các bài tập marketing căn bản
Bài giảng Marketing căn bản Free
Ngày tải lên :
25/10/2012, 12:06
... trường
Thị trường
Tập hợp những người mua hàng hiện có và sẽ có.
Tập hợp những người mua hàng hiện có và sẽ cã.
Marketing : To Marketing + ing
Marketing : To Marketing + ing
46
46
Các hoạt ... cứu thị trường
của nghiên cứu thị trường
Vai trò
Vai trò
L
L
à căn cứ xây dựng các CS Marketing
à căn cứ xây dựng các CS Marketing
C
C
hớp được thời cơ kinh doanh
hớp được thời cơ kinh ... doanh
13
13
Những khái niệm cơ bản
Những khái niệm cơ bản
Marketing là gì :
Marketing là gì :
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo Philipkotler
Theo...
- 122
- 1.4K
- 6
Bài giảng Marketing căn bản (1)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
...
&
chiến lược
marketing
Đo lường
Kiểm soát
Điều chỉnh
Thực hiện các
chương trình
marketing
CHỨC NĂNG MARKETING
CHỨC NĂNG MARKETING
1
Marketing căn bản
Marketing căn bản
GV: ĐÀO HOÀI NAM
KHOA ... hàng
Khái niệm marketing
CÁC QUAN ĐIỂM MARKETING
CÁC QUAN ĐIỂM MARKETING
Doanh
nghiệp
Sản phẩm
Dịch vụ
Xúc tiến &
bán hàng
Lợi nhuận
thông qua
doanh số bán
Thị trường Khách hàng
Marketing
hỗn ... tiến
10. Tổ chức thực hiện
Khoa Thương Mại – Du Lịch
8
9/3/2003
CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING
CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING
Nhu cầu
Mong muốn
Mức cầu
Giao dịch
Trao đổi
Quan hệ
Thị...
- 20
- 1K
- 3
Bài giảng Marketing căn bản (2)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... MÔ
Trung gian marketing
Trung gian phân phối sản phẩm: Các nhà bán sỉ, bán
lẻ, môi giới.
Tổ chức cung cấp dịch vụ lưu thông sản phẩmï: Các
doanh nghiệp chuyên hoạt động trong các lãnh vực ... thuật – công nghệ: Các yếu tố khoa học
kỹ thuật tác động đến thị trường ở nhiều mặt:
Khởi đầu cho những ngành công nghiệp mới
Làm thay đổi căn bản hay xoá bỏ hoàn toàn các sản
phẩm hiện ... khoản luật pháp, các chính sách được
chính phủ hay các tổ chức xã hội ban hành, nó làm
hạn chế những hoạt động của một doanh nghiệp theo
khuôn khổ cho phép của pháp luật và các vấn đề xã
hội....
- 15
- 648
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (3)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... tách biệt
bản thân ra khỏi các yếu tố liên quan đến nhóm
Nhóm thuộc về: Là nhóm mà cá nhân là thành viên
Khoa Thương Mại – Du Lịch
13
9/3/2003
CÁC NHÓM VĂN HÓA NHỎ (SUBCULTURE)
CÁC NHÓM VĂN ... tắc
được diễn đạt một cách rõ ràng, đôi khi dưới dạng
văn bản luật pháp
2) Những qui tắc chỉ tiếp nhận được thông qua một quá
trình giao tiếp trong xã hội (phong tục, tập quán,
chuẩn mực đạo ... cảnh nền
kinh tế
Chi phí vốn
Các điều kiện
cung ứng
Mức độ thay đổi
công nghệ
Các chính sách,
luật định
Tình hình cạnh
tranh
Môi trường
Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu...
- 18
- 667
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (4)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... quan đến các
hoạt động Marketing.
Là công cụ:
Cung cấp thông tin tương thích cho các quyết định
quản trị
Hạn chế rủi ro cho các quyết định quản trị
Đo lường đánh giá các hoạt động marketing ...
Tiến trình ra quyết
định
Nhận dạng các tình
huống marketing
Xác định vấn đề
marketing
Phát thảo các
phương án hành
động có thể có
Đo lường các phương
án hành động
Lựa chọn ... nghiên cứu marketing
Vai trò của nghiên cứu marketing
Khoa Thương Mại – Du Lịch
5
9/3/2003
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
Vai trò của nghiên cứu marketing
Vai...
- 27
- 589
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (5)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
...
giản
Bước 2: Mô tả các nhóm phân khúc khác biệt
Bước 2: Mô tả các nhóm phân khúc khác biệt
Các nhân tố tự nhiên/hành vi thông thường
Các nhân tố hành vi liên quan đến sản phẩm
Các phân đọan
1 2 ... …)
Các biến hoạt động: (Sử dụng/không sử dụng, Năng lực
hoạt động, tài chính và kỷ thuật)
Cách thức mua: (Các chính sách mua, Thủ tục mua, Cơ
cấu tổ chức – tập quyền hay phân quyền)
Các ... Tận dụng tối ưu các nguồn lực
marketing
Khả năng cách tân sản phẩm cao
Giảm thiểu rủi ro từ sự cạnh tranh
của các sản phẩm thay thế.
Khả năng ăn thịt lẫn nhau giữa
các sản phẩm cao
...
- 30
- 691
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (6).
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
...
doanh
Sản xuất và
thương mại
hóa
R&D và Marketing
R&D và Marketing
R&D & Marketing
Marketing, Tài chính
Sản xuất, bán hàng & marketing
PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
PHÁT TRIỂN ... kế bao bì
Các dịch vụ hỗ trợ
Khoa Thương Mại – Du Lịch
26
9/3/2003
CÁC CHIẾN LƯC TRONG TỪNG GIAI ĐOẠN
CÁC CHIẾN LƯC TRONG TỪNG GIAI ĐOẠN
VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM
VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM
Tập trung
khuyến ... hiện các chức năng của nó một cách
kém cỏi (12%)
Thị trường sản phẩm mới không tương thích với công ty
(8%)
Khoa Thương Mại – Du Lịch
25
9/3/2003
CÁC CHIẾN LƯC TRONG TỪNG GIAI ĐOẠN
CÁC...
- 27
- 673
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (7)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... trong
Mục tiêu marketing
Chiến lược marketing
Vòng đời sản phẩm
Chi phí
Nhân tố bên ngoài
Thị trường
Mức cầu
Đồi thủ cạnh tranh
Các chính sách luật
định
Các
quyết
định ... Du Lịch
23
9/3/2003
CÁC CHIẾN LƯC GIÁ ĐIỂN HÌNH
CÁC CHIẾN LƯC GIÁ ĐIỂN HÌNH
Chiến lược giá cho tập hợp sản phẩm (Product-mix
pricing)
Định giá từng mặt hàng: Đưa ra các mức giá khác nhau ... tranh
Vị trí cạnh tranh của đối thủ
Hình ảnh thương hiệu của đối thủ
Các chính sách giá và các phản ứng cạnh tranh
Các chính sách luật định
Nhà Nước kiểm soát sự tiến triển của giá cả
(kiềm...
- 26
- 652
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (8)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
...
tính dị biệt cao nên lựa chọn các trung gian phân
phối có chọn lọc (hình ảnh thương hiệu, độ tin cậy)
Các giai đoạn của vòng đời sản phẩm: Thay đổi về
mức cầu cần các kênh ngằn dài khác nhau ... về vốn…
Các chính sách đối với trung gian phân phối
Lợi nhuận
Rào cản về vốn, nhân sự, kiến thức
Khả năng mở rộng thị trường
Sự hợp tác truyền thông
CÁC VẤN ĐỀ PHÂN PHỐI
CÁC VẤN ĐỀ ... khác nhau theo mỗi
giai đoạn vòng đời
Khoa Thương Mại – Du Lịch
4
9/3/2003
Các hình thái phân phối sản phẩm dịch vụ
Các hình thái phân phối sản phẩm dịch vụ
Nhà cung cấp dịch vụ
Đại lý
Mơi giới
Đặc...
- 10
- 588
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (9)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:17
...
cách sử dụng sản phẩm.
Thuyết phục khách hàng tiêu dùng sản phẩm thông
qua kỷ năng giao tiếp và kiến thức về sản phẩm
Cung ứng các dịch vụ sau khi bán
CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG KHÁC
CÁC ... Treo băng rôn, áp
phích tại điểm bán hàng, trưng bày hàng theo cách đặc
biệt…
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
Khoa Thương Mại – Du Lịch
6
9/3/2003
Bán hàng cá ... 9/3/2003
CÁC HOẠT ĐỘNG BỀ NỔI
CÁC HOẠT ĐỘNG BỀ NỔI
(Above of the line activites)
(Above of the line activites)
Thông báo
Tivi
Báo ngày
Ưu tiên tính sáng tạo, hấp dẫn
Truyền thông tập trung...
- 16
- 621
- 0
Bài tập marketing cơ bản
Ngày tải lên :
23/04/2013, 14:28
... giảm
xuống 16,3% so với năm 2008.
− Nhìn chung ta thấy số lượt khách có quốc tịch ở các nước khác đến Việt Nam qua
các năm cũng khụng n nh.
ã Bng v s lt khỏch phõn theo quốc tịch đến Việt Nam 6 tháng ... thuận lợi, triển khai đồng bộ các hoạt động thu hút du
lịch, tiếp thị hình ảnh, khuyến mại độc đáo đã có tác dụng thu hút khách quốc tế đến
với Việt Nam.
Câu 2: Lập một bảng số liệu về số lượt khách ... với tháng trước); khách đến thăm thân là 41 537 lượt (giảm 45% so với
tháng trước) ; khách đến vì các mục đích khác là 25 421 lượt (tăng 9,3% so với
tháng trước).
− Trong tháng 4, lượng khách quốc...
- 10
- 843
- 1
