... khẳng định uy tín tên tuổi B MỘT SỐ CHÍNH SÁCH NHẰMTẠODỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯỜNG AN I Chính sách sản phẩm để tạodựngthươnghiệu Sản phẩm cấp độ cấu thành 1.1 Sản phẩm ... thị trường mục tiêu B Một số sách nhằmtạodựnggiátrịthươnghiệu công ty cổ phần Tường An I Chính sách sản phẩm để tạodựngthươnghiệu Sản phẩm cấp độ cấu thành8 ... khách hàng lùa chọn sản phẩm không chiếnlượcgiá yếu tố định để tạodựngthươnghiệu doanh nghiệp Nhận thức rõ tầm quan trọng này, Tường An áp dụngchiếnlượcgiá tương đối thấp (trung hoà) để...
... Nội dungCác yếu tố thươnghiệu Xây dựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu TínhYourthể bảo vệ ... nghi Các yếu tố Có ý nghĩa Add Your Text Tính hấp dẫn Add dễ Text TínhYourchuyển đổi Chiếnlược xây dựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu ... lắp xây dựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ...
... – 7701221532 Nội dungCác yếu tố thươnghiệu Xây dựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tính Your Text vệ ... lắp xây dựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu hệ ... bậc thươnghiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thươnghiệu khác • Hiểu vai trò thươnghiệu chương trình marketing tổng thể, mô tả sâu sắc thị trường mục tiêu Tiến trình đặt tên thương hiệu...
... ngh n c a giá tr ng c m nh n, (2) giá tr c m nh n, (3) u c a khách hàng, (5) c ng c a khách hàng v u bao u, (4) ng 26 CH NG C M NH N GIÁ TR C M NH N GIÁ TR U U LÒNG TIN V C ng giá tr Giá tr U ... Bitner, 1996) Các thành ph n c a Marketingmix truy n th c xây d ng g m: s n ph m khuy n Ki m soát m t cách c n tr ng nh ng thành ph n v y Marketing hàng hóa d ch v thành công chi h thi t c Marketing ... hàng ti n ích ng giá tr ng giá tr u u th u c a Nguy n m nh m t i tài s t p trung vào vi c ng d a ng giá tr c ng s (2002 ng giá tr c d ch v khách s n nhà hàng th Kim (2004) v i m ng giá tr tìm nh...
... xảy với giá sản phẩm Đài xông hơng Lampe Berger mà khách hàng coi mức công ty đa cao - Về chiến lợc giá: Mặc dù cha đợc chiến lợc giá cụ thể nhng nhìn chung chiến lợc giá công ty chiến lợc giá hớt ... quản trịMarketing cần phải có đầy đủ thông tin từ thị trờng, khách hàng từ doanh nghiệp b Giá 21 Khoa Marketing Luận văn tốt nghiệp Vinh - Marketing 41B Phùng Văn Giá công cụ Marketing - mix ... - Cácchiến lợc giá: Các doanh nghiệp phải xây dựng cho chiến lợc giá để thích ứng nhanh chóng với thay đổi cầu, chi phí khai thác tối đa hội xuất giao dịch, kịp thời với thủ đoạn cạnh tranh giá...
... 3.2 Chiến lợc giá (price) Là việc xác định mục tiêu chiến lợc giá, lựa chọn phơng pháp đợc giá cho có hiệu phải dựa vào yếu tố cung cầu yếu tố Công ty không định mức giá phù hợp mà phải xây dựng ... số chiến lợc sau: - Xác định chiến lợc áp dụng cho sản phẩm - Chiến lợc giá áp dụng cho danh mục hàng hoá - Định giá hai phần - Định giá trọn gói - Định giá theo nguyên tắc địa lý - Cha biết giá ... doanh doanh nghiệp I/ Hoạt động marketing doanh nghiệp Các khái niệm marketing Vai trò vị trímarketing hoạt động kinh doanh Chiến lợc marketing hỗn hợp (marketing - mix) II Đặc điểm hoạt động kinh...
... chiếnlượcMarketing – Mix Tổng công ty cà phê Việt Nam việc xuất cà phê Trong đề tài này, em giới hạn nội dung tìm hiểuchiếnlược số chiếnlượcMarketing – Mixchiếnlược sản phẩm chiếnlược xúc ... dụng cách có hiệu 11 III NHẬN XÉT CỦA BẢN THÂN Qua phân tích chiếnlượcMarketing – Mix mà Tổng công ty cà phê Việt Nam sử dụng em thấy: Tổng công ty tập trung vào hai chiếnlượcchiếnlược sản ... lược sản phẩm chiếnlược xúc tiến hỗ trợ Việc tập trung vào hai chiếnlược cụ thể tạohiệu Tổng công ty đạt theo em Tổng công ty tập trung sử dụng tổng hợp chiếnlượcMarketing – Mix (tập trung...
... nhiều chiếnlược khác ngành tin học1 Các doanh nghiệp có loại hình chiếnlượctạo thành "nhóm chiến lược" Các doanh nghiệp áp dụngchiếnlược khác cạnh tranh "nhóm chiến lược" riêng rẽ Mỗi nhóm chiến ... phải thay đổi để theo chiếnlược dài hạn khác chiếnlược thị phần, doanh số, chất lượng, dịch vụ chủng loại đa dạng Công ty cần phải nghiên cứu để có chiếnlược tốt chiếnlược * Đề xuất thêm số ... lượng hay giá Đây chiếnlược không hoàn toàn phù hợp tình hình kinh doanh nay, có công ty muốn ăn xổi có chiếnlược kinh doanh nhằm vào mục đích tối đa hoá lợi nhuận, chiếnlược kinh doanh sớm...
... dụngchiếnlượcmarketing – mixnhằm mở rộng thị trường doanh nghiệp 1.2.3.1 Khái niệm chiếnlượcmarketingChiếnlượcmarketing công ty phải thực nhằm đáp ứng chiếnlược chung công ty Bản thân chiến ... công ty Với việc thực chiếnlượcmarketing công ty đánh giá đặc điểm thị trường chiếnlược họ,…để sở chiếnlược hợp lý đề xuất Chiếnlượcmarketing phải phát triển từ chiếnlược tổng thể công ty ... Định giá theo phụ giá, định giá theo lợi nhuận mục tiêu, định giá theo giátrị cảm nhận khách hàng, định giá theo giá trị, định giá theo giá hành, định giá đấu thầu Thứ sáu: Công ty lựa chọn giá...
... Định giá theo phụ giá, định giá theo lợi nhuận mục tiêu, định giá theo giátrị cảm nhận khách hàng, định giá theo giá trị, định giá theo giá hành, định giá đấu thầu Thứ sáu, Công ty lựa chọn giá ... phẩm (Product) Marketing- mixGiá (Price) Phân phối (Place) Xúc tiến khuyếch trơng (Promotion) Các bớc xây dựng chơng trình Marketing - mix Để xây dựng đợc chiến lợc Marketing- mix, công ty cần ... cụ thể cho chiến lợc Marketing- mix Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix Nội dungchiến lợc Marketing- mix bao gồm sách Công ty cần phải dựa vào phân tích ban đầu môi trờng marketing, thị...
... dụngchiếnlượcmarketing – mixnhằm mở rộng thị trường doanh nghiệp 1.2.3.1 Khái niệm chiếnlượcmarketingChiếnlượcmarketing công ty phải thực nhằm đáp ứng chiếnlược chung công ty Bản thân chiến ... công ty Với việc thực chiếnlượcmarketing công ty đánh giá đặc điểm thị trường chiếnlược họ,…để sở chiếnlược hợp lý đề xuất Chiếnlượcmarketing phải phát triển từ chiếnlược tổng thể công ty ... Định giá theo phụ giá, định giá theo lợi nhuận mục tiêu, định giá theo giátrị cảm nhận khách hàng, định giá theo giá trị, định giá theo giá hành, định giá đấu thầu Thứ sáu: Công ty lựa chọn giá...
... dụngchiếnlượcmarketing – mixnhằm mở rộng thị trường doanh nghiệp 1.2.3.1 Khái niệm chiếnlượcmarketingChiếnlượcmarketing công ty phải thực nhằm đáp ứng chiếnlược chung công ty Bản thân chiến ... trình marketing, chiếnlược thể nét marketingnhằm đạt mục tiêu Vì công ty cần phải xây dựng chương trình hành động để thực chiếnlượcmarketing – mix, cụ thể hóa chiếnlượcmarketing biến số marketing ... công ty Với việc thực chiếnlượcmarketing công ty đánh giá đặc điểm thị trường chiếnlược họ,…để sở chiếnlược hợp lý đề xuất Chiếnlượcmarketing phải phát triển từ chiếnlược tổng thể công ty...
... dịch vụ qua năm 1998, 1999, 2000 Loại doanh Năm 1998 Năm 1999 Năm 2000 Giátrị (VNĐ) Tỷ lệ (%) Giátrị (VNĐ) Tỷ lệ (%) Giátrị (VNĐ) Tỷ lệ (%) Bán máy 28.125.000.000 61,54 78.664.774.000 33,6 178.883.492.000 ... lỗ nhằm tăng số lợng thuê bao (nh nh khai trơng vùng phủ sóng mới, đợt khuyến mại ) Nên sản phẩm đầu cuối Công ty bán đợc hai mức giá, Giá có Sim Card giá Sim Card Mức chênh lệch 500.000đ nhằm ... tranh Công ty thông tin di động khác Nội dungchiến lợc là: - Quan tâm đáp ứng đầy đủ, nhu cầu khách hàng, tổ chức xây dựng thực chiến lợc Marketingchiến lợc kinh doanh - Nâng cao chất lợng dịch...
... Định giá theo phụ giá, định giá theo lợi nhuận mục tiêu, định giá theo giátrị cảm nhận khách hàng, định giá theo giá trị, định giá theo giá hành, định giá đấu thầu Thứ sáu, Công ty lựa chọn giá ... phẩm (Product) Marketing- mixGiá (Price) Phân phối (Place) Xúc tiến khuyếch trơng (Promotion) Các bớc xây dựng chơng trình Marketing - mix Để xây dựng đợc chiến lợc Marketing- mix, công ty cần ... lối cụ thể cho chiến lợc Marketingmix Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix Nội dungchiến lợc Marketing- mix bao gồm sách Công ty cần phải dựa vào phân tích ban đầu môi trờng marketing, thị...
... có hiệu quả, đáp ứng tốt nhu cầu thị trường - Thực sách giá cả, phân phối xúc tiến có hiệu quả, có tác động bổ trợ cho việc thực chiếnlượcmarketingchiếnlược chung công ty Trên định hướng chiến ... sản phẩm Sản phẩm yếu tố quan trọng chiếnlược Marketing- mix công ty, sách sản phẩm có ảnh hưởng đến chiếnlượcmarketing phận khác Do trước hết phải xây dựng sách sản phẩm cho phù hợp với sản ... sách giáGiá hai yếu tố quan trọng chiếnlược Marketing- mix công ty Bên cạnh yếu tố sản phẩm giá yếu tố thứ hai công ty coi trọng vũ khí cạnh tranh công ty Tuy nhiên, công ty lại áp dụng cách...
... có hiệu quả, đáp ứng tốt nhu cầu thị trường - Thực sách giá cả, phân phối xúc tiến có hiệu quả, có tác động bổ trợ cho việc thực chiếnlượcmarketingchiếnlược chung công ty Trên định hướng chiến ... sản phẩm Sản phẩm yếu tố quan trọng chiếnlược Marketing- mix công ty, sách sản phẩm có ảnh hưởng đến chiếnlượcmarketing phận khác Do trước hết phải xây dựng sách sản phẩm cho phù hợp với sản ... sách giáGiá hai yếu tố quan trọng chiếnlược Marketing- mix công ty Bên cạnh yếu tố sản phẩm giá yếu tố thứ hai công ty coi trọng vũ khí cạnh tranh công ty Tuy nhiên, công ty lại áp dụng cách...