... rộng thương hiệu
3.1.2 Nhượng quyền kinh doanh và việc bảo vệ thương hiệu:
Thương hiệunhượng quyền rất khó bảo vệ vì nó phụ thuộc vào người
nhượng quyền có giữ được tính toàn vẹn của hình ảnh thương ... vậy số lượng thươnghiệu được chuyểnnhượng là rất lớn
và tỉ lệ thuận với nó chính là sự mở rộng thương hiệu.
Như đã nói ở phần trước, mở rộng thươnghiệu đi liền với bảo vệ
thương hiệu. Do đó, ... sản thươnghiệu
nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành
thương hiệu là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang
lại cho doanh nghiệp.
Thứ tư, Tài sản thương...
... về nhượng quyền thươnghiệu
Nhượng quyền là cách tuyệt vời nhất để bắt đầu công việc kinh doanh. Chúng ta sẽ nhận
được khá nhiều lợi ích khi thực hiện nhượng quyền như phát triển thương hiệu, ... sản xuất, hệ thống quản lý,
Nhượng quyền thươnghiệu là một hoạt động thương mại. Theo đó, bên nhượng quyền sẽ
chuyển cơ sở kinh doanh, cách thức kinh doanh, nhãn hiệu hàng hóa - dịch vụ cho ... một khoảng thời gian nhất định cho bên
nhượng quyền.
Ngày nay, nhượng quyền thươnghiệu đang phát triển khá nhanh chóng, tuy nhiên, nhận
thức sai về nhượng quyền vẫn còn tồn tại ở nhiều doanh...
... chính trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình
đơn thươnghiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thươnghiệu là các
thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... Theo
mô hình này, thươnghiệu công ty (mẹ) cũng là thươnghiệu sản phẩm (con). Đại diện cho
mô hình đa thươnghiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thươnghiệu riêng cho
từng ... trị của thươnghiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng
hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúc thươnghiệu cũng tương tự như công việc chăm
sóc cả cây và trái bưởi vậy.
Kiến trúc thương hiệu: đơn...
... Xây dựng thươnghiệuchuyện không dễ dàng
Xây dựng thươnghiệu luôn là yếu tố quan trọng đối với bất cứ doanh nghiệp nào muốn thành công trên thị
trường. Tuy nhiên, để có một thươnghiệu hay ... một nhãn hiệu đi sâu vào “tâm trí” người tiêu dùng khồng hề
dễ dàng chút nào. Nó đòi hỏi doanh nghiệp phải có một chiến lược cụ thể cũng như có những công cụ xây
dựng tối ưu.
Thương hiệu là ... tượng của một nhãn hiệu là cách sử dụng một nhân vật hoặc con vật nào đó (con bò tót của nước
tăng lực RedBull) để diễn tả tính cách riêng biệt của nhãn hiệu. Hình tượng của nhãn hiệu có thể là...
... Cách khai thác sức mạnh của nhượng quyền thương hiệu
[B]Để khai thác tốt lợi thế của nhượng quyền thương hiệu, chủ nhân thươnghiệu
phải xác định một cách có hệ thống sản phẩm ... để đảm bảo những sản phẩm
chúng ta nhượng quyền thươnghiệu phải thống nhất và bổ sung cho định vị thươnghiệu
gốc và không làm loãng thông điệp của thương hiệu.
Phù hợp với phong cách của người ... phẩm
có tiềm năng nhượng quyền. Sau khi thực hiện các quy trình sàn lọc này, chủ nhân sẽ xác
định ra được các thươnghiệu có tiềm năng nhượng quyền:
Sự thống nhất trong thương hiệu
Điều đầu tiên...
... Tiếp thị cho một thươnghiệunhượng quyền
Khâu quan trọng nhất trong việc tiếp thị một thươnghiệunhượng quyền là phải biết rõ vị
trí đặc biệt của nó trong ... thành một thươnghiệunhượng quyền là mua một công thức và cung cấp cho người tiêu
dùng một kinh nghiệm phù hợp ở mỗi điểm tương quan với thương hiệu, thì tại sao các chủ
doanh nghiệp nhượng quyền ... củng cố và xây dựng thươnghiệu một cách hiệu quả. “Tôi
muốn sự kiên định trong mọi thứ, nhưng… ” Có rất nhiều lý do tại sao những thương gia
độc lập lại tìm kiếm những cơ hội nhượng quyền. Trong...
... tới người xem.
Nhượng quyền thươnghiệu khuyến khích khách hàng quảng bá thương hiệu
4. Nâng cao hình ảnh thươnghiệu
Nhượng quyền thươnghiệu có thể giúp tăng cường hình ảnh thươnghiệu trong tâm ... phẩm mang
thương hiệu gốc Kingsfold khác cũng sẽ có các đặc tính trên. Qua thời gian, ấn tượng
thương hiệu này trở nên sâu đậm và sẽ trở thành quan điểm về tất cả sản phẩm có thương
hiệu Kingsfold ... nhượng quyền để quảng bá hàng thươnghiệu gốc là
không giới hạn. Chỉ cần bạn chú ý đầy đủ, nó sẽ đem đến lợi ích lớn cho sản phẩm lõi của
thương hiện cả về hữu hình và vô hình.
Chủ thương hiệu...
... Hình thức
nhượng quyền này không chỉ nhượng quyền sử dụng thươnghiệu và bán sản phẩm
hoặc dịch vụ mà còn chuyển tất cả các cách thức kinh doanh của bên nhượng quyền.
Đặc biệt, bên nhượng quyền ... cùng”.
Tại Việt Nam, dự thảo Luật Thương Mại mới chỉ có một mục quy định về
nhượng quyền với các điều khoản:
" ;Nhượng quyền thương mại là hoạt động thương mại theo đó bên nhượng quyền
cho phép và ... về sản
phẩm, thươnghiệu càng được nâng cao, giá trị vô hình của công ty càng lớn sẽ
mang lại nhiều thuận lợi cho bên nhận quyền khi sử dụng nhãn hiệu, thươnghiệu
3
của bên nhượng quyền....
... xem
thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý,
nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương
hiệu ... với các
thương hiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọi người trong
một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyệnthươnghiệu
cho ... thế giới về tư vấn thươnghiệu hoặc vào thăm
website của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràng và
dễ hiểu: Landor cho rằng thươnghiệu là một lời cam...
... rộng.
Kể từ khi tiến trình nhượng quyền thươnghiệu bắt đầu với việc xây dựng
các tài liệu pháp lý, các nhà nhượng quyền mới có thể xem hệ thống nhượng
quyền thươnghiệu của mình như là một tài ... nhượng quyền thương hiệu.
Hệ thống hóa công việc kinh doanh
Khi khách hàng bước chân vào bất kỳ đơn vị kinh doanh nào mang thương
hiệu của bạn, một điều thú vị rằng họ lựa chọn thươnghiệu ... chăm
sóc khách hàng chắc chắn có ảnh hưởng đến thị trường nhượng quyền
thương hiệu ô tô tiếp sau và nhiều hệ thống nhượng quyền thươnghiệu phải
cải tiến từ chiến lược ban đầu.
Chỉ sau khi cuộc...