Luận Văn Tốt Nghiệp Đề Tài : phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing của doanh nghiệp LỜI NÓI ĐẦU Quảng cáo chính thức xuất hiện tại Việt Nam chỉ trong vài năm gần đây với tốc độ phát triển rất nhanh theo từng năm. Quảng cáo ngày càng đóng vai trò quan trọng trong đời sống, kinh doanh của doanh nghiệp và người tiêu dùng, là một công cụ đắc lực trong quá trình marketing sản phẩm của các doanh nghiệp. Một nhân tố rất quan trọng để góp phần tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công là việc lựa chọn các phương tiện truyền thông phù hợp. Ngày nay, một doanh nghiệp có thể lựa chọn rất nhiều các phương tiện truyền thông khác nhau, nhung để lựa chọn được phương tiện có khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu cao, phù hợp với điều kiện của doanh nghiệp là một chuyện không dễ dàng chút nào. Với mục đích tìm kiếm một giải pháp tốt cho việc lựa chọn phưong tiện truyền thông của doanh nghiệp, và cụ thể là cho việc quảng cáo sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel; em thực hiện đề tài này mong phần nào có thể thoả mãn được mục đích trên đây. Đề tài được chia làm ba phần: Phần I: Lý luận chung về lựa chọn phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing của doanh nghiệp. Phần II: Thực trạng việc sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel. Phần III: Một số đề xuất về việc lựa chọn phương tiện quảng cáo thích hợp đối với sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel. Đề án môn học Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 2 NI DUNG Phn I: Lý lun chung v la chn phng tin qung cỏo trong hot ng marketing ca doanh nghip 1.Khỏi quỏt chung v qung cỏo v phng tin qung cỏo. 1.1 Khỏi quỏt chung v qung cỏo Qung cỏo xut hin khp ni v hu nh vo bt c lỳc no trong cuc sng hng ngy ca chỳng ta. Mi sỏng c bỏo, chỳng ta cú th thy cỏc mu qung cỏo, trờn ng i lm chỳng ta li bt gp cỏc bng qung cỏo sn trờn tng nh cao tng, cỏc bng rụn, bớch chng treo, dỏn khp ni trờn ng ph, qua cỏc phng tin giao thụng: xe bus, taxi, xớch lụChng trỡnh radio hay ti vi y cỏc mc qung cỏo. Bui ti i do trờn ng, qung cỏo p vo mt chỳng ta di ỏnh ốn loi mu sc. Trong cỏc bui hp bỏo, hi ngh, gii th thao, trỡnh vn ngh, thi trang, cỏc trũ chi gii trớvn thy cú hỡnh nh ca qung cỏo. Thm chớ, qung cỏo cú th gừ ca tn nh bn qua cỏc hỡnh thc cho hng, gi th gii thiu phm, qua in thoi ó khụng ớt giy mc vit v qung cỏo, a phn phờ bỡnh tớnh vn hoỏ, xó hi ca nú. Hu nh tt c mi ngi u xem qung cỏo n thun l mt hot ng kinh doanh ch vỡ mt mc ớch: bỏn c nhiu v nhanh sn phm ca mỡnh. Dự mun, dự khụng qung cỏo vn tip tc phỏt trin v hỡnh thc, quan im, chin lc, sỏng toChỳng ta ang ho nhp vi th gii trong mt nn kinh t th trng khu vc v quc t, mt nn kinh t m cung hu nh luụn ln hn cu dn n tớnh cnh tranh khc lit thỡ tm quan trng ca qung cỏo li c chỳ ý c bit hn bao gi ht. Vy thỡ qung cỏo l gi? Cỏc nh kinh doanh trong nc v trờn th gii u rt tõm c vi inh ngha v qung cỏo do Hip hi marketing M a ra:Qung cỏo l bt c loi hỡnh no ca s hin din khụng trc tip ca hng §Ò ¸n m«n häc Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml 3 hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo” 1.2 Khái quát chung về phương tiện quảng cáo 1.2.1 Khái niệm phương tiện quảng cáo Trong lĩnh vực quảng cáo, một phương tiện thông tin là một kênh thông tin. Nó là phương tiện để đăng tải các thông điệp bán hàng của nhà quảng cáo cho các khách hàng tiềm năng. Thực tế, đó là phương tiện mà nhà quảng cáo sử dụng để truyền các thông điệp của họ tới một nhóm lớn các khách hàng tiềm năng và bằng cách đó, làm cho khoảng cách giữa người sản xuất và người tiêu thụ rút ngắn lại. 1.2.2 Các loại phương tiện quảng cáo 1.2.2.1 Phương tiện in ấn: báo, tạp chí và ấn phẩm gửi trực tiếp Quảng cáo trên các ấn phẩm là phương pháp có từ lâu đời và phổ biến nhất. Các nhà quảng cáo đã chi cho quảng cáo trên báo và tạp chí nhiều hơn bất cứ phương tiện nào khác. Quảng cáo trên ấn phẩm là sủ dụng báo hay tạp chí để chuyển thông tin quảng cáo tới độc giả. Báo chí: có rất nhiều thể loại: báo hàng ngày, hàng tuần, các chuyên san…Báo cũng có thể được phân theo tiêu thức địa lý: báo quốc gia, khu vực và báo địa phương…Ưu điểm của quảng cáo trên báo là bảo đảm đưa những thông tin quảng cáo tới khu vực thị trường đã chọn theo vị trí địa lý; có tính năng động về thời gian bởi một bài quảng cáo được chuẩn bị trước có thể dựa vào báo lúc sau chót hoặc có thể sửa đổi tin tức quảng cáo cho phù hợp kịp thời với tình hình thị trường. Hơn nữa, quảng cáo trên báo tương đối dễ chuẩn bị và tương đối ít tốn kém khi sử dụng có lựa chọn. Hạn chế lớn nhất của quảng cáo trên báo là thời gian sống của quảng cáo quá ngắn và tính chất địa phương rõ nét của nó. Thông thường, các báo được đọc Đề án môn học Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 4 ngay khi nhn c v sau ú b b i. Cũn cht lng hỡnh nh qung cỏo trờn bỏo kộm, khụng sinh ng. Tp chớ: l phng tin th hai ca ngi qung cỏo. Tp chớ c xut bn nh kỡ hng tun hoc hng thỏng. Ngi ta cú th phõn loi tp chớ theo nhiu tiờu thc khỏc nhau: phõn loi theo c gi (tp chớ thng mi, tp chớ th thao .); theo thi gian phỏt hnh (tp chớ hng tun, hng thỏng .); theo ch (cỏc tp chớ chuyờn ngnh:giỏo dc, ni tr .) u im ca qung cỏo trờn tp chớ l gõy cho ngi c chỳ ý nhiu. iu ú l do cỏc tp chớ khụng ch c c mt ln m nhiu ln cho ti khi cú s mi. Mt khỏc, qung cỏo trờn tp chớ cú cht lng in v mu sc tt hn so vi bỏo. u im ni bt ca qung cỏo trờn tp chớ l tớnh la chn cao so vi hu ht cỏc phng tin khỏc. Nhc im ch yu ca qung cỏo trờn tp chớ l hn ch v thi gian: chun b qung cỏo trờn tp chớ ũi hi nhiu v thi gian hn so vi trờn bỏo, vic iu chnh qung cỏo cng khú khn v tn kộm hn. Hn na, tp chớ ch phự hp i vi cỏc nh sn xut ln v cỏc nh qung cỏo ln do tớnh cht quc gia ca nú v kh nng lu thụng hng hoỏ ca sn phm c qung cỏo. Tp chớ h tr rt tt cho truyn hỡnh. Nú cung cp b sung thụng tin cho khỏch hng m lỳc u h quan tõm do truyn hỡnh. 1.2.2.2 Phng tin phỏt thanh: radio, tivi. Tivi: Trong thi gian gn õy, h thng tivi ó phỏt trin v m rng mnh M. i vi nhiu nh qung cỏo, õy l mt phng tin rt lý tng. Tivi l mt phng tin cú kh nng thõm nhp c tt c cỏc th trng khỏc nhau (thnh ph, nụng thụn .)Chỳng cú th gõy s chỳ ý i vi tt c mi ngi khụng k gii tớnh, tui tỏc, trỡnh vn hoỏ, mc thu nhp v cỏc nn vn hoỏ. Qung cỏo trờn tivi cú tỏc dng rt ln, do tivi kt hp mt cỏch hon chnh hỡnh nh, õm thanh v hnh ng cựn vi cỏc mu sc phong phỳ. Khỏc §Ò ¸n m«n häc Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml 5 với các phương tiện khác, tivi đưa các thông tin quảng cáo tới từng gia đình như một đơn vị thông tin riêng. Do đó, phương tiện này đạt được số lượng khán giả rất lớn. Tuy nhiên, tivi phụ thuộc vào phạm vi, chất lượng của hệ thống phát sóng, trình độ thu nhập của dân cư và hoàn cảnh kinh tế của mỗi nước. Radio: Quảng cáo qua radio có nhiều thính giả, có thể nhắc đi nhắc lại nhiều lần, tạo khả năng lựa chọn trạm phát ở nơi có khách hàng trọng điểm, thông tin quảng cáo được chuyển tới từng người nghe. Chính vì vậy, quảng cáo qua radio là cần thiết nếu muốn thông tin quảng cáo đạt được tỉ lệ độc giả cao. Tuy nhiên, quảng cáo qua radio cũng có nhiều nhược điểm như:tính lâu bền của thông tin thấp, thông tin quảng cáo dễ bị người nghe bỏ qua và không hợp với tất cả các sản phẩm, dịch vụ, do đó cần có sự hỗ trợ của các phương tiện khác. 1.2.2.3 Phương tiện ngoài trời và ngoài đường, các điểm và các phương tiện khác Quảng cáo ngoài trời: là hình thức quảng cáo lâu đời nhất. Phương tiện quảng cáo ngoài trời hiện đại có nhiều loại như áp phích, bảng yết thị, panô, các biển quảng cáo bên đường, quảng cáo trên các phương tiện giao thông và quảng cáo tại các điểm. Quảng cáo ngoài trời gắn liền với việc mở rộng và phát triển mạng lưới và phương tiện giao thông, phát triển các vùng kinh tế. Đây là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia. Nó thông báo cho khách hàng tiềm năng về sản phẩm mà họ muốn mua. Trong mức đọ nhất định, phương tiện này hướng dẫn khách hàng tới những điểm có thể mua hàng . Lợi thế của phương tiện này là khả năng bộc lộ, thể hiện lớn. Yêu cầu cảu các phương tiện quảng cáo ngoài trời là khả năng gợi phản ứng cao và gây ấn tượng sâu cho người nhìn. Vì vậy chúng thường là các thông điệp ngắn, và sử dụng các hiện tượng. Đề án môn học Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 6 Qung cỏo ngoi ng: hỡnh thc ch yu ca qung cỏo ngoi ng l qung cỏo trờn h thng giao thụng cụng cng (trờn cỏc phng tin hay ti a im , dng ca cỏc phng tin ú). Qung cỏo ngoi ng cú nhiu u im nh chi phớ thp, cú s hin din chc chn v bo m nhc li thng xuyờn, phm vi hot ng ln, thi gian hin din lõu, cú kh nng gii thiu ni dung di. Tuy nhiờn, qung cỏo ngoi ung ch cú tỏc ng ln i vi nhng ngi s dng cỏc phng tin giao thụng cụng cng v ớt hiu qu i vi nhng ngi cú phng tin riờng. Mc dự vy, phng tin ny cũn cú nhiu tim nng v h thng vn ti cụng cng m rng v tp trung vo nhng thnh ph ụng dõn. Hn na, cỏc nc m phng tin mu v truyn tin mi ch tp trung cỏc vựng ụ th, thỡ phng tin ngoi ng li cng cú ý ngha. Qung cỏo ti cỏc im bỏn hng: õy l mt hỡnh thc xỳc tin v qung cỏo. Nú l khõu cui cựng nh hng ti quyt nh mua hng ca khỏch hng. Qung cỏo im bỏn hng rt cú hiu qu i vi nhng sn phm m vic mua hng mang tớnh cht tu hng, to kh nng cho s la chn gia cỏc mỏc, nhón hiu sn phm khỏc nhau ca khỏch hng. Qung cỏo ti cỏc im bỏn cú vai trũ rt quan trng c bit i vi cỏc sn phm mi v hỡnh thc bỏn hng t ng. Hiu qu ca mt ni dung qung cỏo dự ó c nh sn xut qung cỏo trờn cỏc phng tin in n, v truyn tin, vn cú th cn thit phi nhc nh ngi mua vo lỳc cui cựng trc khi hnh ng mua hng. 2. Nhng cn c la chn phng tin qung cỏo Trong hot ng Marketing, mt quyt nh rt quan trng l la chn cỏc phng tin thụng tin qung cỏo cú hiu qu cao nht. Trờn thc t, vic la chn ny hay cũn c gi l k hoch hoỏ cỏc phng tin thụng tin, l xỏc nh v la chn mt s phi hp gia cỏc kờnh sao cho cú hiu qu nht. iu ú l do cú rt nhiu loi phng tin thụng tin khỏc nhau v trong mi loi §Ò ¸n m«n häc Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml 7 phương tiện đó bao gồm các biểu loại phương tiện thông tin. Để có thể giải quyết vấn đề này, nhà quảng cáo cần phải tính đến các yếu tố sau: Thứ nhất, mục tiêu quảng cáo phải rõ ràng. Nhà quảng cáo trước hết phải xem họ sẽ truyền thông điệp cho ai hay cho những độc giả nào, qua đó, lựa chọn phương tiện thông tin mà độc giả của nó trùng với mục tiêu quảng cáo. Điều đó có thể được xác định tuỳ theo từng trường hợp theo nguyên tắc địa lý và dân cư, tập tính mua hay tiêu thụ, theo tâm lý, thái độ, nhân cách hay phong cách sống. Thứ hai, việc lựa chọn phương tiện quảng cáo cần tính đến bản chất của thông điệp, tin tức cần truyền. Thật vậy, tất cả các phương tiện thông tin không sẵn sàng truyền đi tất cả các loại tin tức hoặc nếu sử dụng chúng thì hiệu quả thông tin không cao. Chẳng hạn, nếu thông tin dài, phức tạp, ít khi các nhà quảng cáo sử dụng áp phích hay thông tin về hình ảnh sản phẩm không nên truyền qua radio . Thứ ba, việc lựa chọn sự phối hợp các kênh thông tin phải luôn tính đến ngân sách chung dành để mua khoảng trống hay thời gian quảng cáo. Lựa chọn phương tiện thông tin bao gồm cả những hiểu biết cơ bản về khả năng và chi phí của các phương tiện thông tin chủ yếu. Lựa chọn phương tiện thông tin phải làm sao để phù hợp với cả độc giả trọng tâm và cả loại phương tiện được lựa chọn. Nhìn chung, khi lựa chọn phương tiện thông tin, cần tính đến các nhân tố tác động sau: Hồ sơ về thị trường trọng điểm: Bước đầu tiên trong kế hoạh hoá phương tiện thông tin là việc thu thập thông tin hữu ích về khách hàng hay thị trường chính mà các nhà quảng cáo cần truyền thông điệp tới qua quảng cáo. Những “hồ sơ” gồm các số liệu chi tiết và có tính đặc thù về thị trường trọng điểm có thể thu thập được qau các tài liệu về địa lý, dân cư, tập tính và thái độ .sẽ giúp cho các nhà quảng cáo lựa chọn được phương tiện thông tin thích hợp. Tất nhiên, ngân sách quảng cáo cũng là một tiêu thức quan trọng trong quá trình lựa chọn đó. Khi §Ò ¸n m«n häc Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42 H-ml 8 đã xây dựng hồ sơ khách hàng, các nhà quảng cáo phải tìm cách thích ứng với nó qua việc sử dụng phương tiện thông tin. Phạm vi hoạt động cảu phương tiện thông tin: Trong lĩnh vực quảng cáo, phạm vi hoạt động của một phương tiện thông tin là số độc giả (cá nhân hay gia đình) mà phương tiện có thể “bao phủ” trong một khoảng thời gian. Nó thường được đánh giá bằng tỉ lệ phần trăm độc giả trong tổng số dân cư của thị trường trọng điểm. Các nhà quảng cáo, tuỳ theo mục đích của mình, chọn phương tiện có phạm vi hoạt động thích hợp. Trên thực tế, có thể xảy ra trường hợp hai phương tiện thông tin cùng đến với độc giả chung. Vì vậy, phải nghiên cứu nhiều nhân tố để lựa chọn sự phối họp giữa các phương tiện thông tin một cách hợp lý nhất. Tần số thông tin: Thông thường, người ta đo lường tần số bằng số lần trung bình mà một phương tiện thông tin truyền đến được các gia đình hay các cá nhân khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định. Ở thị trường trọng điểm, tần số quảng cáo phụ thuộc trước hết vào tầm quan trọng của việc duy trì và củng cố các hình ảnh yêu cầu hay việc giữ vững nhu cầu để có được người ủng hộ từ các khách hàng trọng điểm. Tần số càng lớn thì khả năng truyền thông tin quảng cáo sâu rộng và ấn tượng để lại càng đậm. Tính liên tục: Trong lĩnh vực thông tin, tính liên tục được hiểu như là mức độ truyền phát thông điệp trong một khoảng thời gian hay một chiến dịch. Thực tế, điều đó có nghĩa là nội dung của một thông điệp được đăng tải thường xuyên trên một phương tiện thông tin nào đó. Nghiên cứu nhân tố này, các nhà quảng cáo cần chú ý đến việc chuyển từ một phương tiện thông tin này sang phương tiện thông tin khác. Điều đó làm mất tính liên tục của thông tin nhưng cũng có thể đem lại những lợi thế khác. Chất lượng thông tin: Trong quảng cáo, chất lượng thông tin quảng cáo được đánh giá bằng những tác động ảnh hưởng của chúng đối với độc giả. Thực tế, đó Đề án môn học Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 9 l mc nhn bit v ghi nh ca c gi i vi thụng tin qung cỏo. Cht lng ny ph thuc vo ni dung ca thụng ip, vo thi im truyn phỏt qua cỏc phng tin thụng tin. Cht lng thụng tin thng gn vi quy mụ ca thụng ip. Quy mụ ca thụng ip l thc o mnh v tớnh hiu qu ca n tng. Quy mụ chớnh l khong dựng in qung cỏo hay l thi gian m mt qung cỏo cú th s dng. Phng phỏp trỡnh by thụng ip: Phng phỏp trỡnh by thụng ip hay cũn c xem nh l hỡnh nh bn sao cú nh hng ỏng k n kh nng gõy n tng ca c gi. Vi nhng thụng ip qung cỏo no ú, ch cú mt phng tin thụng tin thớch hp nht mi cú kh nng din t y v xỏc thc v do ú, to ra c n tng ng li trong trớ úc ca ngi tiờu dựng. Cỏc nh qung cỏo, tu theo phng tin thụng tin phi la chn mt phng phỏp trỡnh by hp lý nht. õy, cn nhn mnh vai trũ ca mu sc trong phng phỏp trỡnh by. Chi phớ phng tin thụng tin: õy l yu t rt quan trng khi la chn phng tin thụng tin, chi phớ mua khong trng hay thi gian qung cỏo ging nh vic mua hng hoỏ thụng thng. Chi phớ phng tin thụng tin cú quan h khng khớt vi nng lc ca phng tin thụng tin y. Nng lc phng tin thụng tin thng c ỏnh giỏ theo nhng tiờu chun sau: Kh nng phõn phi: biu th qua s lng bn phỏt hnh. Qui mụ c gi: biu th qua qui mụ, thnh phn v s lng bn cú c gi. Khi tớnh toỏn chi phớ v phng tin thụng tin, cỏc nh qung cỏo cng chỳ ý kh nng cung cp phng tin thụng tin vo mt s khong thi gian nht nh. Thc t xy ra trng hp l dự nh qung cỏo sn sng tr giỏ cao nhng trong chng trỡnh ca cỏc phng tin thụng tin ó hon chnh ri, khụng th b sung, sp xp li c. [...]... cỏch rừ rt Tt nhiờn, vic tng doanh s bỏn cũn ph thuc vo nhiu yu t khỏc nh cht lng sn phm, giỏ bỏn sn phm, hinh thc cng nh mu mó ca chỳng nhng ngi ta cng khụng th ph nhn mt mi quan h t l thun Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 16 Đề án môn học gia doanh s bỏn vi qung cỏo Tuy nhiờn, khụng phi bn c chi nhiu cho qung cỏo cng ng ngha vi vic doanh s bỏn ca bn s tng lờn, iu ny ch ỳng trong mt chng mc nht nh no ú... cỏc doanh nghip qung bỏ sn phm ca mỡnh trờn net Vi sn phm in t ca cụng ty DAEWOO-HANEL, chỳng ta cú th qung cỏo trờn mng vi nhng dũng ch y n tng, bt ng, hay mt on phim gõy tũ mũ cho c giỏ, khin h phi click vo ú nờn cho hin phn qung cỏo ti nhng trang cú núi ti in t, dựng gia inh Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 25 Đề án môn học KT LUN Trong nn kinh t th trng Vit Nam hin nay, hot ng kinh doanh ca hu ht doanh. .. cỏc sn phm tivi, mỏy git, t lnh v trong thi gian ti ny, cụng ty s sn xut thờm lũ vi súng Vi th trng ny, DAEWOO HANEL cng ó to ra cho mỡnh mt ch ng nht nh, c bit l sn phm t lnh, mỏy git ca cụng ty c ngi tiờu dựng Vit Nam ỏnh giỏ cao, mc tiờu th ca hai sn phm ny trong thi gian va qua t con s ln, thuc vo loi cao nht so vi cỏc i th cnh tranh Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 13 Đề án môn học 3 ỏnh giỏ v cỏc phng... thụng ip qung cỏo cho cỏc b phn tiờu biu ca th trng tiờu th Hoc h cú th s Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 11 Đề án môn học dng cỏc phng tin chuyờn kho ng ti cỏc thụng ip cho tng nhúm c gi la chn Vic cung cp cú la chn ca mt s phng tin thụng tin rt hu ớch cho nh qung cỏo trong vic vn ti th trng trng im riờng bit vi chi phớ ti thiu Trong thc tin, khi lng cỏc thụng tin cỏc thụng tin v nhng c im ca th trng cng do... Trong thc t cụng tỏc nghiờn cu cho thy s kt hp gia cỏc n phm v i phm qung cỏo s to kt qu hu hiu hn l ch s dng mt phng tin duy nht Ngy nay, hu ht cỏc doanh nghip ln khi thc hin mt chin dch qung cỏo bao gi cng cú s phi hp gia cỏc phng tin truyn thụng Dự s dng mt phng tin duy nht hay chin lc truyn thụng hn hp, ta cn phi chỳ ý n ba yu t: (1) bit c phng tin truyn thụng no Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 18 Đề. .. phim qung cỏo xut hin trong chng trỡnh licngf gõy c s chỳ ý cỏo trong n phm qung cỏo cng vy, cỏc tp chớ Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 20 Đề án môn học chuyờn k thut l nhng kờnh truyn thụng thớch hp tng sc thu hỳt i vi c gi mt khi h quan tõm ti mt ti k thut no ú Tuy nhiờn, mc chỳ ý ch l mt vn ca phng trỡnh, t c mc tiờu truyn thụng, doanh nghip cũn phi to c phn ng tớch cc cho ngi xem mu qung cỏo ca... cm in xut hin trờn bỏo Doanh nghip chc chn s rt khỏc khi nú xut hin trờn bỏo Si Gũn Tip Th, n gin l vỡ mụi trng ca hai loi bỏo ny l khỏc nhau Mụi trng trờn bỏo SGTT l mụi trng cung cp thụng tin tiờu dựng cho nhng ngi mua sm c bit l cỏc b ni tr, trong khi mụi trng ca bỏo Doanh Nghip l mụi trng ca cỏc ụng, cỏc doanh nhõn, h quan tõm ti cỏc chuyn bin v kinh t xó hi hn l cỏc vn trong gia ỡnh Phng tin... mỡnh cú th to ra mụi trng tt cho thụng ip qung cỏo Mt s bỏo khi cp ti mt s vn xó hi thng Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 21 Đề án môn học xut hin qung cỏo sn phm trang bờn cnh gii quyt vn ny Nhng t bo, tp chớ cú uy tớn thỡ cỏc mu qung cỏo trờn ú thng s to n tng hn Nu mu qung cỏo ca doanh nghip b chụn vựi trong dy c hoc qua ni bt ca i th cnh tranh thỡ mụi trng truyn thụng m ta chn la khụng phự hp cú... dn nờn vn cú th thu hỳt khỏn gi Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 22 Đề án môn học nhiu hn Trong trng hp i th cnh tranh ó nhy vo chim lnh cỏc chng trỡnh hay, cỏc v trớ c bit v th phn ca h li cao hn ta, thỡ khụng cũn cỏch no khỏc hn l i tỡm mt kờnh truyn hỡnh khỏc thay vỡ i u trc tip vi h i th cnh tranh ang chi tiờu bao nhiờu vo qung cỏo? õy khụng phi l mt cõu hi mi, doanh nghip luụn tỡm mi phng tin ờ theo... cng tng, i sng ca i b phn dõn c ó c ci thin, iu ú dn ti nhu cu mua sm l rt ln Mt trong nhng mt hng tiờu dựng ang c tiờu th rt mnh ti Vit Nam l dựng in t, hng nm, s lng hng in t c ngi dõn mua sm tng lờn vi con s chúng mt Chớnh vỡ vy, ti Vit Nam hin nay ó cú rt nhiu cỏc hóng in t trong nc Quản trị Quảng cáo 42 H-ml 12 Đề án môn học cng nh nc ngoi ang tn ti, phỏt trin, v cnh tranh nhau tng i khc lit . lựa chọn phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing của doanh nghiệp. Phần II: Thực trạng việc sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing. Tốt Nghiệp Đề Tài : phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing của doanh nghiệp LỜI NÓI ĐẦU Quảng cáo chính thức xuất hiện tại Việt Nam chỉ trong