... trên thế giới, đạt đến một độ ổn định về chất lợng. Vấn đề cạnh tranh về chất lợng vì thế không còn là u tiên số moọt mà sự cạnhtranh về thơng hiệu, về giá, về dịch vụ hậu mÃi. Điều này đối với ... hiểu chung về tài sản thơng hiệu và công tác quản lý thơng hiệu - Những thành công đạt đợc và những vấn đề còn tồn tại- Đa ra một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnhtranh của thơng hiệu Việt Nam. ... tế xà hội của thơng hiệu 5II. Quản lý thơng hiệu 61 Nội dung của quản lý thơng hiệu 61.1. Xác định giá trị của thơng hiệu 61.2 Xây dựng thơng hiệu 81.3. Bảo vệ thơng hiệu 92. Hệ thống sở...
... tranh và sức cạnhtranh sản phẩm1.1. Lý thuyết cạnh tranh. 1.1.1.Khái niệm cạnh tranh. 1.1.2.Vai trò, tầm quan trọng.1.1.3.Các hình thức cạnh tranh. 1.1.4. Các công cụ cạnh tranh. 1.2 Sức cạnh ... thức cạnh tranh. Cạnhtranh đợc phân loại theo các hình thức sau:1.3.1 Căn cứ vào các chủ thể tham gia cạnh tranh: Chia làm 3 loại - Cạnhtranh giữa ngời bán và ngời mua: Là cuộc cạnhtranh ... nh sau:Chơng I: Lý luận vềcạnhtranh và nâng cao sức cạnhtranh sản phẩm.Chuyên đề tốt nghiệpThông qua các tỷ lệ này thì Doanh nghiệp có thể đánh giá đợc sức cạnh tranh sản phẩm của mình...
... thành thươnghiệu .Vậy thươnghiệu và nhãn hiệu khác nhau chủ yếu ở chỗ: chủ thể của luật về quyền sở hữu trí tuệ thuộc về nhãn hiệu, nhưng không phải là thương hiệu. Đăng kí là thuộc về nhãn hiệu ... giữa thươnghiệu và nhãn hiệu. 2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước vềthương hiệu. 2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước. 2.2. Vai trò của thương hiệu. 3. Mục tiêu của quản lý nhà nước vềthương ... điệp mà thươnghiệu truyền tải đến người tiêu 7 M ục l ục.I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước vềthươnghiệu của các doanh nghiệp Việt Nam. 1. Khái niệm vềthương hiệu. 1.1 .Thương hiệu là...
... nhÃn hiệu dễ dàng hơn. - Uy tín cao của nhÃn hiệu sẽ đem lại lợi thế cạnhtranh cho doanh nghiệp,giúp doanh nghiệp có điều kiện phòng thủ, chống lại sự cạnhtranh quyết liệt về giá. - NhÃn hiệu ... về thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.1.Khái niệm chung về thơng hiệu. a. Thơng hiệu lịch sử và khái niệm.b. Cơ cấu một thơng hiệu. 2. Giá trị thơng hiệu. 3. ... những sản phẩm bị đối thủ cạnhtranh nhái theo.3) Xây dựng thơng hiệu: - Các nguyên tắc xây dựng thơng hiệu: Tuỳ thuộc vào thị trờng mục tiêu, chiến lợc, vị thế cạnhtranh và các yếu tố môi trờng...
... áp lực cạnhtranh trong ngành sản xuất kinh doanh, đó là: - Áp lực cạnhtranh của nhà cung cấp;- Áp lực cạnhtranh từ khách hàng;- Áp lực cạnhtranh từ đối thủ tiềm ẩn;- Áp lực cạnhtranh ... LỰC LƯỢNG CẠNHTRANH CỦA M.PORTER ĐỂ PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH CẠNHTRANHVỀ DỊCH VỤ THÔNG TIN DI ĐỘNG CỦA MOBIFONE TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TRONG GIAI ĐOẠN 2006-20101 I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TIN ... du Vietnam bình chọn và giới thiệu trong Hội nghị thượng đỉnh APEC 2006.II. VẬN DỤNG MÔ HÌNH 5 LỰC LƯỢNG CẠNHTRANH CỦA M.PORTER ĐỂ PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH CẠNHTRANH CỦA DỊCH VỤ THÔNG TIN DI...
... HệChương 1 - Cơ Sở Lý Luận VềThươngHiệu thương hiệu chỉ nói những gì thươnghiệu làm”. Có như thế thì khách hàng mới đặt trọn niềm tin vào thương hiệu. Và khi thươnghiệu có được sự tin tưởng ... 1.4 Hệ thống cấu thành bản sắc thương hiệu 1.5 Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu: chính là một phần khởi nguồn từ bản sắc thươnghiệu (vì bản sắc thươnghiệu thoát thai từ những gì “phát ... giữa thươnghiệu với khách hàng(ví dụ: như bạn, người tư vấn…) Thương hiệu- như một biểu tượng11.Sự ẩn dụ và hình ảnh hữu hình của thương hiệu 12.Sự kế thừa thương hiệu. Thương hiệu- như...
... Vinataba trong đó là các vụ bị tranh chấp thươnghiệu của 9I.Các vấn đề liên quan tới thương hiệu 1. Khái niệm vềThươnghiệu Thương hiệu được hiểu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa ... nhãn hiệu hàng hoá. Từ tranh chấp do trùng tên nhãn hiệu, tranh chấp về kiểu dáng công nghiệp … đến các tranh chấp về tên miền trên Internet .Nhưng có thể nói trong các tranh chấp vềthươnghiệu ... hình ảnh thương hiệu Một thươnghiệu không thể phát triển nếu nó không được quảng bá. Thông qua tuyên truyền quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có cơ hội nhận biết vềthươnghiệu và từ...
... đăng kí.b. Các loại tranh chấp thương hiệu: Có nhiều loại tranh chấp thương hiệu: • Tranh chấp nhãn hiệu: VD: Tranh chấp nhãn hiệu thời trang Việt Thy, tranh chấp nhãn hiệu vang Đà Lạt.thể ... nhãn 3. Tranh chấp thương hiệu: a/ Nguyên nhân xảy ra tranh chấp thươnghiệu Tranh chấp thươnghiệu phát sinh từ nhiều nguyên nhân nhưng cơ bản là: do cơ chế xử lý chưa nghiêm khắc và hiệu quả; ... đáng có. B. NỘI DUNGI. Lý luận chung1 . Thươnghiệu a. Các cách tiếp cận của thươnghiệu - Thươnghiệu chính là nhãn hiệu hàng hóa.- Nhãn hiệu là dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của...
... hàng, xây dựng thương hiệu MobiFone thành thươnghiệu mạnh trên thị trường thông tin di động - Trong một thời gian dài ngành thông tin di động còn là ngành độc quyền sự cạnh tranh trên thị ... phân tích môi trường hoạt động của Công ty. 3.1.3 Căn cứ thứ ba: So sánh về lợi thế cạnhtranh giữa các đối thủ cạnhtranh trong kinh doanh dịch vụ thông tin di động trên thị trường hiện nay ... khác biệt về dịch vụ so với các đối thủ cạnh tranh. Đáp ứng nhu cầu sử dụng dịch vụ ngày càng cao của khách hàng. Thông qua sự đa dạng và chất lượng của dịch vụ khẳng định được thương hiệu và...
... xinh đẹp, đặc trưng của Peru. Sự kết hợp của 2 hình tượng này rất thông Đôi điều bình luận vềthươnghiệu Đi kèm với chiến dịch quảng bá, luôn có một logo bé bé xinh xinh, phô bày các nét đặc ... nhập lắm với tổng thể. Tông màu nâu đen thể hiện mong muốn của Ai Cập khi muốn giới thiệu cho du khách về một đất nước có nền văn minh lâu đời và huyền bí. Phần chuyển màu cam vàng là một sự ... minh, hợp lý về mặt tạo hình, có ý nghĩa sâu sắc khi ngụ ý về mối liên hệ mật thiết giữa văn hoá và tự nhiên, là 2 mặt không thể thiếu...
... khảo sát này để phát triển tính cách và tinh chất thươnghiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc này chúng tôi mới xây dựng tính cách cho thươnghiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, và ... nhà thiết kế của Bailey Group tham gia vào quá trình xây dựng thương hiệu từ rất sớm nhắm nắm bắt những đặc điểm cốt lõi của thươnghiệu (brand essence). Một nhóm gồm 17 nhà thiết kế làm việc ... cho một thương hiệu. ”Binner nói công ty đang cố gắng tìm kiếm thêm khách hàng trong các thị trương mới như: dịch vụ, công nghệ và phần mềm, Công ty gần đây đang phát triển một thươnghiệu mới...
... kiểm soát nếu thươnghiệu không được củng cố và bảo vệ Thương hiệu quan trọng như thế nào?Mọi người được nghe nhiều về một công thức xây dựng thươnghiệu là xác định nhất quán thương hiệu sẽ tác ... thươnghiệu là vai trò của cả một phòng ban trong công ty. Bảo vệ thương hiệu của bạn, hay bảo vệ sự nhận dạng về nó trên thị trường, bắt đầu với việc quản lý thương hiệu kĩ lưỡng. Thươnghiệu ... quyền và việc bảo vệthươnghiệu của bạn Thương hiệu nhượng quyền rất khó bảo vệ vì nó phụ thuộc vào người được nhượng quyền có giữ được tính toàn vẹn của hình ảnh thươnghiệu ở mức nhất định...
... Lợi thế cạnhtranh trong thương mại điện tử2.3.1 Lợi thế cạnhtranh của Amazon2.3.1.1 Kho hàngNhư các phân tích ở trên, dễ dàng khẳng định kho hàng là chìa khóa dẫn đến lợi thế cạnhtranh của ... đã thành công nhờ sự đa dạng về hàng hoá, hệ thống quản lí kho hàng thông minh, thươnghiệu dễ nhớ, website dễ truy cập và khai thác thông tin cộng với độ tin cậy về dịch vụ cực cao Amazon đã ... hãng có hai hướng đi khác nhau nên thường tuyên bố họ bổ sung cho nhau chứ không cạnhtranh trực tiếp. eBay thiên về bán đấu giá với hàng ngàn cửa hàng của người tiêu dùng lập ra, còn Amazon bán...
... văn bằng bảo hộ thương hiệu, biên bản trình bày về người nộp đơn, các văn bản trình bày vềthươnghiệu gồm bản vẽ, bản mô tả chi tiết về thương hiệu, nhóm mặt hàng sử dụng thươnghiệu đó và nộp ... điều chỉnh vềthương hiệu từ hơn 100 năm trước. Trong hầu hết các văn bản pháp luật có liên quan tới thươnghiệu thì thuật ngữ thươnghiệu chưa xuất hiện, chỉ mới nhắc tới nhãn hiệuthương mại.Có ... hiệu, người phụ trách thiết kế cần nắm bắt được tất cả các thươnghiệu đã đăng ký bảo hộ tại thị trường đó, các thươnghiệu thể tìm trên trang web của các cơ quan, tổ chức quản lý thương hiệu. Người...
... thơng hiệu trong giao dịch thơng mại quốc tế 3I.Khái niệm về thơng hiệu 31.Giới thiệu chung về Sở hữu trí tuệ 32. Thơng hiệu 4II. Xây dựng và bảo vệ thơng hiệu 111. Lợi ích do thơng hiệu ... không.Bên cạnh đó quyền sở hữu thơng hiệu còn có một giới hạn nữa là hiệu lực bảo hộ một thơng hiệu không phải là ở khắp mọi nơi mà bị giới hạn về không gian, có nghĩa là thơng hiệu đó chỉ có hiệu ... pháp luật chính thức nào định nghĩa về thơng hiệu. Sau đây là một số định nghĩa về thơng hiệu theo luật thơng hiệu của một số nớc.-Thơng hiệu (luật Thơng hiệu Nhật): đặc điểm, hình vẽ, hình...