L/O/G/O Hoàn thiện chính sách marketing – mix của công ty cổ phần nước khoáng Bang trên địa bàn tỉnh Quảng Bình Đề tài www.themegallery.com Nội dung Kết luận và kiến nghị Đề xuất giải pháp cho công ty Đánh giá hiệu quả hoạt động marketing – mix Tổng quan về công ty Đặt vấn đề nghiên cứu www.themegallery.com Lý do chọn đề tài: Tình hình kinh doanh của công ty đang ngày càng giảm sút có chiều hướng thu hẹp thụ trường “Hoàn thiện chính sách marketing – mix cho công ty cổ phần nước khoáng Bang trên địa bàn tỉnh Quảng Bình" ĐỀ TÀI Tốc độ phát triển của thị trường nước đóng chai là rất cao với tốc độ trung bình 26%/năm Tình hình cạnh tranh giữa các công ty trong thị trường này ngày càng khốc liệt hơn www.themegallery.com Mục tiêu nghiên cứu • Mô tả chính sách marketing - mix của công ty trong thời gian qua • Đánh giá hoạt động marketing - mix của công ty thông qua kết quả kinh doanh và khảo sát ý kiến khách hàng • Đưa ra mô hình ma trận SWOT của công ty. • Giải pháp, định hướng hoạt động marketing - mix để nâng cao khả năng cạnh tranh cho công ty trong giai đoạn sắp tới www.themegallery.com • Về không gian: Tiến hành tổ chức nghiên cứu phát bảng hỏi tại 3 huyện, thành phố trên địa bàn Tỉnh Quảng Bình • Huyện Lệ Thủy • Huyện Quảng Ninh • Thành phố Đồng Hới • Về thời gian: Tiến trình nghiên cứu thực hiện từ tháng 2 đến tháng 3 năm 2012 Phạm vi nghiên cứu www.themegallery.com Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: • Phối thức marketing – mix của công ty cổ phần nước khoáng Bang Quảng Bình Khách thể nghiên cứu: • Trung gian phân phối: Đại lý, cửa hàng bán lẽ • Khách hàng cuối cùng: Tổ chức, hộ gia đình, cá nhân www.themegallery.com Phương pháp nghiên cứu Phương pháp Phương pháp nghiên cứu nghiên cứu Phỏng vấn một số người dân trên địa bàn đã từng hoặc chưa sử dụng nước khoáng Bang - Thu thập các thông tin từ internet, báo chí, báo cáo chuyên ngành - Các số liệu thu thập từ công ty. - Tổng hợp, phân tích, đánh giá các tài liệu đã thu thập Dữ liệu sơ cấp được thu thập qua bảng hỏi Nghiên cứu áp dụng phương pháp thống kê mô tả, kiểm định One sample T- test  Phương pháp nghiên cứu định tính  Phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp  Phương pháp nghiên cứu định lượng www.themegallery.com Tổng quan công ty Trụ sở chính: Thị trấn Kiến Giang -Lệ Thủy-Quảng Bình Công ty Cổ phần nước khoáng Bang Tên công ty Địa chỉ Loại hình Chức năng nhiệm vụ Sản xuất nước khoáng đáp ứng nhu cầu giải khát cho nhân dân trên địa bàn tỉnh và các tỉnh Miền Trung. Công ty cổ phần www.themegallery.com Đánh giá hiệu quả thông qua số liệu của công ty Đánh giá thông qua khảo sát ý kiến của khách hàng 1 2 3 Đánh giá hiệu quả chính sách marketing -mix 2 www.themegallery.com 1 1 Tình hình tiêu thụ chung 2 2 Tình hình tiêu thụ theo sản phẩm 3 3 Tình hình tiêu thụ theo khu vực thị trường 4 4 Đặc điểm tiêu thụ tại các khu vực thị trường Đánh giá qua số liệu công ty (2009 – 2011)