chiến lược tái định vị sản phẩm
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 01
Ngày tải lên :
23/10/2012, 14:29
... dáng
Kết cấu
KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC
1
1. Tạo sự khác biệt cho sản phẩm và dịch vụ
o Tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm
o Tạo đặc điểm khác biệt ... động và tác dụng đòn bẩy chiến lược
rất nhỏ.
Bây giờ đã sẵn sàng để nghiên cứu những cách cụ thể mà công ty có thể tạo đặc
điểm khác biệt cho sản phẩm cuả mình so với sản phẩm của các đối thủ ... mua một sản phẩm hay dịch vụ cuối cùng.
“Rẻ hơn” có nghĩa là có thể mua được một sản phẩm tương tự với số tiền ít hơn.
Những công ty chỉ dựa vào việc tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm của...
- 5
- 655
- 5
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 02
Ngày tải lên :
23/10/2012, 14:29
... áp dụng chiến lược cải tiến sản phẩm kết hợp với công dụng ban
đầu của sản phẩm rất nhiều đã giúp nó dành được vị trí dẫn đầu trên nhiều thị
trường. Chiến lược thứ hai là duy trì sản phẩm. Nhiều ... quyết
KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC
2
Tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm
Ở đây chúng ta phát hiện những cơ sở để tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm vật
chất. ... trưng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm. Hầu hết
các sản phẩm đều có thể chào bán với những tính chất khác nhau. Điểm xuất phát
là một mẫu sản phẩm “trần trụi” hay “cơ bản”. Công ty...
- 6
- 652
- 3
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 03
Ngày tải lên :
23/10/2012, 14:29
... đến nơi. Khi IBM được yêu cầu đưa thiết bị IBM đến một địa điểm
KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC
3
Kiểu dáng
Kiểu dáng là hình thức và dáng vẻ bên ngoài mà người ... đặc điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất ra, công ty cũng có thể
tạo đặc điểm khác biệt cho những dịch vụ kèm theo. Trong trường hợp, khó tạo
đặc điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất thì chìa ...
sản phẩm rồi sau đó bao lên nó một cái vỏ trang trí. Có người còn cho rằng độ tin
cậy là điều nắm bắt được trong quá trình kiểm tra chứ không phải thiết kế và đảm
bảo nó trong quá trình sản...
- 6
- 668
- 2
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 04
Ngày tải lên :
23/10/2012, 14:29
... tiêu của mình. Công ty muốn xây dựng một
chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là định vị và định vị nghĩa nó như
sau:
Định vị là thiết kế sản phẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để ... số này. Khách sạn Westin Stamford ở Singapore quảng cáo rằng
KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC
4
Tạo đặc điểm khác biệt về nhân sự
Các công ty có thể giành lợi ... định hình ảnh của mỗi
người về Công ty
Người ta đi tìm kiếm những đặc trưng nhất định trong một hình ảnh. Nó phải
truyền đạt một thông tin độc đáo tạo nên những nét chính của sản phẩm và vị...
- 7
- 597
- 3
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 05
Ngày tải lên :
23/10/2012, 14:29
...
KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC
5
Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau đây trong việc định vị.
+ Định vị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một ... việc hoạch định những chi tiết chiến thuật của chiến lược
định vị. Chẳng hạn như một Công ty đã chiếm lĩnh " ;vị trí chất lượng cao" biết
rằng mình phải sản xuất ra những sản phẩm chất ...
Khi tìm kiếm chiến lược định vị, ít nhất cũng có bảy chiến lượng định vị để xem
xét . Chúng được trình bày ở dưới đây và được minh hoạ bằng trường hợp công
viên chủ đề:
+ Định vị của thuộc...
- 5
- 1.1K
- 4
Định vị sản phẩm - tạo sự khác biệt đến xây dựng chiến lược
Ngày tải lên :
24/10/2012, 16:55
... tiêu của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược
định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là định vị và định vị nghĩa nó như sau:
Định vị là thiết kế sản phẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để ... tranh. Chiến lược
định vị sản phẩm của công ty sẽ cho phép nó thực hiện bước tiếp theo, cụ thể là
hoạch định những chiến lược Marketing cạnh tranh của mình
Công ty không những phải xây dựng một chiến ... cao
Khi tìm kiếm chiến lược định vị, ít nhất cũng có bảy chiến lượng định vị để xem
xét . Chúng được trình bày ở dưới đây và được minh hoạ bằng trường hợp công viên
chủ đề:
+ Định vị của thuộc...
- 16
- 880
- 3
Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của tập đoàn Sony tại thị trường Việt Nam.DOC
Ngày tải lên :
01/09/2012, 11:20
... tế: chiến lược tích hợp,
chiến lược cường độ, chiến lược đa dạng hóa và các chiến lược khác, trong đó
chiến lược đa dạng hóa là chiến lược kinh doanh cùng một lúc nhiều sản phẩm.
Chiến lược ... PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐA DẠNG HÓA SẢN PHẨM CỦA TẬP
ĐOÀN SONY TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
1 .Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm
Danh từ chiến lược vốn là một thuật ngữ về quân sự, nghĩa là mưu lược
tiến ...
công trên thị trường Việt Nam. Đề án Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của
tập đoàn Sony tại thị trường Việt Nam” nghiên cứu chiến lược đa dạng hóa sản
phẩm của tập đoàn Sony tại thị trường...
- 28
- 6K
- 37
Hoạch định chiến lược kinh doanh các sản phẩm thuốc của công ty dược tuyến tỉnh - Dược Hậu Giang.docx
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:55
... …
(S
I,II,III,VI
+O
A,B,D,F,H
)
- chiến lược mở rộng sản xuất
và nghiên cứu phát triển
sản phẩm
mới(S
I,IV,V,VII
+O
C,E,G,I
)
- chiến lược cải tiến sản phẩm
(W
1
+O
B,G,I
)
Thách thức (W) Chiến lược ST Chiến lược WT
a. ... các chiến lược ở phần trên, chúng tôi quyết định phối hợp cả ba chiến lược:
Chiến lược 1 : Phát triển thị trường.
Chiến lược 2 : Mở rộng thị trường.
Chiến lược 3 : Cải tiến và phát triển sản phẩm
... chất
lượng ổn định.
Cơ hội (O) Chiến lược SO Chiến lược WO
A. Thị trường rộng lớn
B. Ý thức chăm sóc sức khỏe
- chiến lược phát triển và mở
rộng thị trường.
- chiến lược ổn định nguồn
nguyên...
- 21
- 12.9K
- 108
Nghiên cứu xây dựng định hướng chiến lược về cơ cấu sản phẩm xuất khẩu của Việt Nam tới thị trường EU đến năm 2010.pdf
Ngày tải lên :
24/10/2012, 16:23
... độc đáo của sản phẩm cũng
góp phần ngày càng lớn vào khả năng cạnh tranh của sản phẩm. Minh chứng
rõ nét là các sản phẩm sản xuất hàng loạt đang nhường chỗ cho các sản
phẩm được sản xuất theo ... gia không được
phép sử dụng. Với các sản phẩm thủy hải sản đã qua chế biến, người Châu
Âu chỉ tiêu dùng những sản phẩm đóng gói có ghi rõ tên sản phẩm, nơi sản
xuất, các
điều kiện bảo quản và ...
Chương 3: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VỀ CƠ CẤU SẢN
PHẨM XUẤT KHẦU CỦA VIỆT NAM TỚI THỊ TRƯỜNG EU
ĐẾN NĂM 2010 VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP THỰC HIỆN
99
3.1. Vai trò của thị trường EU trong chiến lược xuấ
t...
- 171
- 698
- 0
Phân tích chiến lược marketing cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của công ty unilever
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:38
... quảng bá sản phẩm trên truyền hình, báo
chí… nhằm đạt một hay một số mục đích nhất định như thông báo cho người tiêu
dùng biết sản phẩm mới, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, v.v… Chính nhờ chiến
dịch ... giá một số sản phẩm
như Omo do đó khách hàng có nhiều cân nhắc.
e) Văn hóa:
Văn hóa ảnh hưởng sâu sắc tới việc lựa chọn sản phẩm cũng như tính tiện dụng của
sản phẩm, tính năng sản phẩm họ cần, ...
công ty. Với những chiến lược marketing đã nêu trên, các sản phẩm chăm sóc cá
nhân và gia đình của Unilever ngày càng định vị thương hiệu của mình đối với
người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trong...
- 25
- 2.7K
- 17
Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân bón Urê của công ty TNHH Hòa Phát tại thị trường An Giang
Ngày tải lên :
26/11/2012, 16:38
... tế.
Hình thành chiến lược marketing nghĩa là xây dựng kế hoạch phù hợp, cân đối và hợp nhất
chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp, chiến lược giá cả, chiến lược phân phối và chiến lược
chiêu thị. ... làm nhiệm vụ chuyển đưa
sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng.
b) Chiến lược phân phối
Nội dung cơ bản của chiến lược phân phối trong marketing sản phẩm mới là thiết kế và quản ... dựng chiến lược Marketing
Quy trình xây dựng chiến lược marketing dựa trên quy trình xây dựng chiến lược của công ty,
được biểu thị cụ thể qua sơ đồ sau:
Sơ đồ 2.1. Quy trình xây dựng chiến lược...
- 58
- 2K
- 12