... tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, xác định ngân sách cổ động, định hệ thốngcổ động, đánh giá kết truyềnthông Định dạng công chúng mục tiêu Người truyềnthông ... cổđộngtruyềnthông marketing Quá trình truyềnthông Những người làm marketing cần hiểu rõ hoạt động hệ thốngtruyềnthông Mô hình truyềnthông giải đáp: ai, nói gì, kênh nào, cho ai, hiệu Truyền ... trọng chiếnlược đẩy hay chiếnlược kéo Ví dụ, công ty ZLever Brothers dựa chủ yếu vào chiếnlược đẩy Procter & Gamble dựa chủ yếu vào chiếnlược kéo Giai đoạn sẵn sàng người mua Các công cụ cổ động...
... tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, xác định ngân sách cổ động, định hệ thốngcổ động, đánh giá kết truyềnthông Định dạng công chúng mục tiêu Người truyềnthông ... cổđộngtruyềnthông marketing Quá trình truyềnthông Những người làm marketing cần hiểu rõ hoạt động hệ thốngtruyềnthông Mô hình truyềnthông giải đáp: ai, nói gì, kênh nào, cho ai, hiệu Truyền ... trọng chiếnlược đẩy hay chiếnlược kéo Ví dụ, công ty ZLever Brothers dựa chủ yếu vào chiếnlược đẩy Procter & Gamble dựa chủ yếu vào chiếnlược kéo Giai đoạn sẵn sàng người mua Các công cụ cổ động...
... thốngtruyềnthông nhằm lựa chọn ai, nói gì, kênh nào, cho ai, hiệu Hệ thốngtruyềnthông gồm có người gửi người nhận, thông điệp phương tiện truyền thông, mã hóa, giải mã, phản ứng đáp lại thông ... triển chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, doanh nghiệp phải cần phải định dạng công chúng mục tiêu (khách hàng có tiềm năng), xác định mục tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền ... điểm để lựa chọn công cụ cổđộng phù hợp Ngoài ra, họ cần tìm hiểu rõ đặc điểm yếu thuộc hệ thốngcổđộng yếu tố định cấu hệ thốngcổđộng (kiểu thị trường sản phẩm, chiếnlược đẩy kéo, giai đoạn...
... cận chiếnlượctruyềnthông 135 giai đoạn 2 Đề xuất hoạt độngtruyềnthông Chương trình 135 giai đoạn II ưu tiên Kế hoạch hành độngtruyềnthông Kết luận Sự cần thiết phải cóchiếnlượctruyềnthông ... xuất sách, tạo chế phản hồi thông tin từ sở Khái niệm khung phân tích chiếnlượctruyềnthông chương trình 135 giai đoạn TruyềnthôngChiếnlượctruyềnthông Trao đổi thông tin, đối thoại đơn vị ... dung thông tin thông tin quản lý, thông tin kỹ thuật, thông tin kết chương trình Nguyên tắc chiếnlượctruyềnthông • Đề xuất giải pháp khắc phục điểm yếu bổ xung khâu thiếu hoạt độngtruyền thông...
... cho việc cổ độngvà phân chia ngân sách hợp lý cho cơng cụ cổđộngCó bốn phương pháp phổ biến xác định để xác định ngân sách cổđộng *1 Phương pháp tùy theo khả Định ngân sách cổđộng dụa vào khả ... tiêu dùng u cầu Chiếnlược kéo Hoạt động Marketing Người sản xuất u cầu Người trung gian u cầu Người tiêu dùng Chiếnlược đẩy Hình1.2: Chiếnlược đẩy kéo Chiếnlược đẩy đòi hỏi hoạt động marketing ... huy động nhiều đại lí để bán nhãn hiệu doanh nghiệp Chiếnlược đẩy kéo Hệ thốngcổđộng chịu ảnh hưởng chủ yếu vào việc doanh nghiệp chọn hai chiếnlược đẩy hay kéo tạo mức tiêu thụ: Hoạt động...
... nguồn lực vào hoạt độngtruyềnthông vận động quyền trẻ em thời gian gần 3.4 Các sách tác động hoạt độngtruyềnthông tới việc thực quyền trẻ em 3.5 Kết hạn chế công tác truyềnthông vận động thực ... hoạt độngtruyềnthông - vận động xã hội quyền trẻ em - Trẻ em ủng hộ nhiệt tình hoạt độngtruyềnthông - vận động Quyền trẻ em không hoạt động bảo vệ quyền lợi mà em kỳ vọng qua đợt truyềnthông ... chứa đựng nhiều thông tin quyền trẻ em, kênh thôngtruyềnthông đợc ngời dân a thích, mạnh hạn chế kênh truyềnthông Báo cáo tìm hiểu nội dung truyền thông, nguồn lực dành cho truyềnthông qua đa...
... Lư c Truy n Thông Qu ng Bá Thương Hi u Cho Công Ty TST Tourist M t chi n lư c truy n thông kh ng ho ng s s ng c a công ty CHƯƠNG M ð U Nghiên C u Chi n Lư D ki n ngân sách truy n thông d ñoán ... khuy n ð chi n l c truy n thông t ng th Phân b ngân sách d ki n DT ñ t ñ c Nghiên C u Chi n Lư c Truy n Thông Qu ng Bá Thương Hi u Cho Công Ty TST Tourist CHƯƠNG K T QU VÀ TH O LU N 13.6% 10.8% ... n Lư c Truy n Thông Qu ng Bá Thương Hi n: Cho Công Ty TST Tourist TTTH Others 48,750 7,841 10,323 7,899 4,091 1,120 3,138 CHƯƠNG K T QU VÀ TH O LU N Nghiên C u Chi n Lư c Truy n Thông Qu ng Bá...
... tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, xác định ngân sách cổ động, định hệ thốngcổ động, đánh giá kết truyềnthông Định dạng công chúng mục tiêu Người truyềnthông ... cổđộngtruyềnthông marketing Quá trình truyềnthông Những người làm marketing cần hiểu rõ hoạt động hệ thốngtruyềnthông Mô hình truyềnthông giải đáp: ai, nói gì, kênh nào, cho ai, hiệu Truyền ... trường trung gian cho thông tin ảnh hưởng cho dù có chấp nhận hay không II PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG HIỆU QUẢ Để phát triển chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, người truyềnthông phải thực tiến...
... hiệu truyềnthông trực tiếp, phương tiện truyềnthông đại chúng công cụ chủ yếu kích thích truyềnthông trực tiếp Truyềnthông đại chúng tác động đến thái độ hành vi cá nhân thông qua trình truyền ... tiện truyềnthông đại chúng bao gồm phương tiện truyềnthông dạng ấn phẩm (thư trực tiếp, báo tạp chí), phương tiện truyềnthông quảng bá (truyền thanh, truyền hình), phương tiện truyềnthông ... Chọn lựa phương tiện truyềnthông Người truyềnthông phải chọn lựa kênh truyềnthông hữu hiệu Các kênh truyềnthôngcó hai loại: kênh trực tiếp kênh gián tiếp a Kênh truyềnthông trực tiếp Trong...
... bán hàng huy động nhiều đại lý để bán nhãn hiệu doanh nghiệp Chiếnlược đẩy kéo Hệ thốngcổđộng chịu ảnh hưởng chủ yếu vào việc doanh nghiệp chọn hai chiếnlược trái ngược chiếnlược đẩy hay ... hệ thốngcổđộng Khi xây dựng hệ thốngcổđộng doanh nghiệp thưòng ý đếïn số yếu tố có ảnh hưởng định đến hiệu hoạt động hệ thống Kiểu thị trường sản phẩm Tầm quan trọng công cụ cổđộng khác ... bảo lợi nhuận biên tế từ đồngcổđộng phải lợi nhuận biên tế đồng dùng vào mục đích cổđộng Tuy nhiên việc thực nguyên tắc không dễ dàng Quyết định hệ thốngcổđộng (promotion - mix) Có nhiều...
... trọng chiếnlược đẩy hay chiếnlược kéo Ví dụ, công ty ZLever Brothers dựa chủ yếu vào chiếnlược đẩy Procter & Gamble dựa chủ yếu vào chiếnlược kéo Giai đoạn sẵn sàng người mua Các công cụ cổđộng ... giá kết cổđộng Sau thực kế hoạch cổđộng người truyềnthông phải đo lường tác động đến công chúng mục tiêu Việc đòi hỏi phải khảo sát công chúng mục tiêu xem họ có nhận thấy hay ghi nhớ thông ... ba công cụ cổđộng Khuyến Bán trực tiếp Quảng cáo tuyên truyền Biết Hiểu Đặt hàng Tái đặt hàng Hình 12.7 Hiệu chi phí công cụ cổđộng giai đoạn sẳn sàng người mua Quảng cáo tuyên truyền giữ vai...
... tác động; lựa chọn phương tiện truyềnthông chủ yếu; định lịch trình sử dụng phương tiện truyền thông; phân bố phương tiện truyềnthông theo địa lý a Quyết định phạm vi, tần suất cường độ tác động ... lựa chọn phương tiện truyềnthông tìm kiếm phương tiện truyềnthôngcó hiệu chi phí cao để đảm bảo số lần tiếp xúc mong muốn với công chúng mục tiêu Để chọn phương tiện truyền thông, người quảng ... xuất quảng cáo phương tiện truyềnthông Cường độ tác động (I) giá trị định lượng lần tiếp xúc qua phương tiện truyềnthông định Người quảng cáo phải định mức độ tác động mà quảng cáo phải có đến...
... nhiều kỹ thuật để đo lường hiệu truyềnthông doanh số tác động quảng cáo Nghiên cứu hiệu truyềnthông Nghiên cứu hiệu truyềnthông nhằm tìm cách xác định quảng cáo cótruyền đạt hiệu hay không Phương ... phương tiện truyềnthôngcó tiềm khác việc trình diễn, tạo hình ảnh, giải thích, đảm bảo xác màu sắc - Thông điệp Một thông điệp đợt bán hàng vào ngày mai tất cần đến truyền hay nhật báo Một thông ... phí sử dụng loại phương tiện truyềnthông c Quyết định lịch trình sử dụng phương tiện truyềnthông Phần lớn doanh nghiệp định lịch trình quảng cáo phương tiện truyềnthông theo thời vụ hay theo...
... tiện truyềnthông đại chúng để thu hút ý đến người, sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức - Tuyên truyền sản phẩm Tiến hành nỗ lực khác nhằm công bố sản phẩm cụ thể - Truyềnthông doanh nghiệp, bao gồm truyền ... sản phẩm cho người bán lẻ - Giảm bớt chi phí cổđộng Chi phí quan hệ công chúng gửi thư trực tiếp quảng cáo phương tiện truyềnthông Ngân sách cổđộng doanh nghiệp nho,í nên sử dụng quan hệ với ... nâng cao hiệu hoạt động MPR Do MPR thực với công cụ cổđộng khác, nên việc đo lường hiệu không dễ dàng.Số đo hiệu MPR đễ thực số lần tiếp xúc với thông tin mà phương tiện truyềnthông đảm bảo Nhưng...
... phân tích số liệu tiêu thụ, ước lượng tiềm thị trường, thu thập thông tin, xây dựng chiếnlược chương trình marketing b Chiếnlược lực lượng bán hàng Các doanh nghiệp phải cạnh tranh với để dành ... cần tập trung vào thị trường hướng đến khách hàng nhiều Quan điểm truyềnthống cho công việc nhân viên bán hàng phải bán thật nhiều hàng, phận marketing chịu trách nhiệm chiếnlược marketing ... sản phẩm tính hoạt động chúng theo cách sử dụng khác - Cung cấp thông tin cần thiết đặc điểm khách đối thủ cạnh tranh Đại diện bán hàng tìm hiểu loại khách hàng khác nhu cầu, động tập quán mua...
... thốngtruyềnthông nhằm lựa chọn ai, nói gì, kênh nào, cho ai, hiệu Hệ thốngtruyềnthông gồm có người gửi người nhận, thông điệp phương tiện truyền thông, mã hóa, giải mã, phản ứng đáp lại thông ... triển chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, doanh nghiệp phải cần phải định dạng công chúng mục tiêu (khách hàng có tiềm năng), xác định mục tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền ... điểm để lựa chọn công cụ cổđộng phù hợp Ngoài ra, họ cần tìm hiểu rõ đặc điểm yếu thuộc hệ thốngcổđộng yếu tố định cấu hệ thốngcổđộng (kiểu thị trường sản phẩm, chiếnlược đẩy kéo, giai đoạn...
... định mục tiêu truyềnthông 19 3.2.3 Xây dựng thông điệp truyềnthông 20 3.2.3.1 Nội dung thông điệp .20 3.2.3.2 Cấu trúc thông điệp 20 3.2.3.3 Hình thức thông điệp ... CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀNTHÔNGCỔĐỘNG CHO SẢN PHẨM BỒN INOX CỦA TẬP ĐOÀN 18 TÂN Á ĐẠI THÀNH NĂM 2010 18 3.1 Thực trạng .18 3.2 Xây dựng chương trình truyềnthông năm 2010 ... điệp cách linh hoạt cần tính quán, kênh truyền thông: website, trời, truyền hình… Nhờ thông điệp lặp lặp lại qua nhiều kênh truyền tải khác nhau, việc uy trì thông điệp tiếp thị quán mang lại hiệu...
... phẩm tiêu dùng nhanh Chiếnlược giá chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùng nhanh II .Chiến lược giá, chiếnlượctruyềnthông OMO mối quan hệ hai chiếnlược 1.Giới ... Quản trị giá [MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀCHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG] Chiếnlược giá chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùngnhanh: a Chiếnlược giá cho sản phẩm tiêu dùng nhanh: Giá công ... mối quan hệ chiếnlược giá với chiếnlược khác thể chiếnlược marketing tổng thể cho sản phẩm Trong đề tài nhóm chúng em chọn nghiên cứu mối quan hệ chiếnlược giá chiếnlượctruyềnthông cho ngành...