... Chương 2: CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMMÌGẤUĐỎSảnphẩm • SảnphẩmmìGấu Đỏ: SảnphẩmmìGấuĐỏsảnphẩm vật chất, hữu hình, thuộc mặt hàng thực phẩm tiêu dùng hàng ngày, đồng dự trữ Sảnphẩm đáp ứng nhu ... ưa chuộng tin tưởng dòng sảnphẩmsảnphẩmmì ăn liền GấuĐỏ công ty 3.3 Các giai đoạn chu kỳ sống sảnphẩmMìGấuĐỏ giai đoạn trưởng thành chu kỳ sống sảnphẩmMìGấuĐỏ giai đoạn bị cạnh tranh ... thơng tin cần thiết sảnphẩmmìGấu Đỏ, để tạo điều kiện họ tiếp cận tìm hiểu dùng thử sảnphẩmmìGấuĐỏ Góp phần vào chiếnlược Marketing chung Asia foods tạo nên thành công sảnphẩm Các công cụ...
... thức Kiểu dáng vắt mì Đặc tính sử dụng Thời gian sử dụng Điểm khác biệt Đặc tính tâm lý CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Chiếnlược bắt chước sản phẩm Chiếnlược thích ứng sản phẩm Thay ... CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM SẢN PHẨM Sản phẩm mìGấuĐỏ Bao bì đóng gói Nhãn hiệu Đặc tính sản phẩm Đặc tính kĩ thuật Đặc tính sử dụng Đặc tính tâm lý ... Doanh số (Triệu gói) 1400 1200 1000 800 600 400 200 1985 1990 1995 2000 2005 Chu kỳ sống sản phẩm mìGấuĐỏ 2010 2015 2020 Năm CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM Giai đoạn mở đầu Giai đoạn tăng trưởng...
... giả hoàn thành viết Trang PHẦN I: LÝ LUẬN VỀ SẢNPHẨM VÀ CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM I KHÁI NIỆM VỀ SẢNPHẨM VÀ CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM Khái niệm sảnphẩmSảnphẩm – Hàng hoá tất cái, yếu tố thỗ mãn nhu ... thành mục tiêu công ty - Chiếnlượcsảnphẩm thể vài trò dẫn đường đồi với chiếnlược chức Trang II NỘI DUNG CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMChiếnlược chủng loại sảnphẩm 1.1 Chiếnlược thiết lập chủng loại ... I Lý luận sảnphẩmchiếnlượcsảnphẩm Phần II Hoạt động sản xuất kinh doanh thực trạng chiếnlượcsảnphẩm công ty TRAPHCO Phần III Một số giải pháp để hoàn thiện chiếnlượcsảnphẩm kiến nghị...
... chiếnlượcsản phẩm: chiếnlượcsảnphẩm đóng vai trò quan trọng chiếnlược Marketing 10 1.3.2.1 Chiếnlượcsảnphẩm công cụ cạnh tranh bền vững doanh nghiệp 1.3.2.2 Thực tốt chiếnlượcsảnphẩm ... hội,chính trị,cơng nghệ,cạnh tranh 1.3 CHIẾNLƯỢCSẢN PHẨM: Chiếnlượcsảnphẩm phận quan trọng chiếnlược marketing doanh nghiệp.Thực tốt chiếnlượcsảnphẩm tạo điều kiện thuận lợi cho việc ... thiện chiếnlượcsảnphẩm tăng khả cạnh tranh 3.Nội dung nghiên cứu a)Hệ thống hóa lý luận chiếnlượcsảnphẩm hoạt động marketing -Định nghĩa marketing -Chiến lược marketing mix -Chiến lượcsản phẩm...
... luận chiếnlượcsảnphẩm doanh nghiệp - Đánh giá thực trạng thực chiếnlượcsảnphẩm Công ty TNHH Thương Mại Dịch Vụ Mắt Bão năm năm 2004 – 2008 - Đề xuất số giải pháp hoàn thiện chiếnlượcsảnphẩm ... giá việc thực chiếnlượcsảnphẩm Chi nhánh Hà Nội 2.3.1 Những kết đạt Quá trình thực chiếnlượcsảnphẩm Chi nhánh Hà Nội đạt thành tích đáng kể sau: Chiếnlược hoàn thiện sản phẩm, chất lượng: ... ty Sảnphẩm cơng ty sảnphẩm vơ hình, nên điều quan trọng chất lượng sảnphẩm chất lượng phục vụ Nếu sảnphẩm muốn tăng tính cạnh tranh phải có chất lượng tốt phục vụ chu đáo Đặc điểm sản phẩm, ...
... tiềm Sảnphẩm thực SảnphẩmSảnphẩm bổ sung Sảnphẩm h ng hoá ho n chỉnh Sơ đồ 3.1 Các cấp độ cấu th nh sảnphẩm h ng hoá - Cấp độsảnphẩm thực: Đó l cấp độ thể thuộc tính đặc điểm sảnphẩm ... nghiệp - Sảnphẩm cung cấp cho thị trờng - Giảm chi phí sảnphẩm để có thêm khách h ng - Sảnphẩm l kết hợp sảnphẩm với - Sảnphẩm bị hạ cấp 2.2 Sảnphẩm cung cấp thêm chức - 95 Sảnphẩm thiết ... Soạn thảo chiến lợc Marketing cho sảnphẩm mới: - Sau đ lựa chọn đợc phơng án sảnphẩm thức, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lợc Marketing cho sảnphẩm - Chiến lợc Marketing cho sảnphẩm gồm ba...
... gồm chiến lược: chiếnlược thiết lập dòng sản phẩm, chiếnlược phát triển dòng sản phẩm, chiếnlược hạn chế dòng sản phẩm, chiếnlược cải tiến dòng sản phẩm, chiếnlược đại hóa dòng sảnphẩmChiến ... nhiên chiếnlượcsảnphẩm cụ thể khác chúng lại có vai trò ý nghĩa khác doanh nghiệp Chiếnlượcsảnphẩm bao gồm: Chiếnlược dòng sản phẩm, chiếnlược tập hợp sản phẩm, chiếnlược cho sảnphẩm ... Chiếnlược tập hợp sảnphẩm bao gồm: chiếnlược mở rộng tập hợp sản phẩm, chiếnlược kéo dài dòng sản phẩm, chiếnlược giảm tính đồng tập hợp sảnphẩmChiếnlược tập hợp dòng sảnphẩm nhằm đáp ứng...
... định chiếnlượcsảnphẩm cho công ty 42 2.Hoạt động thiết kế chế thử sảnphẩm 45 Hoạt động thử nghiệm sảnphẩm thị trường 46 Hoạch định chiếnlược giá cho sảnphẩm 47 5.Hoạch định chiếnlược ... Thực phẩm Hàng năm dây chuyền Chocovina có khả 15 Tiểu luận chiếnlượcsản xuất kinh doanh sản xuất: 2.500 sảnphẩmSảnphẩm Cookies sản xuất dây chuyền công nghệ Đan Mạch Năng suất: 5.000 sản phẩm/ năm ... nghệ, quảng bá sảnphẩm đến người tiêu dùng • Các sảnphẩm thay Sảnphẩm bánh mặn AFC Kinh Đô: bánh mặn AFC rau cải, bánh mặn AFC lúa mạch… Sảnphẩm bánh mặn googtle orion Các sảnphẩm bánh, kẹo...
... sảnphẩm gồm có chiều: chiều rộng, chiều dài, chiều sâu tính đồng Do hình thành nên chiếnlượcsản phẩm: - Chiếnlược mở rộng tập hợp sản phẩm: thực cách tăng thêm dòng sảnphẩm thích hợp - Chiến ... hợp - Chiếnlược kéo dài tập hợp sản phẩm: thực cách tăng thêm số mặt hàng cho dòng sản phẩm, tạo cho cơng ty có dòng sảnphẩm hoàn chỉnh - Chiếnlược tăng chiều sâu tập hợp sản phẩm: thực cách ... hiệu COLUSA MILIKET vơi loại mì sau: mì hương vị heo, mì cua, mì gà quay thập cẩm, mì chay, mì thịt bò, mì tơm gà sa tế,… Gần đây, cơng ty cho đời số sảnphẩmmì mới: mì tơm chua cay ăn liền trọng...
... mục sảnphẩm tổng thể số chủng loại hàng hố cơng ty sản xuất 1.5 Chiếnlượcsảnphẩm 1.5.1 Thế sảnphẩm mới? Theo quan niệm Marketing, sảnphẩmsảnphẩm nguyên tắc, sảnphẩm cải tiến từ sảnphẩm ... hàng phân biệt sảnphẩm với sảnphẩm cạnh tranh Khách hàng vào yếu tố cấp độ để lựa chọn sảnphẩm loại (các sảnphẩm mang lại lợi ích bản) c) Cấp độ ba - Sảnphẩm bổ sung (sản phẩm hoàn thiện) ... dự án sản phẩm, cần phải thẩm định dự án Thẩm định dự án tử nghiệm quan điểm thái độ nhóm khách hàng mục tiêu phương án sảnphẩm mô tả d) Soạn thảo chiếnlược Marketing cho sảnphẩmChiến lược...
... lợc sảnphẩm thực chất hoạt động sảnphẩm phận quan trọng cấu thành chiến lợc sảnphẩm nói chung Dới nội dung chủ yếu chiến lợc sảnphẩm 4.1 Nhãn hiệu bao bì sảnphẩm Khi thực chiến lợc sảnphẩm ... nh 4P: Chiến lợc sản phẩm, chiến lợc giá cả, chiến lợc phân phối chiến lợc khuyến (hay chiến lợc xúc tiến yểm trợ bán hàng) Trong này, ta sâu nghiên cứu chiến lợc sản phẩm, chiến lợc sảnphẩm gì? ... thị trờng cha có sảnphẩm tơng tự Sảnphẩm nguyên mẫu: sảnphẩm đợc lặp theo mẫu thiết kế hãng nớc doanh nghiệp bạn Sảnphẩm cải tiến: sảnphẩm đợc phát triển sở sảnphẩm đợc sản xuất khứ doanh...
... mua sảnphẩm cải tiến tốt hơn, đẹp Chiến lợc sảnphẩm biến cải thị trờng : Chiến lợc dùng sảnphẩm biến cải tạo thị trờng Chiến lợc sảnphẩm thị trờng có : Chiến lợc đợc áp dụng đa sảnphẩm ... thể thuộc nội dung chiến lợc sảnphẩm Vậy nội dung chiến lợc sảnphẩm gồm : Xác định kích thớc tập hợp sảnphẩmchiến lợc : 13 Kích thớc tập hợp sảnphẩmchiến lợc số loại sảnphẩm với số lợng ... dụng đa sảnphẩm nhằm đa dạng hoá sảnphẩm thay sảnphẩm cũ mà vòng đời sảnphẩm hết Chiến lợc sảnphẩm thị trờng : Chiến lợc đợc áp dụng doanh nghiệp đa loại sảnphẩm cha có thị trờng nhằm mục...
... lại sảnphẩm nhằm đáp ứng tốt nhu cầu thị trờng - Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: chiến lợc tách sảnphẩmsản xuất công ty với sảnphẩm tơng tự hay gần giống có thị trờng cách tạo cho sảnphẩm ... Phát triển theo hai hớng - Chiến lợc hoàn thiện sản phẩm: chiến lợc định kỳ cải tiến thông số chất lợng sảnphẩm Khi sảnphẩm đa thị trờng mà thông tin phản hồi sảnphẩm nhiều khiếm khuyết doanh ... Nếu vào thân sản phẩm, chiến lợc sảnphẩm đợc chia thành loại: - Chiến lợc trì chủng loại: nội dung chiến lợc tiếp tục trì cấu mặt hàng sản xuất, đảm bảo giữ cho đợc vị trí vốn có sảnphẩm thị trờng...
... nằm tâm sảnphẩm Phần cụ thể sảnphẩm Người thiết kế sảnphẩm phải biến cốt lõi sảnphẩm thành sảnphẩm cụ thể Ví dụ: xe máy, đồng hồ, nước hoa, tủ lạnh… tất sảnphẩm cụ thể Sảnphẩm có đặc tính: ... thể sảnphẩm thực tế hay tiềm ẩn mà người tiêu dùng có Hoạch định chiếnlược Marketing cho sảnphẩm Bây người quản trị sảnphẩm phải hoạch định chiếnlược Marketing để tung sảnphẩm thị trường Chiến ... không loại bỏ sảnphẩm yếu làm trì hỗn việc tiếp tục tìm kiếm sảnphẩm khác để thay thế; sảnphẩm yếu tạo danh mục sảnphẩm không cân đối, nhiều sảnphẩm trụ cột ngày hơm qua sảnphẩm trụ cột...
... hoạch định chiếnlượcsản phẩm, yêu cầu phương châm hay mục tiêu đạt được: • Hoạch định chiếnlượcsảnphẩm để sản xuất sảnphẩm phù hợp với nhu cầu khách hàng • Chi phí sản xuất sảnphẩm phù hợp ... lược áp dụng sảnphẩm trì số sảnphẩm kẹo cứng loại bỏ sảnphẩm kẹo cân chất lượng thấp 1.5 Phương pháp lựa chọn chiếnlượcsảnphẩm Mục tiêu việc phân tích lựa chọn chiếnlượcsảnphẩm việc thiết ... sảnphẩm yếu Chiếnlược WO Cải tiến, phát triển số sảnphẩm cao cấp thành sảnphẩm chủ đạo (W1, W3, O1) Chú trọng đổi mẫu mã, bao bì sảnphẩm (W2, O1) Chiếnlược WT Nâng cao chất lượng sản phẩm, ...
... lợi để tác giả hoàn thành viết Phần I: Lý LUậN Về SảNPHẩM Và chiến lợc sảnphẩm I Khái niệm sảnphẩmchiến lợc sảnphẩm Khái niệm sảnphẩmSảnphẩm Hàng hoá tất cái, yếu tè cã thĨ tho· m·n nhu ... Phần I Lý luận sảnphẩmchiến lợc sảnphẩm Phần II Hoạt động sản xuất kinh doanh thực trạng chiến lợc sảnphẩm công ty TRAPHCO Phần III Một số giải pháp để hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm kiến nghị ... thực sảnphẩm phụ gia hay bổ sung Khái niệm chiến lợc sảnphẩmChiến lợc sảnphẩm nghệ thuật kết hợp nguồn lực doanh nghiệp nhằm tạo lợi cạnh tranh cách thức cạnh tranh dài hạn cho sảnphẩm môi...
... Của ChiếnLượcSảnPhẩmChiếnlượcsảnphẩm có vai trò vị trí đặc biệt quan trọng Nó tảng xương sống chiếnlược chung marketting Chiếnlượcsảnphẩm vũ khí sắc bén cạnh tranh thị trường Chiếnlược ... Chiếnlược marketing hỗn hợp Về sản phẩm: Định hướng sản xuất sảnphẩm có chất lượng cao thoả mãn nhu cầu khách hàng Thiết lập hệ thống quản lý sảnphẩm đồng đảm bảo sảnphẩm đưa thị trường sản ... trường chỗ: - Liệu sảnphẩm hãng có vượt lên sảnphẩm cạnh tranh khơng? - Vượt lên nào? - Làm để khách hàng mua hàng mình? Tất điều thực hãng có chiếnlượcsảnphẩm đắn, tạo sảnphẩm với chất lượng...
... thích sảnphẩm đó, giá cả, chất lượng nào? Q3: Lần cuối anh chị mua sảnphẩm (nhãn hiệu) nào? Q4: Lần cuối anh chị mua sảnphẩm (nhãn hiệu) đâu? (địa điểm nơi bán) Q5: Anh chị nhận biết sảnphẩm ... cho nam, Clear Men lên nhanh với ưu sảnphẩm Clear, trị gàu hiệu Chiếnlược Clear Men làm cho người tiêu dùng có nhận thức sảnphẩm tăng cường word-of-mouth mình, ngồi kênh quảng cáo truyền thống ... mắt sảnphẩm Ngồi ra, cơng ty giúp đỡ hãng phân phối dàn xếp khoản cho vay mua phương tiện lại, đào tạo quản lý tổ chức bán hàng Sảnphẩm (Product) Công ty vận dụng tiêu chuẩn quốc tế cho sản phẩm...
... trị sảnphẩm – Dán nhãn hiệu 1.3.2 Chiếnlược dòng sảnphẩm • Độ dài sản phẩm: – Kéo giãn dòng sản phẩm: thực theo hướng lên theo hướng xuống hay theo hai hướng – Lấp đầy dòng sản phẩm: loại sản ... dòng sảnphẩm Bằng cách tạo tính đặt trưng cho sảnphẩm để đặt biệt sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh • Cắt tỉa dòng sảnphẩm – Cắt tỉa sảnphẩm có lợi nhuận suy giảm – Cắt tỉa sảnphẩm có khả sản ... tưởng… Các thành phần sản phẩm: sảnphẩm cốt lõi, sảnphẩm thực, – sảnphẩm mở rộng Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm: giới thiệu, tăng trưởng, trưởng – thành, suy thoái Chiến lược: liên quan tới...