... hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể kể đến ... công ty có thể bán nó cho một công ty
nhỏ hơn.
PHẦN 2. CHIẾNLƯỢC SẢN PHẨM CỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN
2.1 Giới thiệu chung vềcàphêTrung Nguyên
Nhóm SVTH: nhóm 12
GVHD: Vũ Thị Tuý
18
Trường ĐHSPKT ... 500g).
Như danh mục sang phẩm củacàphêTrungNguyên ở trên ta thấy Trung
Nguyên thực hiện chiếnlược đa dạng hóa sản phẩm. Từ sản phẩm cao cấp đến sản
phẩm phổ thông, càphê không chỉ dành cho phái...
... nghiệp tốt và Chất
lượng càphê ngon) của thế giới.
- 50 -
- TrungNguyên đang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa
là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu củachiếnlược này là tối đa hoá lợi ... mở đầu 1
Nhận xét của giáo viên 3
CHƯƠNG 1 7
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀCHIẾNLƯỢC PHÂN PHỐI
1.1.Khái quát vềchiếnlược phân phối 7
1.1.1. Các định nghĩa 7
1.1.2. Vai trò củachiếnlược phân phối 7
1.1.3. ... quản lý của Ban Giám đốc
Trung Nguyên đến bí mật của kỹ thuật rang xay cafe Song nguyên nhân
trực tiếp và rõ ràng nhất dẫn đến sự quan tâm của báo chí chính là tính hiện
tượng củaTrung Nguyên. ...
... cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà phê
Khách ... ngành cà phê
Hơn 140 doanh
nghiệp tham gia
xuất khẩu càphê
và số lượng các
nhà xuất khẩu teo
tóp dần theo thời
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên ... lý luận vềchiếnlược phân phối
1
Phân tích chiếnlược phân phối củacà fê Trung
Nguyên tại thị trường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phân phối
3
•
Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững...
... The strategies of TrungNguyen coffee:
d. Communications locomotor Strategy:
- We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large
part of "the media, fans.
- TrungNguyen blew ... in Buon
Ma Thuot, TrungNguyen has a presence in
every country.
- TrungNguyen has maintained the growth in "strategic triangle’’.
a) Product Strategy:
In 2003, TrungNguyen launched ... paradise in Buon Me Thuot coffee .
I. Introduction About TrungNguyen coffee
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam,...
... ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương) ... nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội,
Chi nhánh TrungNguyên tại Singapore. Ngoài ra, TrungNguyên còn gián tiếp
PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢC PHÂN PHỐI CỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN ... hiệu càphê rang xay
Nổi lên đầu tiên là thương hiệu càphêTrungNguyên với hàng trăm quán
cà phê nhượng quyền trong nước, kể cả ở nước ngoài.
Sau TrungNguyên có Highlands cũng là càphê rang...
... loại c phê trồng ở Đắc Lắc
5 tháng cuối năm 2006, giácàphê thế giới tăng hơn giátrung bình 6 tháng
đầunăm đến 32%. Giá trong nước và giá xuất khẩu càphêcủa Việt Nam luôn
theo sát mứcgiá ...
tương đồng về văn hóavới các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so ... Phiếu phân tích chiếnlược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03,...
... Một số chiếnlượcgiá phổ biến Giá xây dựng từ giá thành Giá hệ thống
phân phối,, Giá ROI Giá lợi thế giá thành Giá nhắm vào số lượng lớn Giá
dựa trên giá bỏ thầu của đối thủ cạnh tranh Giá cao ... tế càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia
cà phêcủaTrung Nguyên.
Đây là bước thay đổi đầu tiên trong chiếnlược thay đổi toàn diện
chuyển dịch từ chiều rộng sang chiều sâu củaTrung Nguyên. ... trường Giá dựa trên tình hình cung/cầu
Giá cao cấp Giá thâm nhập thị trường Giá ở mức thấp Giácủa cái mới Giá
tâm lý Giá theo “gói” hàng Giá linh động Giá theo tuỳ linh kiện chọn lựa
Giá sản...
... phát triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệu càphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thương hiệu càphêTrung Nguyên.
... có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... Trung Nguyên. Tuy nhiên ngày nay, chiến
lược về PR củaTrungNguyên đạt hiệu quả không cao.
1.4. Nguyên nhân của những thành công và thât bại.
1.4.1. Nguyên nhân của những thành công.
Nói về...
... The strategies of TrungNguyen coffee:
d. Communications locomotor Strategy:
- We can say the success of Cafe TrungNguyen is due to a large
part of "the media, fans.
- TrungNguyen blew ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... Hương
Nhóm 19
MỤC LỤC
PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀTRUNG NGUYÊN
I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢCVỀTRUNGNGUYÊN
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng đã nhanh chóng ... (3.3kgs).
Theo nghiên cứu của IAM về thói quen sử dụng cà phê, 65% người tiêu dùng có sử
dụng càphê Việt Nam uống càphê bảy lần trong tuần, nghiêng về nam giới (59%). Riêng
về càphê hòa tan thì có ...
thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách
hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrungNguyên đã
thực hiện chiến dịch tung...