ĐÁNH GIÁ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GẠCH MEN COSEVCO ĐÀ NẴNG Sinh viên thực hiện: Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn thị Xuân Trang TS Nguyễn Đăng Hào Lớp K42 QTKD Tổng hợp Khóa luận tốt nghiệp Nội dung trình bày  Lý do chọn đề tài  Sự cạnh tranh  Thiết kế và cung ứng sản phẩm thoả mãn nhu cầu của KH  Chính sách sản phẩm là một nhân tố quyết định của chiến lược kinh doanh cũng như chiến lược marketing  Gạch men Cosevco luôn chịu sự cạnh tranh gay gắt  Cosevco tìm mọi cách xây dựng cho mình một chính sách sản phẩm đúng đắn để có thể thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của KH Đặt vấn đề  Nghiên cứu định tính  Mục đích:  Tìm hiểu về tình hình hoạt động kinh doanh của Cosevco  Các yếu tố có khả năng tác động vào suy nghĩ, đánh giá của khách hàng, gây ảnh hưởng đến mức độ đánh giá về chính sách sản phẩm của khách hàng.  Phương pháp:  Phỏng vấn trực tiếp  Phỏng vấn sâu Phương pháp nghiên cứu Chất lượng sản phẩm Chất lượng sản phẩm Chủng loại sản phẩm Chủng loại sản phẩm Nhãn hiệu sản phẩm Nhãn hiệu sản phẩm Bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm Dịch vụ kèm theo sản phẩm Dịch vụ kèm theo sản phẩm Chính sách thiết kế sản phẩm mới Chính sách thiết kế sản phẩm mới Mức độ đồng ý về chính sách sản phẩm Mức độ đồng ý về chính sách sản phẩm Mô hình nghiên cứu • Thống kê Frequency biến định tính, định lượng • Phân tích nhân tố (EFA) • Phân tích hồi quy tuyến tính bội • Kiểm định: One way ANOVA, Independent Sample T – Test, One Sample T – Test Nghiên cứu định lượng NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Chỉ tiêu Tần số (người) Tần suất (%) Giới tính Nam 94 62,7 Nữ 56 37,3 Độ tuổi <23 tuổi 8 5,3 23 – <35 tuổi 45 30 35 – 55 tuổi 74 49,3 >55 tuổi 23 15,3 Nghề nghiệp Cán bộ, công nhân, viên chức 56 37,3 Kinh doanh 63 42 Hưu trí 25 16,7 Nghề nhiệp khác 6 4 Thu nhập hàng tháng <2 triệu VNĐ 21 14 2 – 5 triệu VNĐ 96 64 >5 triệu VNĐ 33 22 Loại KH Đại lý 84 56 Người tiêu dùng 66 44 Tổng 150 100  Tổng số phiếu điều tra: 160  Thu về: 150  150 phiếu hợp lệ  Kết quả thống kê mô tả: đa số KH là nam giới, chiếm độ tuổi từ 35 – 55 tuổi, làm nghề kinh doanh là chủ yếu,TN hàng tháng là 2–5 triệu VNĐ và thuộc đối tượng KH đại lý của công ty. Mô tả cơ cấu mẫu . ĐÁNH GIÁ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GẠCH MEN COSEVCO ĐÀ NẴNG Sinh viên thực hiện: Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn. Chất lượng sản phẩm Chất lượng sản phẩm Chủng loại sản phẩm Chủng loại sản phẩm Nhãn hiệu sản phẩm Nhãn hiệu sản phẩm Bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm Dịch