Đang tải... (xem toàn văn)
Hoạt động kinh doanh của các công ty nhằm điều khiển dòng vận động hàng hóa và dịch vụ được tiến hành trên địa bàn của 2 quốc gia trở lên và để thỏa mãn nhu cầu của các khách hàng trong nước và nước ngoài nhằm thu được lợi nhuận
Chương Đối tượng phương pháp nghiên cứu học phần CTK.9/13 International Marketing Nội dung 1.1 Tổng quan marketing TMQT 1.2 Các học thuyết TMQT 1.3 Các quan điểm quản trị triết lý marketing quốc tế 1.4 Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu học phần CTK.9/13 International Marketing 1.1 Tổng quan marketing TMQT 1.1.1 Khái niệm marketing TMQT 1.1.2 Đặc trưng marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing 1.1.1 Khái niệm marketing TMQT Hoạt động kinh doanh công ty nhằm điều khiển dòng vận động hàng hóa dịch vụ đư ợc tiến hành địa bàn quốc gia trở lên để thỏa mÃn nhu cầu khách hàng nước nước nhằm thu ®ỵc lỵi nhn CTK-9/13 International Marketing Viễn cảnh tồn cầu: Những kiện Sự bùng nổ công nghệ thông tin sau thập kỷ 90 Sản xuất công nghệ cao giảm sút năm 2001 Những vụ bê bối tài “quy mô lớn” Sự kiện 11.9 ITC Sự khủng hoảng hạt nhân: thật khơng? CTK.9/13 International Marketing Viễn cảnh tồn cầu: Những kiện Sự tăng trưởng thị trường Châu Á 2003 SARS Châu Á, 2004 Sóng thần Những kiện tác động tới thương mại quốc tế CTK.9/13 International Marketing 1.1.2 Đặc trưng marketing TMQT Marketing xuất Là hoạt động marketing công ty quốc gia định, ứng dụng vào việc xuất hàng hóa dịch vụ nước ngồi với u cầu làm thích ứng chiến lược marketing áp dụng thị trường nội địa với môi trường nhu cầu thị trường xuất bên CTK.9/13 International Marketing 1.1.2 Đặc trưng marketing TMQT Marketing thâm nhập Là hoạt động marketing công ty xây dựng nước với nhiệm vụ thực marketing thị trường nước ngồi CTK.9/13 International Marketing 1.1.2 Đặc trưng marketing TMQT Marketing toàn cầu Là hoạt động marketing số hãng lớn theo đuổi mục tiêu hướng thị trường giới thỏa mãn nhu cầu đoạn thị trường quốc tế toàn thị trường giới CTK.9/13 International Marketing 1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế Lợi thuyệt đối Lợi tương đối (A Smith) (D.Ricardo) Sự ưu đãi yếu tố Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế (Hecksher - Ohlin) CTK.9/13 (Raymond Vernon) International Marketing 1.3 Các quan điểm quản trị triết lý marketing TMQT 1.3.1 Các quan điểm quản trị marketing TMQT 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing 1.3.1 Các quan điểm quản trị marketing TMQT Dân tộc trung tâm Đa dân tộc trung tâm Từng nước sở nhất, nhận thức khác Nước chủ nhà ưu việt, biệt quốc nhận thức nét gia nước tương đồng quốc gia nước khác Khu vực trung tâm Nhận thức nét tương đồng dị biệt khu vực giới; dân tộc trung tâm đa dân tộc trung tâm quan điểm phần lại giới CTK.9/13 International Marketing 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT Bành trướng thị trường - Thời marketing nước ngồi có tầm quan trọng thứ yếu so với thị trường nước - Thị trường nước – chi nhánh tiêu thụ SP thừa, ổn định hóa sản xuất nước, gia tăng khối lượng giành lợi theo quy mô CTK.9/13 International Marketing 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT Thị trường đa quốc nội - Thời thị trường nước riêng lẻ tạo nên đóng góp đáng kể thịnh vượng lâu dài công ty - Hoạt động kinh doanh có hiệu hoạt động thị trường nước thể hóa phối kết làm bật lợi cạnh tranh cơng ty đan chéo thị trường ngồi nước CTK.9/13 International Marketing 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT Thị trường tồn cầu - Khơng tạo dấu hiệu phân biệt thời thị trường nội địa nước - Cơ hội đánh giá theo phương thức hỗ trợ phù hợp với mục tiêu chiến lược công ty CTK.9/13 International Marketing 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT • Cơng ty theo đuổi chiến lược phân đoạn thị trường – toàn cầu • Công ty theo đuổi chiến lược phân đoạn thị trường – quốc gia CTK.9/13 International Marketing 1.4 Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Quan điểm tiếp cận đối tượng học phần 1.4.2 Nội dung phương pháp nghiên CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận đối tượng học phần Quan điểm tiếp cận CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận đối tượng học phần Định nghĩa Là môn khoa học quản trị kinh doanh chuyên ngành, nghiên cứu tính quy luật hình thành động thái chuyển hóa NCTT quốc nội nước thành định đơn đặt hàng mua tập KH tiềm phương thức đồng quy hoạt động, công cụ, ứng xử kinh doanh khn khổ chương trình, giải pháp công nghệ quản trị hỗn hợp nguồn nỗ lực marketing nhằm thỏa mãn tối đa nhu cầu thị trường nước trọng điểm tối ưu hóa hiệu mục tiêu cơng ty kinh doanh quốc tế CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận đối tượng học phần • Kết luận – Đối tượng nghiên cứu • Khách thể - Nghiên cứu q trình chuyển hóa NCTT quốc nội nước thành định đơn đặt mua hàng KH nước thân Cty người bán nước ngồi • Chủ thể - Nghiên cứu động thái trình nghiệp vụ marketing TMQT chương trình, giải pháp quản trị cơng nghệ nhằm tối ưu hóa hiệu lực hiệu mục tiêu thị trường nước công ty KDQT CTK-9/13 International Marketing 1.4.2 Nội dung, phương pháp nghiên cứu • Nội dung học phần – Học phần I: Chương – – Học phần II: Chương -11 • Phương pháp nghiên cứu – Tiếp cận hệ thống, logic lịch sử – Tiếp cận thực tiễn vấn đề lý luận – Hiệu tối đa CTK-9/13 International Marketing ? Questions? CTK-9/13 International Marketing ... 1.4 Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Quan điểm tiếp cận đối tượng học phần 1.4.2 Nội dung phương pháp nghiên CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận đối tượng học. .. International Marketing 1.4.2 Nội dung, phương pháp nghiên cứu • Nội dung học phần – Học phần I: Chương – – Học phần II: Chương -11 • Phương pháp nghiên cứu – Tiếp cận hệ thống, logic lịch sử... CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận đối tượng học phần • Kết luận – Đối tượng nghiên cứu • Khách thể - Nghiên cứu q trình chuyển hóa NCTT quốc nội nước ngồi thành định đơn