... I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU 1.1 Quan niệm, chức năng, vai trò thươnghiệu Để xây dựng thươnghiệusảnphẩm đòi hỏi phải hiểuthươnghiệu gì? Hiện thươnghiệu nhiều nhà ... dựng thươnghiệu cho sảnphẩm xin đưa quan niệm theo quan điểm thứ thươnghiệu để hiểu gần giúp ích nhiều cho việc xây dựng thươnghiệusảnphẩm sau: “ Thươnghiệu tập hợp dấu hiệu để phân biệt sản ... hàng thươnghiệu Vậy để xây dựng thươnghiệu việc thiết kế yếu tố cấu thành nội dung thươnghiệu cần phải tạo lập niềm tin khách hàng với sảnphẩm hay tạo lập linh hồn cho thươnghiệusản phẩm...
... thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sảnphẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng sảnphẩm ... dòng sảnphẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệu Các thươnghiệu Hiện có Tên thươnghiệu Mới Công ty sử dụng tên riêng cho loại sản phẩm, chiến lược thươnghiệu nguồn hay gọi chiến lược thương ... chiến lược thươnghiệu kép, chiến lược nhiều thươnghiệu SƠ ĐỒ 2: CẤUTRÚCTHƯƠNGHIỆU NGUỒN Danh mục sảnphẩm công ty đa đạng, sảnphẩm có tên riêng thươnghiệu mẹ HALICO Thươnghiệu mẹ hỗ trợ...
... cho loại sản phẩm, chiến lược thươnghiệu nguồn hay gọi chiến lược thươnghiệu kép, chiến lược nhiều thươnghiệu Hình 9: Cấutrúcthươnghiệu nguồn PHƯỚC THẠNH Sảnphẩm Panasonic Sảnphẩm Nano ... thươnghiệusảnphẩm Nano công ty TNHH TM Phước Thạnh” Hình 8: Chiến lược đặt tên cho thươnghiệu Hiện có Chủng loại sảnphẩm Mở rộng dòng sảnphẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệu Các thương ... thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sảnphẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng sản phẩm...
... mở rộng làm thươnghiệu Mở rộng thươnghiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: mở rộng sang thươnghiệu phụ mở rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác Mở rộng thươnghiệu phụ: từ thươnghiệu ban đầu ... triển thươnghiệu 1.4.1 Khái niệm thươnghiệuthươnghiệu điện tử Có nhiều quan niệm khác thương hiệu, số thừa nhận rộng rãi giới khái niệm thươnghiệu hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thươnghiệu môt ... triển thươnghiệu 1.4.1 Khái niệm thươnghiệuthươnghiệu điện tử .6 1.4.2 Vai trò thươnghiệuthươnghiệu điện tử 1.4.3 Những nội dung chủ yếu phát triển thươnghiệu ...
... dạng thươnghiệu : Tên thươnghiệu Logo biểu tượng đặïc trưng Tính cách thươnghiệuCâuhiệu Nhạc hiệu Bao bì sảnphẩm Mẫu mã thiết kế Phong cách sảnphẩm 1.3 CÁC CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNGHIỆUThương ... thươnghiệu cho biết thươnghiệu muốn gửi gắm thông điệp qua sản phẩm/ dòch vụ Một thươnghiệu phải trả lời câu hỏi sau: - Sảnphẩm dòch vụ có thuộc tính gì? - Sảnphẩm dòch vụ có mạnh gì? - Sản ... trung thành với thươnghiệu Qua đó, thấy thươnghiệu tài sản lớn doanh nghiệp doanh nghiệp cần phải xây dựng bảo vệ thươnghiệu Vai trò việc xây dựng thươnghiệusảnphẩm nông sản Việt Nam 1.1.3...
... trọng định thành bại sảnphẩm doanh nghiệp tiêu thụ cam Ta có chiến lược sảnphẩm bao gồm: Hình thành ý tưởng, hoàn thiện sản phẩm, tung sảnphẩm thị trường - Sảnphẩm cam sảnphẩm tiêu dùng - Vấn ... Nâng cao hiệu kinh tế - Mở rộng diện tích sản xuất địa bàn huyện theo quy mô lớn + Tăng sản lượng + Tập trung thành vùng sản xuất hiệu 1.2.2 Mục tiêu sảnphẩm - Xây dưng thươnghiệu cho sảnphẩm ... sành Hàm Yên mà sử dụng là: + Tên sảnphẩm :cam sành hàm yên + Địa danh sản xuất: Hàm Yên – Tuyên Quang 2.4.2.3 phần phụ thêm sảnphẩm - Là sảnphẩm kèm theo sảnphẩm chính, thay bổ xung cho cam...
... phát triển thươnghiệu Mở rộng thươnghiệu Mở rộng thươnghiệu giới thiệu sảnphẩm thuộc ngành hàng khác với ngành hàng hữu lại sử dụng tên (nhãn hàng) với sảnphẩm thuộc dòng sảnphẩmhiệu hữu ... hàng: Việc nhận biết thươnghiệu ảnh hưởng đến nhận thức sảnphẩm tương lai - Tạo nên định hướng ý nghĩa cho sản phẩm: Thươnghiệu chứa đựng thông tin sảnphẩm Một thươnghiệu lớn phải truyền ... lượng sản phẩm, giá trị thươnghiệu Công ty • Việc phát triển sảnphẩm mới: Bên cạnh sảnphẩm truyền thống, Công ty tiến hành mở rộng sản xuất sảnphẩm “Trà Bích Lộc Xuân” với dây chuyền sản xuất...
... trọng định thành bại sảnphẩm doanh nghiệp tiêu thụ cam Ta có chiến lược sảnphẩm bao gồm: Hình thành ý tưởng, hoàn thiện sản phẩm, tung sảnphẩm thị trường - Sảnphẩm cam sảnphẩm tiêu dùng - Vấn ... Nâng cao hiệu kinh tế - Mở rộng diện tích sản xuất địa bàn huyện theo quy mô lớn + Tăng sản lượng + Tập trung thành vùng sản xuất hiệu 1.2.2 Mục tiêu sảnphẩm - Xây dưng thươnghiệu cho sảnphẩm ... sành Hàm Yên mà sử dụng là: + Tên sảnphẩm :cam sành hàm yên + Địa danh sản xuất: Hàm Yên – Tuyên Quang 2.4.2.3 phần phụ thêm sảnphẩm - Là sảnphẩm kèm theo sảnphẩm chính, thay bổ xung cho cam...
... dụng sảnphẩm Tìm kiếm công dụng cho sảnphẩm Khai thác khúc thị trờng Định vị sảnphẩm Tăng cờng dịch vụ cho sảnphẩm áp dụng kỹ thuật hệ để sản xuất sảnphẩm Các phận cấu thành thơng hiệu 3.1 ... đứng tên nhãn hiệu Trong việc định dặt nhãn hiệu , nhà sản xuất có ba cách lựa chọn ngời đứng tên nhãn hiệuSảnphẩm đợc tung với nhãn hiệu nhà sản xuất Hoặc nhà sản xuất bán sảnphẩm cho trung ... doanh nghiệp đa sảnphẩm nhng nhãn hiệu số nhãn hiệu sử dụng thích hợp với chúng cần phảI đặt nhãn hiệu Khác với đặt nhãn hiệu lần cho sảnphẩm , doanh nghiệp đặt nhãn hiệu cho sảnphẩm cần xem...
... thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sảnphẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng sảnphẩm ... dòng sảnphẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệu Các thươnghiệu Hiện có Tên thươnghiệu Mới Công ty sử dụng tên riêng cho loại sản phẩm, chiến lược thươnghiệu nguồn hay gọi chiến lược thương ... rộng dòng sản phẩm, chiến lược mở rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thươnghiệu hay đa thươnghiệu chiến lược thươnghiệu CHIẾN LƯỢC ĐẶT TÊN CHO THƯƠNGHIỆU Chủng loại sảnphẩm Hiện...
... quảng bá thương hiệu, sảnphẩm dịch vụ công ty du lịch Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu: • Mục tiêu chung: Tìm hiểu thực trạng việc ứng dụng thương mại điện tử để quảng bá thương hiệu, sảnphẩm dịch ... trạng việc ứng dụng thương mại điện tử để quảng bá thương hiệu, sảnphẩm dịch vụ công ty du lịch Việt Nam Phương pháp nghiên cứu: – Phương pháp luận: Khái niệm du lịch, Khái niệm thương mại điện ... TMĐT vào việc quảng bá thương hiệu, sảnphẩm dịch vụ công ty du lịch: • Thuận lợi áp dụng Thương mại điện tử: • CNTT, Internet, truyền thông phát triển nhanh • TMĐT giải pháp hiệu tiết kiệm nhiều...
... dựng thươnghiệu cho sảnphẩm xin đưa quan niệm theo quan điểm thứ thươnghiệu để hiểu gần giúp ích nhiều cho việc xây dựng thươnghiệusảnphẩm sau: “ Thươnghiệu tập hợp dấu hiệu để phân biệt sản ... : TỔNG QUAN VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNGHIÊU Quan niệm, chức năng, vai trò thương hiệu: 1.1 Để xây dựng thươnghiệusảnphẩm đòi hỏi phải hiểuthươnghiệu gì? Hiện thươnghiệu nhiều nhà ... rõ lý luận thươnghiệusản phẩm, xây dựng thươnghiệusảnphẩm Quy trình xây dựng thươnghiệusảnphẩm doanh nghiệp 2/ Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động xây dựng thươnghiệu doanh nghiệp...
... cáo sản phẩm, thơng hiệusảnphẩm 2.3.1 Sản phẩn đơn Sảnphẩm đơn sảnphẩm đứng mình, không đứng cạnh sảnphẩm khác hay nằm hệ thống sảnphẩmSảnphẩm đơn mang đặc thù chung tính chất hệ thống sản ... cáo sản phẩm, th ơng hiệusảnphẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.2.2 Tổng sản lợng sảnphẩm đợc tiêu thụ Tổng sản lợng sảnphẩm đợc tiêu thụ phụ thuộc nhiều vào số lợng ngời tiêu thụ Mẫu nhãn bao bì sảnphẩm ... cáo sản phẩm, th ơng hiệusảnphẩm Nguyễn Tùng Ngọc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệusảnphẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.6.2 Nớc Ví dụ số hãng điển hình mang tính đồng sản phẩm: ...
... loại sảnphẩm Hiện có Mở rộng dòng sảnphẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệu Các thươnghiệu Hiện có Tên thươnghiệu Mới Công ty sử dụng tên riêng cho loại sản phẩm, chiến lược thươnghiệu ... thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sảnphẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng sảnphẩm ... trọng việc phát triển thươnghiệusảnphẩm việc phát triển thươnghiệu công ty Tuy nhiên cân đối cấusảnphẩm công ty sảnphẩm lại nhiều song chiếm lượng nhỏ (15%) cấusảnphẩm 1.1.3.2.Thị trường...