... rủi ro 74
3.4.1 Rủi ro chiếnlược sản phẩm 74
3.4.2 Rủi ro chiếnlược phân phối 77
3.4.3 Rủi ro chiếnlược xúc tiến 81
3.4.4 Rủi ro chiếnlược giá 89
3.4.5 Rủi ro chiếnlược thương hiệu 92
CHƯƠNG ... 59
2.4 CHIẾNLƯỢC GIÁ 61
2.4.1 Những yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá sản phẩm của công ty 61
2.4.1.1 Những yếu tố nội tại 61
2.4.1.1.1 Mục tiêu marketing 61
2.4.1.1.2 Chiếnlược phối thức marketing ... hàng, khách sạn, bệnh viện,… nơi có lắp đặt các nhà vệ sinh công cộng.
CHƯƠNG 2: CHIẾNLƯỢCMARKETING MIX
2.1 CHIẾNLƯỢC SẢN PHẨM
2.1.1 Giới thiệu về sản phẩm:
Tên gọi sản phẩm: Toilet seat
Hình...
... toàn cầu:
Có bốn chiếnlược cơ bản để thâm nhập và cạnh tranh trong môi trường quốc tế:
Chiến lược quốc tế, chiếnlượctoàn cầu, chiếnlược xuyên quốc gia, chiếnlược đa nội
địa. Mỗi chiếnlược ... phương
Nhóm 14 Trang 2
Chiến lược
toàncầu
Chiến lược
xuyên quốc gia
Chiến lược
quốc tế
Chiến lược
đa quốc gia
Sức ép
giảm chi
phí
Hòa hợp cấu trúc và kiểm soát chiếnlược cấp toàncầu tại công ty ... soát chiếnlược cấp toàncầu tại công ty KPMG
Chiến lược của công ty:
Chiếnlược của công ty theo nhóm nhận định là chiếnlượctoàn cầu: có sức ép
giảm chi phí cao và sức đáp ứng nhu cầu địa...
... vực kiểm toán tư vấn tài chính (Big4).
KPMG là một mạng lưới toàncầu gồm các công ty thành
viên với hơn 123.000 chuyên viên trên toàn thế giới, hoạt
động trên 148 quốc gia.
15
Hệ thống thưởng
Các...
... toàn cầu:
Có bốn chiếnlược cơ bản để thâm nhập và cạnh tranh trong môi trường quốc tế:
Chiến lược quốc tế, chiếnlượctoàn cầu, chiếnlược xuyên quốc gia, chiếnlược đa nội
địa. Mỗi chiếnlược ... phương
Nhóm 14 Trang 2
Chiến lược
toàncầu
Chiến lược
xuyên quốc gia
Chiến lược
quốc tế
Chiến lược
đa quốc gia
Sức ép
giảm chi
phí
Hòa hợp cấu trúc và kiểm soát chiếnlược cấp toàncầu tại công ty ... soát chiếnlược cấp toàncầu tại công ty KPMG
Chiến lược của công ty:
Chiếnlược của công ty theo nhóm nhận định là chiếnlượctoàn cầu: có sức ép
giảm chi phí cao và sức đáp ứng nhu cầu địa...
... bản về Marketing- mix.
Chơng 2 : Thực trạng hoạt động kinh doanh và thực hiện chiến lợc
Marketing- mix ở Công ty Kính Đáp Cầu.
Chơng 3 : Một số biện pháp chủ yếu hoàn thiện chiến lợc Marketing-
mix ... dung của chiến lợc Marketing- mix bao gồm 4 chính sách cơ bản mà
công ty phải thông qua.
a- Chính sách sản phẩm
Đây là biến số quan trọng nhất của chiến lợc kinh doanh cũng nh chiến lợc
Marketing- ... nguồn tổng hợp Marketing- NXB Thống kê- 1998.
3.2- Vai trò marketing trong hoạt động mở rộng thị trờng của các doanh
nghiệp
Marketing ảnh hởng đến sự thành bại trong thực hiện chiến lợc. Tuy...
... chiếnlượcMarketing - mix
nhằm mở rộng thị trường của doanh nghiệp
3.1- Khái niệm về chiếnlượcmarketingChiếnlượcmarketing của công ty phải được thực hiện nhằm đáp ứng được
chiến lược ... chiếnlược Marketing- mix bao gồm 4 chính sách cơ b
ản mà
công ty phải thông qua.
a- Chính sách sản phẩm
Đây là biến số quan trọng nhất của chiếnlược kinh doanh cũng như chiến
lược Marketing- ... một chiếnlược hợp lý sẽ được đề
xuất.
ChiếnlượcMarketing phải được phát triển từ chiếnlược tổng thể của công
ty và nó liên quan đến các nội dung như việc định vị cho các sản phẩm, các chiến...
... Xây d ng chiến l ợc Marketing- Mix
Để xây dựng đợc một chiến lợc Marketing- mix, công ty cần thực hiện các bớc công
việc sau:
Bớc 1: Thiết lập các mục tiêu marketing
Các mục tiêu marketing ... hoạt động kinh doanh và thực hiện chiến lợc Marketing ở công ty
kính đáp cầu
I - Đặc điểm chung về công ty kính Đáp Cầu
24
Đó là các vấn đề mà ngoài chức năng marketing không có chức năng nào ... nó
mang triết lý của marketing là phát hiện, thu hút, đáp ứng nhu cầu một cách tốt nhất
trên sơ sở thu đợc lợi nhuận mục tiêu.
1.2- Khái niệm của hiệp hội Marketing Mỹ
Marketing là quá trình...
... việc áp dụng
marketing đó là công ty làm marketing nhng cán bộ hiểu biết về marketing, năng
lực chuyên môn marketing lại hầu nh không có. Điều đó dẫn đến việc hoạch định
chiến lợc marketing bị ... bản về Marketing- mix.
Chơng 2 : Thực trạng hoạt động kinh doanh và thực hiện chiến lợc
Marketing- mix ở Công ty Kính Đáp Cầu.
Chơng 3 : Một số biện pháp chủ yếu hoàn thiện chiến lợc Marketing-
mix ... định đối thủ cạnh tranh, thị phần và chiến lợc của họ,
để trên cơ sở đó một chiến lợc hợp lý sẽ đợc đề xuất.
Chiến lợc Marketing phải đợc phát triển từ chiến lợc tổng thể của công ty và
nó...
... các chiến l-
ợc Marketing- mix, đó là sự cụ thể hoá chiến lợc marketing bằng các biến số
marketing đợc kế hoạch hoá chi tiết ở thị trờng mục tiêu.
Nh vậy, để thiết lập đợc một chiến lợc Marketing- ... chức.
Bớc 5: Xây dựng các chơng trình marketing
Chiến lợc marketing phải đợc thực hiện thành các chơng trình marketing,
chiến lợc mới chỉ thể hiện những nét chính của marketing nhằm đạt đợc mục tiêu. ... tiêu. Những định hớng này cung cấp đờng lối cụ thể cho chiến lợc
Marketing- mix.
Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix
Nội dung chiến lợc Marketing- mix bao gồm 4 chính sách cơ bản. Công ty...
... tiêu của chiếnlược marketing. Cần phải có
chiến lược thõa mãn khách hàng, chiếnlược cạnh tranh và có chiếnlược lâu dài.
Thõa mãn khách hàng là vấn đề sống còn của công ty. Các nỗ lực Marketing ... thành chiếnlược của công ty tại Việt Nam
cũng không gặp khó khăn gì và không hề mâu thuẫn với chiếnlược kinh doanh quốc tế của tổng
công ty bởi vì chiếnlược chung của Unilever trên toàncầu ... hiện đại kế thừa từ Unilever toàn cầu, được chuyển giao nhanh chóng và có hiệu quả rõ
6
Chiến lượcmarketing của công ty Unilever.
động của thị trường, theo chiếnlược giá của đối thủ cạnh tranh...
... dụng chiếnlượcMarketing - mix nhằm
mở rộng thị trường của doanh nghiệp
3.1- Khái niệm về chiếnlượcmarketing
Chiến lượcmarketing của công ty phải được thực hiện nhằm đáp ứng được
chiến lược ...
chiến lược Marketing- mix, đó là sự cụ thể hoá chiếnlượcmarketing bằng các biến
số marketing được kế hoạch hoá chi tiết ở thị trường mục tiêu.
Như vậy, để thiết lập được một chiếnlược Marketing- ... Những định hướng này cung cấp đường lối cụ thể cho chiến
lược Marketing- mix.
Bước 4: Hoạch định chiếnlược Marketing- mix
Nội dung chiếnlược Marketing- mix bao gồm 4 chính sách cơ bản. Công...
... doanh và thực hiện chiến l-
ợc Marketing ở công ty kính đáp cầu
I - Đặc điểm chung về công ty kính Đáp Cầu
1- Lịch sử ra đời và phát triển của công ty kính Đáp Cầu
Công ty Kính Đáp Cầu là một doanh ... việc áp dụng
marketing đó là công ty làm marketing nhng cán bộ hiểu biết về marketing, năng
lực chuyên môn marketing lại hầu nh không có. Điều đó dẫn đến việc hoạch định
chiến lợc marketing bị ... dụng chiến lợc Marketing - mix
nhằm mở rộng thị trờng của doanh nghiệp
3.1- Khái niệm về chiến lợc marketing
7
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368
- Marketing...
... 0918.775.368
Những định hớng này cung cấp đờng lối cụ thể cho chiến lợc Marketing- mix.
Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix
Nội dung chiến lợc Marketing- mix bao gồm 4 chính sách cơ bản. Công ty ... về Marketing- mix
Chơng 2 : Quá trình thực hiện chiến lợc Marketing- mix đặc biệt là việc phân phối
sản phẩm ở Công ty Kính Đáp Cầu.
Chơng 3 : Một số biện pháp chủ yếu hoàn thiện chiến lợc Marketing- mix ... Xây dựng các chơng trình marketing
Đó là sự cụ thể hoá chiến lợc marketing bằng các biến số marketing đợc kế hoạch hoá
chi tiết ở thị trờng mục tiêu.
2. Chính sách Marketing- mix nhằm mở rộng...
... các chiếnlược Marketing- mix, đó là sự cụ thể hoá chiếnlượcmarketing bằng
các biến số marketing được kế hoạch hoá chi tiết ở thị trường mục tiêu.
Như vậy, để thiết lập được một chiếnlược Marketing- ...
6
Bước 4: Hoạch định chiếnlược Marketing- mix
Nội dung chiếnlược Marketing- mix bao gồm 4 chính sách cơ bản. Công ty
cần phải dựa vào những phân tích ban đầu về môi trường marketing, thị trường, ... áp dụng
marketing đó là công ty làm marketing nhưng cán bộ hiểu biết về marketing, năng
lực chuyên môn marketing lại hầu như không có. Điều đó dẫn đến việc hoạch định
chiến lược marketing...