Báo cáo: QT Báo cáo: QT Marketing Marketing Đ tài: CHI N L C XÂY D NGề Ế ƯỢ Ự Đ tài: CHI N L C XÂY D NGề Ế ƯỢ Ự TH NG HI UƯƠ Ệ TH NG HI UƯƠ Ệ GVHD: GVHD: TS TS TRẦN HỨU CƯỜNG TRẦN HỨU CƯỜNG SVTH: SVTH: Nguy n Anh Tu nễ ấ Nguy n Anh Tu nễ ấ Ph m Th Th oạ ị ả Ph m Th Th oạ ị ả Nguy n Th Sangễ ị Nguy n Th Sangễ ị A. MỤC LỤC A. MỤC LỤC I. T I. T ìm hiểu về thương hiệu ìm hiểu về thương hiệu II. Chi II. Chi ến lược xây dựng thương hiệu ến lược xây dựng thương hiệu III. Các bước để bắt đầu xây dựngthương III. Các bước để bắt đầu xây dựngthương hiệu hiệu IV. Một số thương hiệu nổi tiếng IV. Một số thương hiệu nổi tiếng B. NỘI DUNG B. NỘI DUNG I. Tìm hiểu về thương hiệu I. Tìm hiểu về thương hiệu 1. Khái niệm: 1. Khái niệm: Thương hiệu là một cái tên, một dấu Thương hiệu là một cái tên, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổnh hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm tổnh hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm xác định một sản phẩm hay dịch vụ của xác định một sản phẩm hay dịch vụ của một người bán và phân biệt các sản phẩm một người bán và phân biệt các sản phẩm đó với đối thủ cạnh tranh. đó với đối thủ cạnh tranh. VD: VD: Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Nokia Nokia 2. Lợi ích của giá trị thương hiệu 2. Lợi ích của giá trị thương hiệu _ _ Có thêm khách hàng mới Có thêm khách hàng mới _ Giá trị duy trì khách hàng _ Giá trị duy trì khách hàng trung thành trung thành _ Đưa chính sách giá cao _ Đưa chính sách giá cao _ Mở rộng thương hiệu _ Mở rộng thương hiệu _ Mở rộng kênh phân phối _ Mở rộng kênh phân phối _ Tạo rào cản đối thủ cạnh _ Tạo rào cản đối thủ cạnh tranh tranh II. Chiến lược xây dựng thương II. Chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu  +) Bắt đầu xây dựng thương +) Bắt đầu xây dựng thương hiệu hiệu  +) Những yếu tố cần thiết +) Những yếu tố cần thiết khi xây dựng thương hiệu khi xây dựng thương hiệu  +) Những điều cần biết khi +) Những điều cần biết khi xây dựng thương hiệu xây dựng thương hiệu III. Các bước cho việc bắt đầu xây III. Các bước cho việc bắt đầu xây dựng thương hiệu dựng thương hiệu 1. 1. Xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu  X X ác định cấu trúc nền móng của ác định cấu trúc nền móng của thương hiệu thương hiệu  Định vị thương hiệu Định vị thương hiệu  X X ây dựng chiến lược thương hiệu ây dựng chiến lược thương hiệu  Xây dựng chiến lược truyền thống Xây dựng chiến lược truyền thống  Đo lường và hiệu chỉnh Đo lường và hiệu chỉnh 2. Công cụ để xây dựng thương hiệu 2. Công cụ để xây dựng thương hiệu . . Đặt tên . Hình tượng . Hình tượng . Khẩu hiệu . Khẩu hiệu . Nhạc hiệu . Nhạc hiệu . Bao bì . Bao bì Để có nhãn hiệu được nhận biết nhanh rộng rãi, quen thuộc với khách hàng các công cụ phải được sử dụng đồng bộ dựa trên giá trị cốt lõi của sản phẩm. 3. Đặt tên thương hiệu 3. Đặt tên thương hiệu . . N Những tiêu chuẩn trong tiêu chuẩn trong việc việc đặt tên thương hiệu đặt tên thương hiệu . Lựa chọn tên thương . Lựa chọn tên thương hiệu hiệu 4.Cấu trúc thương hiệu 4.Cấu trúc thương hiệu . Nguồn lực . Nguồn lực . sự hiệu quả . sự hiệu quả . Sự phát triển . Sự phát triển Có 3 cấu trúc thương hiệu chính đó là : Có 3 cấu trúc thương hiệu chính đó là : _ Một thương hiệu toàn cấu trúc _ Một thương hiệu toàn cấu trúc _ Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các _ Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con thương hiệu con _ Gia đình thương hiệu _ Gia đình thương hiệu 5. Chiến lược thương hiệu 5. Chiến lược thương hiệu  Chiến lược thương hiệu Chiến lược thương hiệu  Những chiến lựơc khả thi cho sự xây dựng Những chiến lựơc khả thi cho sự xây dựng thương hiệu lớn thương hiệu lớn  Xây dựng thương hiệu cần sự kết hợp khoa Xây dựng thương hiệu cần sự kết hợp khoa học và nghệ thuật học và nghệ thuật [...]...IV Một số thương hiệu nổi tiếng . tranh II. Chiến lược xây dựng thương II. Chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu  +) Bắt đầu xây dựng thương +) Bắt đầu xây dựng thương hiệu hiệu. về thương hiệu ìm hiểu về thương hiệu II. Chi II. Chi ến lược xây dựng thương hiệu ến lược xây dựng thương hiệu III. Các bước để bắt đầu xây dựngthương III.