Đang tải... (xem toàn văn)
tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam
Quảng cáo trên mạng InternetIĐỗ Thị Kim YếnA4- K37 Quảng cáo trên mạng InternetIIĐỗ Thị Kim YếnA4- K37MỤC LỤC TrangLỜI NÓI ĐẦU 1Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên mạng 31. Khái niệm quảng cáo 32. Khái niệm quảng cáo trên mạng .43. Cơ sở cho sự phát triển của quảng cáo trên Internet 84. Lợi ích của quảng cáo trên mạng .115. Đối tượng tham gia ngành quảng cáo trên Internet 19Chương II: Kỹ thuật quảng cáo trên mạng Internet 231. Các hình thức quảng cáo .232. Nhắm chọn đối tượng .383. Tổ chức một chương trình quảng cáo trên mạng .424. Quảng cáo quốc tế trên mạng .655. Những vấn đề pháp luật cần biết đối với nhà quảng cáo trên mạng .74Chương III: Quảng cáo trên mạng tại Việt Nam 791. Lý do để phát triển quảng cáo trên mạng tại Việt Nam .792. Cơ sở cho sự hình thành và những thuận lợi cho sự phát triển củaquảng cáo trên mạng tại Việt Nam 823. Khái quát tình hình phát triển của quảng cáo trên mạng tại ViệtNam .874. Các vấn đề phápluật liên quan đến quảng cáo trên mạng .925. Những khó khăn đối với việc phát triển quảng cáo trên mạng .976. Một số khuyến nghị về các giải pháp để phát triển ngành quảng cáotrên mạng 100 Quảng cáo trên mạng Internet1Đỗ Thị Kim YếnA4- K37Lời nói đầuách đây hơn 70 năm, kể từ khi kỹ nghệ quảng cáo hiện đại ra đời, những người hoạtđộng trong ngành này đều phải công nhận rằng quảng cáo chính là sự phản ánh trựctiếp xã hội đương thời. Một ấn phẩm của công ty quảng cáo N.W.Ayer & Sons của Mỹnăm 1926 viết: “Mỗi ngày qua bức tranh về thời đại mà chúng ta đang sống đều được ghi lạimột cách đầy đủ và sinh động trong các mục quảng cáo trên báo và tạp chí ”. Còn giờ đâychỉ với kết nối modem, chúng ta có thể thấy bức tranh ấy ngay trên màn hình máy tính củachúng ta.Internetđã trở thành một phần quan trọng trong kế hoạch truyền thông mix (mediamix) của các nhà quảng cáo. Những nhà kinh doanh nhạy cảm đã nhận thấy Internetkhông chỉ là một mạng thông tin thông thường. Nó là một thị trường toàn cầu và vớisự phát triển từng ngày của mạng Internet, các nhà tiếp thị khôn ngoan đang biến côngnghệ mới này thành lợi thế của mình. Quảng cáo trên mạng đang phát triển với tốc độrất nhanh trên thế giới, hơn 100% mỗi năm,đem lại lợi ích cho cả người quảng cáo vàbán quảng cáo. Số lượng các doanh nghiệp tham gia vào hoạtđộng quảng cáo trên mạngcũng đang tăng lên nhanh chóng. Các doanh nghiệp Việt Nam cũng không nằm ngoài xuthế này.Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo trên Internetcũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khám phánhững sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng minh những hiệu quả tuyệt vờicủa mình, đặc biệt trong việc giúp các doanh nghiệp Việt Nam có được sự hiện diện củamình trên thị trường thế giới. Tuy nhiên, cũng như thương mại điện tử, việc quảng cáo trênInternet mới chỉ hạn chế trong một bộ phận nhỏ các doanh nghiệp. Một phần là do cơ sở hạtầng kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn nhiều hạn chế, một phần khác quan trọng hơnlà các doanh nghiệp chưa nhận thức được các lợi ích của quảng cáo trên mạng và cách thứcđể biến phương tiện truyền thông này phục vụ cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo củamình. C Quảng cáo trên mạng Internet2Đỗ Thị Kim YếnA4- K37Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một bức tranh khái quát về sựhình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên Internet vàmột cái nhìn khái quát về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam.Khoá luận gồm ba phần chính:Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên InternetChương II: Kỹ thuật quảng cáo trên mạng InternetChương III: Quảng cáo trên mạng ở Việt NamTrong chương thứ nhất, chúng ta sẽ tìm hiểu vì sao người ta lại coi Internet là phươngtiện truyền thông quảng cáo tốt nhất hiện nay. Chương thứ hai sẽ cung cấp một cái nhìn tổngquát về các hình thức quảng cáo hết sức đa dạng và phong phú hiện nay trên thế giới vàcách thức để thực hiện việc quảng cáo trên mạng. Chương hai cũng là phần chính của khoáluận này. Trong chương cuối cùng, chúng ta sẽ nghiên cứu tình hình phát triển của quảngcáo trên mạng tại Việt Nam, những khó khăn mà ngành quảng cáo trên mạng của Việt Namđang gặp phải và phương hướng phát triển trong thời gian tới.Do còn hạn chế về mặt thời gian và kiến thức, khoá luận này khó tránh khỏi nhữngthiếu sót và hạn chế. Vì vậy, tôi rất mong nhận được sự chỉ bảo, hướng dẫn thêm. Sau cùng,cho phép tôi được bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS.TS Lê Đình Tường, người đã nhiệttình hướng dẫn và giúp đỡ tôi hoàn thành luận khoá luận nghiệp này. Quảng cáo trên mạng Internet3Đỗ Thị Kim YếnA4- K37Chương ICƠ SỞ HÌNH THÀNH VÀ LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET1. KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO1.1. Khái niệm và chức năng của quảng cáo“Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện không gian và thời gian để truyền tinđịnh trước về sản phẩm hay thị trường cho người bán lẻ hay người tiêu thụ ” Chi phí cho quảng cáo cực kỳ lớn nhưng nó được bù đắp bằng tiền của những ngườimua hàng bị nó chinh phục. Quảng cáo thu hút sự chú ý của khách hàng và thuyết phục họvề những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm biến đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tincủa người tiêu thụ về sản phẩm của công ty và tăng lòng ham muốn mua hàng của họ.Quảng cáo là phương tiện hỗ trợ đắc lực cho cạnh tranh. Quảng cáo khai thác mọi giátrị tồn tại trong nền văn minh hiện đại: chất lượng, sức khỏe, sự an toàn, thuận tiện, sự thíchthú, tính thẩm mỹ cao, sự hấp dẫn, tính hiệu quả, kinh tế và tiết kiệm. Quảng cáo không chỉcần thiết khi hàng hóa ứ đọng, thị trường bão hòa. Quảng cáo là một công việc cần thiếttrong lưu thông hàng hóa nhằm đẩy mạnh quá trình lưu thông, hướng dẫn hình thành nhucầu, đáp ứng nhu cầu một cách nhanh chóng, đúng đối tượng và hướng dẫn người tiêu dùngsử dụng hiệu quả hàng hóa đã mua.Khả năng cung ứng hàng hóa càng lớn về số lượng, đa dạng về chủng loại hàng đồngthời nhu cầu của người tiêu dùng càng đi vào chiều sâu, đòi hỏi về chất lượng càng cao, thịhiếu càng tinh tế và đa dạng thì quảng cáo càng trở nên cần thiết.1.2. Phương tiện truyền thông quảng cáoTrong quảng cáo, thuật ngữ phương tiện truyền thông (media) để chỉ các phương tiệnthông tin như báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, bảng quảng cáo, thư trực tiếp, vàInternet. Các nhà quảng cáo sử dụng các phương tiện truyền thông để truyền đạt các thôngđiệp thương mại của mình đến các khách hàng mục tiêu, và các phương tiện truyền thôngcũng phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu từ hoạt động quảng cáo để duy trì hoạt động củamình. Các phương tiện truyền thông thường được phân thành các phương tiện thông tin đạichúng (mass media) và các phương tiện thông tin mang tính cá nhân (niche media). Báo, tạp Quảng cáo trên mạng Internet4Đỗ Thị Kim YếnA4- K37chí, tivi và đài được coi là các phương tiện thông tin đại chúng bởi chúng có thể truyền cácthông điệp đến một số lượng lớn khán giả trên diện rộng. Khả năng truyền tin rộng rãi củacác phương tiện thông tin đại chúng đã giúp cho chúng trở thành những phương tiện quảngcáo lý tưởng cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận một số lượng lớn khán giả mục tiêu.Các phương tiện quảng cáo khác như truyền hình cáp và thư trực tiếp thường đượccoi là các phương tiện truyền thông cá nhân bởi chúng tiếp cận tới một số ít khán giả xácđịnh trước với những đặc điểm nhân khẩu học riêng biệt hoặc các sở thích đặc biệt. Thư trựctiếp có thể sử dụng để tiếp cận tới hầu hết các khán giả với các thông điệp đã được cá nhânhóa.Internet trở thành một phương tiện tiếp thị và quảng cáo từ năm 1994. Internet khácvới các phương tiện truyền thông khác trên nhiều phương diện. Internet vừa là phương tiệnthông tin cá nhân lại vừa là phương tiện thông tin đại chúng. Với các đặc tính ưu việt củamình, Internet đã trở thành một phương tiện quảng cáo cao cấp và hiệu quả nhất hiện nay.2. KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG2.1. Khái niệm quảng cáo trên mạngKhái niệm về quảng cáo trên Internet đã được phát triển và thay đổi liên tục trongsuốt quá trình hình thành và phát triển của nó. Ban đầu người ta định nghĩa nó là sự tổng hợpcủa tất cả các ngành. Quảng cáo trên mạng kết hợp hiệu quả cả các yếu tố in ấn, hình ảnh củabáo chí cũng như âm thanh chuyển động của truyền hình. Người ta đã tranh cãi rất nhiều vềviệc liệu quảng cáo trên mạng giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây sự chú ýhay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng. Cũng như các mô hình quảng cáo khác,quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người muavà người bán. Nhưng quảng cáo trên mạng khác hẳn các mô hình quảng cáo khác, nó giúpnhững người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Trên mạng, hành vi của người tiêudùng theo một mô hình hoàn toàn khác so với các phương tiện truyền thông quảng cáotruyền thống. Mô hình này có thể giải thích theo quá trình: Nhận thức (Awareness) - Quantâm (Interest) - Ham muốn (Desire) - Mua hàng (Action). Tất cả các hành động này diễnra cùng một lúc trong quảng cáo trên mạng. Khách hàng có thể lấy thông tin hoặc mua sảnphẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các Quảng cáo trên mạng Internet5Đỗ Thị Kim YếnA4- K37quảng cáo trên Web. Quảng cáo trực tuyến gửi các thông điệp tới khách hàng trên cácWebsite hoặc thư điện tử nhằm đạt được các các mục đích sau:- Tạo ra sự nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu sản phẩm.- Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm hoặc dịch vụ.- Cung cấp các phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho mụcđích lấy thêm thông tin hoặc mua hàng.Giống như các phương tiện truyền thông đại chúng khác, Internet cũng cung cấpcác cơ hội lớn cho các doanh nghiệp tìm hiểu xem khách hàng thích gì và không thíchgì, họ mua sắm hay thu thập thông tin như thế nào. Ngoài ra, Internet và mạng toàncầu còn mang đến cơ hội cho các doanh nghiệp hướng các thông điệp hướng các thôngđiệp vào một số lượng lớn các đối tượng nhưng vẫn thiết kế thông điệp phù hợp vớitừng nhóm dân cư và sở thích của mỗi nhóm.Ngày nay người ta không còn so sánh quảng cáo trên mạng với các hình thứcquảng cáo truyền thống nữa: “ Quảng cáo trên mạng là sự kết hợp quảng cáo truyềnthống và tiếp thị trực tiếp”. Quảng cáo trên mạng Internet6Đỗ Thị Kim YếnA4- K37Nhóm quảng cáo của hãng American Online đã hoàn thiện hơn nữa khái niệm vềquảng cáo trên mạng:“Quảng cáo trên mạng là sự kết hợp vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông tin vàtraođổi buôn bánở cùng một nơi”.2.2. Sơ lược quá trình lịch sử của quảng cáo trên mạngLịch sử của quảng cáo trên mạng diễn ra trong thời gian rất ngắn bắt nguồn từ sựra đời của hãng Prodigy dịch vụ thương mại trên mạng, trải qua thời kỳ bùng nổ dịch vụvà thư điện tử, tới khi ra đời hãng HotWired, ban đầu là công ty con trên mạng của tạpchí Wired.2.2.1. GiaiđoạnđầuVào giữa thập kỷ 80, những dịch vụ trực tuyến dựa trên thuê bao như ComputerServe, Genie hay Delphi đã có hàng nghìn người sử dụng. Những dịch vụ này dựa trêncác mô hình“trả phí sử dụng” gồm có lệ phí truy cập hàng tháng và giá nối mạng tínhtheo giờ. Các dịch vụ này không có quảng cáo, chỉ có những chương trình mua hàngtrực tuyến đầu tiên và đây chính là bước đệm mở đường cho thương mại điện tửtrên Internet. Công ty đầu tiên phát triển mô hình sử dụng quảng cáo như nguồn doanhthu chính là một công ty được thành lập bởi ba công ty CBS, IBM và Sear vào năm1984. Công ty này ban đầu có tên là TRINTEX sau đổi thành Prodigy. Năm 1986,Prodigy giới thiệu dịch vụ đầu tiên cho phép sử dụng không hạn chế với số lệ phí hàngtháng không tính phụ trội (giá cốđịnh) và công ty này tin tưởng rằng phí quảng cáo vàgiao dịchđóng vai trò quan trọng trong mô hình doanh thu này.Trong một nỗ lực tìm kiếm các doanh thu quảng cáo, Prodigy đã dựa trên ngônngữ lập trình bằngđồ họađã có từ trước, ngôn ngữ nàyđược gọi là NAPLP. Nó cungcấp một số font chữ và màu sắc để hiển thị thông tin và dựa trên đồ họa véctơ. Mànhình trông có vẻ giống như “phim hoạt hình” nhưngđó chính là những gì tốt nhất màcông nghệ có thể cung cấp vào những năm cuối thập niên 80. Mỗi màn hình trong dịchvụ của Prodigyđều có quảng cáo. Các quảng cáo dạng nàyđược gọi là quảng cáo“chủđạo”. Điều thú vị là ngày nay quảng cáo dạng biểu ngữ (banner) trên Internet có nhiều Quảng cáo trên mạng Internet7Đỗ Thị Kim YếnA4- K37đặc tính tương tự như các quảng cáo “chủ đạo” của Prodigy ví dụ như vị trí trên trangWeb và khả năng hướng vào mục tiêu. Quảng cáođượcđặtở vị trí cốđịnh cuối trang,nhấn vào một quảng cáo “chủ đạo” sẽ dẫn người sử dụng đến với một loạt màn hìnhđược thiết kế dành cho khách hàng và các module tương tác khác (như các moduleđịnh vị người bán hàng hay module tính toán tài sản thế chấp). Chúng được tạo ratrong môi trường phát triển độc quyền của Prodigy dành cho các nhà quảng cáo. Từkhởiđầu này, Prodigyđã cố gắng bán quảng cáo và các giải pháp thương mạiđiện tử.Họ đã bán đi “tương lai” của phương tiện truyền thông mang tính tương tác này vì cơsở dành cho khách hàng vẫn còn chưa vững chắc và giá thành sản xuất theođầu ngư-ời còn rất cao. Phần lớn các nhà quảng cáo đều hướng tới các phương tiện truyềnthông khác.2.2.2. Thất bại của chiến lược quảng cáo “spam”Trong khi Prodigy đang thử nghiệm tiến hành quảng cáo trong điều kiện đơnphương độc mã, các hãng khác lại tìm kiếm các ứng dụng thương mại của mạngInternet. Năm 1994, một công ty luật Canter and Siegel đã mạnh dạn đưa ra đề nghị biếnmạng Internet thành một phương tiện tiếp thị rẻ tiền bằng cách gửi một thư quảng cáokiểu tiếp thị màu xanh cho 7000 đối tượng. Chuẩn mực Internet “netquette” ghi lại rằngtại diễn đàn các vấn đề thương mại, các vấn đề liên quan đến chủ đề cần bàn bạc lạikhông được đưa ra. Các quảng cáo thương mại cũng như thư điện tử thương mại tựdođược biết tới như là“spam” (thư quảng cáo khôngđược yêu cầu)đã làm giánđoạncác cuộc đàm phán và làm hỏng các cuộc đàm thoại, điều này gây ra nhiều phànnàn qua email gửi cho các thiết kế và cung cấp dịch vụ Internet (ISP - Internet ServiceProvider)Canter and Siegel đã nhận được một thư mục đầy ắp những email phản đối ýtưởng của họ (một hành động được coi là “quá khích”) và họ cũng nhận được sựphản đối của những người tham gia Internet không muốn mạng bị ảnh hưởng bởinhững vấn đề mang tính thương mại. Chỉ trong 18 giờ đồng hồ, nhà cung cấp dịch vụInternet của họ đã nhận được 30.000 thư phản đối làm ngừng trệ account của họ. Tiếpđó, Canter and Siegel lập account với hai nhà cung cấp dịch vụ Internet khác, khẳng định Quảng cáo trên mạng Internet8Đỗ Thị Kim YếnA4- K37rằng họ sẽ đưa ra nhiều quảng cáo hơn nữa. Nhưng lần này họ nhận được tờ bìa ghitên vào sổđen của cộngđồng Internet. Hai nhà cung cấp dịch vụ Internetđã phải từ chốicung cấp account cho hãng nàyđể tránh các email chỉ trích khác.2.2.3. Giaiđoạn tiếp nhận quảng cáoSau khi quảng cáo của Canter and Siegel thất bại, tạp chí Wired đã khai trươngHotWired, một tổ chức bán mẫu quảng cáo trên mạng. Nhưng vì sợ phản đối, hãngnàyđã giảm diện tích trên màn hình cho hình thức quảng cáo ban đầu dạng biểu ngữcủa mình. HotWired đã ký hợp đồng quảng cáo đầu tiên với hãng AT&T vào tháng4/1994 và thiết lập site của mình vào tháng 10/1994. Điều thú vị là HotWired không bịphản đối về Website đang được thiết lập trên mạng của mình và cũng không ai chỉtrích các quảng cáođó.Vào cuối năm 1996, đối với các nhà sản xuất trên mạng, quảng cáo là mộtthành tố quan trọng trong các mô hình kinh doanh. Dòng doanh thu duy nhất lớnđối vớiphần lớn các Website là từ quảng cáo. Vào năm 1997, quảng cáo trên Internet đã rấtphát triển, doanh thu từ quảng cáo tăng từ 267 triệu đô la vào năm 1996 lên đến gầnmột tỷ đô la vào năm 1997. Năm 1998, doanh thu từ quảng cáo trên mạng đã tăng gấpđôi. Tỷ lệ tăng trưởng bình quân của quảng cáo trên mạng mỗi năm hơn 100%, lợinhuận thu được tăng nhanh chóng từ 2 tỷ năm 1998 lên đến bình quân 8 tỷ USD/ nămhiện nay. Các kết quả nghiên cứu cho thấy, 33 tỷ USD sẽ được chi cho quảng cáo trênmạngđến năm 2004. Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương sẽ chi 3,3 tỷ USD cho quảngcáo trên mạng, chiếm 5,9% ngân sách quảng cáo của khu vực năm 2004(1).3. CƠ SỞ CHO SỰ PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRÊN INTERNETCó rất nhiều yếu tố và khuynh hướng thúc đẩy sự chấp nhận Internet nhưphương tiện truyền thông quảng cáo của xã hội.3.1. Số lượng người sử dụng Internetđang ngày tăng lênTrong một báo cáo nghiên cứu về sự chấp nhận Internet vào năm 1997 có tên“The Interrnet Report” cho thấy Internet chỉ mất có 5 năm để thu hút được 50 triệu độcgiả của Mỹ, trong khi truyền thanh phải mất 38 năm, truyền hình cáp là 10 năm. Internet(1) http://www.mediaplan.com/Open.html [...]... Cũng có những mạng lưới quảng cáo co phép nhà thiết kế bán phát minh quảng cáo 5.2 Người mua quảng cáo Nhà quảng cáo: là những nhà quảng cáo có sản phẩm, dịch vụ hoặc các Website để quảng cáo và bán Họ được đại diện bởi các hãng truyền thông liên kết đưa ra chiến lược quảng cáo, và những người thực sự mua mẫu quảng cáo trên mạng Các hãng tương tác: là liên kết giữa nhà quảng cáo và nhà thiết kế Ngày... quảng cáo tung ra những lời mời chào về sản phẩm của mình 4.2 Quảng cáo trên mạng có những đặc tính mà các hình thức quảng cáo khác không có Quảng cáo trên Internet có tất cả các đặc điểm của các hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác, bên cạnh đó nó còn có những đặc tính và khả năng mà các hình thức quảng cáo khác không có được 14 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo trên mạng Internet. .. hãng quảng cáo truyền thống vẫn nỗ lực hoạt động tương tác nhằm chiếm được cảm tình của các nhà quảng cáo với đầy đủ dịch vụ của mình 5.3 Hệ thống quảng cáo Hệ thống xử lý phần mềm và dịch vụ đã được thiết lập nhằm cung cấp các công cụ giúp các nhà thiết kế và quảng cáo bán sản phẩm của mình thông qua quảng cáo trên Internet 23 Đỗ Thị Kim Yến A4- K37 Quảng cáo trên mạng Internet Thống kê tần số sử dụng: ... quảng cáo được sử dụng phổ biến nhất trên Internet Khi bạn lướt trên xa lộ thông tin này, các quảng cáo banner ở khắp mọi nơi Đây cũng là hình thức quảng cáo trên mạng phổ biến nhất ở Việt Nam “Banner là một quảng cáo hình chữ nhật thường xuất hiện ở phần đỉnh phía trên hoặc đáy phía dưới của trang Web Các quảng cáo biểu ngữ có nhiều kích thước khác nhau, kích thước thường được sử dụng nhiều nhất là... như nhà quảng cáo Các hãng dịch vụ phần mềm nhắm chọn và đối tượng hoá là trung tâm của quảng cáo trên mạng Quản lý quảng cáo: Bộ phận xử lý phần mềm cùng với bộ phận đảm bảo lôgíc của quảng cáo luôn sẵn có trong ngành quảng cáo trên mạng Phần mềm này quản lý những việc sắp xếp lịch quảng cáo, luân chuyển quảng cáo, báo cáo và đưa ra các yếu tố cần thiết cho một chiến lược quảng có trên Internet. .. gian giới hạn Nhưng ở trên mạng, thời gian này kéo dài hơn phụ thuộc vào các đặc tính sáng tạo và tương tác được sử dụng Điều này đã giúp cho các quảng cáo trên mạng đôi khi rẻ hơn so với quảng cáo trên tivi, báo, đài Quảng cáo trên tivi hoặc báo đài đắt hơn bởi giá thành của chúng phụ thuộc vào khoảng cách không gian mà quảng cáo đó được truyền đi, số ngày quảng cáo và số lần quảng cáo trong một ngày,... Website và hoạt động quảng cáo của mạng Internet và là những bộ phận cần thiết trong hệ thống quảng cáo của nhà thiết kế cũng như nhà quảng cáo Các hãng dịch vụ phần mềm nhắm chọn và đối tượng hoá trung tâm của quảng cáo trên mạng Nhắm chọn và đối tượng hoá: Nhắm chọn và đối tượng hoá là những lợi thế chính của quảng cáo trên Internet và là những bộ phận cần thiết trong hệ thống quảng cáo của nhà... được khi sở hữu một Website Tính linh hoạt và khả năng phân phối Quảng cáo trên mạng có thể được thay đổi đúng thời điểm để phù hợp với đặc điểm của từng khách hàng, với các nhân tố và chỉ dẫn khác Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu thấy cần thiết Khả năng này giúp cho việc quảng cáo hiệu... việc quảng cáo cho các Website và thực hiện các chức năng quảng cáo đơn thuần, về sau các quảng cáo trên Web ngày càng phát triển và cho phép người mua có thể tương tác và thực hiện việc mua bán ngay trên quảng cáo 1.3.1 Quảng cáo dạng biểu ngữ hay dải băng (banner) Banner có thể hiển thị hầu như mọi thứ mặc dù trong TMĐT nó chủ yếu được sử dụng như một công cụ quảng cáo Banner là hình thức quảng cáo. .. lưới quảng cáo, công ty đại diện bán đấu giá quảng cáo quảng cáo cho nhà thiết kế Mạng lưới quảng cáo: Mạng quảng cáo là các công ty bán những quảng cáo cho một tập hợp các Website, thường gồm hàng trăm địa chỉ Các mạng lưới quảng cáo được thiết lập nhằm hỗ trợ các site tạo ra nguồn thu từ quảng cáo Các mạng lưới này đóng vai trò là lực lượng bán quảng cáo các nhà thiết kế trên mạng Những mạng lưới . s hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên Internet vàmột cái nhìn khái quát về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt. hoạt động quảng cáo ở Việt Nam. Khoá luận gồm ba phần chính:Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên InternetChương II: Kỹ thuật quảng cáo
