Đang tải... (xem toàn văn)
Việt Nam - vẻ đẹp tiềm ẩn chất lượng chiến dịch quảng bá hình ảnh đất nước
Đề cương nghiên cứu khoa học Đề tài : “ Việt Nam _ vẻ đẹp tiềm ẩn”_ chất lượng chiến dịch quảng bá hình ảnh đất nước Lời mở đầu Ở nhiều nước giới, Du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn kinh tế quốc dân Du lịch không mang lại nguồn thu nhập lớn cho kinh tế, tạo việc làm, phát triển ngành dịch vụ, sở hạ tầng, mà cịn thúc đẩy hịa bình, giao lưu văn hóa Thực sự, đánh giá xác đầy đủ tiềm lớn lao kinh tế trị văn hóa xã hội, du lịch trở thành mũi nhọn tiên phong công xây dựng phát triển đất nước tương lai Trong thời đại ngày nay, Du lịch trở thành tượng phổ biến ngành cơng nghiệp lớn giới Nhờ đóng góp to lớn kinh tế-xã hội, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn nhiều quốc gia giới Du lịch hoạt động kinh tế quan trọng, không đem lại nguồn thu nhập lớn cho kinh tế, tạo nhiều việc làm, phát triển ngành dịch vụ, sở hạ tầng mà cịn phương tiện thúc đẩy hồ bình, giao lưu văn hố, tạo giá trị vơ hình bền chặt Như vậy, nói du lịch hoạt động quan trọng hướng tới xây dựng phát triển thương hiệu quốc gia Vì vậy, ln có hai mục tiêu song trùng ngành du lịch, quảng bá du lịch góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia Bản chất việc xây dựng thương hiệu du lịch việc chuyển tải có chủ định sắc riêng thành hình ảnh tâm trí khách du lịch Ngày nay, thương hiệu trở thành tài sản giá trị quốc gia với tư cách điểm đến du lịch Thương hiệu điểm đến giúp nhận đặc điểm bật sản phẩm du lịch điểm đến Thương hiệu điểm đến trình quản lý ngành du lịch đóng vai trị gắn kết chặt chẽ dựa hiểu biết với hệ thống đánh giá cảm nhận khách hàng, đồng thời phương tiện định hướng hành vi nhà quản lý kinh doanh du lịch tiếp thị điểm đến sản phẩm du lịch thống Nói cách khác, thương hiệu nguồn lực quan hệ với khách du lịch còng với doanh nghiệp nước tổ chức du lịch khác Xây dựng quảng bá thương hiệu nhằm xác lập hình ảnh du lịch quốc gia cách rộng rãi đến với khách du lịch toàn cầu nhiệm vụ quan trọng công tác marketing điểm đến để khẳng định vị cạnh tranh quốc gia với tư cách điểm đến du lịch quốc tế thị trường quốc tế Để thu hút khách du lịch, nước quan tâm phát triển du lịch phải trọng xây dựng quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia thị trường du lịch giới khu vực.Thương hiệu du lịch quốc gia khơng yếu tố hữu hiệu quảng cáo, logo, tập gấp, trang web mà cịng bao gồm yếu tố vụ thông tin quảng cáo, quan hệ công chúng marketing trực tiếp, kiện đặc biệt, chiến lược bán thực sản phẩm/dịch vụ du lịch Thương hiệu luôn hỗn hợp tất yếu tố mối liên kết chặt chẽ với Tạo dựng thương hiệu trình xây dựng nhận dạng tính khác biệt, độc đáo đặc trưng điểm đến du lịch Tạo dựng thương hiệu phối kết hợp tất sản phẩm dịch vụ ngành khác nông nghiệp, du lịch, thể thao, nghệ thuật, đầu tư công nghệ, giáo dục, liên quan tới điểm đến du lịch Mục tiêu để nắm chất điểm đến thể thống Hơn nữa, thương hiệu sử dụng để chào bán giá trị độc đáo tới khách du lịch tiềm Tạo dựng thương hiệu điểm đến du lịch giảm rủi ro cho khách du lịch định lựa chọn địa điểm du lịch cho kỳ nghỉ họ Khách du lịch cảm thấy tin tưởng với thương hiệu mạnh cung cấp kiến thức, thơng tin, an ninh chắn Tuy nhiên, ý tưởng để tạo dựng thành công thương hiệu điểm đến du lịch đòi hỏi phải nghiên cứu kỹ lưỡng nhiều năm Thương hiệu điểm đến không tạo mà cịn khuếch trương quảng bá đất nước, vùng thành phố cung cấp Để thành công, thương hiệu điểm đến cần phải độc đáo khác biệt Nếu nước, khu vực điểm du lịch liên quan khác có sản phẩm tương tự sức mạnh thương hiệu nhanh chóng biến Vì vậy, ln phải ý tới đối thủ cạnh tranh nâng cao vị họ để xây dựng thương hiệu cho phù hợp Chương I: Lý luận: Khái niệm định vị: Định vị thị trường việc đưa ấn tượng tốt, đặc sắc, khó quên SP công ty vào tâm trí khách hàng chiến lược marketing mix thích hợp Các chiến lược dùng định vị: Định vị dựa thuộc tính SP (Bột giặt Tide : “trắng Tide”) Định vị dựa lợi ích SP đem lại cho khách hàng (Colgate:“ngừa sâu răng”) Định vị dựa công dụng SP ( Bã mía vừa làm nguyên liệu cho nhà ván ép, vừa làm nguyên liệu cho nhà máy giấy) Định vị dựa tầng lớp người sử dụng (Sữa dành cho trẻ em cho người già) Định vị so sánh với đối thủ cạnh tranh (Quảng cáo loại bột giặt thường cho trắng loại bột giặt khác) Định vị tách biệt hẳn đối thủ cạnh tranh (Nước bổ dưỡng Bacchus so với loại nước uống tăng lực khác) Định vị so sánh với loại SP khác (Hương thơm loại dầu xịt phòng có mùi thơm toả giống loại hoa) Các bước trình định vị: Xác định mức độ định vị (quốc gia, ngành, công ty, sản phẩm) Xác định đặc điểm cốt lõi quan trọng cho khúc thị trường lựa chọn Xác định thuộc tính quan trọng đồ định vị Đánh giá lựa chọn định vị Thực định vị vaø marketing mix Chương II Giới thiệu chiến dịch quảng bá hình ảnh việt Nam Thực trạng: Du lịch Việt Nam phát triển nhanh thời gian qua, trở thành ngành kinh tế quan trọng đất nước Năm 2007, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt 4,3 triệu lượt, gấp gần 20 lần so với năm 1990, tổng doanh thu toàn ngành đạt gần 56 nghìn tỷ đồng Ngồi đóng góp kinh tế, du lịch kênh quan trọng để giới thiệu quảng bá hình ảnh Việt Nam giới, góp phần tạo nên thương hiệu quốc gia Thời gian qua, hình ảnh Du lịch Việt Nam bắt đầu biết tới thị trường du lịch giới khu vực Du lịch Việt Nam đánh giá 10 nước có triển vọng tăng trưởng du lịch cao giới vòng 10 năm tới Tuy nhiên, phải thừa nhận rằng, Du lịch Việt Nam chưa phát triển tương xứng với tiềm du lịch to lớn đất nước Cơ sở hạ tầng du lịch sở dịch vụ du lịch cải thiện nhiều hạn chế Sản phẩm du lịch nghèo nàn Chất lượng sản phẩm dịch vụ du lịch Việt Nam cịn thấp Thơng tin hình ảnh Du lịch Việt Nam nhiều phần giới mờ nhạt Khả cạnh tranh thị trường du lịch giới Du lịch Việt Nam cịn thấp Do đó, lượng khách quốc tế đến Việt Nam thấp so với nhiều nước khu vực Có nhiều nguyên nhân, nguyên nhân quan trọng đến Du lịch Việt Nam chưa tạo dựng thương hiệu Chưa có chiến lược quốc gia xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam Trong năm qua, Du lịch Việt Nam có nhiều nỗ lực để khuyếch trương hình ảnh đến với giới Tuy nhiên, Du lịch Việt Nam chưa có thơng điệp chung rõ ràng Hình ảnh điểm đến Việt Nam chưa bật chưa rõ ràng tâm trí du khách, gặp nhiều khó khăn cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Để khuếch trương hình ảnh thương hiệu Du lịch Việt Nam, địi hỏi phải có chiến lược khuếch trương thông qua hiệu biểu tượng thống Năm 2000, Du lịch Việt Nam lần đưa hiệu “Việt Nam - điểm đến thiên niên kỷ mới” (Vietnam- A destination for the new milliennium) với hình ảnh logo gái Việt Nam đội nón Khẩu hiệu logo khơng phải kết cơng trình nghiên cứu đề xuất thống mà lắp ghép học từ hai ý tưởng khác Năm 2003, Du lịch Việt Nam đưa hiệu “Hãy đến với Việt Nam” (Welcome to Vietnam) với biểu tượng hình gái mặc áo dài trắng đội nón Tuy nhiên, hiệu biểu tượng ngày sau công bố bị phê phán nhiều nên đặt yêu cầu phải thay sớm biểu tượng hiệu khác 2 Kế hoạch chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam_ vẻ đẹp tiềm ẩn a Giới thiệu: VIỆT NAM - THE HIDDEN CHARM - Đó slogan (tiêu đề), tạm dịch “Việt Nam, quyến rũ ẩn mình” với biểu tượng (logo) nụ sen hồng vẽ theo lối thư pháp vươn lên chữ Việt Nam màu vàng cam Tác phẩm vượt lên 1.194 tác phẩm dự thi tác giả ngồi nước (trong có 814 tác phẩm tiêu đề 380 biểu tượng) để trở thành tiêu đề biểu tượng du lịch VN Theo ơng Phạm Từ - phó tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch, trưởng ban giám khảo thi, slogan phản ánh tinh thần du lịch VN tại: cịn nhiều tài ngun nhiều bí ẩn, duyên dáng chưa khai phá Như vậy, thức từ năm 2005, Việt Nam sử dụng slogan logo hồn tồn dùng cho mục đích quảng bá du lịch nước nhà b Triển khai: + Sử dụng phương tiện truyền thông: Các chiến dịch quảng bá phương tiện thơng tin đại chúng Bộ Văn hóa-Thể thao- Du lịch cho biết Thủ tướng phủ đồng ý cấp 25 tỷ đồng cho công tác xúc tiến quảng bá du lịch Việt Nam năm 2009, năm 2008 30 tỷ đồng không dùng hết số tiền Trên truyền hình quốc tế (CNN, BBC, Fashion TV, Taxi…) CNN (Cable News Network) Theo Văn Hóa, Thể Thao Du Lịch, ngày 10/10/2007 phim 30 giây quảng bá du lịch Việt Nam phát sóng định kỳ kênh truyền hình quốc tế CNN châu Á Hongkong, Singapore, Nhật Bản…và kéo dài tháng liên tiếp đến hết ngày 13/1/2008, tổng cộng 182 lần, CNN dành vàng ngày lần buổi sáng buổi chiều để quảng cáo cho du lịch Việt Nam (theo HongKong; ngày thường từ 7h-9h buổi sáng, 29h-24h buổi chiều, cuối tuần từ 9h-12h buổi sáng, 19h-24h buổi chiều) Đoạn phim nhóm làm phim chuyên nghiệp CNN thực với kĩ thật đại trước Nội dung phim: hình ảnh đất nước Việt Nam với địa danh quen thuộc Bảo tàng Hồ Chí Minh, lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh, quảng trường Ba Đình, chùa Một Cột, Phủ Chủ Tịch, nhà sàn Bác Hồ, Văn Miếu Quốc Tử Giám, chùa Trấn Quốc, phố ẩm thực, phố bán đồ thủ cơng, số gallery danh tiếng…Ngồi cịn có hình thức biễu diễn dân gian khác múa rối nước, hình ảnh người Việt Nam, nông dân, cô gái mặc áo dài, nụ cười rạng rỡ với cánh tay vẫy chào em học sinh Việt Nam ghi vào ống kính, nhiều hình ảnh khác Kinh phí: gần 300.000USD trích từ nguồn hỗ trợ hoạt động xúc tiến thương mại, đầu tư du lịch để đưa hình ảnh quảng bá Việt Nam lên CNN Kết quả: sau thực phát sóng CNN với việc vịnh Hạ Long liên tục dẫn đầu bảng bình chọn kỳ quan giới mới, lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng đáng kể (số liệu) Tuy nhiên chưa phải kết mong đợi, theo doanh nghiệp du lịch lẽ Tổng cục Du lịch phải có khảo sát chuyên gia thực để tìm thị trường sản phẩm du lịch mà ngành cần quảng bá Một minh chứng rõ ràng đoạn phim CNN giới thiệu hình ảnh du lịch Việt Nam với thị trường châu Á Thế nhưng, nhiều du khách tiềm Việt Nam Hàn Quốc, Nhật Bản Trung Quốc lại khơng coi kênh truyền hình tiếng Anh nguồn thông tin ưu tiên tìm kiếm thơng tin du lịch khu vực, họ xem CNN để du lịch Trong đó, khách du lịch châu Âu khơng thể tiếp cận thông điệp tiếng Anh du lịch Việt Nam kênh truyền hình dành cho châu Á Về nội dung hình thức đoạn phim chưa đánh giá cao Nhiều ý kiến cho thời lượng q ít, khơng thu hút quan tâm đông đảo bạn bè quốc tế nội dung lại không đặc trưng cho đất nước, người Việt Nam Các điều làm cho việc quảng bá có chi phí q đắt so với kinh phí hạn hẹp Việt Nam, việc quảng bá khâu yếu du lịch Việt Nam mà nguyên nhân chủ yếu thiếu tầm nhìn Theo thơng báo văn phịng Chính phủ ngày 30/7, Thủ tướng phủ đồng ý tiếp tục việc quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình quốc tế CNN Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch bố trí từ nguồn kinh phí xúc tiến du lịch quốc gia thuộc kế hoạch ngân sách năm 2008, đồng thời huy động từ nguồn vốn hợp pháp khác (nếu có) để thực (chưa tìm thời gian phát sóng đợt này) BBC World News Bắt đầu từ tháng 4/2009, đoạn phim dài 30 giây, xuất ba chương trình, với 320 lần phát sóng, tám tuần phát hình châu Á Thái Bình Dương, sáu tuần châu Âu, sáu tuần châu Mỹ Nội dung: Dự kiến chương trình BBC tập trung giới thiệu Việt Nam thông qua vẻ đẹp biển, đa dạng văn hóa dân tộc, nét độc đáo di sản vật thể vịnh Hạ Long, Sa Pa, đỉnh Phan xi păng, động Phong Nha Kinh phí: Chi phí phát sóng 204.000 USD Chi phí làm phim video quảng cáo khoảng 20.000 USD Kết quả: cịn giai đoạn phát sóng, song có nhiều đánh giá cho liệu có kết tốt hay khơng BBC kênh tồn cầu tiếng tin trị, kinh tế giới doanh nhân, nhiều doanh nghiệp, khách sạn tỏ nghi ngờ tính hiểu cơng việc Discovery Fashion TV (Pháp ) (không biết có nằm chương trình VN Hidden Charm ko mà quảng bá du lịch VN mang tên Cruise Việt Nam) Hình ảnh Việt Nam chủ yếu vịnh Hạ Long phát sóng miễn phí liên tục hai tuần kênh truyền hình Fashion TV Đây chương trình cơng ty du lịch Saigon Tourist Fashion TV phối hợp thực hiện, phát sóng vào quý năm 2008 Độ dài phim khoảng 15 giây chiếu liên tục lần/ngày suốt hai tuần liên tiếp Đây kênh truyền hình lớn thứ giới với 15 vệ tinh 400 triệu hộ gia đình kết nối với kênh truyền hình này, có 1,4 tỷ lượt người xem chương trình FTV ngày Trên Taxi London (Anh) Trong năm 2008, Bộ VH-TT-DL xin tài trợ 7.000 bảng để quảng cáo hình ảnh Việt Nam phương tiện công cộng Anh, cụ thể 10 xe buýt, vòng tháng Và năm 2009, Bộ VH-TT-DL mở rộng quảng bá Taxi, với nội dung Hạ Long hình ảnh du lịch biển Việt Nam Những hình ảnh vịnh Hạ Long, thiếu nữ VN mặc áo dài với dòng chữ Charming Vietnam ( Duyên dáng Việt Nam) in xe taxi cổ chạy đường phố thủ đô London ( Vương quốc Anh) khiến khách du lịch thích thú ấn tượng đất nước, người Việt Nam, kết nguồn tài trợ 7.000 bảng Anh đại sứ quán kêu gọi để in hình ảnh vịng tháng ( từ tháng 9.2008- 2.2009) Sau hợp đồng kết thúc, cân nhắc tính hiệu việc cần thiết phải quảng bá liên tục để đủ tạo ấn tượng hiệu cần thiết, Đại sứ quán VN Anh kiến nghị Bộ VHTTDL sử dụng ngân sách VN để tiếp tục thực hợp đồng quảng bá quy mô lớn Cụ thể, chi 20.000 bảng Anh cho việc quảng bá hình ảnh VN 27 xe taxi vòng tháng Bộ VHTTDL làm công văn đề xuất gửi lên Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Hiện Bộ VHTTDL, Đại sứ quán VN Anh hoàn thiện thủ tục cuối để tiếp tục hợp đồng quảng bá hình ảnh VN xe taxi cổ chạy London, dự kiến từ tháng 6.2009 Hiện tại, không BBC CNN số kênh truyền hình tiếng khác Việt Nam nhắm tới để quảng bá Fashion (Pháp), Arirang (Hàn Quốc), Discovery (Mỹ), NHK (Nhật Bản), CCTV (Trung Quốc) số tờ báo lớn Nga Chỉ video clip phát 30 giây ngày ba tháng liên tục CNN Làm để có hiệu quảng bá du lịch tương xứng với khoản tiền 290 ngàn USD bỏ ra? Trao đổi với báo giới xung quanh nội dung hợp đồng quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình quốc tế CNN mà Chính phủ vừa đồng ý trích gần 4,7 tỷ đồng để thực (tương đương 290.750 USD), ông Hồng Tuấn Anh, Bộ trưởng Bộ Văn hóa - Thể thao Du lịch (cơ quan đại diện Việt Nam làm việc với CNN) cho biết tiêu du lịch Việt Nam năm phải đạt từ 4,3 triệu đến 4,5 triệu lượt khách (năm 2006 đạt 3,6 triệu) Vì vậy, làm tốt quảng bá du lịch tiêu “nằm tầm tay” Vì CNN mà kênh chuyên du lịch Travel & Living hay kênh khác, thưa ông? CNN kênh truyền hình phổ biến nhất, nhiều người biết giới, mức độ quảng bá mạnh Trước mắt làm CNN, kênh truyền hình khác tính tốn sau Theo thỏa thuận, CNN trực tiếp làm đoạn video clip để quảng bá du lịch Việt Nam Nếu video clip hãng truyền hình làm đưa cho CNN không phát Đây yêu cầu bắt buộc CNN Nội dung quảng bá dự kiến gì? Sẽ hình ảnh đất nước, người Việt Nam Video clip quay vịnh Hạ Long, khu vực Huế, Đà Nẵng, Hà Nội, Tp.HCM Video tập trung vào cảnh tiêu biểu văn hóa, cảnh trí thiên nhiên, danh lam thắng cảnh, người Việt Nam CNN thực hiện, sau trình chiếu cho phía Việt Nam xem Nếu chúng tơi đồng ý phát sóng Hiện Việt Nam phát động phong trào bình chọn vịnh Hạ Long kỳ quan thiên nhiên giới nên video clip có phần thời gian quảng bá cho vịnh Hạ Long Sẽ có nhiều video clip thay phiên lên sóng hay có phát tới phát lui thưa ông? Chỉ video clip phát liên tục Phát liên tục hình ảnh tạo ấn tượng Mỗi lần phát sóng 30 giây Phát vịng ba tháng vào vàng Đó đông người quan tâm theo dõi kênh CNN Cụ thể chưa thống Được biết chi phí dự kiến ban đầu lên đến 450.000 USD, cuối cịn gần 300.000 USD? Đó kết thương thảo thành công với CNN Ngân sách hạn chế Tuy hợp tác lâu dài khó khăn nên đề nghị họ giúp đỡ Đây hợp đồng hai bên có lợi Việt Nam thơng qua CNN để tuyên truyền, quảng bá du lịch Ngược lại, CNN biết nhiều du lịch Việt Nam Đó cách để họ có thêm khán giả Hiệu việc quảng bá chắn tốt Đối tượng hướng đến không khách du lịch mà cịn đơng đảo cơng chúng khác nên qua chương trình chắn có nhiều người giới biết đến đất nước, người Việt Nam Bao bắt đầu, thưa ơng? Dự kiến từ tháng 10 này, cịn ngày phát sóng chưa có cụ thể * CNN (Cable News Network) mạng truyền hình cáp thơng tin mạng truyền hình phát sóng 24 tiếng ngày, hồn toàn tin tức CNN Ted Turner thành lập vào năm 1980, trụ sở đặt Atlanta (Georgia, Mỹ) CNN phát sóng đến 200 quốc gia, kênh thông tin quen thuộc với nhiều người giới với slogan tiếng: Be the first to know (Ln người biết trước) Những chương trình truyền hình “ăn khách” CNN kể đến: CNN Headline News (có mặt châu Á vào tháng 11/2004), CNN Radio Hay chương trình talk show tiếng “Larry King Live” CNN thường xuyên chuyển tải thông tin thời quốc tế, tin tức kinh tế, thể thao, vấn đề y tế thơng tin giải trí khác + Các chương trình giao lưu văn hóa nước Đêm 13-7-2007, Hoi SVVN tai Wellington, New Zealand tổ chức chương trình văn nghệ “cây nhà vườn” nhằm giới thiệu văn hóa Việt Nam nhân quyên góp giúp đỡ em làng Hịa Bình, bệnh viện Từ Dũ Đêm hội Việt Nam- The hidden Charm có tiết mục giới thiệu nét đẹp dân gian truyền thống Việt Nam bên cạnh việc giới thiệu hình ảnh trẻ trung người Việt Nam đại Những tiết mục hát múa-Quê Hương ba miền, áo bà ba, Lý đa thương nhay Lý tơ hồng… liên tiếp dẫn dắt người xem lướt qua hình ảnh trữ tình quê hương, từ Bắc Bộ, ngang qua dải đất miền Trung đến miền Nam Trong dem hoi, Hoi SVVN tai Wellington da quyen gop duoc gan 400 USD de gui tang nhung tre em thieu may man tai lang Hoa Binh, benh vien Tu Du, TP.HCM Tuần lễ văn hóa Việt Nam Hàn Quốc Nhân dịp kỷ niệm 15 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam - Hàn Quốc (1992-2007), Chương trình Những ngày văn hóa Việt Nam mang tên “Vietnam – the Hidden Charm in Seoul” (tạm dịch: Việt Nam - Sự lôi tiềm ẩn Seoul) diễn sôi thủ đô Hàn Quốc Đặc biệt, chương trình chào mừng chuyến thăm Hàn Quốc Tổng Bí thư Nơng Đức Mạnh, từ ngày 14 - 16/11 Tuần lễ văn hóa Việt Nam Hàn Quốc thức khai mạc tối ngày 12/11 khách sạn Grand Hilton (Seoul) Tới dự lễ khai mạc có Bộ trưởng Bộ Văn hóa - Thể thao - Du lịch Việt Nam Hoàng Tuấn Anh, Đại sứ đặc mệnh toàn quyền Việt Nam Hàn Quốc Phạm Tiến Vân, thứ trưởng Bộ Ngoại giao Thương mại Hàn Quốc Cho Joong Pyo, hàng trăm vị khách mời Việt Nam Hàn Quốc Theo Bộ trưởng: tuần lễ văn hoá Việt Nam Hàn Quốc dấu ấn quan trọng nhân kỷ niệm 15 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam - Hàn Quốc Việt Nam phải xây dựng chương trình hồnh tráng, đa dạng đậm đà sắc văn hoá Việt Nam cho qua chương trình này, nước bạn hiểu rõ thêm văn hố Việt Nam nghệ sĩ qua chương trình sứ giả tình hữu nghị, đưa tình hữu nghị hai nước lên tầm cao Tuần lễ văn hoá Việt Nam Hàn Quốc diễn vào dịp Tổng Bí thư Nơng Đức Mạnh sang thăm hữu nghị nước bạn từ ngày 14 đến ngày 16 tháng 11 Với chủ đề Viet Nam-The hidden charm in Seoul (Việt Nam vẻ đẹp tiềm ẩn Seoul), nghệ sĩ Việt Nam giới thiệu đến bạn Hàn Quốc chương trình biểu diễn nghệ thuật đậm đà sắc văn hóa dân tộc Tuần lễ văn hoá Việt Nam Hàn Quốc giúp bạn Hàn Quốc có dịp tìm hiểu thêm đất nước Việt Nam qua triển lãm ảnh thiên nhiên người Việt Nam tuần lễ ẩm thực Việt Nam có tiết mục biểu diễn nghệ thuật Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam, cịn có chương trình giao lưu với dâu Việt người lao động Việt Nam Hàn Quốc Tuần lễ văn hóa Việt Nam Hàn Quốc bế mạc vào tối ngày 15 tháng 11 Tuần lễ văn hố Việt Nam Hàn hình thức tun truyền giới thiệu Văn hố Việt có chiều sâu, thiết thực hiệu quả, góp phần tích cực hoạt động quảng bá văn hóa du lịch, đồng thời đồng thời bước phát triển việc hợp tác giới thiệu giao lưu văn hoá, du lịch Việt Nam Hàn Quốc mở triển vọng hợp tác tương lai Chương trình bao gồm nhiều hoạt động văn hóa tiêu biểu đa dạng mang đậm sắc Việt Nam biểu diễn nghệ thuật truyền thống đại; triển lãm ảnh du lịch giới thiệu danh lam thắng cảnh Việt Nam vịnh Hạ Long, Tam Cốc, phố cổ Hội An; biểu diễn thời trang áo dài; lễ hội ẩm thực đầu bếp hàng đầu Việt Nam trực tiếp chế biến phở truyền thống phở Đoàn đại biểu Việt Nam sang Hàn Quốc tham gia Những ngày văn hóa Việt Nam chào mừng kỷ niệm 15 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt - Hàn Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Hoàng Tuấn Anh làm Trưởng đoàn Đại sứ quán Hàn Quốc Việt Nam cho biết, lễ bế mạc Những ngày văn hóa Việt Nam, Ban tổ chức mời khoảng 100 gia đình dâu Việt Nam (gồm chồng con) sống Hàn Quốc với 100 du học sinh Việt Nam với hy vọng mang chút hương vị quê hương Việt Nam tới người sống xa tổ quốc Ông Park Sam Gu, Tổng Giám đốc Tập đoàn Kumho Asiana, đơn vị tài trợ cho chương trình bày tỏ, thời điểm giao lưu kinh tế hai nước ngày phát triển nay, hiểu biết chung văn hóa hai nước đóng vai trị quan trọng việc đưa quan hệ hai nước lên tầm cao mới.(Website Chính phủ) Canada quảng bá du lịch Việt Nam Các cảnh đẹp Tiền Giang, Đà Lạt, Quy Nhơn, Hội An, Đà Nẵng, Huế, Hà Nội Hạ Long xuất phóng hãng truyền hình Departure Entertainment Từ ngày – 24/5, đoàn phim hãng VTTH Departure Entertainment (Canada) đến Việt Nam thực phóng truyền hình thời lượng khoảng 50 phút, nội dung giới thiệu nét đẹp thiên nhiên đất nước, độc đáo văn hóa lịch sử, mến khách người Việt Nam Đoàn phim thực cảnh quay TP.HCM, Tiền Giang, Đà Lạt, Quy Nhơn, Hội An, Đà Nẵng, Huế, Hà Nội Hạ Long Phim dự kiến chiếu kênh truyền hình tiếng Canada (Outdoor Life Network, City TV ), đặc biệt kênh truyền hình tiếng Hoa Kỳ National Geographic International Tổng Công ty Du lịch Sài Gòn (Saigontourist) nhà tài trợ đồn phim, Trung tâm Báo chí nước ngồi, Bộ Ngoại giao Việt Nam đơn vị kết nối, hỗ trợ thực chương trình “Mục tiêu lớn thông qua phim nhằm quảng bá sức hấp dẫn Việt Nam thương hiệu Saigontourist đến với du khách Canada nói riêng khách quốc tế nói chung”, ơng Trần Hùng Việt, Phó Tổng giám đốc Saigontourist cho biết Hãng VTTH Departure Entertainment kênh truyền thơng chun thực chương trình du lịch, khám phá nước giới Đây hãng có tầm ảnh hưởng rộng, sản phẩm phát kênh tiếng, phủ sóng 100 quốc gia vùng lãnh thổ với 34 ngôn ngữ khác gần 300 triệu hộ gia đình theo dõi Trong chuyến đến VN lần này, đoàn gồm thành viên, chủ yếu thành viên trẻ, độ tuổi 8X Đặc biệt, đồn có diện Việt kiều Canada, anh Fransico Truong, sinh năm 1980./ Ngày 6/9/2007, Thủ tướng phủ Nguyễn Tấn Dũng đồng ý cho Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch thực việc quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình quốc tế CNN Theo đó, việc quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình quốc tế CNN thực theo phương thức định thầu, kể việc sản xuất video clip phục vụ việc quảng bá du lịch Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch thực việc quảng bá du lịch theo mục tiêu đề đạt hiệu quả, đồng thời, thực theo quy định pháp luật tư vấn kiểm sốt phát sóng Theo kế hoạch Vụ Hợp tác Quốc tế (Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch), chương trình quảng bá đất nước người Việt Nam kênh truyền hình BBC World bắt đầu vào tháng 4/2009 Cụ thể, quảng bá du lịch Việt Nam BBC World gồm 320 lần phát sóng, lần 30 giây Đợt quảng bá chia làm chương trình gồm tuần châu Á Thái Bình Dương, tuần châu Âu, tuần châu Mỹ Kinh phí phía BBC đề xuất 204.000 USD Lý đại diện Vụ Hợp tác Quốc tế đưa BBC phủ sóng tồn cầu, gồm châu Á - Thái Bình Dương, châu Âu Bắc Mỹ BBC phát sóng 200 quốc gia vùng lãnh thổ khác Thống kê cho thấy, 276 triệu gia đình xem BBC kênh xuất 1,5 triệu phòng khách sạn giới Chẳng hạn Nhật, nhiều khách sạn có kênh BBC mà khơng có CNN./ 5, thực giảm giá kích cầu du lịch "Ấn tượng Việt Nam", Thực chiến dịch giảm giá kích cầu du lịch, ngày đầu năm 2009, có tín hiệu cho ngành du lịch nước nhà Lượng khách quốc tế đến nước ta dịp Tết Nguyên đán đông Địa mà khách quốc tế lựa chọn chủ yếu di sản tiếng vịnh Hạ Long, Sa Pa, Huế, Hội An Nhiều công ty lữ hành bắt đầu quan tâm đến thị trường nước khu vực Trung Quốc, hay nước ASEAN Tiến sĩ Trần Hữu Sơn, Giám đốc sở Văn hóa- Thể thao Du lịch Lào Cai cho biết, chưa năm lượng khách đến Lào Cai nhiều đầu năm nay, đặc biệt khách Trung Quốc: "Trong chương trình khuyến mại, tỉnh Lào Cai xây dựng gói giảm giá chuyển hướng đối tượng khai thác khách du lịch Bên cạnh thị trường châu Âu, tiếp cận đẩy mạnh thị trường Trung Quốc Năm nay, gần 5.000 lượt khách du lịch đến, qua Lào Cai xuống tỉnh" Tại Hà Nội, lượng khách quốc tế đến khả quan Khách sạn Sheraton Hà Nội, sau tháng thử nghiệm "bắt tay" với vài doanh nghiệp lữ hành để giảm giá cho khách Australia, Hàn Quốc Âu Mỹ, nhờ đó, lượng khách từ thị trường có chuyển biến tích cực tăng đáng kể Ngồi ra, khách sạn có nhiều chương trình đặc biệt để thu hút khách MICE (du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo) Bà Đỗ Khánh Trà, Giám đốc đối ngoại InterContinental Hanoi, cho biết, tỷ lệ phịng đặt lên tới 98% nhờ chương trình giảm giá đặc biệt cho khách đoàn đêm trở lên Ơng Nguyễn Văn Mỹ- Giám đốc Cơng ty Lửa Việt cho biết: nhờ vào việc ngành Hàng không Việt Nam giảm khoảng 60% giá tour Miền Trung, Huế- Đã Nẵng miền Bắc (từ Huế trở ra) nên công ty lập số tour miền Trung Miền Bắc, giảm 35% giá vé Công ty thuyết phục số đối tác đồng ý theo phương thức: ngày đầu tuần "ở tặng 1" (nếu phịng tặng phịng) Với ngày cuối tuần "2 tặng 1" Trong tháng 3- tháng Thanh niên, đối tượng niên sinh viên nhiều ưu đãi Công ty chuẩn bị tour cho học sinh sinh viên Campuchia, với giá có 119 USD Trong chương trình giảm giá "Ấn tượng Việt Nam" chia thành nhóm thị trường, nhóm thị trường Pháp - Tây Âu, Nhật Bản, ASEAN, Australia New Zealand đối tượng chương trình giảm giá Kế hoạch nằm gói chào hàng số cơng ty du lịch lữ hành "Chúng tơi cử số đồn sang số thị trường trọng điểm để chào sản phẩm mình, có thị trường đăng ký với Tổng cục là: Đông Nam Á, Australia, New Zealand, Châu Âu- Tây Ban Nha", ông Nguyễn Công Hoan, Phó giám đốc Trung tâm Lữ hành quốc tế Hà Nội (Redtour) cho biết Muốn làm tốt du lịch điều kiện khó khăn, ngành du lịch tỉnh có xu hướng liên kết chặt chẽ với nhau, chí việc liên kết xuyên quốc gia: "Chúng tơi có liên kết với tỉnh Tây Bắc, liên kết với tỉnh Phú Thọ Yên Bái chương trình "Du lịch cội nguồn" Đầu tháng chúng tơi có hội nghị chun bàn với ngành du lịch số tỉnh biên giới Trung Quốc để khách từ quốc gia Châu Âu đến Lào Cai sang thăm Trung Quốc dễ dàng khách đến Châu Hồng Hà thăm Việt Nam”- Tiến sĩ Trần Hữu Sơn- Giám đốc Sở Văn hoá- Thể thao Du lịch Lào Cai hào hứng cho biết Tuy nhiên, để làm điều này, theo ông Sơn, phải thay đổi chế độ cấp giấy tờ, để người ta đến Lào Cai sang thăm Châu Hồng Hà, thăm Vân Nam từ Vân Nam đến Sa Pa Chương trình "Ấn tượng Việt Nam" triển khai gần tháng có chuyển biến bước đầu Tuy nhiên, phải thẳng thắn nhìn nhận, chương trình chưa thực gây ấn tượng mạnh, so sánh với chương trình "Thái Lan xin lỗi" Ngay sau đưa chương trình trên, điều hành Tổng cục Du lịch Thái Lan, ngành dịch vụ phục vụ cho du lịch hàng không, nhà hàng, khách sạn, trung tâm mua sắm phối hợp chặt chẽ với nhau, quán việc giảm giá dịch vụ nhằm thu hút du khách đến với đất nước - tổ chức kiện lễ hội văn hóa dân tộc Các festival: Huế, Tây Sơn Bình Định, biển Nha Trang Lễ hội văn hóa dân tộc Tây Nguyên, lễ hội văn hóa dân tộc Việt Nam nói chung, lễ hội cuội nguồn dân tộc Ngày hội tá Việt Nam thu nhỏ, hội nghị Diên Hồng văn hóa Các Festival tiêu biểu Festival Huế năm lần, vào năm lẻ, kể từ năm 2005, thành phố Huế lại tổ chức Festival chuyên đề nghề truyền thống, lễ hội văn hóa du lịch có quy mơ quốc gia quốc tế, giới thiệu giá trị nghệ thuật đặc sắc Việt Nam, Huế nhiều quốc gia giới, đồng thời dịp tơn vinh Nhã nhạc Cung đình Huế - kiệt tác văn hóa phi vật thể truyền nhân loại vừa UNESCO công nhận, tiếp tục tạo động lực thúc đẩy kinh tế du lịch văn hóa phát triển, khẳng định lợi thành phố Festival Việt Nam Festival Huế đánh thức, khơi dậy giá trị văn hóa Việt Nam, văn hóa Huế, tiếp thị cách có hiệu với bạn bè năm châu hình ảnh cố Huế, thành phố Festival Việt Nam Mỗi kỳ festival Huế mang chủ đề khác nhau, năm 2006 bật với Lễ hội Nam Giao, 2008 với chủ đề Di sản văn hóa với hội nhập phát triển,v.v… Festival Tây Sơn Bình Định Mặc dù liên hoan võ thuật quốc tế lần thứ hai Bình Định, song lần lồng lễ hội lớn "Festival Tây Sơn - Bình Định lần thứ I", với mục đích nhằm thu hút du khách, khai thác tiềm du lịch khôi phục làng võ truyền thống Bình Định, Festival Tây Sơn- Bình Định 2008 với chủ đề “ hội tụ phát triển” Festival biển Nha Trang Tổ chức năm lần vào năm lẻ, nhằm thu hút khách du lịch quảng bá tiềm kinh tế, văn hoá, du lịch nét đẹp "Xứ Trầm Hương" đến bạn bè nước quốc tế festival khác, lần chủ đề khác thơng điệp khác nhau, ví dụ năm 2009 “Nha Trang- Viên ngọc xanh” với thông điệp bảo vệ môi trường đến với người, xây dựng thành phố Nha Trang thành điểm đến an toàn, văn minh, thân thiện Lễ hội văn hóa dân tộc Tây Nguyên Những đánh giá xung quanh chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam_Vẻ Đẹp Tiềm ẩn Quảng bá hình ảnh Việt Nam cịn thiếu yếu Tuy nhiên, hiệu biểu tượng chưa thực tạo thông điệp rõ ràng cho Du lịch Việt Nam Trong đó, nhiều nước khu vực thành công việc xây dựng quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia Thái Lan với “Amazing Thailand” Singapore với “Độc đáo Singapore“ (Uniquely Singapore), Malayssia với “Malaysia-Châu Á đích thực” ( Malaysia –Truly Asia), Ấn Độ với “Ấn Độ trỗi dậy“ (Incredible India) Chính chương trình khuếch trương thành cơng biểu tượng hiệu góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu du lịch nước giới, đồng thời qua góp phần thu hút đáng kể khách quốc tế đến nước thời gian qua Hiện hình ảnh Việt Nam mờ nhạt mắt bè bạn quốc tế Do đó, quảng bá du lịch Việt Nam kênh nước cần thiết Thậm chí, với người đến Việt Nam, ấn tượng để lại họ lại xấu nhiều tốt, mà ấn tượng không đẹp dù nhỏ lại thường khó quên Bên cạnh đó, khơng thể phủ nhận điểm đến Việt Nam, dịch vụ chưa phong phú, chưa hút khách Ngoài ra, kinh doanh du lịch theo mùa vụ làm ảnh hưởng tới sức hấp dẫn ngành du lịch nước ta Không vậy, đồ lưu niệm để khách du lịch mang làm quà cho người thân bạn bè đơn điệu, khơng có nét đặc trưng riêng Thậm chí, đình chùa, di tích nơi mà người ta muốn đến để tìm kiếm thản tâm linh xô bồ Dẫn chứng báo: Quảng bá du lịch Việt Nam BBC: Liệu trúng?09:14' 29/03/2009 (GMT+7) - Phản ứng trước thông tin việc Bộ VH-TT Du lịch định quảng bá hình ảnh Việt Nam BBC World xe taxi Anh, nhiều doanh nghiệp (DN), khách sạn tỏ nghi ngờ tính hiệu cơng việc Chưa kể, công tác xúc tiến DN nhận xét "què quặt" Đã hợp lý chưa? Trên thực tế, chủ trương quảng cáo BBC Bộ trưởng Bộ VH-TT Du lịch chấp thuận từ cuối năm ngoái, sau đó, lãnh đạo nhiều doanh nghiệp (DN) du lịch lên tiếng phản đối Điều khiến nhiều DN băn khoăn trước lựa chọn BBC, Bộ VH-TT Du lịch quan thực xem xét đến khía cạnh: đối tượng khán giả xem kênh này, khán giả có tiếp cận kênh để du lịch không? Theo ông Nguyễn Quốc Kỳ, Giám đốc Công ty Du lịch Vietravel, chọn kênh truyền hình quảng cáo tốt, miễn quan thực phải có sở khoa học, phân tích, tránh ý chí Ngồi ra, cần nhận biết thị trường trọng điểm, khách thị trường có nhu cầu du lịch sao? Trả lời báo giới, ông Baron Ah Moo, Giám đốc điều hành Khối khách sạn khu nghỉ dưỡng, Công ty Indochina Land (TP.HCM), thừa nhận, BBC kênh truyền hình trị - kinh tế tiếng, song đối tượng hãng chủ yếu giới doanh nhân Họ xem BBC chủ yếu để tìm hiểu thơng tin tình hình trị, thị trường lao động, sách thu hút đầu tư quốc gia Do đó, quảng cáo du lịch khán giả để ý, kể phát BBC toàn cầu Mọi người hay nói đến vàng cho rằng, vàng bạn có phải ta đâu Nhưng theo tơi, vàng vàng Ơng Lưu Đức Kế, Giám đốc Cơng ty lữ hành vùng phủ sóng Thứ hai, Hanoitourist, thẳng thắn, chuyên gia marketing kỳ kênh truyền hình họ cựu người Tây Ban Nha - ơng hỏi tính hiệu khác vùng, Việt Nam quảng bá CNN BBC, trả lời, khơng có vàng khán giả không mong chờ thông tin du lịch CNN chung cho giới BBC Muốn quảng cáo hiệu nhất, nên chọn kênh chuyên du lịch Discovery, Geographic Trước đây, việc quảng bá CNN có nhiều ý kiến "Việt Nam cần nghiên cứu kỹ lưỡng tâm lý khách hàng, trái chiều, cho chưa hiệu Nhưng quảng bá tham khảo ý kiến giới tư vấn DN du lịch để xây dựng chương trình quảng bá riêng biệt thị khơng phải có hiệu trường Hơn nữa, phải nắm thời điểm khách mà cần có thời gian, Malaysia, Thái Lan, thị trường du lịch để "tung" quảng cáo" Indonesia quảng bá ông Baron Ah Moo nói chục năm nên khách đến mạnh Nhắm tới doanh nhân tốt Trao đổi với PV.VietNamNet, đại diện Trung tâm Xúc tiến VH-TT Du lịch (yêu cầu không đưa tên), cho biết, sở để Cục Hợp tác Quốc tế (Bộ VH-TT Du lịch) chọn BBC World dựa yếu tố: (Đại diện Trung tâm Xúc tiến VH-TT Du lịch) BBC kênh phủ sóng tồn cầu, gồm châu Á - Thái Bình Dương, châu Âu Bắc Mỹ BBC phát sóng 200 quốc gia vùng lãnh thổ khác Thống kê cho thấy, 276 triệu gia đình xem BBC kênh xuất 1,5 triệu phòng khách sạn giới Chẳng hạn Nhật, nhiều khách sạn có kênh BBC mà khơng có CNN Hơn nữa, kinh nghiệm quảng bá BBC tốt quảng bá cho 40 quốc gia khác nhau, có "đại gia" phát triển du lịch Australia, Thái Lan, Singapore, Malaysia Kinh nghiệm uy tín quảng bá du lịch BBC mạnh Đáng lưu ý, phương thức mà BBC đặt hàng với Việt Nam phù hợp, tức hãng cử đoàn sang nghiên cứu làm video clip ấn tượng dựa ý Tổng mức chi phí hợp lý, với 204.600 USD Về đối tượng khán giả xem kênh BBC, vị giải thích, việc quảng bá, xúc tiến du lịch trước tiên phải quảng bá hình ảnh quốc gia để khách có ấn tượng quốc gia đó, giới thiệu khu du lịch Thơng tin truyền tải đến giới nhiều tốt, họ Họ doanh nhân, công chức "Mà nhắm tới doanh nhân tốt sao, kể với khán giả bình dân Đi du lịch người tìm kênh du lịch để xem, họ cịn xem kênh khác, có kênh thời BBC CNN", ông khẳng định "Trong khủng hoảng tài chính, tất khách du lịch có xu hướng đến nước gần cho rẻ, châu Á - Thái Bình Dương khơng thể khơng lựa chọn Châu Âu thị trường trọng điểm du lịch Việt Nam Bắc Mỹ, với Canada Mỹ đầu tầu, phải cho họ biết chứ?" Đồng thời, ông Kỳ đề xuất, có thị trường cần nhắm tới, thị trường Đông Á Đông Bắc Á (gồm Nhật Bản, Trung Quốc Hàn Quốc); thị trường ASEAN nội vùng; thị trường Australia (mức độ ảnh hưởng khủng hoảng nhẹ Âu, Mỹ) du lịch tàu biển vài hướng đường quảng bá hình ảnh Việt Nam tận dụng nhiều cách khác để quảng bá cho đất nước Hiện Việt Nam có triệu kiều bào nước ngồi họ có mặt hầu khắp quốc gia Đây kênh hiệu để quảng bá cho Việt Nam biết tận dụng Nhưng thực tế, không khách du lịch mà kiều bào xa xứ cịn thiếu thông tin quê hương Điều cản trở việt kiều thăm thân nhân khách du tới nước ta Tiếp đến, đoàn ngoại giao, vị đại sứ người góp phần khơng nhỏ cho việc quảng bá Việt Nam Tuy nhiên, bỏ qua quảng cáo để giới thiệu Việt Nam tới bạn bè năm châu việc ghép thêm chương trình ca nhạc tiêu biểu đặc trưng văn hóa dân tộc Việt Nam song song với chương trình khuếch trương hình ảnh Việt Nam chuỗi hành động Việt Nam – nét đẹp tiềm ẩn, nhắm tăng thêm tính sinh động tạo dấu ấn đặc biệt lòng bè bạn nước Đây phương án mở rộng hữu ích phù hợp với thực trạng tiềm lực du lịch có Việt Nam dẫn chứng chuỗi chương trình Duyên Dáng Việt Nam Singapore: Nếu nhìn từ góc độ kinh doanh, việc tổ chức chương trình nghệ thuật tổng hợp mang tên Duyên dáng Việt Nam lần Singapore với đối tượng khách hàng - khán giả chủ yếu người Việt hay phận công chúng người địa phương quan tâm đến Việt Nam định táo bạo khơng phần rủi ro Hơn nữa, chi phí quảng cáo tiếp thị gánh nặng tài muốn quảng bá chương trình nghệ thuật hoàn toàn lạ cho người dân đất nước đa sắc tộc đa ngôn ngữ Nhưng khơng khí có nhiều kiện lễ hội mừng sinh nhật lần thứ 42 đảo quốc Sư tử với kỷ niệm tròn 40 năm ngày thành lập ASEAN, Duyên dáng Việt Nam lại ăn ngoại nhập (exotic) góp phần làm phong phú đời sống văn hóa tinh thần người dân Singapore Trên trang web www.artscentral.sg , Duyên dáng Việt Nam kênh truyền hình số 12 (TV12) chun văn hóa nghệ thuật Singapore trang trọng giới thiệu kiện nghệ thuật hứa hẹn nhiều bất ngờ làm cho khán giả biết Việt Nam tăng cường trao đổi văn hóa hai nước Trang web TV12 cịn có áp phích quảng cáo phim hợp tác Việt Nam Singapore Vũ khúc Con Cị với hình ảnh nón áo bà ba đậm đà sắc Việt Vũ khúc Con Cò phim trình chiếu chương trình phim phục vụ khán giả truyền hình nhân kỷ niệm Quốc khánh Singapore tháng Trong bối cảnh đó, nói chuyến viếng thăm Singapore lần cương vị người đứng đầu Chính phủ Việt Nam Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng diễn thời điểm Nhật báo tiếng Anh Singapore tờ Straits Times (ST) số ngày đầu tuần thứ hai 13.8 trang trọng đăng ảnh Thủ tướng Việt Nam vẫy tay chào người với nụ cười đầy thân thiện thông tin nhấn mạnh tầm quan trọng Số liệu Bộ Kế hoạch Đầu tư cho thấy hạng mục đầu tư Singapore vào Việt Nam đa dạng góp phần vào hầu hết hoạt động Việt Nam chế biến nông, lâm, hải sản, sản xuất cơng nghiệp thăm dị, khai thác dầu khí Đặc biệt khu vực dịch vụ, Singapore đầu tư mạnh mẽ với số vốn tỉ đô la, chiếm 60% tổng vốn đầu tư đăng ký Xét tổng thể, Singapore nhà đầu tư đứng thứ hai Việt Nam với tổng vốn đăng ký 10 tỉ đô la Singapore bạn hàng lớn Việt Nam đứng sau Trung Quốc, Nhật Bản Hoa Kỳ Trong sáu tháng đầu năm nay, kim ngạch mua bán hai nước đạt tỉ đô la, tăng 6% so với kỳ năm ngoái Triển vọng hợp tác kinh doanh đầu tư Việt Nam không quanh quẩn lời tuyên bố làm đẹp lịng khách ngoại giao hai nước mà biến thành hành động số cụ thể Ông Wee Ee Cheong, Chủ tịch ngân hàng lớn thứ hai Singapore United Overseas Bank (UOB) cho biết UOB có ý định nâng số vốn đầu tư vào Ngân hàng Phương Nam Việt Nam từ 10% lên 20% tương lai không xa Qua vấn với tờ ST hôm thứ Sáu tuần trước (10.8), ông Wee tiết lộ: "UOB mở chi nhánh Việt Nam từ đầu thập niên 1990, trước ngân hàng Singapore khác định đầu tư vào thị trường Việt Nam Cá nhân có nhiều người bạn Việt Nam thời gian học đại học Người Việt Nam thơng minh chịu khó mà tơi chuẩn bị "gieo hạt" cho UOB vào mảnh đất Việt Nam từ sớm" Tuyên bố đơn sơ thẳng thắn Chủ tịch UOB lời quảng cáo miễn phí cho Việt Nam làm cho cộng đồng kinh doanh đầu tư nước Singapore tự tin đặt cược vào thị trường tăng trưởng mạnh mẽ cịn ẩn chứa nhiều rủi ro Trước hai tuần, tờ ST dành hai trang số báo ngày Chủ nhật 29.7 để giới thiệu số dự án bất động sản TPHCM có tham gia tập đoàn Singapore Capital Land hay Keppel Land Cùng thời điểm Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng đến thăm Singapore, hội thảo hội đầu tư bất động sản Việt Nam diễn hai ngày 13 14.8 với góp mặt nhiều chuyên gia ngành, chuyên gia tài ngân hàng, nhà tài trợ cơng ty tư vấn Việt Nam trở thành điểm nóng (hot spot) châu Á đầu tư bất động sản hay không? Xu hướng đầu tư bất động sản Việt Nam nhà đầu tư bỏ tiền vào đâu? Và liệu Việt Nam có tiếp tục trì tỷ lệ tăng trưởng từ lâu khơng? Đó quan tâm cụ thể mà nhà đầu tư nước muốn giải đáp thông qua hội thảo họ hy vọng có chuyển biến đột phá quy định hay sách tương lai gần, vấn đề sở hữu người nước Nói theo ngơn ngữ marketing chuyến cơng du Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng đến Singapore số quốc gia khác khu vực Indonesia, Philippines, Brunei gọi road show (cuộc quảng bá hình ảnh đất nước) đầy ý nghĩa thể vị Việt Nam ASEAN cổ động cho hoạt động thương mại đầu tư nước khu vực Nếu theo phong cách truyền thống lần kỷ niệm, có lẽ tờ ST đăng phát biểu nguyên thủ quốc gia có Thủ tướng Việt Nam chuyên đề tám trang đặc biệt mừng sinh nhật ASEAN số báo ngày 8.8 Nhưng không, Việt Nam độc giả ST biết đến thông qua viết cô sinh viên Vũ Thu Trang 21 tuổi nhận học bổng ASEAN trường Đại học Công nghệ Nanyang (NTU) Cô kỹ sư tương lai chia sẻ suy nghĩ chân tình phát biểu khơng thua khách: "Là người Việt Nam học Singapore, hy vọng với bạn Việt Nam khác giới thiệu hình ảnh Việt Nam nước ngồi giúp họ hiểu đất nước, thiên nhiên người Việt Nam" Nhìn hình ảnh nụ cười tươi Thu Trang đăng nhật báo ST Singapore, cảm thấy hiệu cổ động du lịch ta Việt Nam - Vẻ đẹp tiềm ẩn (Vietnam - the Hidden Charm) có khơng ổn Dun dáng Việt Nam (Charming Vietnam) hay Lạc quan Việt Nam (Smiling Vietnam) phù hợp chăng? ... hiệu khác 2 Kế hoạch chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam_ vẻ đẹp tiềm ẩn a Giới thiệu: VIỆT NAM - THE HIDDEN CHARM - Đó slogan (tiêu đề), tạm dịch ? ?Việt Nam, quyến rũ ẩn mình” với biểu tượng... xung quanh chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam_ Vẻ Đẹp Tiềm ẩn Quảng bá hình ảnh Việt Nam cịn thiếu yếu Tuy nhiên, hiệu biểu tượng chưa thực tạo thông điệp rõ ràng cho Du lịch Việt Nam Trong... người Việt Nam học Singapore, hy vọng với bạn Việt Nam khác giới thiệu hình ảnh Việt Nam nước giúp họ hiểu đất nước, thiên nhiên người Việt Nam" Nhìn hình ảnh nụ cười tươi Thu Trang đăng nhật báo