Bài giảng Marketing căn bản do Trần Thị Trường Nhung biên soạn gồm 7 chương được trình bày như sau: Nhập môn marketing, nghiêncứu thị trường, chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối, chính sách chiêu thị.... Chiêu thị (Promotion) Vì thành phần có chữ đầu P nên Marketing Mix gọi “chiến lược 4P” Các yếu tố tác động đến Marketing Mix: - Chu kỳ sống sản phẩm - Đặc điểm sản phẩm - Tì...
1 CH ƯƠ NG M Ộ T 1 NH Ữ NG V Ấ N ĐỀ C Ơ B Ả N C Ủ A NGHIÊN C Ứ U MARKETING N Ộ I DUNG CHÍNH Ch ươ ng này đề c ậ p đế n nh ữ ng n ộ i dung ch ủ y ế u sau: - Đị nh ngh ĩ a v ề nghiên c ứ u marketing - Phân lo ạ i nghiên c ứ u marketing - Vai trò c ủ a nghiên c ứ u marketing - H ệ th ố ng thông tin marketing, h ệ th ố ng h ỗ tr ợ ra quy ế t đị nh và nghiên c ứ u marketing - Ti ế n trìnhnghiên c ứ u...