ghi nhận giá trị thương hiệu
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:49
... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan
ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng.
ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ...
cùng thương hiệu
Giá trị
thương hiệu
Nhận biết
thương hiệu
Chất lượng cảm nhận
thương hiệu
Lòng ñam
mê thương hiệu
40
Thang ño thái ñộ ñối với hoạt ñộng quan hệ công chúng thương ... hình ño lường giá trị thương hiệu tại thị
trường Việt Nam.
Giá trị thương hiệu của N ð Thọ (2002), gồm các thành phần: nhận biết thương
hiệu; chất lượng cảm nhận; lòng ñam mê thương hiệu. Nó ñược...
- 94
- 1.9K
- 14
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:56
... gồm: chất lượng cảm nhận,
giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thương hiệu và cảm tưởng của
khách hàng về thương hiệu.
Keller cho rằng giá trị của thương hiệu chính là kiến thức ... tiến hành nghiên cứu
cho sản phẩm Siemens Gigaset đó là mô hình năm thành phần của GTTH.
1.2.2.2. Các thành phần của giá trị thương hiệu:
Nhận biết thương hiệu:
Nhận biết thương hiệu là yếu ... trị thương hiệu là phần giá trị tăng them cho công ty và khách hàng
của sản phẩm được gắn thương hiệu đó [5]
• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:
- Giá trị thương hiệu...
- 85
- 731
- 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:37
... tế cho phép ghi nhận giá trị thương hiệu
trong bảng cân đối kế toán.
b) Phương pháp xác định giá trị thương hiệu:
Một cách tiếp cận mang tính hệ thống để xác định giá trị thương hiệu đã được ... chiết khấu trên. Giá trị này được cộng với giá trị cuối cùng
của thương hiệu để cho ra kết quả là giá trị thương hiệu
Nguồn [14,42]
Hình 1.3. Quy trình xác định giá trị thương hiệu của Interbrand
1.3.3. ... này.
2.3.1.6. Đặc tính thương hiệu Xuân Hoà
Có thể xem xét đặc tính thương hiệu ở các khía cạnh: thương hiệu như sản phẩm;
thương hiệu như một tổ chức; thương hiệu như một con người; thương hiệu như một...
- 99
- 1.1K
- 11
Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc
Ngày tải lên :
02/10/2012, 15:48
... thấy giá trị thương hiệu đó tạo ra những giá trị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giá trị thương hiệu:
Cung cấp giá trị cho khách hàng:
Tài sản thương hiệu ... nhau về giá tri thương hiệu (tài sản thương
hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giá trị thương hiệu
của David Aker:
Giá trị thương hiệu là một tập hợp nhãn hiệu, ... sự nhận biết thương hiệu
Hình trên thể hiện mức độ khác nhau của sự nhận biết về thương hiệu
SVTH : NGUYỄN THỊ HOÀNG OANH
Không nhận biết thương hiệu
Sự thừa nhận thương hiệu
Nhớ lại thương hiệu
...
- 98
- 1.7K
- 16
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:47
... quả trị tán đồng trong
nghiên cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một
thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau:
3.1 Nhận biết về thương hiệu:
Nhận ... DỰNG GIÁ TRỊ
THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM
I. Khái niệm, thành phần của giá trị thương hiệu:
1. Khái niệm thương hiệu:
Dưới góc độ về kinh tế, thương hiệu được hiểu là các dấu hiệu ... nhìn chung giá trị thương
hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các
nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5
thương hiệu được...
- 106
- 663
- 0
Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
19/10/2012, 11:38
... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn
với thương hiệu sẽ được chiết khấu về giá trị hiện tại.
Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giá trị thương hiệu bằng cách ... việc xác định giá trị thương hiệu và
công việc điều chỉnh để phản ánh được sự khác biệt giữa các thương hiệu theo
phương pháp so sánh.
Tóm tắt, việc xác định giá trị thương hiệu có thể ... độ nhận thức về thương hiệu và chiến lược
thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thương hiệu
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương...
- 4
- 642
- 4
Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex
Ngày tải lên :
19/10/2012, 12:01
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50
thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các
thương hiệu phụ kiện thời trang nữ.
Ngày nay những ...
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 2
1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ
kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman...
- 2
- 1K
- 0
Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... việc xây dựng các giá trị
của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.
1. Mang những giá trị của thương hiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải
nghiệm của khách hàng. ...
nghiệp, trong đầu họ thường hình thành những nhận thức về thương hiệu – hơn
hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị.
Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp ... Cập nhật ngày 19/12/2004
06:38:10
Xây dựng giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những...
- 2
- 769
- 3
Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:06
... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ
th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ
th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ
cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ
khác trên th tr ng trong n c, thì giá c c này ... i chính sách giá t t nh t, nh m đem l i l i ích t iự ế ổ ố ấ ằ ạ ợ ố
đa cho khách hàng. Công ty mu n xóa b kho ng cách gi a Vi t Nam và th gi iố ỏ ả ữ ệ ế ớ
b ng vi c đ a ra m c giá h p lý nh...
- 18
- 906
- 7
Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... phần của giá trị
thương hiệu là nhận biết thương hiệu và ấn tượng thương hiệu thì ấn tượng
thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa
như đồng hành thương hiệu, ... và cách đánh giá về giá trị thương hiệu, có thể
phân thành hai nhóm quan điểm như sau:
Đánh giá theo quan điểm đầu tư tài chính các tác giả cho rằng
Giá trị thương hiệu là sự hiệu quả về ... năm trước đó so
với thương hiệu cạnh tranh; [5]
Giá trị thương hiệu là phần giá trị tăng thêm cho công ty và khách hàng của
sản phẩm được gắn thương hiệu đó… [5]
Đánh giá theo quan điểm người...
- 78
- 1.4K
- 10
một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... cao
giá trị thương hiệu Viettel dựa vào cảm nhận của khách hàng.
Từ mục tiêu trên, nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài gồm
•Hệ thống hóa một số vấn đề lý luận liên về thương hiệu, giá trị thương
hiệu ... biểu: Giá trị thương
hiệu là phần giá trị tăng thêm cho công ty và khách hàng của sản phẩm được
gắn thương hiệu đó…
•Hai là, quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng, khái niệm về giá trị
thương ... một thương hiệu nào đó khi thương hiệu này được nhắc
đến. Giá trị tiềm ẩn đằng sau cái tên của thương hiệu đó chính là những liên
tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu đó. Hình ảnh thương hiệu...
- 37
- 1.9K
- 21
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... trung, vui nhộn
Thương hiệu mang phong cách hiện
đại
Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo
Thương hiệu nổi tiếng
Thương hiệu thể hiện đẳng cấp
Thương hiệu tạo cảm giác tự tin
Thương hiệu đại diện cho ...
7. Thương hiệu tạo sự ngưỡng mộ.
8. Thương hiệu tạo sự trẻ trung, vui nhộn.
9. Thương hiệu mang phong cách hiện đại
10. Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo.
11. Thương hiệu nổi tiếng.
12. Thương ... những thương hiệu
nổi tiếng, nhất là những thương hiệu mà họ đã có những kinh nghiệm tốt trong
quá khứ. Vì vậy, thương hiệu có thể là một công cụ xử lý rủi ro rất quan trọng.
Thứ ba, thương hiệu...
- 77
- 1.4K
- 9
Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:32
... nhau về giá tri thương hiệu (tài sản thương
hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giá trị thương hiệu
của David Aker:
Giá trị thương hiệu là một tập hợp nhãn hiệu, ... thấy giá trị thương hiệu đó tạo ra những giá trị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giá trị thương hiệu:
Cung cấp giá trị cho khách hàng:
Tài sản thương hiệu ... hiệu
GIÁ TRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giá trị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu và
hiệu quả của các chương
trình marketing
Lòng trung thành với
thương hiệu
Giá cả/ lợi nhuận
Mở rộng thương hiệu
Đòn...
- 98
- 551
- 3
Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:43
...
Sự thân mật đến ƣa thích
Tín hiệu thực chất/ sự cam
kết
Thƣơng hiệu đƣợc đánh giá
Không nhận biết thƣơng hiệu
Sự thừa nhận thƣơng hiệu
Nhớ lại thƣơng hiệu
Trong
tâm trí
... Dương Hữu Hạnh ,2005 )
Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu
(Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
Sự nhận biết
thƣơng hiệu
Tin tƣởng vào những liên
tƣởng khác ... dùng sn phm.
Hình 1.7 Mô hình giá trị nhận đƣợc của ngƣời tiêu dùng
(Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
Ảnh hƣởng đối với sự cảm nhận chất lƣợng?
M cm nhn...
- 84
- 713
- 3
