Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích nội dung quản trị quảng cáo nhãn hiệu, sản phẩm của công ty Cocacola
Bài thảo luận nhóm 10 Mơn:Quản trị Marketing Lớp:1101BMKT0311 Đề tài:Chọn sản phẩm hay nhãn hiệu công ty kinh doanh cụ thế.Phân tích nội dung quản trị quảng cáo nhãn hiệu, sản phẩm công ty Cocacola I.Lý thuyết 1.Sản phẩm Nhãn hiệu hàng hóa dấu hiệu để phân biệt hàng hóa,dịch vụ loại sở sản xuất,kinh doanh khác nhau.Nhãn hiệu hàng hóa từ ngữ,hình ảnh kết hợp yếu tố thể hay nhiều màu sắc Nhãn hiệu hàng hóa gồm: Nhãn hiệu hàng hóa gắn vào sản phẩm,bao bì sản phẩm để phân biệt sản phẩm loại sở sản xuất khác Nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ loại sở kinh doanh,dịch vụ khác 2.Quảng cáo Quảng cáo hình thức tuyên truyền,giới thiệu thông tin sản phẩm,dịchvụ, công ty hay ý tưởng.Quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến người nhận thông tin.Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi,thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Mục đích quảng cáo: Doanh nghiệp xây dựng nên mẫu quảng cáo nhằm vào nhiều mục đích khác nhau,để tăng doanh số bán để củng cố thái độ có sẵn khách hàng sản phẩm,dù mục tiêu quảng cáo có nhằm vào tăng doanh số hay củng cố thái độ khách hàng mục tiêu có mối liên hệ với mục đích doanh nghiệp,sau mục đích quảng cáo liệt kê theo mức độ trực tiếp giảm dần -Nhằm thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm người tiêu dùng -Khuyến khích khán giả tìm hiểu thơng tin sản phẩm -Tạo mối liên kết sản phẩm nhu cầu -Nhắc lại người tiêu dùng nhớ lại thỏa mãn khứ thúc đẩy họ mua trở lại -Thay đổi thái độ người tiêu dùng -Củng cố thái độ 3.Quản trị quảng cáo Bất kỳ hình thức giới thiệu gián tiếp khuếch trương mang tính phi cá nhân cho ý tưởng,sản phẩm hay dịch vụ;do người bảo trợ có liên hệ chi Các bước thực Bước 1:Xác định mục tiêu quảng cáo Bước 2:Quyết định ngân sách Bước 3:Quyết định thông điệp quảng cáo Bước 4:Quyết định phương tiện truyền thông Bước 5:Đánh giá hiệu quảng cáo II.Nội dung quản trị quảng cáo nhãn hiệu Nước uống cocacola 1.Giới thiệu sản phẩm nước uống Cocacola 1.1.Giới thiệu nhãn hiệu cocacola giới Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu nước đăng ký năm 1893 Mỹ Cha đẻ Coca Cola dược sỹ theo cách hiểu người dân Mỹ thời kỳ Coke (Coca Cola) loại thuốc uống Sau này, mua lại Coca Cola, Asa Candler - Nhà lãnh đạo tài ba bậc Coca Cola biến chuyển suy nghĩ người dân nước Mỹ hình ảnh Coca Cola Ơng cho người tiêu dùng hiểu thứ "thuốc uống" Coke loại đồ uống ngon lành tươi mát Cho đến ngày nay, Coca Cola trung thành với tiêu chí hãng Hình dạng chai Coca-Cola đăng ký bảo hộ năm 1960 Cái tên Coca-Cola xuất phát từ tên coca cola, hai thành phần nước Coca-Cola Chính điều làm Coca Cola có thời kỳ khuynh đảo người ta quy kết Asa Candler người đàn ông gây nghiện giới Hiện Coca-Cola trở thành hãng nước tiếng giới với nhiều sản phẩm đa dạng Coca-Cola Light (hay Diet Coke- Coca kiêng), CocaCola Cherry Trải qua 100 năm kể từ ngày thành lập, Coca-Cola phản chiếu bước chuyển thời gian, bắt nhịp với đổi thay chưa thấy toàn cầu Từ Châu Âu, nơi thị trường hợp mang đến hội hấp dẫn, đến Châu Mỹ La-tinh, nơi kinh tế hồi phục cho phép khai thác tiềm đầy hứa hẹn, Coca-Cola thể lôi tuyệt vời Thế kỷ trước chứng kiến bước tiến ngoạn mục lịch sử nhân loại Thế kỷ tiếp tục hứa hẹn phát triển trọng đại Và giai đoạn biến chuyển đó, ln ln có bất biến nhu cầu giản đơn người “được giải khát cho sảng khoái” đã, Coca-Cola đáp ứng tốt sản phẩm khác tạo Tự tin bước tới kỷ mới, Coca-Cola biểu tượng trường tồn, biểu tượng chất lượng, trực, giá trị, sảng khối nhiều Các sản phẩm coca-cola: Nước cam Teppy Minute Maid Nutri Ngon-Khỏe Coca-Cola cổ điển, Coke gas (diet Coke) Sprite, Fanta, Coke hương Vani (Vannilla Coke), Coke hương anh đào (Cherry Coke) , Barq, Mello Yello, nước suối Dasani, dịng sơda Minute Maid, nước trái tươi, nước trái đóng hộp 1.2.Thị trường mục tiêu Coca Cola, chiến lược “chắc chân thị trường” Hãy tập trung vào thị trường chủ chốt không nên đầu tư dàn trải để khơng thu năm Đó chiến lược mà CoCa Cola, hãng sản xuất nước lớn giới, lấy làm sở cho mục tiêu phát triển Để có thành cơng ngày hôm Coca Cola nhiều chuyên gia phân tích đánh giá nhờ Coca Cola thực chiến lược Ngay từ thành lập, mục tiêu Coca Cola chiếm lĩnh thị trường lớn không dàn trải thị trường tồn giới Khơng nhiều hãng nước giới ln tìm cách mở rộng thị trường đến chỗ Coca Cola ln kiên định với thị trường truyền thống Theo hãng trước tiên có chỗ đứng vững thị trường truyền thống rộng lớn đã, sau mở rộng thị trường nhỏ chưa muộn Nhờ vậy, thị trường lớn Mỹ, Trung Quốc hay Châu Âu, biểu tượng Coca Cola ln có “vững bàn thạch” Trên giới, Coca-Cola hoạt động vùng: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động khu vực: Trung Quốc Ấn Độ Nhật Bản Philipin Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc, Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand) Khu vực phía Tây Đơng Nam Châu Á (SEWA) 2.Xác định mục tiêu quảng cáo Mục tiêu quảng cáo phải xuất phát từ mục tiêu kinh doanh Công ty mục tiêu marketing Ví dụ: mục tiêu doanh số, lợi nhuận, thị phần, mục tiêu nâng cao uy tín Cơng ty, sản phẩm…Các mục tiêu quảng cáo thường phân loại thành mục tiêu để thông tin mục tiêu để thuyết phục hay mục tiêu để nhắc nhở Nhắc đến nước người ta nhắc đến loại nước giải khát nhẹ có ga mà cịn liên tưởng đến nhịp sống sơi động, hình ảnh hãng nước tiếp thị đến khách hàng Coca Cola, người khổng lồ sản xuất nước giải khát nhẹ, hãng tiên phong quảng cáo nước hình thức tăng thêm hương vị cho sống Coca Cola đánh giá “nhãn hiệu quảng cáo tốt Mĩ” Để đạt điều hãng có định mục tiêu quảng cáo thành cơng như: - Mục tiêu thơng tin: Hình thành mạnh mẽ vào giai đoạn giới thiệu sản phẩm nhằm tạo lên nhu cầu ban đầu Giới thiệu cho thị trường biết sản phẩm mới, cách sử dụng sản phẩm hay thay đổi giá - Mục tiêu để thuyết phục: Đây mục tiêu cần thiết quan trọng giai đoạn cạnh tranh nhằm tạo ưa chuộng nhãn hiệu thuyết phục khách hàng mua - Mục tiêu để nhắc nhở: sử dụng giai đoạn trưởng thành (bão hịa) sản phẩm để nhắc nhở khách hàng ln ln nhớ đến đầu tiên, nhắc họ nhớ đến địa điểm mua v.v… Mục tiêu cuối mà Coca-cola ln hướng tới khách hàng nhắc đến đồ uống nước nhớ đến sản phẩm Coca-cola Với doanh số ổn định mục tiêu Coca-cola đề Sau mùa đông lặng tiếng quảng cáo, mùa hè Coca-cola tung website http://happinessfactory.com.vn để nhắc nhở người nhớ đến thứ nước giải khát tuyệt thích hợp với ngày thời tiết oi 3.Quyết định ngân sách quảng cáo Hàng năm khoản đầu tư Coca-cola vào thị trường truyền thống chiếm từ 7080% tổng đầu tư hãng.Những khoản đầu tư dành nhiều cho quảng cáo,nâng cao chất lượng sản phẩm chiến lược marketing khác Coca-cola không tiếc khoản tiền trị giá hàng triệu USD cho hợp đồng quảng cáo lớn Với niềm hưng phấn lấy từ phim Harry Potter, Coca Cola đổ 150 triệu USD vào chiến dịch quảng cáo có việc cho in 850 triệu nhãn hàng cho Coke, Minumaid Hi-C Mỹ với hình ảnh Harry Potter Các chuyên gia mô tả việc quảng cáo Coca Cola suốt thời gian dài thiếu tổ chức, hiệu hiệu 4.Quyết định thông điệp quảng cáo Chú gấu bắc cực trở thành q tặng nhân viên hàng năm cơng ty Trong 100 chiến dịch quảng cáo vĩ đại kỷ 20 tạp chí Advertising Age bình chọn, riêng Coke độc chiếm đến Quả thực, tên Coca-Cola đến không đơn thân gã khổng lồ nước ngọt; từ lâu gắn liền với quảng cáo yêu thích nhất, ấn tượng tâm trí người tiêu dùng Tạp chí BusinessWeek chọn 13 quảng cáo tiêu biểu hãng để minh chứng cho khẳng định Nét quyến rũ (năm 1900) Tấm áp phích quảng cáo xuất đầu năm kỷ 20, Coke chập chững mắt công chúng hiệu tân dược đựng téc có vịi (nhiều năm sau người ta sản xuất Coke đóng chai đóng hộp) Đây lần đánh dấu diện nhân vật tiếng ấn phẩm quảng cáo thương mại - người phụ nữ hình Hilda Clark, nữ diễn viên kiêm ca sĩ mến mộ thời điểm Chú ý chút nữa, bạn nhận giá cốc Coca lúc cent - mức giá dược giữ nguyên đến tận 40 năm sau Và thật phi thường, chữ Coca-Cola uốn lượn mực đỏ giữ nguyên kiểu dáng từ đầu kỷ tận Soda mùa (năm 1922) Với slogan “Thirst knows no season” (Mùa khát), chiến dịch lần CocaCola tiến hành quảng cáo có quy mơ tổ chức Đây lần đầu công ty tiếp thị Coke khơng đồ uống riêng mùa hè, dùng mùa đông thật sảng khối Kiệt tác Rockwell (năm 1930) Hình ảnh nhân viên trẻ mang hai chai Coca vào phịng cho ơng chủ, bên cạnh slogan đầy ý nghĩa “The pause that refreshes” - chừng thơi đủ để Ad Age xếp áp phích vào vị trí thứ 100 quảng cáo hay kỷ Đây tác phẩm hoi mà nghệ sĩ lừng danh Norman Rockwell tạo dựng theo đơn đặt hàng Coca-Cola Merry Cokemas (năm 1941) Xuất ngập tràn khắp cửa hiệu bán đồ uống mùa Giáng Sinh, vẽ sản phẩm Haddon Sundblom - họa sĩ người Chicago chuyên vẽ tranh minh họa danh tiếng Có điều thú vị là: Sundblom người tạo hình tượng ơng già Nơ-en quen thuộc ngày nay: cụ già mập mạp mũi đỏ thân thiện Bạn cũ chiến trường (năm 1944) Quảng cáo năm 1944: chàng lĩnh Mỹ nở nụ cười nhận “người quen” chiến trường châu Âu xa lạ Trước Thế chiến bùng nổ, chủ tịch Robert Woodruff Coke lúc hứa bán cho quân nhân Mỹ chai Coke với giá đồng bạc, dù nơi đâu giới, dù chi phí sản xuất có biến đổi Giữ lời cam kết đó, Coke thành lập 64 nhà máy đóng chai khắp châu Âu để cung cấp sản phẩm khắp chiến trường Xem TV, sảng khoái với Coke (năm 1963) Với slogan “Things Go Better With Coke”, chiến dịch quảng cáo yêu thích Coke nhiều thập kỷ Cũng lần dân chúng giới quảng cáo xuất truyền hình, thay loại hình in ấn phổ biến trước “Điều có thật” (năm 1970) Lần công ty mắt thương hiệu Coca-Cola với đường cong màu trắng đỏ cháy rực Hình ảnh trở thành biểu tượng cịn giữ nguyên đến tận ngày "Em muốn dạy giới hát" (năm 1971) Có lẽ đoạn phim quảng cáo gây tiếng vang Coke: dàn bé gái đứng xếp hàng đỉnh núi vùng đồng quê Italia, đồng hát ca khúc trứ danh “I"d Like to Teach the World to Sing” (Em muốn dạy giới hát) Ngay lập tức, hát trở thành tiêu điểm khán giả yêu cầu phát phát lại đài phát 10 Một khoảng lặng thể thao (năm 1984) Hình ảnh vận động viên bơi lội Olympic xuất thời điểm diễn Thế vận hội Los Angeles 1984 Để thấy 1điểm trội rằng: Coke người đầu hoạt động tài trợ kiện thể thao giới (Lần Thế Vận hội Amsterdem 1982) 11 Lần đầu thất bại (năm 1985) Chiến dịch dành riêng để quảng bá sản phẩm New Coke, lịch sử ghi lại gương marketing thất bại điển hình Bị khách hàng tẩy chay, cơng ty nhanh chóng phải đưa Coca-Cola Classic - nước uống cổ điển quay lại thị trường Tuy sau Coke khơng thức khai tử cho sản phẩm mới, New Coke tự động biến hoàn toàn giá siêu thị sau vài năm 12 Dốc cạn! (năm 1979) Là đoạn phim quảng cáo Coke cơng chúng ưa chuộng thời đại - hình ảnh ngơi bóng bầu dục Mean Joe Greene tu bách chai Coke fan hâm mộ chuyển tới Ăn theo đón nhận nồng nhiệt, Argentina Coke dựng đoạn phim tương tự, thêm thắt chút xíu thay đổi: đưa ngơi Diego Maradona vào chỗ Greene 13 Gấu Giáng sinh (năm 1994) Là lần hãng sử dụng đồ họa vi tính để tạo hình ảnh gấu bắc cực dễ thương uống Coca-cola Tại thời điểm này, xem bước đột phá ngành quảng cáo giới minh chứng cho thấy Coke đầu bí cơng nghệ marketing 14 Vượt qua thử thách Với hình ảnh thiếu niên đạp xe qua nhiều chặng đường liên tiếp, từ đồi núi, qua vùng quê, sang tới thành thị trở thành đoạn phim xuất phổ biến khắp tụ điểm lớn Trớ trêu thay, đối tượng mà Coke nhắm tới lại người thấy “dị ứng” nhất, nhiên nhà quảng cáo Wieden Kennedy lại cho giúp tạo hiệu ứng chung cho tồn chiến dịch, nên đoạn phim giữ lại 5.Quyết định phương tiện truyền thông Ưu tiên hàng đầu chiến lược marketing mẫu mã sản phẩm Asa Candler, người xây dựng nên thương hiệu Coca-Cola 70 tỷ USD ơng chủ tập đồn Coca-Cola khơng tiếc tiền cho quảng cáo để xây dựng thương hiệu Ngay từ năm 1895, nước giải khát Coca-Cola có mặt tất bang Mỹ Asa Candler thực chiến dịch giới thiệu sản phẩm lớn chưa có vào thời điểm Đâu đâu Coca-Cola có đội tiếp thị bán khuyến mại với giá cent rẻ cho ly Đồng thời phương tiện đại chúng biển quảng cáo, Coca-Cola xuất với tần suất nhiều chưa có Các nỗ lực khuyến thị Coca-Cola bắt đầu với biểu tượng “Uống Coca-Cola” vải dầu mái hiên nhà thuốc Asa Candler sau đặt tên nhãn hiệu khơng chai nướt mà cịn quạt máy, lịch đồng hồ Từ ngày đó, nỗ lực tiếp thị khuyến thị kết hợp với chất lượng tuyệt hảo sản phẩm giúp thương hiệu Coca-Cola trở thành thương hiệu ngưỡng mộ tiếng toàn giới.Một cách mà Coca-Cola giữ vững mối quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng hồ nhập vào hoạt động giải trí họ Lấy ví dụ cơng ty tổ chức hoạt động thể thao rộng khắp để củng cố điểm bật riêng thương hiệu Lùi lại thời điểm năm 1903, Coca-Cola sử dụng cầu thủ đội bóng chày tiếng thời để quảng cáo Và kiện thể thao tiếng tồn lâu dài nhất, Thế vận hội Olympic nằm danh sách kịên bật Coca-Cola tài trợ thức Tập đồn cịn có mốt quan hệ giao hữu tốt với Liên đồn bóng đá giới FIFA, NASCAR, Hiệp hội bóng chày Giải Khúc Cơn Cầu, Mỹ.Một loạt bảng hợp đồng dài hạn với Hiệp hội vận động viên Quốc gia giúp Coca-Cola kiếm nhiều hội tiếp thị lớn với 22 vận động viên 87 quán quân năm Coca Cola đầu tư cho chiến lược quảng cáo sản phẩm hãng Tại cửa hàng bán lẻ siêu thị, Coca Cola bày bán ngang tầm mắt, trước hành lang, nơi bắt mắt Để có ưu tiên này, Coca Cola phải trả khoản tiền không nhỏ chút 6.Đánh giá 6.1.Đánh giá hiệu quảng cáo Bằng chiến lược quảng cáo quy mô giá trị,Coca-cola thu nhiều thành công Không lâu sau đời năm 1893 Mỹ, Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) trở thành thứ thức uống phổ thơng u chuộng tồn giới Trong gần 120 năm lịch sử hình thành phát triển, Coca-cola tung hàng trăm chiến dịch quảng cáo rầm rộ phạm vi tồn giới Khơng dẫn đầu giá trị thương hiệu, Coca-cola dẫn đầu số lượng quảng cáo mà hãng tung ta toàn cầu kỷ qua Coca Cola đầu tư cho chiến lược quảng cáo sản phẩm hãng Tại cửa hàng bán lẻ siêu thị, Coca Cola bày bán ngang tầm mắt, trước hành lang, nơi bắt mắt Để có ưu tiên này, Coca Cola phải trả khoản tiền khơng nhỏ chút Ngồi Coca Cola cịn đầu tư khoản tiền trị giá hàng triệu USD cho Hợp đồng quảng cáo lớn Nhiều khách hàng ấn tượng với quảng cáo Coca Cola, từ ấn tượng ln với đồ uống hãng Bây giờ, nói thị trường lớn Mỹ, Châu Âu, sản phẩm Coca Cola “chiếm lĩnh” nhiều nhãn hiệu nước khác đời thời gian gần đây, đặc biệt từ đối thủ cạnh tranh không đội trời chung Pepsi Tuy có thời điểm,Coca-cola gặp phải hất bại lớn,chỉ sai hướng chiến lược quảng cáo 6.2.Chiến lược quảng cáo số đối thủ cạnh tranh Trong giới tiêu dùng tại, chiến mang tên thương hiệu Pepsi-Coca Cola diễn khơng ngừng gây tị mị hứng thú cho công chúng Trong cạnh tranh xuyên kỷ này, hai đại gia hàng đầu “làng” nước giải khát công khai tuyên chiến với chất lượng sản phẩm, hình ảnh thương hiệu, chiến lược marketing, chí mẩu quảng cáo… Trong chiến này, nói, Pepsi người sinh sau, điều giúp Pepsi tạo vị đối trọng với Coca cola ngày hôm nay? Cuộc đấu trí kinh tế tiêu dùng Coco cala đời vào năm 1886 Đến 1902, Pepsi khai sinh Khi đó, Coca đại gia ngành nước giải khát Mỹ Pepsi đối thủ… tép riu Vậy mà đến 1988, pepsi vượt lên top 10 doanh nghiệp lớn nước Mỹ thực trở thành đối thủ truyền kiếp Coca cola cạnh tranh bất phân thắng bại Để chống chọi với ông trùm Coca cola tồn sừng sững hôm nay, Pepsi trải qua hành trình cạnh tranh kiên trì khơng ngừng nghỉ Trong năm 1950 – 1955 Pepsi tâm cải thiện hương vị cạnh tranh với coca cola, đồng thời đầu tư thiết kể kiểu dáng chai, tập trung cho quảng cáo xây dựng thương hiệu, tìm kiếm thị phần tiềm mà coca chưa phủ sóng được: thức uống mang nhà, xác định rõ thị trường cạnh tranh với coca cola Tiếp tục đà tiếp thị quảng bá đó, doanh số Pepsi tăng vọt Năm 1985, doanh số Pepsi tăng gấp lần Cũng năm 1985, bước ngoặt có lợi cho Pepsi xảy Nhân kỷ niệm 100 năm đời, Coca Cola bất ngờ cải tiến công thức pha chế sử dụng 90 năm Dù tiêu tốn hàng chục triệu đô la cho công thức không ngờ điều gặp phải phản đối kịch liệt người tiêu dùng Mỹ, sau Coca Cola phải trở lại hương vị cũ, uy tín Coca cola nhiều bị suy giảm Tranh thủ hội này, Pepsi làm mẩu quảng cáo nhắm vào trích sai lầm pepsi kéo khách hàng phía Bí pepsi- Một “nước Mỹ mới” Một yếu tố tạo khác biệt Pepsi Coca cola chiến cạnh tranh tinh thần, nét “văn hóa” mà hai tạo Điều thú vị dù hai loại nước giải khát có màu sắc mùi vị giống lại đem đến hai cảm giác hồn tồn khác cho người tiêu dùng Với tơng màu nâu đỏ, giai điệu quảng cáo thiết kế riêng đầy mềm mại tính nhân văn, Coca cola hướng tới giá trị truyền thống nhẹ nhàng, ấm áp, cổ điển Cịn Pepsi tạo cho hình ảnh lối sống tiêu dùng đại trẻ trung, hưởng thụ, lối sống "Generation Next"- (Thế hệ tiếp nối) qua đoạn quảng cáo sôi động, màu sắc khỏe khoắn Có thể dễ nhận thấy, linh hồn đoạn quảng cáo Pepsi xuất tiếng với giới trẻ, siêu ca nhạc, danh thủ bóng đá: Britney Spears, Beckham, Veron, Raul… Không chiến làng quảng cáo căng thẳng hai nhãn hiệu nước giải khát hàng đầu giới, Coca Cola Pepsi Hai đại gia công khai tuyên chiến với quảng cáo báo, tạp chí lẫn truyền hình Coca-Cola xuất thị trường lần năm 1886 Atlanta (bang Georgia, Mỹ) thường nhắc đến với tên Coke Pepsi có mặt thị trường muộn hơn, vào năm 1903, sau hai công ty chiến đấu căng thẳng thông qua quảng cáo in, video để chiếm lĩnh vị trí Một số hình ảnh quảng cáo in truyền hình "cuộc chiến quảng cáo" hai hãng nước tiếng Nhân viên Pepsi uống Coca Cola Quảng cáo Coca Cola Pepsi Một quảng cáo Pepsi công bố vào ngày "Cá tháng tư" Nhân viên Pepsi bị sa thải "xét nghiệm cho thấy dương tính với Coca Cola" 6.3.Giải pháp Để trì phát triển thương hiệu, hình ảnh mình, doanh nghiệp khơng thể xem nhẹ vai trị quảng cáo Tuy nhiên, để có quảng cáo thực hiệu quả, doanh nghiệp cần cân nhắc nhiều yếu tố, từ hình thức đến nội dung yếu tố tài - Quảng cáo thường tốn kém, vậy, doanh nghiệp cần phải xác định rõ mục tiêu cần đạt được, đánh giá nghiêm túc thời điểm cần quảng cáo hiệu mà quảng cáo mang lại cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp - Phát triển cơng cụ quảng cáo sách quảng cáo (brochure), biển hiệu quảng cáo,… kiểm tra tính hiệu quả, tin cậy thông tin đưa vào tài liệu quảng cáo, dù quảng cáo cách để doanh nghiệp tiếp thị hình ảnh nói - Lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với khả tài doanh nghiệp - Tập trung vào tính hiệu quy mô quảng cáo, bên cạnh cần phát huy tính sáng tạo, chủ động xây dựng ý tưởng không nên lệ thuộc vào công ty quảng cáo - Tham gia vào phòng thương mại, hiệp hội doanh nghiệp thuộc ngành, lĩnh vực mà doanh nghiệp hoạt động để có thêm hội tiếp thị hình ảnh _Gợi ý Là người tiêu thụ hàng hóa, ln tìm kiếm mặt tuyệt vời nhât hàng hóa dịch vụ Vậy đâu gợi ý thông tin đợt tuyên truyền quảng cáo bạn ? Hãy cung cấp cho khách hàng tương lai khoảnh khắc ngạc nhiên thay họ nhận có điều khác biệt mà bạn cung cấp cho họ Ví dụ sản phẩm độc đáo, dịch vụ sinh lời, mẫu ý tưởng tối tân mang tính cách mạng Dù điều tạo nên quan điểm công ty bạn hay đơn giản chiêu thức khuyến mại đặc biệt, tận dụng giây phút ngạc nhiên khách hàng để gợi ý họ chấp thuận mua hàng _Thu hút đối tượng Trên thực tế, khách hàng bị hút quảng cáo thường có suy nghĩ thứ cần Muốn quảng cáo phải hướng tới khách hàng ý tưởng để nói với họ biệt ngữ cụ thể xác nhất, bao gồm số từ thông dụng riêng giới khách hàng Dù đặt báo chí hay phát sóng tivi, phải cho khách hàng tiểm bạn nhận thấy hình ảnh họ cần quảng cáo Hãy tìm hiểu thông tin liên quan đến độ tuổi, giới tình, điều kiện kinh tế số nhân học khác, đặt vào hồn cảnh họ để ngẫm cách họ suy nghĩ Sau tạo nên đợt quảng cáo mà giới khách hàng nhanh chóng liên tưởng đến họ ngay.Đồng thời, nên đặt vào hồn cảnh phù hợp nhất, cách chọn lựa dạng truyền thông phù hợp mà khách hàng ln hướng tới để tìm kiếm thơng tin thị trường _Nói thật Người tiêu thụ ngày dễ dàng nhận đâu sản phẩm hay dịch vụ giả mạo, chất lượng Ngày có nhiều người khơng tin vào lời kêu gọi từ quảng cáo, cho dù hồn tồn thật Đó lý câu hiệu tiếp thị bạn phải thật đáng tin cậy Hãy tránh lời cường điệu quảng cáo Nên tạo đợt quảng cáo có phối hợp giới truyền thơng nhắm giúp khách hàng quan tâm tìm hiểu sâu sản phẩm Một quảng cáo tạp chí xem công cụ tốt để khêu gợi quan tâm khuyến khích khách hàng tiềm đến website Mà họ tìm kiếm nhiều thơng tin bổ trợ ( tin công nghệ sản xuất, công ty, …) ... giá hiệu quảng cáo II .Nội dung quản trị quảng cáo nhãn hiệu Nước uống cocacola 1.Giới thiệu sản phẩm nước uống Cocacola 1.1.Giới thiệu nhãn hiệu cocacola giới Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu... nghiệp - Phát triển cơng cụ quảng cáo sách quảng cáo (brochure), biển hiệu quảng cáo, … kiểm tra tính hiệu quả, tin cậy thông tin đưa vào tài liệu quảng cáo, dù quảng cáo cách để doanh nghiệp tiếp... dịch quảng cáo rầm rộ phạm vi tồn giới Khơng dẫn đầu giá trị thương hiệu, Coca-cola dẫn đầu số lượng quảng cáo mà hãng tung ta toàn cầu kỷ qua Coca Cola đầu tư cho chiến lược quảng cáo sản phẩm