Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích và dự báo cầu mặt hàng trạm trộn bê tông của Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam ở thị trường miền bắc đến năm 2015
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Trong điều kiện kinh tế diễn biến đầy phức tạp doanh nghiệp nước Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam phải đối mặt với nhiều khó khăn: Thứ nhất, Khi Việt Nam gia nhập WTO cạnh tranh doanh nghiệp trở lên gay gắt Các doanh nghiệp nước Công ty cổ phần phát triển cơng nghệ T.A.P Việt Nam phải có chiến lược, phương hướng kinh doanh hợp lý để đứng vững thị trường Một hoạt động thiếu khơng ngừng nâng cao hiệu hoạt động nghiên cứu thị trường, thực phân tích dự báo cầu Qua hoạt động phân tích cầu, cơng ty đánh giá nhân tố mức độ ảnh hưởng chúng đến cầu sản phẩm công ty, nhận biết đối thủ cạnh tranh,… giúp doanh nghiệp nắm bắt kịp thời hội, giảm thiểu rủi ro hoạt động sản xuất, kinh doanh Thứ Hai, Tỷ lệ tiêu thụ Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam tăng qua năm tỷ lệ tăng chậm Nguyên nhân vấn đề công tác phân tích dự báo cầu cơng ty cịn chưa tốt Do cơng ty khơng nắm bắt tình hình đối thủ cạnh tranh nhu cầu thị hiếu khách hàng Do nguyên nhân trước tình hình thực trạng kinh tế để nâng cao sức cạnh tranh, kinh doanh hiệu doanh nghiệp cần phải trọng nâng cao hiệu cơng tác phân tích dự báo cầu Do phân tích dự báo cầu vấn đề cấp thiết cơng ty nói chung Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam nói riêng Như vậy, tác giả thấy việc nghiên cứu đề tài cần thiết 1.2 XÁC LẬP VÀ TUYÊN BỐ ĐỀ TÀI Từ tính cấp thiết vấn đề nghiên cứu trình bày trên, tác giả chọn đề tài: “Phân tích dự báo cầu mặt hàng trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền bắc đến năm 2015” Mục tiêu cuối tác giả đưa phương hướng, giải pháp Công ty cổ phần phát triển cơng nghệ T.A.P Việt Nam xây dựng hồn thiện cơng tác dự báo cầu Đề tài cần tập trung nghiên cứu vào vấn đề sau: Thứ nhất: phân tích cầu trạm trộn bê tơng Cơng ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền Bắc, qua thấy thực trạng cầu mặt hàng công ty nào? Các yếu tố mức độ tác động chúng đến cầu sản phẩm trạm trộn bê tông cơng ty? Từ xây dựng hàm cầu sản phẩm trạm trộn bê tơng cơng ty có dạng nào? Thứ hai: Dự báo cầu mặt hàng trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam đến năm 2015 thực theo mơ hình nào, sử dụng phương pháp dự báo nào? Cầu sản phẩm công ty đến năm 2015 dự báo nào? Thứ ba: Những giải pháp để đẩy mạnh công tác phân tích dự báo cầu Cơng ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam? Những giải pháp để kích cầu mặt hàng trạm trộn bê tơng Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền Bắc thời gian tới? Đưa kiến nghị để hỗ trợ cho việc kinh doanh doanh nghiệp? 1.3 CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI Nghiên cứu phân tích dự báo cầu vấn đề quan tâm tính cấp thiết doanh nghiệp giai đoạn kinh tế Chính có nhiều đề tài nghiên cứu phân tích dự báo cầu sản phẩm, thị trường năm gần Đề tài Nguyễn Văn Biên (2010) “Phân tích dự báo cầu mặt hàng nước rửa bát Mỹ Hảo công ty TNHH Triều Dương tới năm 2015” hay đề tài Nguyễn Thị Tâm (2009) “phân tích dự báo cầu sản phẩm thuốc Vinataba thị trường miền Bắc công ty Thương Mại thuốc đến năm 2015” Hai đề tài sâu phân tích thực trạng cầu sản phẩm nước rửa bát Mỹ Hảo thuốc Vinataba, mặt hàng tiêu dùng, có điểm khác q trình phân tích dự báo cầu loại mặt hàng với mặt hàng phục vụ cho ngành xây dựng (ví dụ mặt hàng trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam) Đối với sản phẩm phục vụ cho ngành xây dựng chịu ảnh hưởng lớn vào tính thời vụ, cịn mặt hàng sản phẩm tiêu dùng khơng chịu ảnh hưởng yếu tố này, q trình phân tích dự báo cầu hai loại hàng hóa có khác Những đề tài nghiên cứu cầu vật liệu xây dựng có nhiều năm gần Ví dụ đề tài Phan Thị Dung (2010) “Phân tích dự báo cầu mặt hàng ốp hợp kim nhơm nhựa thị trường phía Bắc đến năm 2015 công ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Tổng Hợp Việt Dũng”, hay đề tài “phân tích dự báo cầu mặt hàng thép thị trường phía Bắc Cơng ty cổ phần Đầu tư Phát triển Xây dựng Miền Bắc đến năm 2015” Đỗ Thị Nga (2009) Các đề tài hệ thống hóa lý luận phân tích dự báo cầu, đưa số giải pháp kích cầu mặt hàng nghiên cứu, nhiên hai đề tài phân tích cầu thơng qua phương pháp phân tích định tính, chủ yếu thu thập số liệu thứ cấp để phân tích Do chưa lượng hóa mối quan hệ yếu tố ảnh hưởng tới cầu, phân tích liệu thứ cấp nhiều sai lệch so với thực tế nên đưa kết luận khơng tránh khỏi thiếu sót Đề tài “Phân tích dự báo cầu mặt hàng trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền bắc đến năm 2015” đề tài mới, chưa nghiên cứu trước thực cần thiết thân Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam Đề tài nghiên cứu cầu sản phẩm trạm trộn bê tơng Nó sản phẩm cung cấp cho ngành xây dựng, sản phẩm có tiềm phát triển tương lai, giải pháp đưa phải phù hợp với tình hình kinh doanh tương lai công ty Đề tài tiếp tục vận dụng cách tiếp cận định tính định lượng đề phân tích, trọng vận dụng mơ hình ước lượng cầu để đánh giá tác động nhân tố tới cầu trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền Bắc dự báo cầu đến năm 2015 1.4 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 1.4.1 Mục tiêu lý luận Đề tài tập trung làm rõ số vấn đề lý luận liên quan đến kiến thức môn kinh tế học vi mô kinh tế học quản lý, kiến thức chuyên ngành Đó số lý luận khái niệm cầu, nhân tố ảnh hưởng tới cầu, khái niệm vai trị phân tích dự báo cầu, cơng cụ, phương pháp để phân tích dự báo cầu, từ vận dụng kiến thức để phân tích dự báo cầu mặt hàng trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam địa bàn Hà nội đến năm 2015 1.4.2 Mục tiêu thực tiễn Đề tài đánh giá tình hình phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh tình hình tiêu thụ sản phẩm Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam giai đoạn 2008-2010 thị trường miền Bắc, phân tích yếu tố tác động tới cầu mặt hàng trạm trộn bê tông cơng ty, tìm hiểu đánh giá thực trạng cơng tác phân tích dự báo cầu sản phẩm trạm trộn bê tông giải đoạn 2008 – 2010, đồng thời sử dụng mơ hình kinh tế lượng để ước lượng dự báo cầu mặt hàng công ty Đánh giá thành tựu hạn chế công tác tiêu thụ sản phẩm công ty Đề tài đưa lời nhận xét, đánh giá thành tựu đạt được, hạn chế cần giải Để từ đó, đề tài đưa số giải pháp giúp Doanh nghiệp củng cố, mở rộng thị trường 1.5 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.5.1 Đối tượng nghiên cứu Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam công ty chuyên sản xuất kinh doanh mặt hàng trạm trộn bê tông, bơm bê tông, cẩu tháp… Trong sản phẩm trạm trộn bê tơng sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn cơng ty Do tác giả lựa chọn đối tượng nghiên cứu cầu mặt hàng trạm trộn bê tông 1.5.2 Phạm vi nghiên cứu Đề tài nghiên cứu mặt hàng trạm trộn bê tơng Đây sản phẩm có nhu cầu tiêu dùng cao cơng trình xây dựng ngày nhiều Việt Nam đường CNH – HĐH cơng trình xây dựng Nhà nước doanh nghiệp, người dân ngày tăng cao Thị trường sản phẩm rộng lớn Tuy nhiên, đề tài nghiên cứu hết thị trường công ty Vì vậy, đề tài nghiên cứu giới hạn phạm vi nghiên cứu thị trường miền Bắc Để từ đó, so sánh đánh giá nhu cầu tiêu thụ sản phẩm trạm trộn bê tông thị trường, để lựa chọn thị trường mục tiêu, tiềm công ty Phạm vi nghiên cứu không gian: Đề tài tập trung nghiên cứu phân tích dự báo cầu mặt hàng trạm trộn bê tông địa bàn miền Bắc Phạm vi nghiên cứu thời gian: Giai đoạn: 2008 – 2010 Mặt hàng nghiên cứu: trạm trộn bê tông 1.6 NGUỒN SỐ LIỆU NGHIÊN CỨU 1.6.1 Số liệu thứ cấp Bản báo cáo kết hoạt động kinh doanh tác giả lấy số liệu tổng doanh thu, tổng chi phí, tổng lợi nhuận năm từ năm 2008– 2010 từ phịng kế tốn Cơng ty cổ phần phát triển cơng nghệ T.A.P Việt Nam Giá cả, sản lượng, doanh thu mặt hàng trạm trộn bê tông, doanh thu sản phẩm khác năm từ 2008 – 2010 thu nhập từ phòng kinh doanh công ty Tài liệu internet Số liệu từ nguồn Tổng cục thống kê 1.6.2 Số liệu sơ cấp Được tác giả thu thập từ 30 phiếu tham khảo ý kiến khách hàng, phát cho 30 cửa hàng, đại lý kinh doanh trạm trộn bê tông miền Bắc, bên cạnh phát phiếu điều tra tác giả dùng phương pháp quan sát để thu thập liệu vấn chuyên sâu chủ cửa hàng, chủ đại lý để có thơng tin phục vụ cho viết 1.7 KẾT CẤU CỦA CHUYÊN ĐỀ Ngoài chương chun đề thì: Phần đầu chun đề cịn có lời mở đầu, lời cảm ơn, mục lục, danh mục bảng biểu, danh mục sơ đồ hình vẽ, danh mục từ viết tắt Phần cuối chuyên đề có kết luận, tài liệu tham khảo, phụ lục, xác nhận Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam Chuyên đề gồm chương chính: Chương 1: Tổng quan nghiên cứu đề tài (đặc biệt nêu lên nhân tố ảnh hưởng đến cầu tiêu thụ sản phẩm trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam) Chương 2: Thực trạng phân tích cầu mặt hàng trạm trộn bê tông công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền Bắc giai đoạn 2008 -2010 Chương 3: Kết luận dự báo cầu trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền Bắc đến năm 2015 1.8 MỘT SỐ KHÁI NIỆM VÀ PHÂN ĐỊNH NỘI DUNG CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.8.1 Một số khái niệm cầu, hàm cầu 1.8.1.1 Khái niệm cầu Cầu số lượng hàng hóa dịch vụ mà người mua muốn mua có khả mua mức giá khác thời gian định, trường hợp nhân tố khác khơng đổi (Ngơ Đình Giao, 2003, tr 37) 1.8.1.2 Hàm cầu, luật cầu đồ thị đường cầu 1.8.1.2.1 Luật cầu Luật cầu thể mối quan hệ tỷ lệ nghịch giá lượng cầu cụ thể “số lượng hàng hóa hay dịch vụ cầu khoảng thời gian cho tăng lên giá hàng hóa hay dịch vụ giảm xuống ngược lại (các yếu tố khác khơng đổi) (Ngơ Đình Giao, 2003, tr 38) Luật cầu giải thích rõ qua hiệu ứng thay hiệu ứng thu nhập Hiệu ứng thay nói lên hàng hóa thay cho tiêu dùng Khi giá hàng hóa tăng lên lượng cầu mặt hàng thay cho tăng lên Do làm cho cầu hàng hóa giảm xuống ngược lại Hiệu ứng thu nhập hiểu giá hàng hóa thay đổi làm cho thu nhập thực tế người tiêu dùng thay đổi Khi thu nhập thực tế tăng lên làm cho lượng cầu hàng hóa tăng lên ngược lại (hàng hóa thông thường) 1.8.1.2.2 Hàm cầu Ta xét hàm cầu đơn giản phản ánh biến đổi lượng cầu theo giá (các yếu tố khác không đổi) Khi hàm cầu có dạng: Q = a – b*P a: Là hệ số chặn, phản ánh giá khơng lượng cầu đạt giá trị lớn a đơn vị hàng hóa b: Là hệ số nhạy cảm lượng cầu phụ thuộc vào giá Trước hệ số b dấu âm, chứng tỏ hàm cầu phản ánh luật cầu Nếu P tăng giảm đơn vị lượng cầu giảm tăng b đơn vị hàng hóa 1.8.1.2.3 Đường cầu Đường cầu đường mô tả hàng hóa hay dịch vụ mà người tiêu dùng mong muốn có khả mua Nó tập hợp tất điểm phản ánh quan hệ giá hàng hóa lượng cầu mức giá định Theo đồ thị 1.1: Khi giá hàng hóa giảm từ P1 xuống P2 lượng cầu tiêu dùng tăng lên từ Q1 lên Q2 Hình 1.1 Đồ thị đường cầu 1.8.1.3 Các nhân tố tác động đến lượng cầu Trên thực tế có nhiều yếu tố tác động đến lượng cầu hàng hóa hay dịch vụ, sau số yếu tố đưa nghiên cứu (khi nghiên cứu tác động số yếu tố đến lượng cầu giả định nhân tố khác không đổi) 1.8.1.3.1 Giá thân hàng hóa Yếu tố xem xét phân tích nhân tố tác động đến cầu giá thân hàng hóa Đó nguyên tắc phù hợp với luật cầu có nghĩa giá thân hàng hóa tăng lên lượng cầu hàng hóa giảm giá hàng hóa giảm cầu hàng hóa tăng lên (trong điều kiện yếu tố khác không thay đổi) 1.8.1.3.2 Thu nhập người tiêu dùng Thu nhập người dân yếu tố quan trọng tác động lớn cầu loại hàng hóa Khi thu nhập họ tăng lên xu hướng chung cá nhân mua nhiều hàng hóa thu nhập họ giảm người tiêu dùng mua sắm (đối với hàng hóa thơng thường) Cịn hàng hóa thứ cấp loại hàng hóa rẻ tiền chất lượng thấp, người khơng muốn mua có điều kiện dư giả (giả định) Hình 1.2 Đồ thị đường Engel Nhìn vào đồ thị ta thấy, thu nhập người tiêu dùng thấp mức thu nhập M thu nhập họ M lượng cầu hàng hóa thông thường Q thu nhập họ tăng lên mức M2 (M1< M2 < M0) lượng cầu hàng hó thường Q2 > Q1, hàng hóa thứ cấp ngược lại 1.8.1.3.3 Giá hàng hóa liên quan Hàng hóa liên quan thường chia thành hai loại hàng hóa thay hàng hóa bổ sung Thứ nhất: Hàng hóa thay loại hàng hóa làm thỏa mãn nhu cầu mức độ thỏa mãn khác Đặc điểm hàng hóa thay có cơng dụng chức với hàng hóa xét đến Do người sử dụng thay từ hàng hóa sang hàng hóa (trong điều kiện yếu tố khác khơng đổi) Thứ hai: Hàng hóa bổ sung hàng hóa sử dụng song hành với để nhằm thỏa mãn nhu cầu định Cụ thể giá hàng hóa giảm, đường cầu dịch chuyển sang trái ngược lại 1.8.1.3.4 Thị hiếu, tập quán người tiêu dùng Thị hiếu, sở thích mong muốn sở hữu loại hàng hóa mà bạn mua Đó khác mong muốn cầu Mong muốn thước đo sẵn sàng mua loại hàng hóa Cầu sẵn sàng có khả thực mong muốn Tập quán thói quen mua sắm người tiêu dùng, hình thành thuận tiện hay thói quen hay thái độ xã hội 1.8.1.3.5 Sự kỳ vọng người tiêu dùng Cầu hàng hóa dịch vụ thay đổi phụ thuộc vào kỳ vọng (sự mong đợi) người tiêu dùng Nếu người tiêu dùng hy vọng giá hàng hóa giảm xuống tương lai cầu hàng hóa họ giảm xuống ngược lại…Các kỳ vọng thu nhập, thị hiếu, số lượng người tiêu dùng tác động đến cầu hàng hóa 1.8.1.3.6 Số lượng người tiêu dùng Số lượng người tiêu dùng tỉ lệ thuận với lượng cầu sản phẩm ngược lại Ta thấy dân số tăng lên lượng cầu hàng hóa hay dịch vụ tăng lên Do quy mơ thị trường lớn doanh nghiệp có hội để tăng mức thu nhập hàng hóa (trong điều kiện yếu tố khác không thay đổi) 1.8.1.4 Phân tích dự báo cầu 1.8.1.4.1 Phân tích cầu a Khái niệm phân tích cầu Phân tích cầu q trình thiết kế, xử lý thơng tin tình hình tiêu dùng khách hàng thị trường định để đưa thông tin cần thiết phục vụ cho việc định nhà quản trị Kết phân tích cầu ước lượng hàm cầu phân tích yếu tố ảnh hưởng đến cầu b Sự cần thiết phân tích cầu Phân tích cầu giai đoạn khơng thể thiếu trình nghiên cứu cầu Những số liệu, kết tổng hợp, kết luận phân tích cầu sở tin cậy để dự báo cầu, giúp công ty dự báo trước tương lai Khi phân tích cầu giúp cơng ty xác định đâu yếu tố ảnh hưởng mạnh đến cầu Thông qua việc xem xét, đánh giá chi tiêu, công ty thấy ngun nhân ảnh hưởng khơng tốt đến cầu mặt hàng cơng ty Mỗi nhân tố có tác động khác đến cầu doanh nghiệp, tổng hợp tác động yếu tố đến cầu công ty c Các phương pháp phân tích cầu Phương pháp phân tích kinh tế lượng Trong phương pháp tác giả sử dụng phương trình: Q a bP c Pr dV Để dự báo cầu tiêu thụ sản phẩm trạm trộn bê tông tương lai phụ thuộc vào giá trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam, giá trạm trộn bê tông Công ty Vĩnh Xinh biến giả thời vụ Phương pháp điều tra, vấn Sử dụng phương pháp dự báo cầu cách khách quan qua phiếu điều tra tới cửa hàng bán sản phẩm công ty Họ người tiếp xúc trực tiếp với khách hàng công ty 1.8.1.4.2 Dự báo cầu a Khái niệm dự báo cầu Dự báo cầu giai đoạn cuối trình nghiên cứu cầu, việc tính tốn cầu tương lai dựa giả thiết định xu hướng biến đổi cầu Dự báo cầu việc tiên lượng mức nhu cầu cụ thể tương lai môi trường xác định b Sự cần thiết dự báo cầu Sự cần thiết dự báo cầu, dự báo giai đoạn trước quy trình lập kế hoạch Đối với doanh nghiệp, dự báo thị trường giúp đưa định hợp lý đầu tư, tổ chức sản xuất, kinh doanh, chọn thị trường thích hợp đẩy mạnh cơng tác tiêu thụ Từ nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh công ty c Các phương pháp dự báo cầu Thứ nhất: Phương pháp dự báo dựa vào lượng tăng giảm tuyệt đối trung bình, theo phương pháp lượng cầu dự báo kỳ lượng cầu kỳ cộng với lượng tăng giảm tuyệt đối trung bình cầu Thứ hai: Dự báo cầu theo tốc độ tăng bình qn Khi lượng cầu kỳ xác định lượng cầu kỳ nhân với tốc độ tăng bình quân cầu Thứ ba: Phương pháp chuỗi thời gian, Dự báo dựa vào phương trình hàm xu Thực chất phương pháp xác định hàm hồi quy cầu theo thời gian Căn vào hàm hồi quy cầu theo thời gian để tính giá trị tương lai cầu thời gian 10 ... bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam) Chương 2: Thực trạng phân tích cầu mặt hàng trạm trộn bê tơng công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền Bắc. .. dự báo cầu Công ty cổ phần phát triển cơng nghệ T.A.P Việt Nam? Những giải pháp để kích cầu mặt hàng trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thị trường miền Bắc. .. tích cực đên tình hình tiêu thụ sản phẩm trạm trộn bê tông Công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam thời gian tới 2.3 PHÂN TÍCH CẦU MẶT HÀNG TRẠM TRỘN BÊ TÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN PHÁT