bài giảng marketing căn bản chương 5

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

Ngày tải lên : 15/08/2013, 15:52

... 8 Ý TƯỞNG MỚI BẮT NGUỒN TỪ ĐÂU? Trong doanh nghiệp ( ~55 %)  Người bán hàng  Quản lý bộ phận sản xuất  Kỹ sư  Các nhà điều hành Ngoài doanh nghiệp  Khách ... SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại  P1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của Marketing Mix  Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn, ... phẩm và hệ sản phẩm  Tuyến sp (product line) là một nhóm nhiều dạng sp, có mục đích sử dụng cơ bản giống nhau và có đặc điểm vật chất giống nhau đáng kể. Ví dụ: tuyến sp quần áo may sẵn, dầu...

20
3K
11

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

Ngày tải lên : 15/08/2013, 15:52

... 0 20 0 -20 15 5 20 6 26 1,20 75 15, 0 49 12 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1 ,50 150 14,0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 ... 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1 ,50 150 14,0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 76 3 35 20 42 62 3,00 1 05 13 ,5 43 2 36 20 48 68 6,00 72 33,0 24 7 ... ĐỊNH GIÁ THEO PHÍ TỔN VÀ LỢI NHUẬN MỤC TIÊU  Định giá trên cơ sở đảm bảo tỉ suất lợi nhuận mục tiêu trên vốn đầu tư (ROI)  Giá theo lợi nhuận mục tiêu Căn cứ vào khối lượng hòa vốn để xác định số lượng tiêu thụ ước tính. Nhược điểm: chưa căn cứ vào yếu tố cạnh tranh và thị hiếu của khách hàng Chi...

23
1.9K
10

Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị

Ngày tải lên : 15/08/2013, 15:52

... khai chương trình khuyến mãi  Thử nghiệm trước  Thực hiện và kiểm tra chương trình khuyến mãi  Đánh giá kết quả chương trình khuyến mãi CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ công chúng Marketing ... thông điệp  Hiệu quả doanh số bán, thị phần và lợi nhuận  MARKETING TRỰC TIẾP Marketing trực tiếp là hệ thống tương tác của marketing có sử dụng 1 hay nhiều phương tiện truyền thông để ... công cụ chiêu thị cụ chiêu thị YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA MARKETING TRỰC TIẾP Nhân viên bán hàng cần được tập huấn về:  Đặc tính sản phẩm  Lợi ích cơ bản của sản phẩm  Cách sử dụng, vận hành sản...

37
1.3K
7

Bài giảng marketing căn bản- chương 3

Ngày tải lên : 28/12/2013, 08:27

43
867
1

bài giảng marketing căn bản - chương 2 môi trường marketing

Ngày tải lên : 14/03/2014, 21:21

... niệm d4. Niềm tin và thái độ Môi trường marketing là tập hợp những tác nhân, lực lượng bên ngoài bp marketing của DN nhưng có khả năng tác động đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. - Môi ... nhanh NTD ý thức được vấn đề? Ch.2: MÔI TRƯỜNG MARKETING I. MÔI TRƯỜNG MARKETING II. MÔ HÌNH HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Những tác động marketing của DN Những tác động không của DN SP ... Các tr.gian thanh toán: Ngân hàng - Các Công ty dvụ marketing: + Các công ty quảng cáo + Các công ty điều tra marketing Doanh nghiệp Bp marketing Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Công chúng...

28
2.4K
7

bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing

Ngày tải lên : 14/03/2014, 21:21

... NGHI NGHI Ê Ê N C N C Ứ Ứ U MARKETING U MARKETING A. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (MIS) I. Sự cần thiết của MIS Sự cần thiết của MIS xuất phât từ bản chất của hoạt động marketing: bảo đảm cho DN ... Ch.3: Ch.3: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu marketing được triển khai trên một bình diện khá rộng. (Philip Kotler trên cơ sở khảo sát hoạt động nghiên cứu marketing của 58 7 công ty ... Ch.3: Ch.3: NGHI NGHI Ê Ê N C N C Ứ Ứ U MARKETING U MARKETING B. NGHIÊN CỨU MARKETING Ng/cứu marketing = Thu thập, Xử lý Phân tích, thông tin Chương trình, quyết định quản lý Hệ thống...

23
2.2K
1

bài giảng marketing căn bản - chương 6 chính sách giá cả

Ngày tải lên : 14/03/2014, 21:21

... của chính sách giá - Giá là một trong những yếu tố cơ bản quyết định việc lựa chọn của người mua - Giá cả là yếu tố duy nhất trong marketing- mix tạo ra doanh thu -> Giá cả ảnh hưởng trực ... số và lợi nhuận của DN - Giá là một yếu tố của marketing - mix có thể theo đuổi những mục tiêu khác nhau và được sử dụng khá linh hoạt Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A. KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ ... trường cạnh tranh độcquyền c. Các yêu cầu từ phía DN - Mục tiêu của marketing- mix - Uy tín của nhãn hiệu - Đặc điểm của DN Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A. KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH...

13
3.4K
10

bài giảng marketing căn bản - chương 7 chính sách phân phối

Ngày tải lên : 14/03/2014, 21:21

... và thông tin thị trường - Lập chương trinh phân phối: hệ thống VMS với một chương trình được hoạch định đáp ứng nhu cầu và mong muốn của giới phân phối Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI B. ... a. Kênh truyền thống b. Kênh phân phối dọc (VMS: Vertical marketing system) Nhà bán sỉ Nhà bán lẻ Nhà sản xuất Khách hàng Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI C. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH PHÂN ... thất thoát hoặc hư hỏng - Mức hợp tác trong chương trình quảng cáo, huấn luyện của công ty - Mức độ thực hiện những dịch vụ phải làm đối với khách Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI C. NỘI DUNG...

18
1.5K
2

bài giảng marketing căn bản - chương 8 chính sách truyền thông cổ động

Ngày tải lên : 14/03/2014, 21:22

... định quan hệ giữa doanh số và kinh phí quảng cáo - Phương pháp thực nghiệm 5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG II. ... thiết, thực hiện được mục tiêu mà marketing - mix đặt ra cho cổ động, tuy nhiên dễ dẫn đén sự bội chi trong cổ động. c. Phương pháp ngang bằng cạnh tranh Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG ... Quảng cáo-> giáo dục ->bán Gđ Tin: Chào bán hàng -> quảng cáo Gđ Mua: Chào bán hàng Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG I. Khái niệm II....

18
979
0

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế

Ngày tải lên : 25/05/2014, 21:40

... được tôn trọng (Được công nhận, địa vị) Nhu cầu tự khẳng định Cơ bản Phức tạp Tháp nhu cầu Maslow Nguồn: Marketing căn bản – ĐHKT TPHCM – 2003, p49 ... sẽ muốn mua SP ở đâu? 21 3.1.3 .5 Quy trình ra quyết định mua Nhận thức nhu cầu Tìm kiếm thông tin Đánh giá các lựa chọn Quyết định mua Hành vi sau khi mua 5 3.1.2.1 Văn hoá  Một nền văn ... được quyết định do một mức giá phù hợp, các dịch vụ hỗ trợ, các chương trình khuyến mãi, hoặc tính tiện lợi trong quaù trình mua. 15 Nhu cầu sinh lý (Ăn uống, ăn mặc…) Nhu cầu an toàn (An toàn,...

33
800
1

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - ĐH Kinh tế

Ngày tải lên : 25/05/2014, 21:42

... ra bản chất của nó. 3. Chỉ ra tầm quan trọng của marketing 4. Trình bày các chức năng cơ bản của M. 19 1 .5. PHN LOI MARKETING 1 .5 PHN LOI MARKETING ê Cn c vo lĩnh vực hoạt động: Có: (1) Marketing ... (Fundamental of marketing - Bruce J.W. 20 1 .5. PHN LOI MARKETING (tt) ê Cn c vo qui mụ, tm vúc hot ng: Marketing vi mụ v Marketing v mụ. ê Căn cứ vào phạm vi hoạt động: Marketing trong nước và Marketing ... truyền Chào hàng Marketing t/tiếp… Thị trường mục tiêu Marketing mix 1 CHƯƠNG 1 NHẬP MÔN MARKETING (Marketing introduction) 21 1.6. Câu hỏi ôn tập 1.Trình bày các lợi ích của Marketing đối với...

21
1.5K
0

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 - Quách Thị Bửu Châu

Ngày tải lên : 25/05/2014, 21:43

... tin trỡnh PP ã Di gúc qun tr: là hệ thống thâm nhập TT CHƯƠNG VIII: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI 1. Tầm quan trọng của phân phối trong Marketing 2. Kênh phân phối 3. Lựa chọn kênh phân phối 3- ... bán cho người TD cuối cùng. TM QUAN TRNG CA PHN PHI TRONG MARKETING ã 2-TM QUAN TRNG: ã Phõn phi gi vai trũ quan trng trong marketing mix vì: Sự thâm nhập thị trường của sản phẩm mới chịu ... CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI 1. Các căn cứ lựa chọn 2. Chiến lược phân phối 3. Quản trị kênh phân phối 4. Một số hoạt động phân phối vật chất TM QUAN TRNG CA PHN PHI TRONG MARKETING ã 1-KHI NIM ã Phân...

20
874
1

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - Quách Thị Bửu Châu

Ngày tải lên : 25/05/2014, 21:45

... ĐẾN ĐỊNH GIÁ YẾU TỐ YẾU TỐ BÊN BÊN TRONG:TRONG: Mục tiêu Mục tiêu marketingmarketing Chiến lChiến lưược ợc marketing mixmarketing mix Sản phẩmSản phẩm Chi Chi phí…phí… YẾU TỐ YẾU TỐ BÊN ... và ở một nơi nhất định. CHƯƠNG VII: CHIẾN LƯỢC GIÁ 1. Tầm quan trọng của giá 2. Những nhân tố ảnh hưởng đến định giá 3. Phương pháp định giá 4. Chiến lược định giá 5. Tiến trình định giá cho ... lượng cầu quá lớn NHỮNG NHÂN TỐ ẢÛNH H Ư ỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ 1- NHỮNG YẾU TỐ BÊN TRONG MỤC TIÊU MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP:  Đảm bảo tồn tại  Tăng tối đa lợi nhuận trước mắt  Dẫn đầu thị phần ...

24
976
0

Bài giảng marketing căn bản chương 9 đh công nghệ đồng nai

Ngày tải lên : 04/06/2014, 15:03

... khỏch hng ã Cp nht 5. 5 Marketing trc tip Cỏc hỡnh thc ã Th cho hng ã Direct mail ã Telemarketing ã Internet marketing (digital marketing, online marketing) 5. 5 Marketing trực tiếp ... và marketing 5. 5 Marketing trực tiếp Các công cụ Internet marketing ã Website, blog, microsite, E-store ã Display ads ã Search enginee marketing ã Social media marketing ã Mobile marketing ... v khụng gian ã D o lng, ỏnh giỏ 5. 5 Marketing trc tip Internet marketing ã Nhc im: ã Khụng phi tt c khỏch hng mc tiờu u online (Vit Nam: ch yu t 15- 35 tui) ã Mức độ tin cậy của thông...

25
557
0

bài giảng marketing căn bản - chương 1 những vấn đề cơ bản của marketing

Ngày tải lên : 30/06/2014, 14:39

... trường Các kniệm cbản của marketing Các kniệm cbản của marketing CHƯƠNG TRÌNH MÔN HỌC Ch.1: Những vấn đề cơ bản của marketing Ch.2: Thị trường trong hoạt động marketing Ch.3: Marketing chiến ... năng Người mua tiềm năng MARKETING CĂN BẢN Ch.I: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.1. NHỮNG KHÁI NiỆM CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.2. CÁC QUAN ĐIỂM QUẢN TRỊ MARKETING Quản trị marketing là quá trình ... sản phẩm Ch .5: Chính sách giá cả Ch.6: Chính sách phân phối Ch.7: Chính sách truyền thông & cổ động Ch.1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.1. NHỮNG KHÁI NIỆM CƠ BẢN CỦA MARKETING 1.2....

15
850
1

bài giảng marketing căn bản - chương 5 chính sách sản phẩm

Ngày tải lên : 30/06/2014, 18:47

... ($) t 0 t 1 t 2 t 3 t 4 t 5 Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm ... mại hóa sản phẩm Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm ... Chiến lược đổi mới Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I. Khái niệm và phân loại sản phẩm II. Cấu trúc sản phẩm III. Các quyết định marketing về sản phẩm ...