... trên.
II. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA TẬPĐOÀNCÀPHÊTRUNG
NGUYÊN:
1. Giới thiệu sơ lược về Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non trẻ của Việt Nam,
nhưng ... đã trỗi dậy thành một tậpđoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên:
Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH
cà phêTrung Nguyên, công ty cổ phần ... thì càphêTrungNguyên là một thương hiệu rất gần gũi,
quên thuộc. Cây càphê đã có mặt ở Việt Nam rất lâu nhưng thương hiệu càphê Việt Nam thì
chưa có uy tín trên trường quốc tế. Càphê Trung...
... nhưng trang nhã và lịch sự, phục vụ loại càphê
có hương vị đậm chất Á Đông, đó là chuỗi cửa hàng càphêTrung Nguyên.
3. Động cơ thúc đẩy càphêTrungNguyên thâm nhập thị trường nước ngoài
bằng ...
là yếu tố góp phần làm nên thương hiệu cho càphêTrung Nguyên. Hai năm trước,
Trung Nguyên đã giới thiệu ra thị trường càphê Passiona - loại càphê hoà tan dành
riêng cho phái đẹp, đối tượng ... loại " ;cà phê chồn" đã được TrungNguyên khai thác triệt để để
nguời tiêu dùng tìm đến với chuỗi cửa hàng của càphêTrungNguyên có thể không
phải để có cơ hội thưởng thức càphê chồn...
... hãng càphê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ càphê Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã trỗi dậy
thành một tậpđoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần càphê ... sản phẩm chính càphê hoà tan G7, càphê hoà tan
passiona và café 777.
- Càphê hòa tan G7 có 4 sản phẩm sau
• Sản phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1.
• Càphê G7 Hòa Tan Đen.
• Càphê hòa tan G7 ... ty CP Cafe TrungNguyên
Hiện tại TậpĐoànTrungNguyên có 6 đơn vị thành viên và cũng là 6 SBU của Tập đoàn. Trong bài tiểu luận này đã
chọn SBU là Công Ty CP café hòa tan Trung Nguyên.
Hiện...
... chiến lược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tậpđoànTrung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, Phan Văn Đạt, phường Bến ... biến, xuất khẩu cà phê.
- TrungNguyên sẽ xây dựng một trung tâm càphê thế giới như một thiên
đường
cà phê thế giới tại Buôn Ma Thuột.
Tầm nhìn chiến lược : Trở thành tậpđoàn thúc đẩy sự trỗi ... doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt
Nam trên thị trường.
Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc
biệt càphêTrungNguyên đã được biết đến không chỉ...
... với hàng trăm ngàn quán càphê trải
dọc đất nước đang kinh doanh sản phẩm càphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã
mang tới người yêu càphê một phong cách thưởng thức càphê rất riêng, mang bản ... của Cà phêTrung Nguyên.
- Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương
hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... mùa).
Cà phêTrungNguyênchủ yếu tậptrung hệ thống cửa hàng của mình vào các thành
phố lớn, tậptrung đông dân như TP.Hồ Chí Minh, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng…Trong
đó Cà phêTrungNguyên lựa...
...
phẩm chính là càphê hòa tan G7, càphê hòa tan passiona. càphê hòa tan G7 có 4
sản phẩm sau: sannr phẩm càphê hòa tan G7 3in1, Càphê hòa tan đen, Càphê hòa
tan G7 Cappuccino. Càphê hòa tan ...
phẩm chính là càphê hòa tan G7, càphê hòa tan passiona. càphê hòa tan G7 có 4
sản phẩm sau: sản phẩm càphê hòa tan G7 3in1, Càphê hòa tan đen, Càphê hòa
tan G7 Cappuccino.
Cà phê hòa tan ...
thương hiệu càphê nổi tiếng, nên đã thành lập Công ty CàphêTrungNguyên và
giới thiệu càphê đích thực Việt Nam trên thế giới. Ra đời vào giữa năm 1996
-Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non...
...
phẩm chính là càphê hòa tan G7, càphê hòa tan passiona. càphê hòa tan G7 có 4
sản phẩm sau: sản phẩm càphê hòa tan G7 3in1, Càphê hòa tan đen, Càphê hòa
tan G7 Cappuccino.
Cà phê hòa tan ... TrungNguyên đang kinh doanh dòng sản
phẩm chính là càphê hòa tan G7, càphê hòa tan passiona. càphê hòa tan G7 có 4
sản phẩm sau: sannr phẩm càphê hòa tan G7 3in1, Càphê hòa tan đen, Cà ... đã trỗi dậy
thành một tậpđoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung
Nguyên, công ty cổ phần càphê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH càphê
Trung Nguyên, công ty cổ phần...
... quen sử dụng cà phê: 65% người
Việt sử dụng 7 lần/ tuần
Khái quát về công ty càphêTrung Nguyên
Khái quát về công ty càphêTrung Nguyên
Tên công ty: Công ty CàPhêTrung Nguyên
Chủ công ty: ... triển
Các công ty thành viên
Công ty cổ phần TrungNguyên
Công ty CP càphê hòa tan Trung Nguyên
Công ty TNHH càphêTrungNguyên
Công ty TNHH càphêTrungNguyên
Công ty CP thương mại và dịch vụ ... cận thị trường
1
Năm 1998
Trung Nguyên
xuất hiện ở
TP. HCM với
100 quán cà
phê
2
Năm 2000
Trung Nguyên
nhượng quyền
thương hiệu
đến Nhật Bản
3
Năm 2001
Trung Nguyên
có mặt toàn
quốc,...
... rang, xay càphê tại Buôn Ma Thuột với khẩu hiệu CàphêTrung
Nguyên Khơi nguồn cho mọi sáng tạo” đến năm 1998 càphêTrung
Nguyên quá nổi tiếng ở Buôn Ma Thuột và năm 1999 càphêTrung
Nguyên ... TRONG
Sản phẩm chủ yếu
Các sản phẩm từ càphê : hạt càphê thô, sản phẩm càphê truyền
thống và sản
phẩm càphê đã qua chế biến
Thị trường
Thị trường chủ yếu của TrungNguyên là trong nước ... đạo
chiến lược của TrungNguyên cũng rất quan tâm tới người lao động
18
GIỚI THIỆU TẬPĐOÀNTRUNGNGUYÊNTRUNG NGUYÊN
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non
trẻ của...
... 2007, càphêTrungNguyên sau thời gian đầu được thị
trường hưởng ứng rầm rộ đã bắt đầu lộ rõ những lộn xộn trong khâu quản lý. Các
cửa hàng trưng biển càphêTrungNguyên với biểu tượng tách càphê ... của mình. Vẫn biết
hương vị càphêTrungNguyên luôn có những điểm hấp dẫn riêng có, chuỗi cửa
hàng càphêTrungNguyên luôn khẳng định được sự độc đáo nhưng Trung Nguyên
không thể lơ là việc ... loại " ;cà phê chồn" đã được TrungNguyên khai thác triệt để để
nguời tiêu dùng tìm đến với chuỗi cửa hàng của càphêTrungNguyên có thể không
phải để có cơ hội thưởng thức càphê chồn...
... ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương) ... hiệu càphê rang xay
Nổi lên đầu tiên là thương hiệu càphêTrungNguyên với hàng trăm quán
cà phê nhượng quyền trong nước, kể cả ở nước ngoài.
Sau TrungNguyên có Highlands cũng là càphê rang ... từ “mạnh”.
Trung Nguyên: “Giúp suy nghĩ mạnh hơn”, Nescafe:”Ngon hơn, vị càphê mạnh
hơn”. Trung Nguyên: “Vị càphê cực mạnh”, Nescafe: “Bạn đã đủ mạnh để thử
chưa?”… Thị phần càphê hòa tan,...
... Trung
Nguyên.
MARKETING C N B N Ă Ả CÀPHÊTRUNG NGUYEN
9
TR NG H TH NG M IƯỜ Đ ƯƠ Ạ NHOM 7 – K6HK1D
CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI CỦA CÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN
2.1. Tổng quan về tậpđoàn ... PHÂN PHỐI CỦA CÀ
PHÊ TRUNG NGUYÊN
2.1. Tổng quan về tậpđoànTrungNguyên 2
2.1.1. Sứ mạng, giá trị cốt lõi và niềm tin 2
2.1.2. Sơ lược quá trình hình thành và hoạt động tậpđoàn TN 2
2.2. ... thống quán, tậptrung vào các vấn đề:
- Am hiểu, đam mê cà phê
MARKETING C N B N Ă Ả CÀPHÊTRUNG NGUYEN
7
TR NG H TH NG M IƯỜ Đ ƯƠ Ạ NHOM 7 – K6HK1D
- 2003: Ra đời sản phẩm càphê hòa tan G7...