... "phục vụ" cho họ.
*Các dịch vụ khác:
Các công ty có thể tìm thấy nhiều cách khác để làm gia tăng giá trị
thông qua việc tạo điểm khácbiệt cho dịch vụ đối với khách hàng và chất l-
ợng dịch ... đó.
4.Tạo điểm khácbiệt về hình ảnh.
Ngay cả khi hàng hoá cạnh tranh trông hoàn toàn giống nhau,ngời
mua vẫn có thể phản ứng khác nhau đối với hình ảnh của công ty hay của
nhÃn hiệu. Khách hàng ... phẩm một điểm khácbiệt khó có
thể bắt chớc đợc.Mặt khác kiểu dáng đẹp không nhất thiết hứa cho một
công dụng tốt.Một sản phẩm có kiểu dáng ấn tợng bao giờ cũng thu hút sự
chú ý của khách hàng...
... lĩnh vực kinh doanh chính là chiếnlược cấp kinh
doanh. Chiếnlượckhácbiệthóa chính là một trong bốn chiếnlược cấp kinh
doanh.
Chiến lượckhácbiệthóa là chiếnlược tạo ra sản phẩm được xem ... tích cty vận dụng chiếnlượckhácbiệt hóa
Magic Kingdom Park, Cinderella Castle
13
Phân tích cty vận dụng chiếnlượckhácbiệt hóa
B. CÔNG TY THỰC HIỆN CHIẾNLƯỢCKHÁCBIỆT HÓA:
WALT DISNEY ... tích cty vận dụng chiếnlượckhácbiệt hóa
Mục Lục
A. ChiếnlượcKhácbiệthóa là gì?
1. Định nghĩa 3
2. Các khối lợi thế cạnh tranh cần áp dụng khi sử dụng chiếnlượckhác
biệt hóa 3
3. Nguồn...
... 2
CHƯƠNG III: CHIẾNLƯỢCKHÁCBIỆTHÓA SẢN PHẨM CỦA
APPLE
1. Chiếnlượckhácbiệthóa thông qua Marketing nhằm cạnh tranh
trên thị trường của công ty Apple.
Với những hoạt động chiếnlược marketing ... cho chiếnlược này.
Page 9
dựng hình ảnh về nhãn hiệu về công ty trong lòng khách hàng. Ta sẽ lần lượt xem
xét các chiếnlược của Apple.
Chiếnlược đa dạng hóa cơ sở khách hàng :
Đa dạng hóa ... khẩu hiệu: “Other
to Apple”.
1.4. Khácbiệthoá sản phẩm.
Sau khi đã xác định được chiếnlược tấn công, công ty phải xây dựng chiến
lược định vị hay khácbiệthoá sản phẩm. Để xây dựng được chiến...
... lượckhácbiệthoá sản phẩm trong cạnh tranh:
1.1 Thế nào là chiếnlượckhácbiệthoá sản phẩm:
Chiến lượckhácbiệthoá sản phẩm hay chiếnlược định vị sản phẩm và
dịch vụ là chiếnlược làm khác ... nhãn hiệu về công ty trong lòng khách hàng. Ta
sẽ lần lượt xem xét các chiếnlược của Apple.
Chiếnlược đa dạng hóa cơ sở khách hàng :
Đa dạng hóa cơ sở khách hàng là một trong những chiếnlược ... hành.
10
CH ƯƠNG III: CHIẾNLƯỢCKHÁCBIỆTHÓA SẢN PHẨM
CỦA APPLE
Chiếnlượckhácbiệthóa thông qua Marketing nhằm cạnh tranh
trên thị trường của công ty Apple.
Với những hoạt động chiếnlược marketing...
... mình lên.
2.4. Khácbiệthoá sản phẩm.
Sau khi đã xác định được chiếnlược tấn công, công ty phải xây dựng
chiến lược định vị hay khácbiệthoá sản phẩm. Để xây dựng được chiến
lược định vị công ... một chỗ đặc biệt và có giá trị trong tâm trí của
khách hàng mục tiêu. “.
Việc định vị hay khácbiệthoá đòi hỏi công ty phải khuếch trương bao
nhiêu điểm khácbiệt và những điểm khácbiệt nào ... định chiếnlược marketing của mình.
Tóm lại theo quan điểm marketing cạnh tranh là việc đưa ra những biện
5
Nguyễn Văn Tâm Chuyên đề tốt nghiệp
2.3. Chiếnlược định vị ( Chiếnlượckhác biệt...
... CHUNG VỀ CHIẾNLƯỢC
KHÁC BIỆTHÓA SẢN PHẨM TRONG KINH DOANH
1. Chiếnlượckhácbiệthoá sản phẩm trong cạnh tranh:
1.1 Thế nào là chiếnlượckhácbiệthoá sản phẩm:
Chiến lượckhácbiệthoá ... nhãn hiệu về công ty trong lòng khách hàng. Ta
sẽ lần lượt xem xét các chiếnlược của Apple.
Chiếnlược đa dạng hóa cơ sở khách hàng :
Đa dạng hóa cơ sở khách hàng là một trong những chiếnlược ... cả về mặt thương mại.
Cho tới phiên bản 10.3 dưới tên Panther (ra đời năm 2003). Phiên bản cuối
19
CH ƯƠNG III: CHIẾNLƯỢCKHÁCBIỆTHÓA SẢN PHẨM
CỦA APPLE
Chiếnlượckhácbiệthóa thông...
... tranh khác. Song không phải tất cả những điểm khác
biệt của nhÃn hiệu đều có ý nghĩa hay có giá trị và cũng không phải mọi thứ
khác biệt đều tạo nên đặc điểm khác biệt. Mỗi đặc điểm khácbiệt ... Đặc biệt: điểm khácbiệt đó cha có ai tạo ra hay cha đợc công ty
tạo ra một cách đặc biệt.
- Dễ truyền đạt: điểm khácbiệt đó dễ truyền đạt và đập vào mắt ngời
mua.
- Đi trớc: điểm khácbiệt ... khách hàng. vì vậy
công ty phải lựa chọn một cách cẩn thận trong cách tạo ra đặc điểm khác biệt.
Chỉ nên tạo ra điểm khácbiệt khi nó thoả mÃn các tiêu chuẩn sau:
- Quan trọng : điểm khác biệt...
... cơ sở khácbiệthóa
sản phẩm-dịch vụ.
Tuy nhiên, làm thế nào để thực hiện chiếnlượckhácbiệthóa thành công?
Tất cả các chiếnlượckhácbiệthóa thông thường, bằng cách này hay cách khác, ... bằng cách này hay cách khác,
theo thời gian đều sẽ bị sao chép. Một chiếnlượckhácbiệthóa thành công là chiến
lược khácbiệthóa không bị sao chép hoặc ít nhất là không bị sao chép trong một ... thực hiện chiếnlượckhácbiệthóa
ngoài lợi ích cốt lõi đối với dịch vụ của mình. Việc khácbiệthóa thành công dựa
trên lợi ích cốt lõi đã thực sự xuất sắc, thế nhưng việc khácbiệt thành...
... định hướng cho cả thị trường
Chiến lược
khácbiệt hóa
Của Virgin Atlantic
Chiến lượckhácbiệthóa
ngoài lợi ích cốt lõi
Các yếu tố khác trong chiếnlược
khác biệthóa của Virgin Atlantic
•
Liên ... Lợi ích được coi là
Lợi ích cốt lõi
Chiến lược
khácbiệt hóa
Hệ thống phòng chờ dành cho khách VIP (Clubhouse)
Các yếu tố khác trong chiếnlược
khác biệthóa của Virgin Atlantic
•
Triển khai ...
giá cao
nhân tố
“bất
mãn”
Ông
chủ
thân
thiện
“Tất cả đều bắt đầu từ con người”
Chiến lượckhácbiệthóa
ngoài lợi ích cốt lõi
Lợi ích cốt lõi
(corebenefits)
Bất biến, kiên cố, ảnh hưởng...
... lĩnh vực kinh doanh chính là chiếnlược cấp kinh
doanh. Chiếnlượckhácbiệthóa chính là một trong bốn chiếnlược cấp kinh
doanh.
Chiến lượckhácbiệthóa là chiếnlược tạo ra sản phẩm được xem ... tích cty vận dụng chiếnlượckhácbiệt hóa
Mục Lục
A. ChiếnlượcKhácbiệthóa là gì?
1. Định nghĩa 3
2. Các khối lợi thế cạnh tranh cần áp dụng khi sử dụng chiếnlượckhác
biệt hóa 3
3. Nguồn ... Disney
10
Phân tích cty vận dụng chiếnlượckhácbiệt hóa
A – CHIẾNLƯỢCKHÁCBIỆTHÓA LÀ GÌ
1. Định nghĩa:
Mỗi công ty có thể có một hoặc nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau.
Chiến lược áp dụng cho từng...
... tiêu.
II. Chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm trong cạnh tranh.
1. Thế nào là chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm.
Chiến lợc khácbiệthoá sản phẩm hay chiến lợc định vị sản phẩm và dịch
vụ là chiến lợc ... vị hay khácbiệthoá đòi hỏi công ty phải khuếch trơng bao
nhiêu điểm khácbiệt và những điểm khácbiệt nào giành cho khách hàng mục
tiêu.
2.1. Lựa chọn và sử dụng công cụ tạo điểm khácbiệt ... chiến lợc khácbiệthoá sản
phẩm đòi hỏi công ty phải quyết định khuếch trơng bao nhiêu điểm khácbiệt
và những điểm khácbiệt nào sẽ dành cho khách hàng mục tiêu. các phơng
pháp khácbiệt hoá...