... nếu vẫn theo chiếnlượcđịnhvị trên th
trường hướng tới xã hội như hiện nay th không ai có thth chỗ OMO trên
th trường bột giặt.
19
Marketing -Chiến lượcđịnhvịth ơng hiệu OMO của UNILEVER ... những lợi th
của th trường mục tiêu, xây dựng một vịth cạnh tranh vững chắc.
II. Lựa chọn vịthcủa sản phẩm trên th trường mục tiêu
5
Marketing -Chiến lượcđịnhvịth ơng hiệu OMO của UNILEVER ... Marketing -Chiến lượcđịnhvịth ơng hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Kết luận
Nhìn chung quãng đường địnhvịth ơng hiệu Omo vẫn chưa đủ dài
song những gì họ làm được đáng để coi là th nh công. Th nh...
... LỤC
I. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦATH TRƯỜNG VIỄN TH NG DI ĐỘNG VIỆT
NAM HIỆN NAY: 1
II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTH ƠNG HIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn th trường mục tiêu: 3
1.1. Th trường ... Th trường mục tiêu: 3
1.2. Đối th cạnh tranh trực tiếp: 3
2. Phân tích chiếnlượcđịnhvịth ơng hiệu Tomato: 5
2.1. Chiếnlược về sản phẩm: 5
2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 5
2.1.2. Lợi ích ... CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTH ƠNG HIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Th ng th ờng, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu
trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của...
... th ng.
Đặc tính của một th ơng hiệuth hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa củath ơng hiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một th ơng
hiệu. Xác định đặc tính th ơng hiệu ... Địnhvịth ơng hiệu
7
Để tối đa hóa sức mạnh của một th ơng hiệuth cần phải mở rộng các đặc
tính củath ơng hiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính
chiến lược ... cơ bản về Địnhvịth ơng hiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vịthcủath ơng hiệu trên th trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản th n
th ơng hiệu và...
... có th sử dụng được điện thoại di động.
2
Bài tập Marketing
MỤC LỤC
I. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦATH TRƯỜNG VIỄN TH NG DI ĐỘNG VIỆT
NAM HIỆN NAY: 1
II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTH ƠNG HIỆU ... TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn th trường mục tiêu: 3
1.1. Th trường mục tiêu: 3
1.2. Đối th cạnh tranh trực tiếp: 3
2. Phân tích chiếnlượcđịnhvịth ơng hiệu Tomato: 5
2.1. Chiếnlược về ... CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTH ƠNG HIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Th ng th ờng, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu
trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của...
... doanh của họ? Câu
trả lời có th là hoặc công ty muốn thay đổi để th ch ứng theo những thay đổi
của th trờng, hoặc sự thay đổi này là những nỗ lực để tận dụng những lợi th so
sánh của công ... Nguyễn Th Mai Hoa
Lớp K34-C4
2. Các mục tiêu và định hớng chiến lợc phát triển của Công ty Lơng th c
Phú Th :
2.1 Các mục tiêu chiến lợc phát triển của Công ty Lơng th c Phú Th :
Công ty lơng th c ... khách hàng .
Từ đó có thth ng qua nhu cầu của khách hàng để tìm hiểuth m th ng tin về
th trờng .
Phòng kinh doanh hiện nay của Công ty mới chỉ th c hiện chức năng
theo dõi, kiểm tra doánh...
... tiện chuyển phát th ng qua mạng lới toàn cầu của hÃng
trong hai năm tới th m 14.000 trạm viễn th ng. Có th gửi và nhận th ng tin về
gói hàng chuyển phát bằng th i gian th c th ng qua máy scan ... yêu cầu th i gian
sản xuất ngắn, có nhiều mẫu mÃ, phải th ng xuyên thay đổi mẫu mà Còn bộ
phận sản xuất và điều hành thth c hiện th i gian dài, mẫu mà cha th c sự phù
hợp với thhiếucủa khách ... nhất cho khách hàng, từ đó có th thu hút đợc khách hàng. Thu th p
th ng tin cũng là một vấn đề quan trọng cho các quyết địnhcủa doanh nghiệp,
đặc biệt là những th ng tin về khách hàng. Nhân...
... Tái địnhvịth ơng hiệu 9
3.1. Khái niệm 9
3.2. Nguyên nhân tái địnhvịth ơng hiệu 9
3.3. Tác động của tái địnhvịth ơng hiệu 11
3.4. Cách th c để tái địnhvịth ơng hiệu 12
3.5. Các chiến ...
thiếu nhất quán… Th i điểm để tái địnhvịth ơng hiệu cũng là vấn đề cân nhắc, lựa
chọn.
3.4. Cách th c để tái địnhvịth ơng hiệu
Tái địnhvịth ơng hiệu sẽ giúp cho doanh nghiệp khẳng định ... chiếnlược tái địnhvịth ờng dùng 14
4. Th c trạng tái địnhvịth ơng hiệu trong lĩnh vực NH ở VN hiện nay 15
II. Đánh giá, phân tích chiếnlượcđịnhvịth ơng hiệucủa VIB 18
1. Sơ lược sự...
... th ng.
Đặc tính của một th ơng hiệuth hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa củath ơng hiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một th ơng
hiệu. Xác định đặc tính th ơng hiệu ... cơ bản về Địnhvịth ơng hiệu
12
1.3.4.2. Lựa chọn vịthcủath ơng hiệu trên th trường mục tiêu
Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản th n
th ơng hiệu và ... th ơng hiệu là trọng tâm củachiếnlược phát triển th ơng
hiệu. Đặc tính củath ơng hiệu là một tập hợp duy nhất các liên kết thuộc tính mà
các nhà chiếnlượcth ơng hiệu mong muốn tạo ra và...
... diện Th ng hiệu
III. ĐịnhvịTh ng hiệu Sự khởi đầu của mọi sự khởi đầu
1. ĐịnhvịTh ng hiệu là gì?
1.1. Vịth riêng biệt của một Th ng hiệu
1.2. Vai trò củađịnhvịTh ng hiÖu 14
NguyÔn Thu ... loại th ng hiệu cũng
không hẳn giống nhau.
Theo cách tiếp cận của quản trị th ng hiệu và marketing, th ng hiệu
có th chia th nh: Th ng hiệu cá biệt; Th ng hiệu gia đình; Th ng hiệu tập
th ; Th ng ... đối th cạnh tranh
2.3. Nghiên cứu các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Th ng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu th c địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án địnhvị 21
3. Định...
...
th ơng hiệu cũng không hẳn giống nhau.
Theo cách tiếp cận của quản trị th ơng hiệu và marketing, th ơng
hiệu có th chia th nh: Th ơng hiệu cá biệt; Th ơng hiệu gia đình;
Th ơng hiệu tập th ; ... đông” trên th trường.
III. Địnhvịth ơng hiệu- Sự khởi đầu của mọi khởi đầu
1. Địnhvịth ơng hiệu là gì?
Th ng th ờng, các th ơng hiệu được phân tích theo sự địnhvịcủa
chúng trên th trường. ... sơ địnhvị – Xác định tiêu th c địnhvị 18
2.5. Quyết định phương án địnhvị 21
3. ĐịnhvịTh ơng hiệu – Vấn đề sống còn th i hội nhập ở Việt Nam. .22
3.1. ĐịnhvịTh ơng hiệu với nhận th c của...
... nghĩ của khách hàng. Địnhvịth ơng hiệu
tạo ra chỗ đứng củath ơng hiệu so với các đối th trong ngành.
Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp th , truyền th ng và
chiến lượcth ơng hiệu. ... tâm lý sẽ
là cách địnhvị hết sức hiệu quả.
Chiếnlượcđịnhvịth ơng hiệu
Định vịth ơng hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách
hàng. Chiếnlượcđịnhvị phù hợp sẽ tạo ... gặt hái th nh
công khi xây dựng th ơng hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp
định vịcủa sản phẩm hay th ơng hiệu. Khi đó sản phẩm hay th ơng hiệu sẽ mang
tính đặc th hơn...