... Biểu đồ sản lượng biscafun Biểuđồ doanh thu biscafun Biểuđồ lợi nhuận Lợi nhuận năm gần đây: Năm 2006: 818 triệu đồng Năm 2007: 4.760 triệu đồng Năm 2008: 4.126 triệu đồng Biểu đồnhận ... lường kết hoạt động Đo lường kết hoạt động thươnghiệuthươnghiệu trình quản trị thươnghiệu Phát triển trì tài sản thươnghiệu Khai thác bảo vệthươnghiệu Phân đoạn thị trường thị trường mục ... tiêu, định vị thương hiệu, xác định đặc tính thươnghiệu Lập kế hoạch thực Lập kế hoạch thực Chương trình marketing xây Chương trình marketing xây dựng thươnghiệu dựng thươnghiệuĐo lường kết...
... Thanh Thủy Quản trò thươnghiệu N01 – Nhóm B NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I TỔNG QUAN VỀ CÁC VẤN ĐỀ CẦN NGHIÊN CỨU Khái niệm thươnghiệu sơ đồnhận thức Thương hiệu: Thươnghiệu khái niệm người ... chức Thươnghiệuhiểu dạng tài sản phi vật chất Lưu ý phân biệtthươnghiệu với nhãnhiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ơng ta có nhiều nhãnhiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương ... thương hiệu, kèm theo có nhiều nhãnhiệu hàng hóa: Innova, Camry Bản đồnhận thức: Perceptual Mapping GVHD: Phan Thò Thanh Thủy Quản trò thươnghiệu N01 – Nhóm Bản đồnhận thức (hay đơi gọi đồ...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘNHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... thức giúp em định hướng đường mới, chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘNHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... thức giúp em định hướng đường mới, chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘNHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... thức giúp em định hướng đường mới, chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa...
... xung quanh Cộng đồng có sức mạnh lớn việc thúc đẩy người tiêu dùng thử nghiệm thươnghiệu ảnh hưởng đến nhận thức họ thươnghiệu Những thươnghiệu mạnh thường có sức thu hút cộng đồng xung quanh ... nghĩa cá nhân Ở cấp độ này, khác biệt nhỏ thươnghiệu tạo tác động lớn lên nhận thức người tiêu dùng Một thươnghiệu cần có khác biệt định so với thươnghiệu khác để thúc đẩy người tiêu dùng chọn ... hạn, người tiêu dùng yêu thích thươnghiệu bột giặt A có giá trị văn hóa mà người muốn chia sẻ, sau thay đổi nhận thức thươnghiệu chẳng may sản phẩm mang thươnghiệu làm hỏng màu sắc áo đẹp Điều...
... thƣơng hiệu, mối thƣơng hiệu đƣợc đánh giá theo tính chất sản phẩm Niềm tin thƣơng hiệu tạo nên hình ảnh thƣơng hiệu Niềm tin vào thƣơng hiệu ngƣời tiêu dùng thay đổi theo kinh nghiệm họ tác động nhận ... ĐỘNHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CỦA SINH VIÊN 3.3.1 Đối tƣợng phân tích: thƣơng hiệu 35 Nokia HTC Samsung BL.Berry LG Q-mobile Apple Lý do: Sở dĩ nhóm định lựa chọn thƣơng hiệu vì: - Đây thƣơng hiệu ... nghiên cứu phân biệt đối tƣợng đánh giá nhƣ Trong đồnhận thức có kỹ thuật thƣờng dùng để lập đồ vị trí thể cảm nhận khách hàng mục tiêu thƣơng hiệu là: - MDS: đo lƣờng thể đối tƣợng không gian...
... nhà bán lẻ Thươnghiệu tài sản vô hình Xây dựng thươnghiệu trở thành việc quan trọng Thươnghiệu ảnh hưởng đến nhận thức khách hàng, lựa chọn lòng trung thành Nhận thức thươnghiệu nhà bán ... với thương hiệu, xây dựng giá trị tài sản thươnghiệunhãn hàng riêng Kiến trúc thương hiệu: xác định ranh giới mối quan hệ thươnghiệu Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thươnghiệu cho ... riêng: Chất lượng cảm nhậnnhãnhiệu riêng => thươnghiệu phổ thông quan trọng Định vị nhãn hàng riêng tác động mạnh mẽ đến => dựng thươnghiệu nhà sản xuất xây Thươnghiệu nhà sản xuất tác động...
... dung Nhận thức thươnghiệu nhà bán lẻ Cách thức xây dựng nhãn hàng riêng nhà bán lẻ Thươnghiệu nhà sản xuất tác động đến thành công nhãn hàng riêng? Nhóm 10 Nhận thức thươnghiệu nhà bán lẻ Thương ... lẻ Thươnghiệu tài sản vô hình Xây dựng thươnghiệu trở thành việc quan trọng Thươnghiệu ảnh hưởng đến nhận thức khách hàng, lựa chọn lòng trung thành Nhóm 10 Nhận thức thươnghiệu nhà bán ... thương hiệu, xây dựng giá trị tài sản thươnghiệunhãn hàng riêng Kiến trúc thương hiệu: xác định ranh giới mối quan hệ thươnghiệu Nhóm 10 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu...
... thường bảo hộ pháp luật 1.1.3 Sự nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khái niệm tiếp thị dùng để đo lường mức độnhậnbiết khách hàng thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình tiến ... VỊ THƯƠNGHIỆUhiệu * Prompt: Nhận (Nhận biết có trợ giúp) Khách hàng nhớ đến thươnghiệu gợi ý Sự quen thuộc thươnghiệu qua chương trình thươnghiệu khứ Để đo lường mức độnhậnbiếtthươnghiệu ... phần tác động đến việc nhậnbiếtthươnghiệu VNPT TTH 2.2.2 Tổng độnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Bảng: Mức độnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Thừa Thiên Huế Mức độnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Số lượng (sinh...
... TRẠNG NHẬNBIẾT CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀTHƯƠNGHIỆU TOTO TRÊN ĐỊA BÀN NỘI THÀNH HÀ NỘI I Kết mức độbiết người tiêu dùng Biểu đồ 2.1: Tỉ lệ nhậnbiếtthuơnghiệu TOTO Bảng 2.1: Tỉ lệ nhậnbiếtthương ... công chúng biết đến thươnghiệu TOTO 3.1 Mức độbiết đến logo thươnghiệu TOTO người tiêu dùng Một yếu tố cùng, gắn liền với thươnghiệu đó Logo thươnghiệu Việc biết đến thươnghiệu đồng nghĩa ... thu kết sau: Biểu đồ 3.5: Các thươnghiệu TBVS khác mà người tiêu dùng biết đến Ngoài thươnghiệu TOTO mà nhóm công chúng biết đến thươnghiệu này, họ còn biết đến nhiều thươnghiệu thiết bị...
... 2.2 Nhậnbiếtthươnghiệụ 2.2.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệu 2.2.2 Mức độnhậnbiếtthươnghiệu Có mức độnhậnbiếtthương hiệu: - Hoàn toàn không nhậnbiết - Nhậnbiết nhắc nhở - Nhậnbiết ... tính đại diện cho thươnghiệu cao mức độnhậnbiết khách hàng thươnghiệu lớn Khẩu hiệu hay dễ nhớ mức độnhậnbiết khách hàng thươnghiệu lớn Tên thươnghiệu mang tính đại thươnghiệu + Mẫu mã, ... không nhắc nhở - Nhậnbiết trước 2.2.3 Đo lường mức độnhậnbiếtthươnghiệu - Gợi nhớ - Đoán nhận 2.2.4 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu - Nhậnbiết qua triết lý kinh doanh: Khẩu hiệu Phương...
... hạng thươnghiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆUNhậnbiếtthươnghiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương ... độnhậnbiết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thươnghiệu Từ bảng xếp hạng Top 10, thấy có liên hệ mật thiết BIẾT YÊU, khách hàng có xu hướng yêu thích thươnghiệu QUEN Tuy nhiên có nhiều thươnghiệu ... thấy mối liên hệ NHẬNBIẾT MUA Nhìn chung, khách hàng thường từ chối mua thươnghiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thươnghiệu yêu ghét Và dù nhớ, thái độ khách hàng thươnghiệu mà họ yêu hay...
... hình ảnh thươnghiệu b/ Trách nhiệm đầu tư xã hội Đầu tư xã hội phương cách tốt để chuẩn bị tạo dư luận tốt cho thương hiệu, doanh nghiệp thường sử dụng quảng cáo để tăng nhậnbiết cho nhãnhiệu ... xây dựng nhậnbiết (awareness building) Làm cho công chúng nhậnbiết có mặt bạn sản phẩm mà bạn cung cấp, mục đích nhằm mà có nhu cầu sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp, họ nhớ đến thương hiệu, sản ... Duy trì nhậnbiết khách hàng sản phẩm/dịch vụ mức độ cao Nằm nhóm sản phẩm/dịch vụ cân nhắc, xem xét Mục tiêu xây dựng thươnghiệu (brand building).Trong loại hình truyền thông này, thương hiệu...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘNHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... thức giúp em định hướng đường mới, chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện Xây dựng địa...
... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhậnbiếtthương hiệu, mức độnhậnbiếtthương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thươnghiệu 2.1.1 ... kinh tế 2.3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2.3.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... độnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 Mức độnhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu...
... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhậnbiếtthương hiệu, mức độnhậnbiếtthương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thươnghiệu 2.1.1 ... kinh tế 2.3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2.3.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đoạn tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... độnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 Mức độnhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu...
... tiêu dùng 2.1.3 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhậnbiết gợi nhớ đến thươnghiệu Người mua thường lựa chọn thươnghiệu mà biết họ cảm thấy an toàn ... BigC Nhậnbiết thấp nhậnbiết có trợ giúp, ngưới tiêu dùng có biết đến siêu thị Không có nhớ liên tưởng - Nhậnbiết có trợ giúp Tên siêu thị NhậnNhận Tổng Nhận Tổng biết đầu biếtnhậnbiếtbiết ... mà họ biết rõ thươnghiệu họ mua hàng hóa mà thươnghiệu thị trường 2.1.4 Phân biệtthươnghiệunhãnhiệuNhãnhiệuThươnghiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãnhiệu tên gọi thuật ngữ, biểu...