NGHIÊN CỨU CÁC TIÊU CHÍ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG CỦA NHÃN HIỆU BIA HEINEKEN Phần I: Giới thiệu về Heineken Giới thiệu về bia Heineken Những thay đổi thời gian gần đây Thành tích đạt được Sản phẩm Lịch sử hình thành Phần II: Phân đoạn thị trường bia Heineken Phần III: Kết luận      Giới thiệu  Đựơc chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại Amsterdam  Thương hiệu Heineken chính thức chào đời năm 1873 khi gerard Adriaan Heineken thành lập nên Heineken & Co.  thương hiệu Heineken được chính thức chào đời vào năm 1873  Năm 1887, một nhà máy mới được xây dựng. Giới thiệu  Đến năm 1988, nhà máy ngừng hoạt động và từ đó trở thành Heineken Experience  Năm 1933, Heineken trở thành loại bia ngoại đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ và chính thức xuất khẩu ra nước ngoài.  Heineken còn là niềm đam mê, sự sảng khoái và những khoảng khắc đáng nhớ”.  Sản phẩm • Bia được chế biến với nồng độ ABV 5%, sử dụng nước tinh khiết, lúa mạch đựơc chọn lọc kỹ lưỡng và ướp hoa bia • Men này được cất kỹ tại Thụy Sỹ và cung cấp các cơ sở sản xuất bia Heineken • Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên. • Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu • Về mặt bao bì, với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon và chai. • Thành tích đạt được  Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành.  Loại bia nhập khẩu số 1 tại Mỹ.  100 thương hiệu mạnh nhất thế giới, thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị từ năm 2002-2003  Những thay đổi gần đây  Những cải tiến  Chính sách khuyến thị Những cải tiến  Tháng 2/2003, Heineken Cold Filtered và Heineken Export sẽ biến mất sau 34 năm hiện diện tại Anh.  Heineken NV sẽ lấy lại sự kiểm soát việc tiếp thị và phân phối Heineken ở Anh sau đó Chính sách khuyến thị  Chiến dịch quảng cáo có thể được liệt vào hàng kinh điển trong thập niên 80 và 90  “Heineken refreshes the parts other beers cannot reach” là một trong những chiến dịch quảng cáo kéo dài nhất và nổi tiếng nhất trong ngành quảng cáo ở Anh  Sự thay thế sản phẩm được thể hiện một cách sống động và ấn tượng Chính sách khuyến thị  Sự dụng các kênh thông tin để thông báo sự thay thế loại bia cũ  Sử dụng các yếu tố mới lạ trong buổi giới thiệu sản phẩm.  Tổ chức các hoạt động tài trợ và sử dụng nền tẳng thương hiệu Như các giải thi đấu ở Việt Nam, tổ chức đêm nhạc,vv…