hiệu: Tính cách thươnghiệu tập hợp đặc điểm người ngắn với thươnghiệu Tính cách thươnghiệu người • Có loại tính cách thươnghiệu – – – – – Chân thành (Sincerity) ... án Giới thiệu chung Đặt vấn đề • Hiện có nhiều thươnghiệu điện thoại thịtrường cạnh tranh • Tính cách thươnghiệu điện ảnh hưởng đến lòng trung thành khách hàng? Giớ thiệu chung Mục tiêu nghiên...
... hàngthương hiệu, phản ánh liên tưởng nằm tâm trí khách hàng Nhận thức thươnghiệu hình ảnh thươnghiệu nguồn giátrịthươnghiệu Keller (2001 xác định giátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng ... biết thươnghiệu gồm nhận thươnghiệu nhớ lại thươnghiệu Mức độ nhận biết thươnghiệu nói lên khả người tiêudùng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập hợp thươnghiệu có mặt thịtrường ... Khi người tiêudùng định tiêudùngthươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thươnghiệu Như vậy, nhận biết thươnghiệu yếu tố để người tiêudùng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh...
... xác định giátrị cho thươnghiệu B2B - IBM, GE Intel thươnghiệu có giátrị kinh tế cao doanh nghiệp B2B Giátrịthươnghiệu chiếm tỷ lệ lớn tổng tài sản doanh nghiệp: giátrịthươnghiệu IBM ... giátrịthươnghiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựngthươnghiệu cho sản phẩm, xây dựngthươnghiệu dịch vụ, xây dựngthươnghiệu tập đoàn, xây dựngthươnghiệu qua mạng, quản lý thươnghiệu ... vốn thịtrường tăng lên đến 208.5 tỉ dollar Ước đoán riêng thươnghiệu Intel đóng góp khoảng tỉ dollar hàng năm cho giátrịthịtrường Intel Ngày nay, nhãn hiệu Intel nhãn hiệu có giátrị hàng...
... tiêudùng toàn cầu Đây vấn đề gặp phải nhiều thươnghiệu Việt Nam tiếp cận với nước Và có lẽ thách thức lớn thươnghiệu Trung Quốc làm để cung cấp giátrị phù hợp khác giá rẻ cho người tiêudùng ... thươnghiệu tiếng nước Tóm lại, xây dựngthươnghiệu ngày đồng nghĩa với việc tạo dựng quản lý giátrịthươnghiệu Ngày nhờ vào việc quản lý danh mục cấu trúc thươnghiệu cách chiến lược mà giá ... tranh hai thươnghiệu củng cố thêm đại gia xe Mỹ lâm vào cảnh khốn đốn Bên cạnh gia tăng giátrịthươnghiệu công nghệ hàng xa xỉ sụt giảm giátrị biến khỏi danh sách thươnghiệu hoạt động lĩnh...
... xác định giátrị cho thươnghiệu B2B - IBM, GE Intel thươnghiệu có giátrị kinh tế cao doanh nghiệp B2B Giátrịthươnghiệu chiếm tỷ lệ lớn tổng tài sản doanh nghiệp: giátrịthươnghiệu IBM ... giátrịthươnghiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựngthươnghiệu cho sản phẩm, xây dựngthươnghiệu dịch vụ, xây dựngthươnghiệu tập đoàn, xây dựngthươnghiệu qua mạng, quản lý thươnghiệu ... vốn thịtrường tăng lên đến 208.5 tỉ dollar Ước đoán riêng thươnghiệu Intel đóng góp khoảng tỉ dollar hàng năm cho giátrịthịtrường Intel Ngày nay, nhãn hiệu Intel nhãn hiệu có giátrị hàng...
... thịtrườngthươnghiệu mạnh” Tài sản thươnghiệu thể giátrị tên thươnghiệugiátrị doanh nghiệp Nghiên cứu phát triển thang đo thành phần tài sản thươnghiệu đánh giá chung tài sản thươnghiệu ... thươnghiệu tài sản thươnghiệu Các thươnghiệu khác sức mạnh giátrị chúng có thịtrường Có thươnghiệu hầu hết người biết đến có thươnghiệu người biết Aaker (1991) định nghĩa nhận biết thươnghiệu ... khách hàng chia thành hai nhóm khái niệm đa thành phần giátrịthươnghiệu ý nghĩa thươnghiệu (Blackston, 1995) Ý nghĩa thươnghiệu bật thươnghiệu đó, liên tưởng thươnghiệu cá tính thương hiệu; ...
... kết thươnghiệu yếu tố quan trọng Người tiêudùng mà gắn kết với thươnghiệu định thường dành nhiều chi tiêu cho thươnghiệu IBM mạnh đặc điểm tính năng, thươnghiệu tiếng nhìn nhận thươnghiệu ... hợp thươnghiệu danh mục hàng hoá Điều giúp sản phẩm/dịch vụ người tiêudùng để mắt Ngoài ra, xây dựngthươnghiệu tạo dựng cảm nhận thươnghiệu lựa chọn phù hợp Bên cạnh đó, xây dựngthươnghiệu ... doanh không tin công ty làm tốt thịtrường B2B Giátrịthươnghiệu mạnh Xây dựngthươnghiệu ảnh hưởng tới định doanh nghiệp Một ví dụ minh hoạ điển hình IBM Mỹ, thịtrường mà hãng IBM giữ vị vững...