[...]... hiện mẫu quảng cáo 1 Thế nào là một mẫu quảng cáo hiệu quả 2 Tiến trình thực hiện một mẫu quảng cáo 3 Những thông tin cần biết khi thực hiện quảng cáo Điều nào quan trọng nhất mà một quảng cáo phải đạt được ? Quảng cáo hay? QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ Quảng cáo đẹp? Mẫu quảng cáo hiệu quả là Ý Quảng cáo tốt tưởng sáng tạo QC đáp ứng các yêu cầu của bản YCST Một mẫu quảng cáo tốt phải: - Nội dung quảng cáo phải... giấy thường, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo Tivi với nhiều thời lượng, giọng nói nhân vật sẽ phải thu âm khác theo miền…) Ai là người chịu trách nhiệm chính để thực hiện quảng cáo này - Người quảng cáo phải hiểu đúng và trọn vẹn toàn bộ những điều đã nêu trong bản YCST - Bản YCST cần được ký xác nhận bởi người chịu trách nhiệm thực hiện QC Chương 3: Nội dung và hình thức của bản thảo quảng cáo 1 Quan... Viện, hội…hay các số liệu liên quan khác Những yếu tố bắt buộc cần phải thể hiện • • • • • • Quy định tiêu chuẩn về màu sắc Kích cỡ Vị trí logo Cách trình bày bắt buộc Nhạc điệu … Những thông tin cần biết nào phải để ý? Đó là những thông tin đến quá trình thực hiện, sản xuất ra mẫu quảng cáo như khống chế về ngân sách, các yêu cầu đặc biệt của loại hình quảng cáo sẽ được sử dụng (quảng cáo báo trắng đen,... thể nêu ra để thuyết phục 5 Lý do nào khiến họ tin điều chúng ta quảng cáo? 6 Những yếu tố bắt buộc nào phải thể hiện trong quảng cáo? 7 Những thông tin cần biết nào phải để ý khi sáng tạo quảng cáo? 8 Ai là người chịu trách nhiệm chính để sáng tạo quảng cáo này? Mục đích của quảng cáo này là gì? Cần nêu rõ Để làm gì? Bối cảnh thị trường Đối thủ cạnh tranh Ai là khách hàng chính của chúng ta • • • • Mô... hình thức bản thảo quảng cáo 2 Nội dung của bản thảo quảng cáo phải chính xác và chân thật 3 Phân loại bản thảo quảng cáo Sự thành bại của QC đều được Quyết định bởi ND Một hình thức nhất định quyết định bởi một nội dung nhất định Contents Những mục thông báo, điểm tin, tuyên bố… Đòi hỏi tường thuật rõ ràng, dùng từ súc tích, hành văn gọn gàng, chặt chẽ, trang trọng Những quảng cáo thương nghiệp Đòi... việc tu - Nắm vững công năng và đặc điểm của quảng cáo một cách chính xác Phẩm chất đạo đức của con người khẳng định phẩm chất của bài văn 1.3 Những nguyên tắc của công việc biên tập 1 Cấu trúc, trật tự logic của bản thảo 2 Ngôn từ cô đọng và phong cách thích hợp của tác phẩm (thuật ngữ, chữ viết tắt, chính tả, thư mục…) 3 Thống nhất các đơn vị cấu trúc (tựa đề, mục lục…) và loại trừ sự lặp lại 4 Sự... hướng dẫn cho bộ phận quảng cáo tiến hành công việc sáng tạo đạt hiệu quả cao Nội dung cần có của bản YCST 1 Mục đích của quảng cáo này là gì? 2 Ai là khách hàng chính của chúng ta? 3 Khách hàng đang nghĩ gì và ta muốn thay đổi suy nghĩ của họ ra sao Sau khi xem QC? 4 Lợi ích duy nhất nào của nhãn hiệu mà ta có thể nêu ra để thuyết phục 5 Lý do nào khiến họ tin điều chúng ta quảng cáo? 6 Những yếu tố... quảng cáo phải đơn giản (chỉ có 1 thông điệp, 1 ý nghĩa) - Mẫu QC phải ấn tượng, khác biệt với các mẫu QC khác - Phải thể hiện các thông điệp cần thiết một cách sáng tạo - Nội dung QC phải kết nối được với nhãn hiệu - Phải tạo được cảm xúc ở người xem 2.2 Tiến trình thực hiện một quảng cáo Phân khúc nhu cầu BẢN YCST Sự thật ngầm hiểu QUÁ TRÌNH SÁNG TẠO KiỂM TRA MẪU QC THỰC HiỆN QuẢNG CÁO ĐÁNH GIÁ LẠI SAU... nhất các đơn vị cấu trúc (tựa đề, mục lục…) và loại trừ sự lặp lại 4 Sự chính xác và đúng đắn của những dẫn chứng, ghi chép 5 Kiểm tra “Cẩm nang của các BTV và các tác giả" (Gyurcsák János) 1.3 Những lỗi mắc phải khi viết lời quảng cáo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Không chú trọng vào khách hàng Không tạo được sự chú ý ngay tức thì Xem nhẹ phần phụ đề Câu dài dòng và không được phân đoạn tốt Thiếu những bằng... Cách họ sử dụng sản phẩm Chúng ta muốn thay đổi suy nghĩ của họ ra sao? • Nêu lên những suy nghĩ và cảm nhận của người tiêu dùng về nhãn hiệu • Nêu lên những phản ánh của khách hàng dưới tác động của quảng cáo Lợi ích duy nhất nào cần được nêu lên? • Lợi ích lấy từ câu định vị • Mục này sẽ không dài hơn một câu và không chứa đựng nhiều hơn một lợi ích quan trọng nhất • Nên thể hiện câu định vị bằng ngôn