Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu về tác động của thần tượng tới hành vi của giới trẻ
Market ResearchTháng 6 - 2010HỒ CHÍ MINHHÀ NỘIThần tượng của giới trẻẢnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ củagiới trẻ.CHỦ ĐỀ CHÍNHNhóm tuổi: 22-35 Giới thiệu về Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộcnghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảmnhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịchquảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểuvà phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng. Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượngquốc tế ngành nghiên cứu thị trường. Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêudùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượngđang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từđó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhómtham khảo” trong nền kinh tế. (*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộcnghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảmnhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịchquảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểuvà phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng. Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượngquốc tế ngành nghiên cứu thị trường. Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêudùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượngđang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từđó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhómtham khảo” trong nền kinh tế. (*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841 Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thíchNghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng3367Nước ngoàiTrong nước45228643 3 3 146%%%22Ca sĩ Diễn viên/ Nghệ sĩThể thao Người mẫuNhạc sĩ/Soạn nhạc Khoa họcHoa hậu/Á hậu Kinh doanhChính trị Online5446NamNữThần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệsĩ, thể thao và người mẫu.(Thống kê trên top 100 thần tượng đượcđộ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay) Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng3.74.24.45.0Đan TrườngHoài LinhCẩm LyĐàm VĩnhHưngTOTAL3.05.04.55.14.43.54.35.03.93.74.34.83.64.14.55.13.74.64.45.23.64.33.65.23.74.15.24.8(n=200)(n=200)(n=88)(n=148)(n=164)(n=204) (n=196)(n=400)HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ3.03.13.13.33.63.6Bảo ThyMinh HằngHồ Chí MinhTăng ThanhHàHồ Ngọc HàMỹ Tâm2.82.62.02.73.03.03.23.64.34.04.24.23.43.03.63.83.73.53.43.33.03.53.93.42.52.93.13.03.33.82.72.73.33.03.43.53.33.43.03.63.83.7(*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhậnbiết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho ngườikhác của giới trẻ. (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10)Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi đượchâm mộ nhất hiện nay Đòn bẩy nổi tiếng(n=200) (n=200) (n=88) (n=148)(n=164) (n=204) (n=196)(n=400)Q1a. Bạn biết đến những người nổi tiếng nào?Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai?Q1c. Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai?1010113141425376768187Đan TrườngHoài LinhCẩm LyĐàm Vĩnh Hưng171413255245536380788836103630395489728487510933333849777382851110102836435576768087129133149435374778189114112841305776767589815113441544976768785TOTALHCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ%21721441421322722293174705671857576Bảo ThyMinh HằngHồ Chí MinhTăng Thanh HàHồ Ngọc HàMỹ TâmĐan Trường4214123141717211622256859425574666311121166152647322936368082718796858932630361717353322273381726676897577315103320273128262528797254749174761192264718312119323166685365777674129212691633201826287265556983767641431631926303327313476765773867576 495151596477TOTAL(n=400)Phương thức tìm kiếm thông tin của giới trẻ505357507083495046695971555651597474535149576979424854605577494749566779Nam495654626175Nữ(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)Q2a. Bạn biết đến những thần tượng của mình từ những nguồn thông tin nào?22-24 25-29 30-35HCMC HNTi vi – kênh truyền hình cáp, kỹthuật sốBáo điên tử onlineTi vi - kênh truyền hình thôngthườngTạp chí (giấy)Báo (giấy)Bạn bè giới thiệu%15182227333740474920182832393745575091816222837353849151921223347485955161718223035435153131825343734343842171823253338404849121720293436404649Bạn bè giới thiệuDiễn đàn onlineWebsite (không phải báo/diễnđàn)Blog/Mạng xã hộiBảng quảng cáo tại các nơi côngcộng (trạm xe bus, bến xe, nhàga, sân bay…)Bảng quảng cáo ngoài trờiĐiện thoại di độngRadioLCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/taxi… Nguồn thông tin tìm kiếm thường xuyên nhất(n=310)InternetQ2b. Bạn tìm kiếm thông tin về thần tượng của mình thường xuyên nhất từ nguồn nào?Q2c.Nếu bạn có sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin, vui lòng cho biết bạn hay vào trang nào để lấy thông tin về thần tượng?212616172722203333333837263432Báo điện tử onlineTivi- Kênh truyền hình cáp,kỹthuật sốWebsiteTivi-Kênh truyền thông thườngTạp chíDiễn đàn online47575959vietnamnet.vnngoisao.net24h.com.vngoogle.com%%(n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)(n=400)010 0 011011101111111011112122112131553133555546546677576787869751010416108129111117610121112112126171722Total HCMC HN 22-24t 25-29 30-35 Nam NuBáoBlog/ Mạng xã hộiBạn bè giới thiệuRadioĐiện thoại công cộngBảng quảng cáo tại các nơi côngcộngLCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/taxi1818192121303031323440434347facebook.comvietbao.vnbongdaso.combongda.com.vnthanhnien.com.vnkenh14.vnvnexpress.netzing.vnyoutube.comtuoitre.vnyahoo.comdantri.com.vnnhaccuatui.comvietnamnet.vn Nội dung quan tâm(n=400)(n=199)Q3a. Bạn quan tâm đến những nội dung nào khi tìm kiếm thông tin về thần tượng?Q3b. Bạn có biết scandal nào vừa xảy ra trong thời gian qua không?Q3c. Theo bạn thì scandal nào ảnh hưởng xấu nhất hình ảnh của thần tượng?5051575770Các vụ bê bối/ scandalChuyện đời tưThông tin cá nhânCác giải thưởng/thành tíchThông tin cập nhật về sựnghiệp3436373839424345475576Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thânLê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóngMinh Hằng và Tim “vượt rào”Hiệp "gà"-Cưới vợ mớiQuang Dũng chia tay Jenifer PhạmTăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng"Minh Hằng-tung ảnh "nóng"Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công VinhBảo Thy đạo nhạcHồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổiHồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla%3940Các hoạt động vì cộng đồngCác sự kiện tham gia29303234Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hônBritney Spears-không mặc áo "chip" khi ra…Triệu Vy-Chưa chồng mà có con3333345561318Minh Hằng và Tim “vượt rào”Quang Dũng chia tay Jenifer PhạmTăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng"Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công VinhThủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thânKim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hônBảo Thy đạo nhạcBritney Spears-không mặc áo "chip" khi ra đườngLê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóngHồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổiHồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla(n=400) [...]... sách do thần tượng vi t 15 14 16 13 19 12 14 15 Tham gia fanclub của thần tượng 14 15 13 11 12 17 14 13 Tặng hoa, quà cho thần tượng 14 18 11 18 18 9 15 14 Vi t các bài ủng hộ thần tượng trên báo, mạng 14 18 11 21 16 10 14 15 Tham gia bình luận các chủ đề trên báo, mạng về thần tượng 12 11 13 11 12 11 12 11 Dùng các đồ giống như của thần tượng 12 8 16 13 13 10 11 13 Mua các sản phẩm do thần tượng quảng... ảnh hưởng của thần tượng Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 Những ảnh hưởng của thần tượng % Q4a Thần tượng có ảnh hưởng tới lĩnh vực nào của bạn? HN (n=400) (n=200) 22-24 25-29 30-35 Nam (n=200) TOTAL HCMC (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) 48 34 Phong cách thời trang 41 Quan điểm về đạo đức 40 Vi c lựa chọn các loại hình giải trí 38 Quan điểm về hôn nhân gia đình 30 Quan điểm về tình... công nghệ Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem các đĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng Kết luận (tt) • • • • 10 quảng cáo có sự tham gia của thần tượng mà giới trẻ nhận biết nhiều nhất là: Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder; Bi Rain-Dầu gội Clear men; Bảo Thy-Lăn khử mùi Rexona; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba;... thích đa số là nam giới (54%) Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thần tượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn vi n/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Hoài Linh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính Ví dụ: Dựa... tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng (6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổi tiếng Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạo đức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu Ngoài ra các thần tượng cũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần,... tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thần tượng (59%) Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâm đến các scandal của thần tượng Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà... (n=196) % Thể hiện sự hâm mộ Q4c Bạn có hành động gì để chứng tỏ hoặc thể hiện tình cảm với thần tượng? HCMC TOTAL (n=400) (n=200) Đi xem các chương trình ca nhạc của thần tượng 19 Xin chữ ký 23 (n=148) 24 Nữ (n=204) 61 58 41 47 14 (n=186) 53 57 45 Nam 30-35 57 71 54 40 42 25-29 (n=88) 56 58 56 Xem các phim do thần tượng đóng (n=200) 68 62 Mua đĩa nhạc/phim của thần tượng 22-24 HN (n=196) 59 65 52 42 60... ảnh hưởng nhất tới lĩnh vực nào của bạn? TOTAL HCMC 19 17 HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ Vi c lựa chọn các loại hình giải trí Quan điểm về đạo đức Phong cách thời trang 21 15 18 21 19 19 Quan điểm về sự nghiệp Quan điểm về hôn nhân gia đình Vi c tham gia các hoạt động cộng đồng 16 Vi c lựa chọn các nhãn hiệu tiêu dùng cá nhân Quan điểm về tình yêu Vi c lựa chọn các nhãn hiệu thời trang Vi c chọn lựa các... tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội (5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen Bảo Thy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn 30-35 (3.4 – 2.5) Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ Google và Ngoisao là hai website... Dùng đồ có in hình thần tượng/ chữ ký thần tượng 12 11 13 11 11 13 15 9 Tham gia các hoạt động có thần tượng tham gia 11 10 13 10 13 10 8 14 Bắt chước thần tượng về (phong cách ăn mặc, nói chuyện…) 9 10 8 9 12 7 10 8 Nhận biết và yêu thích quảng cáo % Q5a Bạn có biết các quảng cáo này không? Q5b Bạn yêu thích các quảng cáo nào? TOTAL HCMC (n=400) (n=200) 64 Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk 17 Minh . NỘIThần tượng của giới trẻ nh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ củagiới trẻ. CHỦ ĐỀ CHÍNHNhóm tuổi: 22-35 Giới thiệu về Viettrack là bản tin của. http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841 Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thíchNghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng3 367Nước