cách đo lường sức khỏe thương hiệu

Nghiên cứu về đo lường sức khỏe thương hiệu của chuỗi cửa hàng thực phẩm an toàn tiện lợi Co.op Food hiện tại.doc

Ngày tải lên : 22/09/2012, 16:30

... Đặc điểm của thương hiệu 19 19 2.1.6 Thương hiệu mạnh 2.1.6 Thương hiệu mạnh 19 19 2.2 Lý thuyết về đo lường sức khỏe thương hiệu 2.2 Lý thuyết về đo lường sức khỏe thương hiệu 21 21 2.2.1 ... dung đo lường sức khỏe thương hiệu:  Đo lường độ nhận biết.  Đo lường chất lượng, giá trị cảm nhận.  Đo lường mức độ hài lòng.  Đo lường mức độ trung thành.  Đo lường định vị/ tính cách: ... Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu 18 18 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 18 18 2.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 2.1.5...

82
2.1K
61

Đo lường sức khỏe thương hiệu

Ngày tải lên : 31/10/2012, 17:06

... 100 % Đo lường sức khỏe thương hiệu - Hoàng Trọng 1 Đo lường sức khỏe thương hiệu Hoàng Trọng 2009 Mục tiêu, ý nghĩa - Biết được sức khỏe thương hiệu để điều chỉnh chiến lược thương hiệu, tạo ... nghĩa Nội dung đo lường sức khỏe TH - Đo lường độ nhận biết - Đo lường chất lượng, giá trị cảm nhận - Đo lường mức độ hài lòng - Đo lường mức độ trung thành - Đo lường định vị/tính cách: vị trí ... Total % Đo lường độ nhận biết – ví dụ 2 Đo lường sức khỏe thương hiệu - Hoàng Trọng 10 % chuyển = sẽ không giao dịch/ đang giao dịch % chuyểnĐang giao dịch Phân tích sức khỏe thương hiệu (Xu...

22
1.8K
13

Đo lường sức khỏe thương hiệu.pdf

Ngày tải lên : 10/11/2012, 15:36

... bank VIBank Sacombank Phân tích sức khỏe thương hiệu (Truyền miệng) Đo lường sức khỏe thương hiệu - Hoàng Trọng 1 Đo lường sức khỏe thương hiệu Hoàng Trọng 2009 Mục tiêu, ý nghĩa - Biết được sức khỏe thương hiệu để ... nghĩa Nội dung đo lường sức khỏe TH - Đo lường độ nhận biết - Đo lường chất lượng, giá trị cảm nhận - Đo lường mức độ hài lòng - Đo lường mức độ trung thành - Đo lường định vị/tính cách: vị trí ... không bình dân. Tính cách thương hiệu – ví dụ 2 Đo lường sức khỏe thương hiệu - Hoàng Trọng 18 Nước khoáng Vĩnh Hảo TH mới: trở về với truyền thống (2008) Tính cách thương hiệu – ví dụ 3 Logo...

22
1.1K
9

ĐO LƯỜNG SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU CHO CHUỖI CỬA HÀNG THỰC PHẨM CO.OP FOOD TẠI TPHCM

Ngày tải lên : 01/04/2013, 14:55

... dung đo lường sức khỏe thương hiệu:  Đo lường độ nhận biết.  Đo lường chất lượng, giá trị cảm nhận.  Đo lường mức độ hài lòng.  Đo lường mức độ trung thành.  Đo lường định vị/ tính cách: ... pháp luật Việt Nam: Thế nào là thương hiệu? 13 Thương hiệu là một thành phần của sản phẩm b. Sản phẩm là một thành phần của thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Chúng ta sẽ đi ... hàng có thể nhận biết, và những thương hiệu thật sự với tài sản thương hiệu lớn. Do đó, các thương hiệu mạnh còn có ý nghĩa hơn cả nhãn hiệu thương mại và tên thương mại (gồm các logo nhận diện...

82
1.2K
9

Cách đo lường sức khỏe trẻ sơ sinh pot

Ngày tải lên : 11/03/2014, 13:20

... theo dõi này chỉ đưa ra các số đo tiêu chuẩn, vài đứa bé có thể phát triển ngoài quy tắc, nhưng vẫn được xem là khỏe mạnh. Độ Trọng Chiều Cách đo lường sức khỏe trẻ sơ sinh Thể trọng ... sinh Thể trọng của bé có thể thay đổi một cách thất thường - “ba ngày béo, bảy ngày gầy”. Vì thế, bạn cần bảo đảm theo dõi trọng lượng của bé một cách thường xuyên, nhằm ngăn ngừa tình trạng...

5
342
0

ĐO LƯỜNG SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU SỮA TƯƠI VINAMILK

Ngày tải lên : 04/12/2014, 10:28

... thuyết về đo lường sức mạnh thương hiệu 15 2.2.1 Khái niệm sức mạnh thương hiệu. 15 2.2.2Mục tiêu và ý nghĩa của đo lường sức mạnh thương hiệu. 15 2.3 Các mô hình đo lường sức mạnh thương hiệu ……………………… ... VỀ ĐO LƯỜNG SỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU Chương 2 sẽ trình bày hai phần chính: (1) lý thuyết về thương hiệu, (2) lý thuyết về đo lường sức mạnh thương hiệu và các mô hình đo lường sức mạnh thương hiệu ... triển dành cho thương hiệu. 2.3 Các mô hình đo lường sức mạnh thương hiệu Hiện nay có rất nhiều mô hình được dùng để đo lường sức mạnh thương hiệu, dưới đây là các mô hình đo lường đặc trưng...

145
4.2K
22

đo lường sức khỏe của 3 thương hiệu big c, coop mart và lotte mart

Ngày tải lên : 06/03/2014, 23:19

... thái biết đến thương hiệu, đến thích thương hiệu, đến mua sản phẩm và trung thành với thương hiệu. Hình 1.2.1 Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu thương hiệu là thước đo sự bó của khách ... giá trị thương hiệu. ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH – MARKETING BỘ MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TIỂU LUẬN Đề tài: ĐO LƯỜNG VÀ SO SÁNH SỨC KHOẺ 3 THƯƠNG HIỆU BIG ... trị thương hiệu cũng như cách đo lường chúng. Từ đó công ty có cơ sở để xây dựng các chương trình quảng cáo,khuyến mãi có hiệu quả để tăng giá trị thương hiệu cho công ty Một hệ thống đo lường...

55
3.5K
11

các cách thức tiếp cận trong việc đo lượng tài sản thương hiệu

Ngày tải lên : 12/07/2014, 15:01

... phải tìm cách gắn kết hình ảnh thương hiệu và căn cước của thương hiệu càng gần với nhau càng tốt. Những thương hiệu có hiệu quả cao thương biết cách kết nối giữa cá tính của thương hiệu trong ... thương hiệu là giá trị tăng thêm do thương hiệu mang lại, bao gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, sự liên tưởng thương hiệu và các tài sản thương hiệu ... là giá trị thương hiệu và ý nghĩa thương hiệu (Blackston, 1995). Ý nghĩa của thương hiệu ở đây chỉ sự nổi bật của thương hiệu đó, sự liên tưởng thương hiệu và cá tính của thương hiệu; còn giá...

13
900
1

Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Ngày tải lên : 12/12/2013, 11:40

40
816
2

Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Ngày tải lên : 12/12/2013, 12:49

84
1.2K
15

Phát triển đo lường tài sản thương hiêu trong thị trường dịch vụ

Ngày tải lên : 28/12/2013, 20:28

81
576
6

Tài liệu Khám sức khỏe thương hiệu ppt

Ngày tải lên : 26/01/2014, 13:20

... ước chừng khả năng xây dựng thương hiệu của bạn theo phương pháp này khoảng 5/10 phần, thì thương hiệu của bạn có chiều hướng tốt. 5. Âm điệu Chất giọng của thương hiệu bao gồm hai yếu tố sau: ... cả thương hiệu đều có thể lắng nghe thông tin về người tiêu dùng, học từ dữ liệu thu thập được và phản hồi lại cho khách hàng một cách khéo léo sẽ giúp bạn thành công. Hãy kiểm tra thương hiệu ... còn thể hiện sự hợp lực giữa thông điệp của thương hiệu và các phương tiện truyền thông. Thông điệp thương hiệu của bạn trên website (về âm điệu và cách thể hiện) có đồng nhất với thông điệp...

2
560
1

đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam

Ngày tải lên : 23/02/2014, 14:23

... giá trị thương hiệu. Nhận biết thương hiệu. Nhận biết thương hiệu (BAW) là một thành phần quan CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU GIÁ ... thành thương hiệu. Lòng trung thành thương hiệu (BL) là cốt lõi của giá trị thương hiệu (Aaker, 1991). Lòng trung thành thương hiệu là thước đo sự gắn bó của khách hàng đối với thương hiệu. Một ... là thương hiệu mà tôi nghĩ đến đầu tiên khi nghĩ về các thương hiệu ô tô BAW4: Tôi thân thuộc với thương hiệu ô tô X Liên tưởng thương hiệu (α = .889; CR = .889; AVE = .666) BAS1: Hình ảnh thương...

9
1.1K
15

Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt

Ngày tải lên : 14/03/2014, 23:20

... của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với người sở hữu nó ngày nay được chấp nhận một cách rộng rãi nhưng giá trị xã hội của thương hiệu vẫn là cái gì đó không rõ ràng. Liệu thương ... của thương hiệu vào giá trị doanh nghiệp. Một nghiên cứu “Chung quy lại thì đó là những vấn đề về thương hiệu, xây dựng thương hiệu và các mối quan hệ với khách hàng. Các công ty sở hữu các thương ... không hề có khoản mục nào dành cho cái gọi là thương hiệu (lưu ý rằng thương hiệu là một phần của “Goodwill” (lợi thế thương mại) bao gồm thương hiệu, công nghệ, bằng sáng chế, nhân lực). Kết...

13
785
0

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Ngày tải lên : 23/06/2014, 08:33

... điều tra theo dõi thương hiệu (brand tracking)  Theo dõi thương hiệu sản phẩm (product-brand tracking): đo lường nhận biết và hình ảnh thương hiệu:  Nhận biết thương hiệu: đo lường sự hồi tưởng ... (Recognition)  Hình ảnh thương hiệu: đo lường liên tưởng thương hiệu:  Mức độ thấp hơn: đo lường lợi ích và thuộc tinh hình tượng (Imagery) và hiệu năng (performance)  Mức độ cao hơn: đo lường sự phán đo n (judgments) ... giá trị thương hiệu, tầm quan trọng của nó  Mô tả những thương hiệu then chốt, cách thức được gắn thương hiệu và được tiếp thị  Giá trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các...

21
574
0

Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Ngày tải lên : 03/07/2014, 14:27

... hình ảnh thương hiệu:  Nhận biết thương hiệu: đo lường sự hồi tưởng (recall) và sự thừa nhận (Recognition)  Hình ảnh thương hiệu: đo lường liên tưởng thương hiệu:  Mức độ thấp hơn: đo lường ... giá trị thương hiệu, tầm quan trọng của nó  Mô tả những thương hiệu then chốt, cách thức được gắn thương hiệu và được tiếp thị  Giá trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các ... nhau  Theo CBBE, có 5 tiêu thức đo lường tâm trí khách hàng:  Nhận thức thương hiệu  Liên tưởng thương hiệu  Thái độ đối với thương hiệu  Sự gắn bó với thương hiệu (Attachment: adherence, addiction)  Hành...

20
635
7

Brand Health Check - Khám sức khoẻ thương hiệu ppsx

Ngày tải lên : 11/07/2014, 08:20

... của thương hiệu làm ảnh hưởng xấu đến vị trí và thành quả của thương hiệu. Cuộc trắc nghiệm thương hiệu hôm nay và tuần tới, tạo cơ hội kiểm tra xem bạn tập trung đầu tư cho thương hiệu ... chừng khả năng xây dựng thương hiệu của bạn theo phương pháp này khoảng 5/10 phần, thì thương hiệu của bạn có chiều hướng tốt. 5. Âm điệu Chất giọng của thương hiệu bao gồm hai yếu tố ... ứng lại” . Tất cả thương hiệu đều có thể lắng nghe thông tin về người tiêu dùng, học từ dữ liệu thu thập được và phản hồi lại Brand Health Check - Khám sức khoẻ thương hiệu Ngày càng có...

6
448
1

Kiểm tra sức khỏe thương hiệu Mobifone trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh

Ngày tải lên : 25/04/2015, 16:46

18
232
0

Tiểu luận Phương pháp nghiên cứu khoa học KIỂM TRA SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU MOBIFONE TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Ngày tải lên : 25/04/2015, 16:46

18
729
0

Báp cáo phương pháp nghiên cứu khoa học KIỂM TRA SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU

Ngày tải lên : 25/04/2015, 16:49

47
2.4K
0