Đang tải... (xem toàn văn)
Marketing - Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trờng Chơng Harcourt, Inc Ch ơng Chơng Nghi ên ccứu ứu ttổng hhợp ợp ờng Nghiên thị thị tr trờng Kháí niệm thị trờng Nội dung nghiên cứu t/h thị trờng Phơng pháp nghiên cứu thị trờng Phân đoạn thị trờng Lựa chọn thị trờng mục tiêu Ch ơng Chơng Nghi ªn ccøu øu ttỉng ỉng hhỵp ỵp vỊ −êng Nghiªn thị thị tr trờng Kháí niệm thị trờng 1.1 Định nghĩa 1.2 Phân loại thị trờng 1.3 Mối quan hệ DN v TT Chơng Nghiên cứu thị trờng Khái niệm thị trờng 1.1 Định nghĩa KTCT: Thị trờng l lĩnh vực lu thông, hng hóa thực đợc giá trị đà đợc tạo lĩnh vực sản xuất MARK: Kotler, P., thị trờng l tập hợp tất ngời mua v tiềm sản phẩm Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Chơng Nghiên cứu thị trờng Khái niệm thị trờng 1.2 Phân loại thị trờng (1) - Căn vo vị trí hng hóa tái sản xuất - Căn vo tầm quan trọng thị trờng - Căn vo tính chất kinh doanh - Căn vo quan hệ cung cầu - Căn vo lĩnh vực kinh doanh - Căn vo đối tợng lu thông - Căn vo phạm vi lu thông Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Chơng Nghiên cứu thị trờng Khái niệm thị trờng 1.2 Phân loại thị trờng (2) Trong marketing Thị trờng Thị trờng hỗn hợp Thị trờng tiềm Thị trờng lý thuyết Thị trờng thực nghiệm Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 1.2 Phân loại thị trờng (2) Ti Ti nguyên nguyên Thị Thị trờng trờng ti ti nguyên nguyên Tiền Tiền tệ tệ Thị Thị trờng trờng ngời ngời sản sản xuất xuất Ti Ti nguyên nguyên Tiền Tiền tệ tệ Thuế, Thuế, Dịch Dịch vụ, vơ, hμng hμng tiỊn tiỊn tƯ tƯ DÞch DÞch vơ, vụ, hoá hoá Thuế Thuế tiền tiền tệ tệ Thị ThÞ tr−êng tr−êng Nhμ Nhμ n−íc n−íc ThÞ ThÞ tr−êng trờng ngời ngời tiêu tiêu dùng dùng Thuế, Dịch Thuế, Dịch vụ, vụ, hng tiền hng tiền tệ tệ hoá hoá Dịch Thuế, Thuế, Dịch vụ, vụ, hng hng tiền TiỊn tiỊn tƯ tƯ TiỊn tƯ tƯ TiỊn TiỊn tƯ tệ hoá Thị Thị trờng trờnghoá ngời ngời trung trung gian gian Hng Hng Hng hoá, hoá, dịch dịch Hng hoá, hoá, dịch dịch vụ vụ vụ vụ 1.2 Phân loại thị trờng (1) Thị trờng ngời trung gian Thị trờng nh sản xuất Thị trờng ngời tiêu dùng Thị trờng quan Nh nớc Công ty Thị trờng quốc tế Một số kiểu thị trờng Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Chơng Nghiên cứu thị trờng Khái niệm thị trờng 1.3 Mối quan hệ DN v TT Quan hƯ gi÷a DN vμ NTD Hai chu trình trình trao đổi Thông tin Kinh tế Marketing thúc đẩy trình trao đổi thuận lợi Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Ch ơng Chơng Nghi ên ccứu ứu ttổng hhợp ợp ờng Nghiên thị thị tr trờng Nội dụng nghiên cứu t/h thị trờng 2.1 Nghiên cứu khách hng 2.2 Nghiên cứu hng hóa 2.3 Xác định quy mô, đặc tính TT ... Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Ch ơng Chơng Nghi ên ccứu ứu ttổng hhợp ợp ờng Nghiên thị thị tr trờng Nội dụng nghiên cứu t/h thị trờng 2.1 Nghiên cứu khách hng 2.2 Nghiên cứu hng hóa 2.3... Chơng Nghi ên ccứu ứu ttổng hhợp ợp ờng Nghiên thị thị tr trờng Kháí niệm thị trờng Nội dung nghiên cứu t/h thị trờng Phơng pháp nghiên cứu thị trờng Phân đoạn thị trờng Lựa chọn thị trờng mục... Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003 Chơng Nghiên cứu thị trờng Khái niệm thị trờng 1.2 Phân loại thị trờng (1) - Căn vo vị trí hng hóa tái sản xuất - Căn vo tầm quan trọng thị trờng - Căn vo tính